социология выборов зачет. Исследованием выборов занимается электоральная социология
 Скачать 66.56 Kb.
|
|
10.Особенности электорального поведения в США и З. Европе. Приведенные концепции электорального поведения неоднократно проверялись на значительных массивах эмпирических данных стран Западной Европы и США. Социологические исследования, основанные на теории расколов, продемонстрировали значимость базовых социальных различий, оказывающих влияние на поведение избирателей. Эмпирический анализ показал, что класс является одним из самых мощных оснований политического раскола в 1950–1960-х гг., определявших стабильность электорального поведения в Европе в этот период. Однако социальные перемены последующих десятилетий привели к появлению расколов, в основе которых лежат больше не классы и даже не социальные группы, а скорее ценности или идеологии. Переживаемый в 1970-х гг. странами развитой демократии кризис индустриального общества повлек за собой рост социальной и географической мобильности, усложнение социальной структуры общества, появление новых средних слоев. Например, размер индекса классового голосования в Швеции, Великобритании и Австралии в последние десятилетия уменьшился почти наполовину, в Германии – более чем на две трети. Тенденция значительного снижения наблюдается в США на выборах в Конгресс. Следовательно, начиная с середины 1980-х гг. трансляция социальных делений в политические оппозиции стала значительно слабее. Это дало основание Р. Ингельхарту утверждать, что структура расколов, лежащая в основе политических процессов в странах Запада, претерпела глубокие изменения за время после Второй мировой войны, так как произошел сдвиг ценностей индивидов от материальных к постматериальным. Исследование Р. Ингельхарта, посвященное ценностным ориентациям и смене ценностей западного общества, дает хорошую основу для объяснения того, почему растет влияние социотропной модели голосования и снижается влияние эгоцентрической. Постматериалисты преуспели в постановке нового набора проблем и создании политического измерения, которое пересекало традиционную ось "левые – правые". Как следствие, появились мощные новые политические организации (защитники окружающей среды, защитники мира, женские движения и т.д.), получающие поддержку на выборах в разных социальных группах. Для индивидов, принадлежащих среднему классу, которых привлекали политические программы, например защитников окружающей среды, классовая солидарность, естественно, становится менее значимой. По этим причинам снижается и влияние партийной идентификации на электоральное поведение. Политические партии в Западной Европе ведут острую конкурентную борьбу с новыми социальными движениями за поддержку избирателей. Избиратель как потребитель имеет возможность выбрать на политическом рынке из множества предлагаемых товаров именно тот, который максимально удовлетворяет его индивидуальным потребностям. Поэтому традиционная партийная идентификация ослабевает. Эта тенденция особенно хорошо прослеживается в странах с бипартийной системой. Так, например, в США в 1960-х гг. количество твердых сторонников политических партий составляло 35–37%, а в 1980-х гг. снизилось до 23–25%. В Великобритании количество твердых сторонников в 1960-х гг. превышало уровень 40%, а к началу 1980-х гг. снизилось примерно наполовину. На основе полученных данных большинство исследователей приходят к выводу о том, что в странах развитой демократии большинство избирателей придерживаются социотропной и ретроспективной модели экономического голосования. 11. Особенности электорального поведения в России. Особенности политического поведения в России обусловлены как минимум двумя факторами. Во-первых, отсутствием богатого опыта политического участия и влияния социальных групп на процесс выработки и принятия политических решений. Во-вторых, процессом модернизации и его влиянием на все общество. Отсутствие сложившейся стратификации, устоявшихся моделей политического участия, кризис идентичности (весьма характерные критерии для переходных обществ) определяют выбор форм политического поведения. Для значительной части российского общества наиболее приемлемой формой является абсентеизм. Другая же часть активно приобщается к политике через участие в голосовании, демонстрациях, забастовках, голодовках, пикетах, подписании петиций и т.