KONSPEKT_mikroЭкономика. Конспект лекций по дисциплине микроэкономика для студентов ускоренной формы обучения
 Скачать 1.27 Mb.
|
|
1 тип. Совершенная ценовая дискриминация (дискриминация первой степени) предполагает наивысшую степень контроля над рынком и дает возможность назначения индивидуальных (разных) цен на каждую единицу товара для каждого покупателя. То есть в данном случае происходит продажа каждой единицы товара по максимальной цене, которую готов заплатить каждый потребитель. Каждый покупатель платит за единицу товара свою цену. Отметим, что осуществлять ценовую дискриминацию первого типа на практике удается редко и в большинстве случаев является абстракцией, потому что у монополиста нет возможности точно выявить предельную сумму, которую покупатель готов выложить за его товар. Пример: аукцион, когда участники подают письменные заявки с предложением своих условий. Потом организаторы вскрывают конверты и по ценам, предложенным участниками в заявках, удовлетворяют 100 самых выгодных для себя заявок – аукционы ГКО. Исключением может быть сфера услуг: практика работы семейного доктора, юридических консультаций, обучения в индивидуальном порядке – репетиторство. Наиболее мягкая форма ценовой дискриминации связана с назначением разных цен для разных групп покупателей и на отдельные партии товара. В соответствии с этим выделяют ценовую дискриминацию второго и третьего типа. 2 тип. Ценовая дискриминация по объему покупки (дискриминация второй степени), которая предполагает продажу фирмой-монополистом не каждой единицы продукции, а определенных ее порций (партий). Таким образом, отличительной чертой ценовой дискриминации этого вида является объединение товаров в группы (партии) и продажа этих групп по разным ценам. При этом продавец устанавливает разные цены для разных объемов покупки (для разных партий): чем большее количество товара покупаешь, тем меньшая цена на покупку. В отличие от первого вида ценовой дискриминации, где каждый покупатель платил свою (индивидуальную) цену, в этом случае различные покупатели платят одну и ту же цену, которая варьируется уже от количества приобретенного товара. Основной принцип: Покупаешь больше – платишь меньше. Обычной является практика назначения скидок при покупки крупных партий товара. При этом различают три вида скидок за большой объем покупок:
Некумулятивные скидки – представляют собой скидки, предоставляемые магазином при разовой покупке большого объема товара. Таким образом, они призваны поощрять покупателей к приобретению как можно больших партий товаров. Увеличение объема партий позволяет добиться экономии затрат на организации продаж, хранении, обработке документации и особенно транспортировке. Кумулятивные (накопительные) скидки предполагают снижение цены в случае превышения суммарной величины закупок на протяжении определенного периода времени, даже если покупки состояли из маленьких по объему партий. Таким образом, объем продаж рассчитывается нарастающим итогом. Кумулятивные скидки как бы «привязывают» торговлю к одним и тем же поставщикам, поскольку лишь в этом случае есть шанс получать новые партии товаров на все более выгодных условиях. Кумулятивными ступенчатыми или просто ступенчатыми называют скидки, когда пониженная цена распространяется лишь на объем закупки сверх порогового значения (тарифы на оплату электроэнергии). 3 тип. Ценовая дискриминация на сегментированных рынках (дискриминация третьей степени) означает установление разных цен для разных категорий покупателей (сегментов рынка). Сегментом рынка называют группу покупателей, имеющих одинаковые кривые индивидуального спроса. Если на рынке все покупатели разбиты на несколько сегментов, то такой рынок называется сегментированным. Условием проведения ценовой дискриминации данного типа является разделение потребителей на группы в зависимости от эластичности спроса. Предполагается, что эти категории могут быть легко идентифицированы (наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т. п.). В соответствии с этим выделяют два сегмента рынка: дешевый и дорогой. Тем покупателям, спрос которых менее эластичен, будет предложена более высокая цена, а тем, чей спрос более эластичен - более низкая. Основной принцип: Бедные платят меньше. На практике такой подход осуществить гораздо легче, и в целом он преобладает. Примеры: авиакомпании и МПС устанавливают пониженную плату за проезд для учащихся, студентов и пенсионеров; плата за электричество для фирм и домохозяйств, билеты в музей, кино и т.д. для детей и взрослых. Замечание. Обычно вопрос ценовой дискриминации обсуждается в рамках вопроса о фирме-монополисте. Однако помимо монополии ценовой дискриминацией могут заниматься также фирмы других рыночных структур. К примеру фирма, работающая на рынке олигополии или совершенной конкуренции, отвечающая вышеперечисленным условиям, может осуществлять ценовую дискриминацию. Пример: ресторан, обслуживающий отдельных клиентов по ценам со скидкой. 8.2. АНТИМОНОПОЛЬНАЯ ПОЛИТИКА ГОСУДАРСТВА Антимонопольная политика государства - экономическая политика государства, опирающаяся на антитрестовское законодательство и законодательство о пресечении недобросовестной конкуренции. Антимонопольная политика направлена на развитие конкуренции, создание условий, препятствующих монополистической деятельности участников рыночных отношений и образованию монополий на рынке. В целом можно выделить следующие инструменты антимонопольной политики: 1. Ценовое регулирование (установление верхнего предела цен, предельной нормы рентабельности и т.