Задания экономика. Коммуникационная политика предприятия
 Скачать 1.64 Mb.
|
|
Studlancer.net - закажи реферат, курсовую, диплом!Studlancer.net - закажи реферат, курсовую, диплом!Studlancer.net - закажи реферат, курсовую, диплом! СОДЕРЖАНИЕ Введение Раздел 1. Общая характеристика ОАО «Барановичский комбинат ЖБК» Раздел 2. Управление маркетингом на ОАО «Барановичский комбинат ЖБК» Раздел 3. Маркетинговые исследования на ОАО «Барановиский комбинат ЖБК» Раздел 4. Товарная политика Раздел 5. Ценообразование на предприятии Раздел 6. Анализ каналов распределения продукции на предприятии Раздел 7. Коммуникационная политика предприятия Заключение Список использованных источников Приложения ВВЕДЕНИЕ Строительный комплекс Республики Беларусь занимает одну из ведущих позиций в структуре национальной экономики. Динамично и успешно в этом секторе экономики развивается Барановичский комбинат ЖБК. Перспектива и развитие – понятия, определяющие строительную отрасль. Где строительство, там обязательное движение вперед. В Республике были построены 6 млн. 700 тыс. квадратных метров жилья, сотни социально значимых объектов здравоохранения и образования, культуры и спорта, введены в строй новые энергосберегающие производства по выпуску продукции высокого качества, ориентированной на экспорт. За последнее время в несколько раз вырос экспорт строительных изделий и услуг. Большой вклад в развитие строительной индустрии внес ОАО «Барановичский комбинат ЖБК». На данный момент комбинат является одним из самых крупных предприятий по выпуску железобетонных конструкций. Целью нашей производственной практики является формирование и выработка практических навыков работы в области маркетинга на ОАО Барановичском КЖБК». Данная производственная практика является начальным этапом практической производственной подготовки специалистов и позволяет решить следующие основные задачи: закрепить теоретические знания по управленческим и экономическим дисциплинам в условиях деятельности организации; изучить и проанализировать производственно-хозяйственную деятельность организации; изучить систему управления предприятием; приобрести практические навыки выполнения профессиональных функций. РАЗДЕЛ 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «БАРАНОВИЧСКИЙ КОМБИНАТ ЖБК» Барановичский комбинат ЖБК является открытым акционерным обществом на основании приказа Брестского областного территориального фонда государственного имущества от 17.11.2009 № 811 в соответствии с законодательством Республики Беларусь о приватизации государственного имущества. Доля государства составляет 99 %. Брестским областным исполнительным комитетом 15.12.2009 зарегистрировано ОАО «Барановичский КЖБК» (регистрационный номер 200166740). маркетинг строительный товарный железобетонный Местонахождение предприятия: Республика Беларусь, 225320, город Баоановичи, ул. Кирова,77. Брестским областным исполнительным комитетом 15.12.2009 зарегистрировано ОАО «Барановичский КЖБК» (регистрационный номер 200166740). Местонахождение предприятия: Республика Беларусь, 225320, город Барановичи, ул. Кирова,77. На сегодняшний день, в соответствии с Уставом, комбинат осуществляет следующие основные виды хозяйственной деятельности: ■ производство и реализация по договорным ценам сборных железобетонных конструкций, бетонных изделий, товарного бетона и раствора, сварных металлоконструкций; ■ выполнение строительных и ремонтно-восстановительных работ для внутренних целей; ■ производство и реализация товаров народного потребления, оказание услуг населению, осуществление перевозочных и грузовых работ привлеченным транспортом, осуществление коммерческой работы и торговли через фирменный магазин; ■ осуществление внешнеэкономической деятельности в порядке, предусмотренном законодательством. ■ оказание медицинских услуг (в т.