п. Согласно данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), электоральная активность российских граждан с каждым годом повышается. Исследования российских социологов показали зависимость выбора протестных форм от возраста людей. Так, большую склонность к участию в митингах демонстрируют люди старше 50 лет, а к участию в забастовках в большей степени склонны те, чей возраст не превышает 30 лет. Среди мужчин – представителей последней возрастной категории – обнаруживается более ярко выраженная предрасположенность к проявлению радикализма и насилия. Формой политической активности становится протест, когда граждане, особенно это касается молодежи, не в состоянии бороться с обстоятельствами, не зависящими от них. Зачастую протестовать в цивилизованной форме большинство юных граждан не умеет. Молодежь в возрасте от 14 до 17 лет легче всего вовлечь в радикальные и экстремистские организации, так как для подростков в приоритете нетрадиционная, яркая форма самовыражения, а не цели движения. Поэтому привлечение к гражданской активности самой молодой группы должно строго контролироваться. Возраст, несомненно, вносит существенные различия в проявление политической активности молодежи, однако не является определяющим. Большую роль в российских условиях играют социальный статус, уровень образования и регион проживания, определяющие особенности гражданской активности. Избирательные кампании (в особенности выборы в Государственную Думу) выявили в поведении избирателей ряд характерных черт. 1. Отсутствие у значительной части избирателей устойчивой партийной идентификации. Это означает, что данные избиратели не имеют представлений о том, какая партия выражает их интересы. Поэтому политические предпочтения в России остаются неустойчивыми, а выбор между кандидатами и партиями зачастую ситуативен (т.е. зависит от сиюминутных факторов: настроения, выплаты зарплаты или ее задержки накануне голосования, влияния окружающих – членов семьи, друзей, коллег и т.п.). Отсутствие у значительной части избирателей устойчивых представлений об эффективности форм политического участия. 2. Электоральная активность зависит от таких факторов, как доход, социальный статус, пол, возраст. К примеру, доля определившихся со своими электоральными намерениями (голосовать – не голосовать) среди мужчин больше, чем среди женщин. Электоральная активность возрастает по мере увеличения доходов, образовательного уровня и возраста. Установлено, что лица с высшим образованием гораздо активнее участвуют в выборах, чем лица с начальным или средним образованием. Устойчивый интерес к выборам проявляют предприниматели и руководители всех уровней. Доля политически активных растет с изменением возрастных показателей. 3. Среди избирателей довольно высок удельный вес абсентеистов. Среди них довольно много безработных, лиц с низким уровнем доходов и, что следует особенно отметить, молодежи. Это значимо в связи с тем, что для современного российского общества важно становление молодой личности в ее гражданском статусе. Этот процесс происходит под влиянием политической среды, социальных институтов, факторов и агентов социализации (семья, группы сверстников, работа, церковь, искусство, культура, средства массовой информации). Становление гражданского статуса молодежи немыслимо без формирования связи "личность – государство". Эта связь предстает в двух срезах: а) ощущение себя гражданином России и б) признание новой России, ее состоявшейся государственности. 12. Специфика социологического сопровождения выборной кампании. Этап, предшествующий разработке стратегии избирательной кампании. Первый этап предвыборной кампании реализуется фактически исключительно силами привлекаемой к ведению кампании социологической службы. Его главной целью является сбор необходимой фоновой социальной информации о конкретном регионе, в котором планируется избирательная кампания. На начальном этапе реализации предвыборной кампании единый координирующий центр осуществляет следующие виды работ:
Во время проведения исследований первого этапа используются как количественные, так и качественные методы, однако предпочтение отдается количественным, потому что практика установила их максимальную эффективность в условиях временного цейтнота предварительной диагностики. Однако работа в таком режиме требует наличия действующей профессиональной инфраструктуры социологической службы в регионах. Этап разработки и реализации стратегии избирательной кампании На данном этапе на основе подготовленных исследовательским центром материалов разрабатывается стратегия избирательной кампании в целом, определяются ее концепция, сроки реализации отдельных этапов, планируются основные мероприятия. Уже на стадии осуществления предварительной диагностики ситуации в регионах работают команды политических консультантов, “внедренных” в местную специфику и имеющих доступ к основным рычагам влияния: местным властям, СМИ, основным финансовым структурам, группам влияния и т.