KONSPEKT_mikroЭкономика. Конспект лекций по дисциплине микроэкономика для студентов ускоренной формы обучения

• Название: Конспект лекций по дисциплине микроэкономика для студентов ускоренной формы обучения
• Анкор: KONSPEKT_mikroЭкономика.doc
• Дата: 13.12.2017
• Размер: 1.27 Mb.
• Имя файла: KONSPEKT_mikroЭкономика.doc
• Тип: Конспект лекций; #11310
• страница: 3 из 8

Отклонение 4.Эффект качества товара. Представим ситуацию: универмаг установил цену на новую помаду 0,5 ден.ед. Однако торговля пошла вяло. Тогда менеджер решил поднять цену до 1,0 ден.ед., считая, что сокращение объема продаж будет компенсировано увеличением цены. К удивлению продавцов, данное увеличение цены не только не сократило объема продаж, но и привело к его резкому росту. Это произошло потому, что повышение цены покупатели ошибочно связали с мнимым улучшением качества продукта. Однако такая ситуация не может длиться долго, так как покупатель убедится, что “новый” товар не отличается от старого.
4. Изменение объема спроса и спроса.

Факторы, влияющие на изменение спроса

При исследовании спроса необходимо различать две ситуации: изменение спроса и изменение объема спроса.

Изменение объема спроса происходит при изменении цены на товар при прочих неизменных условиях. При этом сам спрос остается прежним.

Графически это представимо в виде движение вдоль кривой спроса (например, движение из точки А в точку В, лежащих на кривой), как показано на рис. 8 (а).

Изменение спроса означает, что происходит изменение объема спроса при каждом значении цены. При этом меняется любой другой фактор, за исключением цены данного товара, что ведет за собой изменение функции спроса в целом (он увеличивается или уменьшается). То есть меняются либо цена на товар-субститут, на комплементарный товар, доходы потребителей и др.

Графически линия спроса сдвигается вправо, если спрос растет (D₁), влево – если спрос падает (D₂) (рис. 8 (б)).

Рис. 8. Изменение (а) объема спроса, (б) функции спроса
Рассмотрим подробно влияние каждого фактора на изменение спроса. При этом при изменении одного фактора другие факторы являются постоянной величиной.

1. Цена на товар-субститут P_y.

Товарами-субститутами (или товарами-заменителями) считаются те товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность человека и заменяют друг друга в процессе потребления.

Рассмотрим на конкретном примере влияние этого фактора на изменение функции спроса. Возьмем два товара – сок (товар х) и лимонад (товар у).

Увеличение цены на лимонад (P_y) повлечет за собой сокращение его потребления, а следовательно увеличится спрос на сок, так как потребитель переключится на неподоражавший товар с похожими покупными характеристиками.

Таким образом, увеличение цены на товар-субститут влечет за собой рост спроса на другой товар при прочих неизменных условиях, и наоборот уменьшение цены на товар-субститут приведет к сокращению спроса на другой товар.

Схематично эту зависимость можно отобразить как:


↑P_y→ ↑D_x→ сдвиг кривой спроса вправо

↓ P_y→ ↓D_x→ сдвиг кривой спроса влево


2. Цена на комплементарный товар P_z.

Комплементарные (взаимодополняющие) товары – это товары, которые дополняют друг друга в процессе потребления.

В качестве примера комплементарных товаров возьмем кетчуп (товар x) и мясо (товар y).

Допустим, произошло увеличение цен на мясо, соответственно его потребление сократилось, а, следовательно, уменьшился и спрос на кетчуп, так как его покупали в качестве приправы для мяса.

Таким образом, увеличение цены на один из комплементарных товаров может привести к падению спроса на другой товар при прочих неизменных условиях и наоборот.


↑P_z→ ↓D_x→ сдвиг кривой спроса влево

↓ P_y→↑D_x→ сдвиг кривой спроса вправо


3. Доход потребителей I.

При рассмотрении фактора потребительского дохода необходимо различать две категории товаров – нормальные и низшие. Нормальными товарами (товарами высокого качества) считаются те товары, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода, а низшие товары (товары низшего качества) – это товары, спрос на которые сокращается по мере роста дохода.

При этом необходимо отметить, что классификация товаров на нормальные и низшие носит субъективный характер и определяются каждым потребителем отдельно. К примеру, сотовый телефон известной фирмы стоимостью 6 тыс. руб. для одного потребителя покажется очень дорогим, к которому надо стремится по мере увеличения заработной платы, а для другого – достаточно дешевым, который он бы себе купил только при наличии малого количества денег.