д.). 2. Введение высоких налогов на продукцию фирмы-монополиста. 3. Антимонопольное законодательство. 1. Ценовое регулирование деятельности монополии Одним из способов государственного регулирования монопольной власти является установление “потолка” для цены, которую может назначить монополия. При этом эта цена, устанавливаемая государством PG , должна быть: 1. Ниже монопольной цены, максимизирующей прибыль монополиста, т.е. ниже цены, соответствующей выпуску Q*, при котором MR = MC < P: PG < P* 2. Выше минимальных средних издержек. Если цена будет меньше минимума средних издержек, то фирма-монополист будет убыточной: P G > min AC Итак, рассмотрим воздействия установления верхнего предела цены на поведение фирмы монополиста (рис. 45). Допустим, на рынке функционирует монополия, производящая монопольный товар. Обычная монопольная цена, позволяющая максимизировать прибыль, на этот товар Р* = 40 руб. за шт. Т.е. эта цена соответствует ситуации, когда MR = MC. Соответственно при такой цене реализуется Q* = 30 шт. данного товара – оптимальный объем выпуска. Для регулирования деятельности монополии правительство вводит “потолок” на цену монополиста (предельную цену) в размере PG = 25 руб. Данная цена PG препятствует фирме назначить свою монопольную цену Р*. Соответственно руководство компании вынуждено принять цену государства как должное.  Новая оптимальная комбинация, максимизирующая прибыль, при установлении цены государством: PG; QA Рис. 45. Реакция монополии на установление верхнего предела цены В результате установления цены PG монополия может продавать любое количество товара до QN = 50 руб. Т.о. верхний предел цены может заставить монополию увеличить выпуск (QN > Q*). В этом случае линия спроса на продукцию фирмы станет не наклонной линией D, а ломаной линией PGND. Часть линии спроса, лежащая выше точки N не будет учитываться в новой линии спроса, т.к. предполагает спрос при более высоких ценах, чем цена государства PG. Важный момент: при установлении верхнего предела цены фирма-монополист начинает вести себя как фирма, действующая в условиях совершенной конкуренции, т.к. теперь цена является заданным параметром. При этом предельная выручка MR теперь будет совпадать с ценой PG и равняться 25 руб. вплоть до выпуска QN. Следовательно, для достижения максимальной прибыли фирма руководствуется условием, когда MR = MC = PG, а не когда MR = MC < P. На рисунке это точка пересечения линии PG и кривой МС – точка А. Таким образом при установлении цены PG, фирма будет поставлять товар на рынок в объеме QA- оптимальный объем выпуска. Вывод: если на рынке совершенной конкуренции предел цены приводит к сокращению поставляемого количества товара, то на монопольном рынке введение предельной цены может увеличить предлагаемое количество этого товара (сравните Q* и QA). Последствие введения предельной цены PG: возникновение дефицита, так как при цене PG объем спроса равен QN, что в свою очередь превышает объем предложения равный QA: def = QN - QA 2. Введение высоких налогов на продукцию фирмы-монополиста Введение налогов является одним из инструментов регулирования деятельности монополий, при этом регулирование осуществляется путем введения потоварного или паушального налогов. В целом паушальный налог представляет собой фиксированный сбор, который взимается в размерах независимых от каких-либо экономических переменных (дохода, цены или объема производства). Иногда он называется "душевой налог" или "налог с избирателей". Применительно к деятельности монополии отметим, что паушальный налог не зависит от объема выпуска и взимается с предприятия в целом. Примером паушального налога (сбора) может служить стоимость лицензии на право осуществления деятельности фирмы-монополиста. В свою очередь потоварный налог устанавливается в расчете на единицу продукции, на единицу выпуска. Таким образом, общая сумма потоварных налогов зависит от количества произведенной продукции. Ярким примером потоварного налога могут служить налог на добавленную стоимость и акцизы. Раньше еще действовал налог с продаж. Отметим, что введение налогов повлечет за собой увеличение издержек фирмы, но каких – это зависит от вида налогов. Рассмотрим влияние введения двух видов налогов на деятельность фирмы-монополиста более подробно. 1. Введение паушального налога вызовет следующие изменения в издержках и оптимальной комбинации P-Q (рис. 46): 1. Общие постоянные издержки фирмы TFC увеличатся, так как паушальный налог не зависит от Q. 2. Общие переменные издержки фирмы TVC не изменятся, т.к. тоже самое. 3. Средние издержки АС увеличатся, т.к. увеличится ТС = TFC + TVC; а AC = TC/Q. 4. Предельные издержки МС не изменятся, т.к. TVC не изменятся, а МС в краткосрочном периоде = ∆TVC / ∆Q. 5. Оптимальный объем выпуска Q* и оптимальная цена Р* не изменятся, т.к. условия достижения максимальной прибыли не изменились (МС – осталась прежней). 6. Максимально возможная прибыль сокращается, т.к. ТПmax = (Р-АС)*Q. Т.к. АС увеличатся, то прибыль уменьшится. 7. Взаимодействие с потребителем – весь налог платит монополист. 2. Введение потоварного налога вызовет следующие изменения в издержках и оптимальной комбинации P-Q (рис. 47): 1. Общие постоянные издержки фирмы TFC не изменятся, так как потоварный налог зависит от Q - количества выпускаемой продукции. 