KONSPEKT_mikroЭкономика. Конспект лекций по дисциплине микроэкономика для студентов ускоренной формы обучения
 Скачать 1.27 Mb.
|
|
ЛЕКЦИЯ 7. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ 7.1. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ 1. Три варианта поведения фирмы - совершенного конкурента Как отмечалось в разделе, рассматривающем затраты производства, выделяют три периода функционирования компании: мгновенный, краткосрочный и долгосрочный. Для изучения основ работы фирмы – получения максимальной прибыли компании, формирования минимальных издержек производства нагляднее будет рассмотреть краткосрочный период деятельности. Одним из основных особенностей рынка совершенной конкуренции является заданная цена, на которую фирма ни коим образом не может повлиять, которую она воспринимает как должное. В зависимости от соотношения между ценой на производимую продукцию (Р) и минимумом средних издержек (minAC) выделяют три варианта поведения фирмы: 1 вариант. Максимизация прибыли (рис. 39).  Рис. 39. Условие максимизации прибыли фирмы совершенного конкурента У словие максимизации прибыли:  .В этом случае фирма получает прибыль в диапазоне объемов выпуска Q1– Q2. Основным инструментом управления динамикой прибыли выступает регулирование объема выпуска (так как ценой фирма управлять не может). Однако далеко не всегда максимальный объем выпуска гарантирует максимальную прибыль, ибо с ростом объема выпуска увеличивается не только общая выручка, но и общие издержки. Поэтому максимизация прибыли (Пmax) предполагает выбор оптимального объема выпуска, то есть точное установление того объема, при котором прибыль будет максимальной – Q*. Оптимальным объемом выпуска признается такой объем выпуска, при котором отсутствуют стимулы к расширению производства. 2 вариант. Минимизация убытков (рис. 40).  Р Рис. 40. Условие минимизации убытков фирмы совершенного конкурента Условие минимизации убытков:  .Как видно из рисунка, фирма убыточна при любом объеме выпуска, так как себестоимость продукции (АС) оказывается выше рыночной цены (Р) на товар. Поэтому фирма в этом случае должна не максимизировать прибыль, а минимизировать убытки. Также как и при максимизации прибыли, главным инструментом управления динамикой убытков (L) является регулирование объема выпуска. 3  вариант. Функционирования в условиях самоокупаемости (безубыточности) (рис. 41).Рис. 41. Условие функционирования фирмы в условиях самоокупаемости У словие:  В данном случае существует только один объем выпуска Q1, при котором цена равна себестоимости продукции. Самоокупаемость предполагает с одной стороны отсутствие прибыли, а с другой – безубыточность функционирования компании. 2. Максимизация прибыли фирмой – совершенным конкурентом Если цена выпускаемой продукции оказывается больше ее себестоимости (Р>min AC), то перед фирмой становится вопрос максимизации прибыли и нахождение оптимального объема выпуска. Существует два подхода к решению этих вопросов: 1. Подход «TR – TC» («общая выручка – общие издержки»). С огласно этому подходу фирма должна первоначально рассчитать общую выручку (TR), общие издержки (TC) и общую прибыль (TП) для каждого возможного объема выпуска Q. На основе полученных данных она должна выбрать тот вариант, соответствующий оптимальному объему выпуску Q*, при котором разность между TR и TC, то есть общая прибыль (ТП) будет максимальной: TR – TC = TП → max Под общей выручкой (валовым доходом) фирмы понимается полученная сумма средств от реализации всех произведенных единиц товара по рыночной цене. При этом она находится следующим образом:  2. Подход «MR – MC» («предельная выручка – предельные издержки»). Предельная выручка (MR – marginalrevenue) – это добавочный доход, приносимый выпуском (продажей) дополнительной, последней единицы продукции. Она рассчитывается следующим образом:  Важным замечанием является то, что на рынке совершенной конкуренции предельная выручка фирмы всегда равна цене, так как каждая единица продукции реализуется по заданной цене: MR=P В соответствии с предельным подходом, фирма на каждом объеме выпуска Q должна сравнить предельные издержки MC и предельную выручку MR, и на основе этого соотношения найти оптимальный объем выпуска Q*. Запишем возможные варианты этого соотношения схематично: 1 .MR > MC → произ-во добавочной единицы прибыльно (МП – предельная прибыль > 0 → есть стимулы к расширению производства 2.MR < MC → произ-во добавочной единицы убыточно (МП < 0 → расширение производства невозможно 3. MR = MC → условие максимизации прибыли, когда отсутствуют стимулы к расширению произ-ва (МП = 0) → оптимальный объем выпуска Q* найден Т аким образом, для рынка совершенной конкуренции условием максимизации прибыли является соотношение MR = MC = P , так как предельная выручка признается равной цене. Отметим, что не всегда можно подобрать такой объем выпуска, при котором будет наблюдаться именно равенство между MR и МС, так как это является идеальным вариантом для максимизации