КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ. Контрольные вопросы к зачету
 Скачать 0.57 Mb.
|
|
Каковы плюсы использования подкастов: Необычность. Нетрадиционность. Большая эмоциональность коммуникации (голос передает настроение, аудио могут записать сотрудники и руководители фирмы). Возможность прослушивания «между делом» (скачать в MP3-плеер и слушать в метро). Нацеленность на аудиалов (предпочитающих слушать, а не читать, в отличие от визуалов). Размещение подкастов на веб-представительстве компании, а значит, увеличение посещаемости корпоративного сайта. Возможность измерения аудитории. Дешевизна и простота использования Минусы ипользования подкастов Большой «вес» MP3 файлов. Например, выпущенный аудиопресс-релиз «весит» 700 КБ. Редкость использования и неосведомленность ЦА о подкастах. Не подходит для регионов, где нет дешевой и быстрой сети. Информационная война. Черный PR в Сети. Алгоритм действий СО – специалиста. Информационная война (англ. Informationwar) — термин, имеющий два значения: 1) Воздействие на гражданское население и/или военнослужащих другого государства путём распространения определённой информации. Термин «информационно-психологическая война» был заимствован в русский язык из словаря военных кругов США. Перевод этого термина («information and psychological warfare») с английского языка может звучать и как «информационное противоборство», и как «информационная, психологическая война», в зависимости от контекста конкретного официального документа или научной публикации.[1] В этом смысле также используется термин психологическая война — психологическое воздействие на гражданское население и (или) военнослужащих другого государства с целью достижения политических или чисто военных целей.[2] 2) Целенаправленные действия, предпринятые для достижения информационного превосходства путём нанесения ущерба информации, информационным процессами информационным системам противника при одновременной защите собственной информации, информационных процессов и информационных систем.[3] Черный PR – это целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого-либо неодушевленного или одушевленного объекта. Целью такой деятельности может быть либо уничтожение бизнеса, либо подрыв деловых связей, либо что-то другое. Качественный черный PR – это здоровая конкуренция, ненужно его сторониться и боятся. Он не только способствует улучшению ситуации на рынке, но и оказывает незаменимую услугу потребителям. Рассмотрим некоторые базовые принципы этой деятельности: Не нужно ругать конкурента в лоб. Обычно достаточно вызвать сомнение. Необходимость атаковать наиболее важные свойства конкурента (для ц.а.) Правдивость информации Методы атаки в черном PR Метод компромата Вы запускаете какую-то информацию, которая вызывает сомнения у целевой аудитории Метод плохой похвалы Этот метод предполагает похвалить противника публично, но так, чтобы в результате отношение к нему общественности, стало негативным. Метод крючка и наживки Этот метод относительно прост. Создается информационная ловушка для будущего объекта черного PR. Объект заманивается туда и сам на себя создает компромат. Метод общественного возмущения Многие предприятия имеют массу моментов, которыми общественность может возмутиться. Это слишком дорогой автомобиль директора фирмы, роскошный в офис, активное развитее предприятия… Фальшивые отзывы на форуме/сайте компании, Фотожабы, Комментарии ЗАЩИТА ОТ АТАК ЧЕРНОГО PR Метод вспышки Создается какое-либо событие, которое напрямую связано с вашей фирмой, но полностью затмевает своей яркостью информационную атаку, направленную против вас. Метод усиления белого PR- Вы определяете аудиторию, на которую рассчитаны все общественные выступления и проводите интенсивный белый PR среди этой аудитории. Например, общественность выступает и требует от властей запретить новую стройку. Вы проводите интенсивный белый PR в сторону властей и получаете их покровительство и положительный имидж. PR Web 2.0 и Web 3.0 Web 2.0 - это социальные сети, сервисы, в основе которых лежит генерируемый пользователями контент, ими же самими и потребляемый - общепринятая трактовка на сегодняшний день. Web 2.0 (определение Тима О’Рейли) — методика проектирования систем, которые путём учета сетевых взаимодействий становятся тем лучше, чем больше людей ими пользуются. Особенностью Web 2.0. является принцип привлечения пользователей к наполнению и многократной выверке контента. «Web 2.0» не является новой версией «Всемирной паутины», а лишь продолжает использовать технологии и концепции «Web 1.0». Многие из идей Web 2.0 уже встречались в сети задолго до того, как возник термин Web 2.0. Например, сайт Amazon.com позволяет пользователям писать рецензии и руководства пользователям с момента своего создания в 1995 году.