Схематично эту зависимость можно отобразить следующим образом:


Нормальные товары: ↑I→ ↑D_x→ сдвиг кривой спроса вправо

↓ I→↓D_x→ сдвиг кривой спроса влево

Низшие товары: ↑I→ ↓D_x→ сдвиг кривой спроса влево

↓ I→↑D_x→ сдвиг кривой спроса вправо



4. Вкусы и предпочтения потребителей Т.

К этому фактору относят возраст и пол потребителя, семейное и социальное положение, а также другие моменты, которые формируют вкусы и предпочтения покупателей. Иногда вкусы меняются быстро (к примеру, в таких областях как одежда, популярная музыка). В этом случае кривая спроса совершает сдвиги очень быстро как в сторону увеличения, так и в обратную сторону. В других случаях изменение вкусов происходит медленно, но постоянно.
5. Инфляционные ожидания F (future).

Некоторые экономисты принимают увеличение спроса на товар по причине ожидания скорого и быстрого роста цен на него за нарушение закона спроса, хотя в данном случае речь идет об изменении функции спроса.

Предположим, что в следующем месяце цены на сахар возрастут (по прогнозам экономистов), поэтому некоторые слои населения будут покупать гораздо больше сахара впрок, пока цены на него не выросли.


↑P_{в будущем} → ↑D_x→ сдвиг кривой спроса вправо



2.2. Эластичность спроса

Способность спроса адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям называется эластичностью. В математическом смысле эластичность представляет собой отношение относительного прироста функции (зависимой переменной) к относительному приросту аргумента (независимой переменной).

Быстрота и интенсивность реакции потребителей на изменившиеся условия может быть различной. По-разному могут реагировать на изменение рыночной цены на товар разные покупатели и производители: кто-то сильнее, а кто-то слабее. Разная интенсивность реакции может наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода, при изме­нении моды и при изменении ценовых ожиданий. Изучение реакции типичных потребителей и производителей (продавцов) на изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом.

В микроэкономике выделяют следующие виды эластичности спроса:

1. Ценовая эластичность спроса

2. Перекрестная эластичность спроса

3. Эластичность спроса по доходам

Рассмотри эти виды эластичности более подробно.
1. Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене характеризует реакцию потребителя на изменение цены на товар. Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса по цене (прямой эластичностью, ценовой эластичностью).

Для количественной оценки эластичности спроса по цене используется коэффициент прямой эластичности:


процентное изменение объема спроса

процентное изменение цены



=

где E_D(P) – коэффициент прямой эластичности (эластичности спроса по цене), показывающий, на сколько процентов изменится объем спроса при изменении цены на один процент.

Поскольку между объемом спроса и изменением цены зави­симость обратная, то коэффициент прямой эластичности спроса будет отрицательной величиной с диапазонами изменения от нуля до минус бесконечности. Однако для оценки степени эластичности спроса важен не знак перед коэффициентом, а его абсолютная величина |Е|, поэтому иногда значение коэффициента берут по модулю.

В зависимости от реакции потребителя выделяют следующие виды спроса:

1. Эластичный спрос, при котором покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены, то есть реакция потребителя на изменения цены достаточно активная. В этом случае относительное изменение объема спроса опережает относительное изменение цены.

Значение коэффициента эластичности: (-∞ ; -1) или |E_D(P)| > 1.

2. Неэластичный спрос, при котором потребитель реагирует слабо и вяло – пассивная реакция на изменение спроса. Относительные изменения цены превышают относительное изменение объема спроса.

Значение коэффициента эластичности: (-1 ; 0) или 0< |E_D(P)| < 1.

3. Единичноэластичный спрос – если изменение цены влечет за собой такое же (в процентном отношении) изменение объема спроса, то, значит, эластичность спроса равна единице.

Значение коэффициента эластичности: (-1) или |E_D(P)| = 1.

Также спрос может быть абсолютно неэластичным к любому самому большому изменению цены (см. рис. 9). Примером этого могут быть лекарства, елки к новому году, цветы к празднику. Например, подорожание коробка спичек с 1 руб. до 5 руб. (то есть в 5 раз!) не вызовет сокращение спроса на этот товар.

Наоборот, спрос также может обладать абсолютной эластич­ностью (см. рис. 10), то есть сколь угодно малое изменение цены вызовет огромное сокращение спроса (практически его парализует). К примеру, в советские времена при фиксированных ценах их административное повышение на 20-30% было способно практически парализовать спрос на подорожавший товар.