прибыли. В тех случаях, когда не представляется возможным достичь равенства, выбирают тот объем выпуска, при котором разница между MR и МС будет минимальной и обязательно положительной, то есть:  Оптимальный объем выпуска Q* найден → MR > MC и MR – MC → min Использование второго подхода позволяет не только определить оптимальный объем выпуска, но и определить величину максимально возможной прибыли:  Графически максимально возможная прибыль находится следующим образом (рис. 42):  Рис. 42. Максимизация прибыли на рынке совершенной конкуренции Оптимальный объем выпуска соответствует точки пересечения кривой MC и линии MR. Величина максимальной прибыли равна площади прямоугольника ABCD. 3. Минимизация убытков фирмой – совершенным конкурентом В том случае, если цена становится ниже минимальных средних издержек (Р < min AC), то перед фирмой становится вопрос не максимизации прибыли, а минимизации убытков. Минимальные убытки находятся как разница между общей выручкой TR и общими затратами TC: L = TR – TC При этом существует два варианта дальнейшего функционирования фирмы, выбор которых зависит от того, где убытки будут меньше: 1. Временное закрытие производства. При этом варианте объем выпуска равен нулю, а, следовательно, и общая выручка равна нулю. Что касается общих затрат ТС, то они в условиях закрытия производства будут равняться постоянным затратам FC, которые существуют даже при нулевом объеме выпуска. Таким образом, возможные убытки L будут равны сумме постоянных затрат FC. Схематично отобразим нахождение убытков по первому варианту: Q = 0 TR = 0 TC = FC L = TR – TC = 0 – FC = – FC 2. Продолжение убыточного производства. Фирма решает продолжать убыточное производство, получая выручку TR, которая не может покрыть общие затраты TC, состоящие из постоянных FC и переменных затрат VC. Постоянные затраты существуют даже при нулевом объеме выпуска, поэтому фирме надо соизмерять общую выручку и переменные затраты. Если переменные затраты окажутся не столь велики, что даже останутся средства из выручки на покрытие постоянных затрат, то этот вариант будет предпочтительней, чем первый: Q > 0 TR > 0 TC = FC + VC < 0 L = TR – TC = TR – (FC + VC) TR > VC → этот вариант предпочтительней, чем первый TR =  ; VC =  То есть  P > AVC Таким образом, ориентиром для принятия решения закрывать производство или продолжать убыточное (первый или второй вариант) является соотношение цены и средних переменных затрат: 1. Если P > min AVC, то фирма принимает решение о продолжении убыточного производства (второй вариант) и выбирает тот объем выпуска, при котором MR = MC = P – условием минимизации убытков (такое же как и условие максимизации прибыли).
7.2. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ 1. Особенности предельной выручки фирмы-монополиста Как уже говорилось в вопросе, посвященном признакам монополии, на рынке монополии функционирует только одна фирма, и линия спроса на ее продукцию совпадает с линией рыночного спроса и имеет отрицательный наклон. Фирма обладает монопольной властью над рынком, если она может или повышать цену на свою продукцию путем ограничения собственного объема выпуска, или увеличивать объем выпуска путем снижения цены, но не одновременно. На рынке совершенной конкуренции предельная выручка MR совпадала с ценой товара, заданной рынком. В условиях монополии предельная выручка всегда будет меньше цены: MR < P Это объясняется тем, что монополист намеревается увеличить выпуск продукции на одну добавочную единицу, вынужден снижать цену. А, следовательно, общая выручка TR изменится не только из-за роста Q, но и из-за уменьшения P:  ΔTR То есть  В свою очередь   Δ P Δ Q  Поскольку линия спроса фирмы-монополиста имеет отрицательный наклон, то изменение объема выпуска и цены будут происходить в противоположных направлениях, а следовательно первое слагаемое (дробь) будет отрицательным выражением. Это выражение будет занижать цену Р2, поэтому предельная выручка будет всегда меньше цены: MR < P (за исключением выпуска первой единицы продукции). Графически предельная выручка фирмы монополиста отобразима в виде:  Рис. 43. Предельная выручка фирмы-монополиста Связь предельной выручки MR фирмы-монополиста с ценовой эластичностью спроса (ED(P)) выражает следующая формула:  1. Если спрос на товар монополиста эластичный |ED(P)| > 1, то предельная выручка положительна MR > 0; 2. Если спрос является неэластичным |ED(P)| < 1, то предельная выручка фирмы-монополиста отрицательна MR < 0; 3. Если спрос единично эластичный |ED(P)| = 1, то МR = 0 . Таким образом, предельная выручка фирмы-монополиста зависит от цены товара и ценовой эластичности спроса. 