д. При ведении кампании на федеральном уровне разрабатываются определяющие направления общенациональной кампании и ее особенности в каждом из регионов с учетом специфики местного электората. Например, наряду с разработанным для общенациональной кампании слоганом может существовать еще несколько объективно не противоречивых, дополняющих друг-друга слоганов в различных субъектах федерации Основными задачами политических консультантов на этапе разработки и реализации избирательной кампании являются:
Подробное описание перечисленных мероприятий с точки зрения политического консультирования – тема отдельного исследования. Хотелось бы остановиться на части социологического обеспечения отдельных мероприятий второго этапа избирательной кампании. Серьезной проблемой до сих пор остается низкий уровень осведомленности как самих кандидатов, так и политических консультантов о необходимости проведения исследований после завершения предварительной диагностики ситуации. Количественные и качественные методы в мировой практике постоянно развиваются, становясь более эффективными, что позволяет широко использовать новые методики в практике политического консалтинга. На втором этапе кампании широко применяются качественные исследования. Весь спектр качественных методов исследований может использоваться для тестирования на втором этапе кампании всей полиграфической и аудио-визуальной продукции пропагандистского и рекламного характера на этапе ее разработки. Такие эффективные методики, как, например, холл-тесты, позволяют внести в политическую рекламу необходимые коррективы до того, как она достигнет сознания избирателя. Кроме того, на втором этапе кампании социологическая служба контролирует эффективность хода кампании, оценивает деятельность отдельных мероприятий, оценивает кампании основных конкурентов, что дает возможность избирательному штабу оперативно реагировать на происходящие события. Это значит, что из второстепенного по важности и нерегулярно используемого инструмента исследования становятся интегрированной частью предвыборной кампании, активно задействованной на всех стадиях ее планирования и осуществления. Именно такой подход признан мировой практикой политического консультирования как наиболее результативный. 13. Основные виды социологических исследований избирательных кампаний. Метод контент-анализа широко применяется в политологических исследованиях. Так как основным объектом контент-анализа являются документальные источники, политическая сфера жизни общества предоставляет исследователю огромное количество единиц анализа, которые удобно и нужно изучать, используя количественный подход. Среди таких документальных источников: протоколы заседаний органов власти (Государственной Думы, законодательных органов всех уровней), планы проведения заседаний, количество и содержательная сторона политических решений всех органов власти и многое другое. Отдельный интерес у исследователей вызывает деятельность средств массовой информации и коммуникации, направленная на политическую сферу жизни общества. Это может быть количество и суть статей на политические темы, вопросы, обсуждаемые политическими обозревателями СМИ, исследование других проблем, направленных на выявление степени влияния СМИ на политическую жизнь. Наконец, метод контент-анализа предоставляет исследователю возможность изучения такого аспекта политической жизни как функционирование избирательной системы. Исследование документов избирательных кампаний позволяет лучше понять механизм избирательного процесса, выявить его закономерности, объяснить и научиться повторять выигрышные ходы избирательных стратегий кандидатов на выборные посты. Наблюдение,т.к. митинги, выступления и т.д являются зеркалом общественных настроений участников полит. Движений или партий. интервьюирование руководителей политических партий Среди перечисленных методов значительное место занимают приемы квантификации, т.