Рис. 9. Абсолютно неэластичный спрос Рис. 10. Абсолютно эластичный спрос
Необходимо также отметить, что наклон и вид кривой спроса зависит от масштаба ее координатных осей, и потому не всегда можно верно оценить степень эластичности спроса по внешнему виду кривой – можно сделать наклон линии спроса более или менее крутым, меняя масштабы осей.

Существуют два различных вида эластичности спроса:

1. Дуговая ценовая эластичность, которая является показателем средней реакции объема спроса на изменение цены на каком-то отрезке линии спроса.

При этом коэффициент ценовой эластичности рассчитывается двумя способами:

Первый способ.

,

где Q₂– новый объем спроса,

Q₁– первоначальный объем спроса,

Р₂– новый цена,

Р₁– первоначальная цена.
Второй способ (более точный).


2. Точечная ценовая эластичность или «эластичность в точке», показывающая эластичность в конкретной точке кривой спроса, определяемая для каждого значения цены.

Если обозначить бесконечно малые изменения объема спроса и цены через dQ_D и dP, то способ расчета точечной эластичности проса по цене можно представить так:



При этом в каждой точке линии спроса значения коэффициента точечной эластичности будут разными.

На эластичность спроса оказывают влияние следующие факторы:

1. Наличие на рынке товаров-заменителей. Чем их больше, тем ближе их полезные свойства к свойствам и характеристикам наблюдаемого товара, а следовательно тем выше эластичность спроса на данный товар, и наоборот.

2. Универсальность использования товара. Чем специфичнее характе-ристики товара, тем ниже эластичность спроса на него.

3. Фактор времени. Спрос тем более эластичен, чем длительнее период приспособления к товару.

4. Доля расходов в бюджете на данный товар. Чем она выше, тем сильнее эластичность спроса. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на этот товар обычно мало влияет на потребительский спрос.

5. Уровень доходов потребителя. Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с разным уровнем доходов различна.

6. Насыщение рынка. Спрос становится менее эластичным по мере роста степени насыщения потребностей.

7. Консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у тех товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми.

8. «Неоткладываемость» в удовлетворении конкретной по­требности. Эластичность спроса на товары, потребление кото­рых не может быть отложено на другой срок, крайне низкая (цветы к праздничным дням, лекарства от болезни и т. п.).

9. Затрудненность сравнений. Спрос на малоизвестные товары оказывается более эластичным, а спрос на товары, хорошо известные покупателю, - менее эластичным, если эти товары трудно сравнить между собой.
2. Эластичность спроса и ценовая политика производителей

Для производителей большое значение имеют денежные суммы, которые потребители расходуют на покупку товара, так как расходы потребителей (С) одновременно формируют общий доход производителя – общую выручку (TR = P·Q).

Существует определенная связь между общим доходом производителя и ценовой эластичностью спроса, графически представленная на рис. 11.

В С А О Рис. 11. Эластичность спроса по цене и доход производителя

Предположим на рынке установлена цена Р₁, которой соответствует объем спроса Q₁. Соответственно общая выручка производителя графически представляет собой площадь прямоугольника ОР₁АQ₁.

Допустим, производитель повышает цену на свой товар с Р₁ до уровня Р₂, которой соответствует объем спроса Q₂. Он вправе рассчитывать, что в результате роста цены его первоначальный доход возрастет на величину: ΔР·Q₂. Однако повышение цены вызовет снижение объема спроса с Q₁ до Q₂, а соответственно и сокращение объема продаж. По новой цене производитель сможет продать меньшее количество продукции. А это значит, что из-за падения объема продаж, вызванного ростом цены, его первоначальный доход сократится на величину ΔQ·P₁.

Итак, увеличение цены одновременно

• 
  повышает общий доход на ΔР·Q₂ (т.к. растет цена),
  
• 
  уменьшает общий доход на ΔQ·P₁ (т.к. сокращается объем продаж).
  

Уменьшится или увеличится общий доход производителя в результате повышения цены зависит от соотношения данных сумм.

1. Эластичный спрос на товар.

В этом случае при повышении цены объем спроса падает более быстро, нежели чем растет цена.

Следовательно, рост цены настолько сокращает объем спроса, что становится невозможным компенсировать уменьшение объема продаж за счет повышения цены. А раз так, то при эластичном спросе рост цены приводит к снижению расходов потребителей и общего дохода производителя.

Следуя той же логике, можно доказать, что при эластичном спросе снижение цены оборачивается ростом общего дохода производителя.

2. Неэластичный спрос на товар.

Процентное изменение цены при неэластичном спросе превышает процентное изменение объема спроса. Поэтому отрицательное влияние сокращения объема продаж на общий доход производителя будет компенсировано положительным эффектом роста цены.