2. Общие переменные издержки фирмы TVC увеличатся, т.к. тоже самое. 3. Средние издержки АС увеличатся, т.к. увеличится ТС = TFC + TVC; а AC = TC/Q. 4. Предельные издержки МС увеличатся, т.к. TVC увеличатся, а МС в краткосрочном периоде = ∆TVC / ∆Q. 5. Оптимальный объем выпуска Q* уменьшится- видно из графика 6. Оптимальная цена Р* увеличится – видно из графика 7. Максимально возможная прибыль сокращается, т.к. ТПmax = (Р-АС)*Q. Т.к. АС увеличатся, то прибыль уменьшится. 7. Взаимодействие с потребителем – часть налога удается переложить на плечи потребителя.   Рис. 46. Реакция фирмы-монополиста на введение паушального налога        АС/ АС  P Р*/ P* МС   МС/ З    D Q/ Q* МR Q Рис. 47. Реакция фирмы-монополиста на введение потоварного налога 3. Антимонопольное законодательство 1. Формирование антимонопольного законодательства в мире Антимонопольное законодательство представляет собой пакет законов, обеспечивающий поддержание государством баланса между конкуренцией и монополией, установление официальных правил игры на рынке. Родина его США, когда в 1890 г. был принят Закон Шермина. Этот закон составляет ядро антитрестовской / антимонопольной политики в экономической жизни США. Федеральное правительство США в соответствии с этим законом имеет право привлекать к суду фирмы и деловые предприятия. В 1919 г. был принят еще один важный законодательный акт – Закон Клейтона, основные положения которого гласили:
Одновременно с законом Клейтона Конгресс США ратифицировал закон о Федеральной торговой комиссии, который дополнял закон Клейтона. Этот факт давал Федеральной торговой комиссии США полномочия определять в каждом конкретном случае факты наличия нарушений антимонопольного законодательства. Значение данного органа лежит в создании независимого от влияния монопольных структур института, имеющего право возбуждения судебных разбирательств. Первые антимонопольные законы США представляли собой попытку борьбы против крупного производства за выживание мелкого. В Западной Европе антимонопольное законодательство было принято в послевоенный период и имеет ряд особенностей. С одной стороны, оно формально направлено на защиту интересов потребителей, а с другой - призвано поощрять процесс концентрации производства и образования крупных корпораций, если это связано с научно-техническим прогрессом. Так в Великобритании действует закон о справедливой торговле и закон об ограничениях в торговле. Во Франции – закон о конкуренции, закон о контроле над экономической концентрацией и положении о ценах, в Германии – закон против ограничения конкуренции и т. д. Хотя конкретный характер и содержание антимонопольного законодательства в различных странах имеют свои отличительные особенности, можно выделить общие для всех стран характерные черты А.З.:
Современное антимонопольное законодательство имеет два принципиальных направления – контроль над ценами и контроль над слияниями компаний. Антимонопольное законодательство, в первую очередь, запрещает соглашение по ценам. Незаконным является любой сговор между фирмами в целях установления цен. Законом также преследуется демпинговая практика продаж, когда фирма умышленно устанавливает более низкие цены, чтобы вытеснить из отрасли конкурентов. Главной особенностью современного антимонопольного законодательства является то, что оно направлено на защиту олигополии как рыночного механизма. (Олигополия – такая организация отрасли, при которой ограниченное число производителей выпускает значительную или преобладающую часть отраслевой продукции, благодаря чему осуществляет самостоятельную политику или вступает в монопольный сговор). 2. Антимонопольное законодательство в России Основным нормативным актом по этому вопросу является Закон “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках” 1999 г. (в редакции 1995 г.). Закон определяет организационные и правовые основы предупреждения, ограничения и пересечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции на товарных рынках. Законом запрещаются действия хозяйствующего субъекта, занимающего доминирующее положение, т.е. исключительное положение субъекта на рынке определенного товара, дающего ему возможность оказывать решающее влияние на конкуренцию в свою пользу. Соглашения, заключенные монополистом с иными субъектами и, имеющими целью ограничить конкуренцию, являются недействительными, если они направлены на установление цен, поддержание цен на аукционах, раздел рынка по территориальному признаку, ограничения доступа на рынок, отказ от заключения договоров с определенными сторонами. К этой категории государственного регулирования относится и Федеральный закон РФ “О естественных монополиях” 1995 г. Естественная монополия - это состояние рынка товаров, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствии конкуренции в силу технологических особенностей производства, а товары, производимые субъектами естественных монополий, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке на товары, производимые субъектами естественных монополий, в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров. Государственный контроль за реализацией закона возложен на Антимонопольный комитет РФ – ГКАП. Законом установлены серьезные санкции за нарушение антимонопольного законодательства. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА ПО ИЗУЧЕНИЮ КУРСА
значениях Ре |