ч. стоматологических). Целями предприятия в соответствии с уставом является получение прибыли для удовлетворения социальных и экономических интересов участников общества посредством осуществления хозяйственной деятельности. Задачами предприятия являются: занятие приоритетных позиций на рынке строительной индустрии; расширение рынка; поиск новых рынков сбыта. Сферами деятельности ОАО «Барановичский КЖБК» являются: Развитие внутренних и внешних связей, Расширение производства, Понижение стоимости продукции, Повышение производительности, Уменьшение времени производства единицы продукции, Расширение номенклатуры производимой продукции. 1.2 Основные виды продукции, выпускаемые ОАО «Барановичский КЖБК»: 1. Изделия для фундаментов зданий и сооружений: фундаменты сборные железобетонные для колонн: - Изделия для фундаментов зданий и сооружений: ● фундаменты сборные железобетонные для колонн сечением 300х300 и 400х400мм стаканного типа; ● сваи железобетонные цельные и составные 2. Плиты перекрытия: плиты пустотного настила шириной 1,2м и 1,5м длиной 2,4...9,0м плиты перекрытий ребристые сантехнические ПРС86.15, ПРС68.15, ПРС56.15, ПРС26.15, ПР72.15, ПР60.15 3.Плиты покрытий: 3х12м I и II типа, 1,5х12м, 3х6м, 3х6м высотой 250мм для покрытий сельскохозяйственных производственных зданий. Элементы каркаса здания: колонны каркаса многоэтажных общественных зданий, производственных и вспомогательных зданий промышленных предприятий разной высоты этажа сечением 300х300 и 400х400мм, колонны для сборно-монолитных каркасных зданий различного назначения сечением 300х300 и 400х400мм, колонны железобетонные прямоугольного сечения для одноэтажных и многоэтажных производственных зданий разного сечения и конфигурации, ригели двуполочные и однополочные высотой 450мм пролетами 2,6; 2,7; 5,6; 5,7; 6,8; 6,9м под расчетную унифицированную нагрузку 40...110 кН/м прогоны прямоугольного сечения длиной 5980 и 3580мм, балки фундаментные железобетонные для наружных и внутренних стен зданий промышленных и сельскохозяйственных предприятий типа 3БФ6 и 4БФ6, ненапряженные и преднапряженные, диафрагмы жесткости для каркасов межвидового применения для многоэтажных общественных зданий, производственных и вспомогательных зданий промышленных предприятий и диафрагмы жесткости толщиной 160мм для сборно-монолитной каркасной системы МВБ-01. Плиты дорожные преднапряженные ПДН-АтY размером 2,0х6,0х0,14м Плиты аэродромные ПАГ-14 размером 2,0х6,0х0,14м и ПАГ-18 размером 2,0х6,0х0,18м. Стойки железобетонные для опор линий электропередач напряжением 0,38кВ и от 6 до 10 кВ СВ95-20, СВ95-25, СВ95-3сА и СВ110-35, СВ110-49. Изделия железобетонные для круглых смотровых колодцев канализационных и водопроводных сетей - кольца стеновые Ø1м, Ø1,5м, Ø2м; плиты перекрытий ПП и плиты днища ПН к ним. Товарные бетонные и растворные строительные смеси. Бетонная смесь: –классов по прочности на сжатие В7,5; С10/12,5...С28/35, -подвижностью П1 (ОК 1-4см), П2 – П4 (ОК5-20см), -марок по морозостойкости F50 – F300, -по водонепроницаемости W2 – W6. Растворные смеси кладочные цементные: - марок по прочности на сжатие М75...М200, - подвижностью Пк2 – Пк3 (4-12см), Товарная арматура. Производственные мощности арматурного цеха позволяют выпускать более 50т товарной арматуры в месяц. Распиловка леса на пилораме. Изделия по индивидуальным чертежам. Характеристика основных видов продукции за 2010 год приводятся в Таблице 1.1 Таблица 1.1 Характеристика основных видов продукции