Итак, при неэластичном спросе увеличение цены влечет за собой повышение потребительских расходов и общего дохода производителя. Аналогичным образом, можно доказать, что при неэластичном спросе снижение цены не вызовет повышения объема спроса, достаточного для того, чтобы компенсировать низкие цены за счет роста объема продаж. Поэтому снижение цены будет сопровождаться падением общего дохода.

3. Спрос единично эластичный.

Процентные изменения цены и объема спроса совпадают. Следовательно, общий доход производителя останется без изменений, как бы не изменялась цена.

Таким образом, фирмы заинтересованы в повышении цены, если спрос неэластичный, и в ее уменьшении, если спрос на товар эластичный.

Схематично эти выводы можно представить следующим образом:


Спрос эластичный: ↑P_х → ↓TR

Спрос неэластичный: ↑P_х → ↑TR


3. Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу отражает зависимость изменения спроса отдельного потребителя, отрасли от роста или уменьшения индивидуального или совокупного денежного дохода и характеризует степень чувствительности спроса к изменениям потребительского дохода при условии, что все прочие факторы, влияющие на спрос неизменны.



Формулы расчета коэффициента эластичности спроса по доходу (Е_D(I)) выглядят также как и ценовой эластичности, только за место изменения цены следует использовать изменение дохода.

Численное значение коэффициента используется для классификации товаров по качеству.

Если Е_D(I) > 0, то товар считается нормальным. Увеличение дохода, как правило, ведет к росту спроса на такие товары, то есть доход и спрос изменяются в одном и том же направлении.

Если Е_D(I) < 0, то товар считается низкокачественным, когда по мере увеличения дохода спрос на подобные товары уменьшается. В этом случае доход и спрос изменяются в противоположных направлениях.

Кроме того, среди нормальных товаров можно выделить товары первой необходимости (0 < Е_D(I) < 1), второй необходимости (Е_D(I) = 1), и предметы роскоши (Е_D(I) > 1).

Практическая значимость коэффициента эластичности спроса по доходу.

1. Определенный интерес показатель эластичности спроса по доходу представляет для предприятий розничной торговли. При наличии оценок эластичности спроса по доходу, эти предприятия могут регулировать свои запасы и заказы так, чтобы быть готовыми к ожидаемым спадам и подъемам спроса.

2. Этот же показатель может найти применение в социальной политике. Именно на стороне дохода сосредоточены немалые резервы государственного регулирования спроса и экономики в целом. Используя, например, инструменты фискальной политики, государство в состоянии предопределять размеры совокупного дохода. Имеются также отработанные монетарные рычаги воздействия на норму сбережений, позволяющие увеличивать или уменьшать величину текущего спроса.
4. Перекрестная эластичность спроса

Перекрестная эластичность спроса показывает зависимость процентного изменения спроса на какой-то товар «A» от процентного изменения цены на другой товар «B»:

Количественной характеристикой перекрестной эластичности спроса выступает коэффициент Е_D(C) (С – cross), который рассчитывается как:



Характер изменения спроса на товар «A» от изменения цены на товар «B» зависит от того, в каком отношении друг к друга находятся эти товары:

Если Е_D(C)> 0, то «А» и «В» скорее всего взаимозаменяемые товары (товары субституты) (например, разные прохладительные напитки).

Если Е_D(C) < 0, то товары «А» и «В» являются взаимодопол­няющими (автомобиль и бензин и т. п. ).

Если Е_D(C)= 0, то товары «А» и «В» практически не зависят друг от друга (например, хлеб и цемент).

Замечания.

Во-первых, следует иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса может быть ассиметричной. Это означает, например, что коэффициент эластичности спроса на автомобиль по цене бензина не совпадает с коэффициентом эластичности спроса на бензин по цене автомобиля.

Во-вторых, рассчитывать коэффициент перекрестной эластичности спроса можно лишь при сравнительно небольших изменениях цены. В противном случае возможно искажение результатов из-за эффекта изменения покупательной способности дохода.

Практическая значимость перекрестной эластичности спроса.

Знание перекрестной эластичности спроса важно для корпоративного планирования. Информация о ней позволяет производителям достаточно верно определять объем выпуска одного вида продукции при ожидаемых изменениях цены на другой вид. Например, ожидается рост цен на природный газ. Вероятно, он повысит спрос на электроэнергию, т.к. оба продукта считаются взаимозаменяемыми для отопления и приготовления пищи. В этом случае электрические компании могут просчитать спрос на свой товар, если им известная перекрестная эластичность спроса по газу.