е. расчленение анализируемого материала на то или иное количество элементов, которые легко можно количественно измерить и сопоставить как друг с другом, так и с другими элементами, чтобы выявить их истинную значимость для определения сущности и особенностей развития исследуемого феномена. Этот прием особенно эффективен при анализе результатов опросов общественного мнения, голосования на выборах в те или иные органы власти и разного рода других явлений массового характера. В тесной связи с ним используются приемы опроса, интервьюирования, шкалирования. В основе бихевиористского анализа лежит позитивистский подход, базирующийся на посылке о единообразии, повторяемости и исчислимости элементов, составляющих в совокупности политические феномены. Бихевиористский подход концентрирует внимание прежде всего на поведении отдельного индивида, группы, разного рода социальных, культурных, профессиональных и иных общностей. В политической науке он призван определить реальные параметры и причины политического поведения на массовом уровне и, соответственно, политических процессов и функционирования политических систем 14. Основные методы исследований электоральных процессов. 15. Особенности выборки в электоральных исследованиях. Тут описаны и методы и особенности их выборки Арсенал методов, используемых в ходе проведения избирательной кампании для сбора разнообразной информации, чрезвычайно широк. Понятно, что здесь мы не сможем, в силу небольшого формата представленной работы, охарактеризовать все эти методы и методики. Для ознакомления с ними можно использовать имеющуюся социологическую литературу. Поэтому лишь кратко осветим основные из них. Очевидно, что наиболее часто используются в электоральных исследованиях опросные методы, в самых разных видах: анкетные опросы, интервьюирование, экспертные опросы, тестирование и т.п. При этом, важнейшим требованием здесь выступает жесткое обеспечение их представительности, репрезентативности. Ведь если, к примеру, в маркетинге можно нередко опрашивать покупателей просто в магазинах, подходя к любому из них, то при организации избирательных кампаний этого делать нельзя. Использовав подобную выборку, которая называется «стихийной», можно допустить большие ошибки, поскольку в выборку могут совершенно не попасть целые «пласты» избирателей, придерживающихся мнений, совершенно отличных от тех, которые получены при опросе. Именно поэтому организацию электоральных опросов лучше поручать специалистам. Следует иметь в виду и то, что в ходе избирательных кампаний используются, в силу существующих особенностей их организации, некоторые специальные опросные методики. Одна из них – роллинговые опросы. Дело в том, что информация в процессе выборов нужна постоянная и оперативная. А проводить опросы ежедневно (иногда даже – еженедельно) накладно. В этом случае массив опрашиваемых (к примеру, выделен массив в объеме 1200 респондентов) разбивается на несколько частей, допустим, по 300 респондентов. Опрос каждой из этих частей проводится каждые три дня (или неделю). При этом, опрос каждой последующей части массива дает новую, свежую информацию, которая вводится в базу данных. Параллельно из этой базы данных изымается информация «устаревшая», то есть полученная на самом раннем этапе опроса. Очень часто при проведении электоральных исследований осуществляются телефонные опросы, которые позволяют замерить состояние общественного мнения электората весьма оперативно. Действительно, посадив за телефонные аппараты 8-10 интервьюеров можно за 2-3 дня опросить до тысячи респондентов. Однако, здесь нужно помнить, что такая информация нередко бывает недостаточно достоверной. Во-первых, потому что в силу неполной телефонизированности отечественных избирателей, непросто сделать достаточно обоснованную выборку. Во-вторых, существуют определенные ограничения в получении достоверной информации при телефонном опросе, связанные с практической невозможностью его проведения в дневное время (избиратели в основном на работе), использованием автоответчиков, автоматических определителей номеров, затрудняющих доступ к респонденту. Наконец, спецификой самого телефонного общения в ходе опроса (объяснения, к примеру, того, почему позвонили именно этому человеку). Все это говорит о целесообразности применения телефонных опросов лишь в последние дни перед голосованием. В последнее время весьма распространенной стала практика проведения в ходе избирательной кампании экспертных опросов. Действительно, некоторые выборные штабы считают, что совершенно незачем тратить деньги и опрашивать сотни людей для того, чтобы определить, каковы шансы у их кандидата. Это серьезнейшая ошибка. Можно легко и малозатратно опросить 15-20 специалистов (социологов и политологов, если речь идет, в частности, об общенациональных выборах). Однако, что можно получить в процессе подобного