Схема организационной структуры предприятия включает следующие подразделения: аппарат управления, формовочный цех, арматурный цех, бетоносмесительный цех, транспортный цех, служба главного механика, служба главного энергетика, стройгруппа, опытно-механический цех, непромышленная группа, лаборатория, столовая, хозгруппа (Приложение А). Пример производственного процесса приводится в Приложении Б. Внешняя среда для предприятия представлена в виде схемы 2.1 Поставщики: цемент, щебень, песок, металл, различные добавки, спецодежда,медикаменты,канцтовары Подоходный налог, Фонд социальной занятости населения, пенсионный фонд     заказчики заказчики   Схема 2.1 Внешняя среда ОАО «Барановичский КЖБК» Основными поставщиками сырья на ОАО « Барановичский комбинат железобетонных конструкций» являются: - ПРУП «Кричевцементношифер» г. Кричев (цемент) - ПРУП «Белорусский цементный завод» г. Костюковичи (цемент) - ОАО «Красносельскстройматериалы» г.п. Красносельский(цемент) - КПУП «Слонимский дробильно-сортировочный завод» (щебень, песок строительный, ПГС) - РУППГ «Гранит» г. Микашевичи (щебень) - РУП «Балластный карьер Радошковичи Белорусской железной дороги» д. Пролески (песок). Характеристика основных рынков сбыта и основных потребителей Основными потребителями продукции предприятия являются: ■ строительные организации (тресты) и фирмы; ■ промышленные предприятия; ■ индивидуальные предприниматели; ■ физические лица. Среди строительных организаций (трестов) можно выделить: ■ ОАО «Стройтрест № 2», г. Пинск; ■ ОАО «Стройтрест №8», г. Брест; ■ ОАО «Стройтрест № 25», г. Барановичи; ■ ОАО «Стройтрест № 3 Ордена Октябрьской революции», г. Солигорск; ■ ОАО «Стройтрест № 40», г. Жлобин; ■ ОАО «Стройтрест № 9», г. Витебск; ■ ОАО «Гроднопромстрой»; ■ ОАО «Гомельпромстрой» и др. Среди строительных фирм – СООО «Тамбаз», ООО «Табак-Инвест», ИП «Алвора-бел», ЗАО «Алвора» и др. Все эти организации являются крупнейшими покупателями, ценящими наше качество и умение удовлетворить их запросы. На рынке Республики Беларусь следует отметить следующие товарные группы продукции комбината: Основная группа – товары, приносящие основную прибыль – стойки опор линий электропередач, плиты дорожных и аэродромных покрытий, колонны зданий и сооружений, ригели, плиты пустотного настила, сваи. Поддерживающая группа – товары, стабилизирующие доходы от реализации – плиты покрытия, плиты сантехнические, диафрагмы жесткости, ленточные фундаменты, портальные оголовки. Тактическая группа – товары, призванные стимулировать продажу основных групп – товарный бетон и раствор, кольца, крышки, днища смотровых колодцев, арматурные изделия и прочие единичные изделия. Основные рынки сбыта и их доля в объеме отгруженной продукции предпрития, % (Таблица 2.2) Таблица 2.2. Основные рынки сбыта и их доля в объеме отгруженной продукции предприятия, %
Динамика реализации продукции ОАО «Барановичский КЖБК» по группам в 2008-2010 годах. Представлена в Таблице 2.3 Таблица 2.3 Динамика реализации продукции
В2008-2010 годах на предприятии наблюдалось ежегодное увеличение объемов производства сборного железобетона. Емкость рынка сборного железобетона 2009/2008 гг. возросла на 9,6 % (3474 тыс.м3/3169 тыс.м3), а объем поставок продукции предприятия увеличился на 7,9 % (152,2 тыс.м3/141,0 тыс.м3). 1.5 Основными поставщиками сырья на ОАО « Барановичский комбинат железобетонных конструкций» являются: - ПРУП «Кричевцементношифер» г. Кричев (цемент) - ПРУП «Белорусский цементный завод» г. Костюковичи (цемент) - ОАО «Красносельскстройматериалы» г.п. Красносельский(цемент) - КПУП «Слонимский дробильно-сортировочный завод» (щебень, песок строительный, ПГС) - РУППГ «Гранит» г. Микашевичи (щебень) - РУП «Балластный карьер Радошковичи Белорусской железной дороги» д. Пролески (песок) Объемы и структуру материальных потоков (сырья, материалов), поступающих на предприятие для изготовления продукции, и готовых продуктов, реализуемых с предприятия представлены в Таблице 1.4. Таблица 1.4 Объемы и структуры материальных потоков
Основные производственно-экономические показатели работы предприятия за последние 3 года. Таблица 1.4 Таблица 1.4
Анализируя данные таблицы 1.4, можно сделать вывод об устойчивом наращивании объемов производства ОАО «Барановичский КЖБК» и его развитии, в целом. Об этом свидетельствует рост производства продукции в 2010 году по сравнению с 2009 годом , а также увеличение объема прибыли от реализации. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||