2. Максимизация прибыли фирмой-монополистом Для решения задачи максимизации прибыли, в отличие от рынка совершенной конкуренции, где необходимо найти только оптимальный объем выпуска Q*, фирма - монополист должна выбрать оптимальную комбинацию (P*; Q*). В микроэкономической теории выбор оптимальной комбинации (P*; Q*) фирма начинает с поиска Q*, в действительности чаще всего с поиска Р*. Нахождение оптимального объема выпуска Q*. Правило максимизации прибыли на рынке монополии такое же, как и на рынке совершенной конкуренции, только предельная выручка не равняется цене, а меньше ее: MR = MC < P При этом возможны такие же соотношения предельной выручки и цены товара: 1.MR > MC → произ-во добавочной единицы прибыльно (МП – предельная прибыль > 0 → есть стимулы к расширению производства 2.MR < MC → произ-во добавочной единицы убыточно (МП < 0 → расширение производства невозможно 3. MR = MC → условие максимизации прибыли, когда отсутствуют стимулы к расширению произ-ва (МП = 0) → оптимальный объем выпуска Q* найден Нахождение оптимальной Р*. После нахождения оптимального объема выпуска необходимо найти оптимальную цену двумя способами: 1. путем подставления значения оптимального Q* в функцию спроса, если она известна (  );2. путем подставления предельных затрат МС в формулу  ,выведенную из формулы, связывающей предельную выручку с ценовой эластичностью спроса. Данной формулой можно воспользоваться при условии, что известен коэффициент ценовой эластичности спроса. Графически поиск оптимальной комбинации (P*; Q*) можно представить следующим образом (рис. 44):  Рис. 44. Максимизация прибыли фирмой-монополистом Точка пересечения линии MR и кривой MC укажет оптимальный объем выпуска Q*. Оптимальная цена Р* будет определяться высотой кривой спроса в точке, соответствующей оптимальному объему выпуска. ЛЕКЦИЯ 8. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ И АНТИМОНОПОЛЬНАЯ ПОЛИТИКА ГОСУДАРСТВА 8.1. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ 1. Понятие ценовой дискриминации Как вы знаете, целью деятельностью любой коммерческой фирмы на рынке является получение максимально возможно прибыли. Данное утверждение характерно и для компаний, функционирующих на рынке монополии, и соответственно являющимися фирмами-монополистами. При этом одним из способов увеличения прибыли монополии является ценовая дискриминация. Ценовая дискриминация – это установление разных цен для отдельных покупателей на один и тот же товар, при этом различия в ценах не связаны с затратами на производство и доставку товара на рынок. То есть ценовая дискриминация представляет собой продажу однородной продукции в одно и тоже время по разным ценам разным группам потребителей. Таким образом, если цены, установленные для разных покупателей, отражают не различие в качестве и издержках производства фирмы, связанных с индивидуальным подходом к обслуживанию этих покупателей, то можно сказать, что фирма осуществляет ценовую дискриминацию. В соответствии с вышесказанным можно выделить основные цели осуществления ценовой дискриминации: 1. увеличение прибыли; 2. освоение новых сегментов рынка. При этом условиями, необходимыми для осуществления ценовой дискриминации являются: 1. Контроль над ценами является главным условием. Фирмы должны быть способны контролировать цены на свои товары, чтобы назначать различным покупателям разные цены. Это происходит в случае обладания достаточно высокой степенью монопольной власти на рынке. 2.Невозможность перепродажи товара. Покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать купленную продукцию. Действительно, трудно успешно осуществлять ценовую дискриминацию на товар, который можно перепродать. Если товар можно перепродать, то у тех, кто купил товар по низким ценам, возникло бы желание перепродать его тем, кто должен был заплатить более высокую цену. В конечном счете, продажа этого товара по исходной более высокой цене, устанавливаемой фирмой, упало бы до нуля, и все стали бы покупать данный товар у перекупщиков. Таки образом ценовая дискриминация перестает действовать. К примеру, автомобили, например, являются товаром, который можно перепродавать. Поэтому монопольной фирме в данной стране было бы трудно назначать различным покупателям разные цены. Те, кто мог бы купить машины по низким ценам, перепродавали бы их тем, кому выставляются более высокие цены. В свою очередь медицинские услуги перепродать нельзя. Если бы вам сделали операцию по поводу аппендицита, то вы не могли бы перепродать ее своему другу по более высокой цене. Таким образом, можно отметить, что ценовая дискриминация широкое распространение получила в сфере услуг. 3. Возможность сегментации рынка. Условием ценовой дискриминации является наличие у продавца возможности разграничения покупателей на группы (сегменты), исходя из учета эластичности их спроса на конкретный товар. 4. Осуществление ценовой дискриминации не должно противоречить законодательству, действующему в данной стране: закону о монополиях, защите прав потребителей. 2. Типы ценовой дискриминации В зависимости от того, насколько полно реализуется условия осуществления ценовой дискриминации, насколько удачно они сочетаются между собой, можно говорить о разных возможностях проведения дискриминационной политики фирмы. Различают три типа ценовой дискриминации: |