Понятие Веб 2.0 также отразилось и в дизайне. Предпочтительными стали округлость, имитация выпуклых поверхностей, имитация отражений на манер глянцевого пластика современных hi-end устройств (к примеру, плееры). В целом, восприятие внешнего вида на глаз кажется более приятным. Графика таких сайтов занимает больший объём, нежели при использовании аскетичного дизайна. Отчасти эта тенденция связана с совпавшим по времени выходом новых версий операционных систем, использующих вышеупомянутые идеи. Наряду с графикой, в Веб 2.0 появилась тенденция значительно увеличивать размеры шрифтов по значимости содержания, особенно для заголовков, чтобы чётче выразить их на фоне пёстрого графического оформления, так же предоставляя текстовому наполнению больше пространства. Web 3.0 (определение Джейсона Калаканиса) — высококачественный контент и сервисы, которые создаются талантливыми профессионалами на технологической платформе Web 2.0. Web 3.0 — концепция интернета, подразумевающая синтез сильных сторон Web 1.0 и Web 2.0: интернет-проекты, объединяющие профессионалов, но построенные по сетевому, полицентрическому принципу[. Критику Web 2.0 можно разделить на следующие потоки. 1) Так никто толком и не объяснил, что это такое. Где точное определение? Что это за бред — сайт третьего уровня Web 2.0 и сайт первого уровня Web 2.0? 2) Что в нем такого принципиально нового? Google, Amazon и eBay прекрасно существовали еще в девяностые. Все это придумали для развода лохов-инвесторов. 3) Рассчитывать на то, что блоги заменят газеты, а дилетанты — высокооплачиваемых профессионалов, глупо и вредно. Оно базируется на общем положении, что Web 2.0 — по своей сути, технологическая платформа, позволяющая на своей основе практически бесплатно создать ряд сервисов. Подобная доступность привела к появлению огромного количества однообразных ресурсов, что, соответственно, девальвирует ценность большинства из них. На смену технологической платформе Web 2.0 призвана прийти третья — культурная версия Web, используемая профессионалами для создания нового — интересного и полезного — контента. Web 3.0 — концепция интернета, подразумевающая синтез сильных сторон Web 1.0 и Web 2.0: интернет-проекты, объединяющие профессионалов, но построенные по сетевому, полицентрическому принципу[2]. Web 3.0 — новая мощная технология создания веб-приложений, разработанная первостепенно для максимального удобства и комфорта пользователей, и как следствие, значительно упрощающая разработку самих приложений в отличие от Web 1.0 и Web 2.0. Web 3.0 (определение Александра Майорова) — высококачественные кросс-платформенные сервисы, стирающие границу между десктопными приложениями и веб-приложениями, которые создаются на технологической платформе Web 2.0, доступные как со стационарных компьютеров, так и с любых мобильных платформ, обладающих браузером. При этом нет никаких разграничений на мобильный интернет и немобильный. Адрес WEB 3.0 ресурса всегда един для всех версий платформ. Приложение, созданное по технологии Web 3.0 может быть портировано как стационарное, благодаря технологиям Adobe AIR, Silverlight, PhoneGap и им подобным. Технология Web3.0 превращает стационарный компьютер в тонкий клиент, предоставляя доступ к SaaS сервисам. Продвижение: SEO (Search Engine Optimization), SMO (Social Media Optimization), SMM (Social media marketing), Краудсорсинг (crowdsorsing), вирусный маркетинг. Поиско́вая оптимиза́ция (англ. searchengineoptimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учетом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта, на который привлекаются целевые посетители. |