КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ. Контрольные вопросы к зачету

• Название: Контрольные вопросы к зачету
• Анкор: adsfg
• Дата: 20.11.2021
• Размер: 0.57 Mb.
• Имя файла: КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ.doc
• Тип: Контрольные вопросы; #276903
• страница: 5 из 5

Основные направления работы

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто).

индекс цитированиясайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами.

Внешние факторы делятся на статические и динамические.

Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.

Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования.

Методы внешней поисковой оптимизации:

• 
  Регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов.
  
• 
  Регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), каталог Апорта, каталог Mail.ru, каталог Yahoo и другие.
  
• 
  Обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок).
  
• 
  Размещение статей.
  
• 
  Социальные сети.
  
• 
  Пресс-релизы.
  
• 
  Создание и ведение блогов.
  

1. 
   неуникальный контент (статьи, новости и т.д.);
   
2. 
   технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам;
   
3. 
   избыточное число внешних ссылок;
   
4. 
   фреймы;
   

Методы оптимизации

1)Белая оптимизация — оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса — без влияния на поисковые алгоритмы сайтов. Это включает в себя работу над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и содержимым, и работу с внешней средой сайта, то есть продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс-релизов, регистрации в социальных закладках, партнерских программ и т. п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс» предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.

2) К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество раз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов.

Другой пример серой оптимизации — дорвей без редиректа, когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице)

Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, например, Google, могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист — модератор поисковой системы, а не программа.

3) К чёрной оптимизации относятся все методы, которые в корне противоречат правилам поисковых систем и, как следствие, влекут за собой бан целевого проекта. Среди них можно выделить следующие: использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».

Оптимизация сайта под социальные сети (англ. Socialmediaoptimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т. п. Появление термина Social Media Optimization принято связывать с публикацией Рохита Баргавы (Rohit Bhargava), в которой автор сформулировал 5 правил SMO:

1. 
   Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться.
   
2. 
   Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
   
3. 
   Привлекать входящие ссылки, поощрять тех, кто ссылается.
   
4. 
   Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник.
   
5. 
   Поощрять создание сервисов, использующих наш контент — mashup’ов.
   

Принципы оптимизации (SMO)

1. 
   Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
   
2. 
   Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
   
3. 
   Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
   
4. 
   Перелинковка статей между собой.
   
5. 
   Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
   
6. 
   Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.
   
7. 
   Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
   
8. 
   Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы»
   
9. 
   Интеграция с социальными сетями: установка кнопок «like» ("мне нравится"), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.
   
10. 
    SMM — Social Media Marketing — это эффективный инструмент, с помощью которого посетители привлекаются на сайт из социальных сетей, сообществ, блогов,дневников и форумов. SMM относится к инструментам нестандартного продвижения и, на сегодняшний день, является наиболее перспективным. Он востребован как компаниями малого и среднего бизнеса, так и крупными мировыми брендами, которые его используют для собственного продвижения и налаживания контакта со своими потребителями.
    
11. 
     
    
12. 
    SMM имеет больше общего с сетевым PR, чем с рекламой. Он подразумевает обязательную оптимизацию сайта и приведение его в соответствие с основными критериямиSMO —  Social Media Optimization.
    

Задачи, которые можно решать с помощью SMM:

• 
  брендирование, продвижение бренда;
  
• 
  повышение лояльности и известности;
  
• 
  увеличение посещаемости сайта.  
  

 

SMM не обладает мгновенным эффектом, но дает долгосрочный результат при условии его целевого и правильного использования. Его основным преимуществом является малая стоимость вложений по сравнению с возможным эффектом от проведенных мероприятий. Наше агентство выделяет следующие направления работы social media marketing:

1. 
   продвижение в социальных сетях и сервисах: Вконтакте, МойМир, Twitter, Facebook; 
   создание и развитие сообществ (создание, развитие и продвижение группы в социальной сети Вконтакте, ведение блога на Twiitter, 
   создание, развитие и продвижение страницы в социальной сети Facebook),
   стимулирование и увеличение интереса аудитории сообществ: проведение открытых конкурсов, викторин и соревнований,
   создание приложений: игры, сервисы, полезные утилиты.
   
2. 
   Продвижение в сообществах:
   скрытую и открытую работу в форумах и блогах,
   размещение тематических статей.
   
3. 
   Аналитика:
   проведение мониторингов,
   подробный анализ и выработка рекомендаций,
   разработка стратегии присутствия и продвижения.
   

Краудсо́рсинг (англ. crowdsourcing, crowd — «толпа» и sourcing — «использование ресурсов») — передача определённых производственных функций неопределённому кругу лиц на основании публичной оферты, не подразумевающей заключение трудового договора.

Именно добровольное участие без гарантированного вознаграждения и лежит в основе краудсорсинга. 

Термин впервые введён писателем Джеффом Хау

Сильные стороны

• 
  Доступ к талантливым кадрам по всему миру
  
• 
  Меритократия: значение имеет только конкретный продукт. Национальная принадлежность и профессиональная квалификация не важны. Как показало исследование, проведенное Массачусетским технологическим институтом, более успешными из зарегистрированных участников InnoCentive были те, кто имел меньше практического опыта в соответствующей отрасли^[3].
  

Примеры использования краудсорсинга в мире

Публикация фото преступников в СМИ для опознания и поиска

Такая практика популярна по всему миру. В ряде случаев объявляется вознаграждение за сообщение любой полезной информации.
Ви́русный маркетинг — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания

Каналы посева вирусной рекламы

Посев - это первичное размещение вирусного контента ^[3]. Наиболее распространенными каналами посева являются:

• 
  Социальные сети (Facebook, Vkontakte)
  
• 
  ТОП Блоги
  
• 
  Сообщества (LiveJournal)
  
• 
  Информационные интернет-порталы
  
• 
  Форумы
  
• 
  Фото/видео хостинги