опроса? Опыт Центра «СОЦИОПОЛИС» показывает, что такие эксперты, как правило, хорошо ориентируются в ситуации и подавляющее их большинство достаточно правильно указывают на потенциального победителя выборов. Что же касается шансов иных кандидатов, то здесь возможности прогнозирования оказываются весьма слабыми. Только опрос людей, которые затем придут (или не придут) на избирательные участки, позволяет спрогнозировать реальную ситуацию, которая будет иметь место в результате выборов. В то же время опрос экспертов может помочь сформулировать некоторые важнейшие элементы стратегии избирательной кампании и программы кандидата. Из группы исследовательских методов, которые называют «анализ документов», в ходе проведения избирательных кампаний в последнее время довольно часто используется методика контент-анализа.Это методика формализованного анализа документов, суть которой в переводе в количественные показатели массовой текстовой информации, содержащейся во множестве разнообразных документов, к примеру, текстах средств массовой информации. Проще говоря, речь идет о том, что в текстах, в частности, газет можно, предварительно составив специальную программу анализа, к примеру, фиксировать частоту упоминания политиков и специфику их упоминания (позитивное, негативное, нейтральное). Нередко в ходе избирательной кампании при проведении опросов и тестирования выясняется, что одних политиков население знает очень хорошо (естественно, речь не идет о действующих руководителях государства – здесь высокий уровень информированности о них электората предопределен), других не знает вовсе или информировано о них слабо. Возникает вопрос: почему? Зависит ли это от уровня освещения их деятельности в прессе, по радио, телевидению. И, если зависит, то насколько? Здесь помогает построение, так называемого, «квадрата проникновения информации». По одной оси откладываются данные опросов, свидетельствующие об уровне информированности электората относительно того или иного кандидата. По другой – результаты контент-анализа (понятно, что здесь требуется изучение материалов всех СМИ за серьезный временной период) прессы, радио, телевидения. В итоге, как показывает опыт работы Центра «СОЦИОПОЛИС», нередко складывается весьма интересная картина. Понятны ситуации, когда при большом внимании прессы о кандидате хорошо знают избиратели, и – наоборот. Однако, нередки ситуации (мы имеем в виду украинских политиков), когда о человеке пишут мало, а он потенциальным избирателям известен достаточно хорошо (пример, с Н. Витренко на президентских выборах 1999 г.). Понятно, что проведение подобных исследований позволяет кандидату скорректировать свою пропагандистскую кампанию. Например, сузить финансовые потоки на поддержку СМИ, если их деятельность не дает особых результатов. Еще один исследовательский метод, который очень широко применяется в настоящее время в процессе подготовки и организации избирательных кампаний, фокус-группы. Фокусированная групповая дискуссия является одной из разновидностей качественных методик. То есть таких, когда опрашиваются не сотни и тысячи людей (количественные методы), а организуется несколько обсуждений, групповых дискуссий, в каждой из которых принимает участие 8-10 человек, подбираемых по ряду характеристик, связанных с темой предстоящего обсуждения. Качественные методы позволяют получить ответы на вопросы «Почему?». А именно такие проблемы нередко возникают в процессе выработки стратегии предстоящей избирательной кампании, когда нужно найти тот особенный, креативный (творческий) подход к выделению ключевой проблемы избирательной кампании, ее месседжа, лозунгов, наконец, выбору самого типа стратегии, наиболее приемлемого в определенной ситуации (см. следующую главу книги), который обеспечит дальнейшее успешное ее проведение. Заметим, что фокус-группы – это сложнейшая социологическая и маркетинговая методика, исследования с использованием которой доступны лишь специалистам. Представленная в настоящем разделе информация, с нашей точки зрения, наглядно свидетельствует о том, что, с одной стороны, проведение электоральных исследований является необходимым и важнейшим элементом всей системы научной, рациональной организации избирательных кампаний в демократическом обществе. С другой – что современное состояние таких наук, как политический маркетинг, социология, психология и др. вполне позволяет, используя имеющиеся в их распоряжении методы и технологии, осуществить полный и надежный анализ всех аспектов организации избирательной кампании. |