Микроэкономика. Курс лекций. Часть 1. Курс лекций Белгород 2009 удк 330. 101. 8 Ббк 65. 01 Э 59
 Скачать 3.33 Mb.
|
|
Основными характеристиками рынка монополистической конкуренции являются: - дифференциация продукта, означающая, что продукт каждой фирмы обладает отличительными особенностями, которые, однако, не препятствуют замещению продукта одной фирмы продуктом другой фирмы; - сегментация отраслевого рынка, выражающаяся в том, что рыночный спрос реализуется в виде обособленных кривых спроса на продукт каждой отдельной фирмы, но при сохранении высокой перекрестной эластичности в отношении продуктов этих фирм; - большое число продавцов, достаточное для того, чтобы отрасль была конкурентной, однако меньшее, чем при совершенной конкуренции и при большей рыночной доле каждой фирмы, что обусловливает способность фирмы оказывать влияние на рыночный спрос; - большое число покупателей, достаточное для того, чтобы исключить возможность для отдельного покупателя или даже какой-то их группы оказывать влияние на условия рыночных сделок; - отсутствие барьеров входа, но при более высоких в сравнении с совершенной конкуренцией издержках проникновения в отрасль, обусловленных дифференциацией продукции (лояльность потребителя торговой марке); - отсутствие стратегического поведения из-за большого количества продавцов; - наличие рыночной власти, являющейся следствием дифференциации продукции, и при ее степени, определяемой уникальностью свойств продукта производителя. Особенность данного рынка заключается в том, что для него характерна как ценовая, так и неценовая конкуренция, интенсивность которой будет зависеть от степени дифференциации продукции. Данный тип рынка наиболее часто встречается на практике: рынки одежды, обуви, предметов домашнего обихода, ресторанный бизнес.
Олигополистический рынок может быть представлен как стандартизированным (чистая олигополия), так и дифференцированным (дифференцированная олигополия) продуктом. Важнейшими его характеристиками являются: - ограниченное число фирм, поделивших между собой отраслевой рынок; - высокая степень концентрации рыночного предложения у отдельных фирм, что делает каждую фирму большой относительно совокупного рыночного спроса. Данная характеристика указывает на то, что в условиях ограниченного по объему рыночного спроса даже небольшие по абсолютным размерам фирмы могут выступать в качестве олигополистов; - большое число покупателей; - затрудненный доступ на отраслевой рынок из-за высоких отраслевых барьеров, которые являются результатом как нестратегических (эффект масштаба, вертикальная интеграция, патенты и лицензии), так и стратегических (взаимодействие функционирующих на отраслевом рынке фирм) факторов; - стратегическое поведение продавцов, являющееся отличительной характеристикой олигополистического рынка, означает, что осознающие свою взаимозависимость фирмы строят свою конкурентную стратегию с учетом возможной реакции конкурентов на предпринимаемые ими действия. Суть его сводится к тому, чтобы, координируя свои действия, максимизировать отраслевую прибыль и избежать ценовой конкуренции между собой. Особенность этого типа рыночной структуры состоит в том, что применение фирмами разных моделей поведения (конкурентных стратегий) порождает возможность существования не единственности рыночного равновесия. Рыночные структуры этого типа обычно характерны для отраслей с высокой капиталоемкостью и сложностью технологических процессов: рынки автотранспортных средств, бытовой радиотехники, авиа- и морских судов, лекарственных препаратов, многих сырьевых продуктов (нефть, металлы).
Отличительными особенностями рынка чистой монополии являются: - концентрация всего отраслевого предложения у единственного продавца, олицетворяющего собой отрасль; - множество мелких покупателей, действующих независимо друг от друга; - отсутствие товарных заменителей, так как единственность продавца обусловливает уникальность его продукта; - запретительно высокие барьеры входа, которые являются следствием действия технологических (эффект масштаба и вертикальная интеграция), экономических (низкий объем отраслевого спроса), институциональных (исключительные права) факторов и фактически блокируют проникновение новых фирм на отраслевой рынок; - отсутствие стратегического поведения. Специфика этого типа рыночной структуры заключается в том, что фирма обладает высшей степенью власти над рынком и почти всегда имеет возможность выбрать объем предложения, который обеспечит ей получение экономической прибыли. При анализе рынка со стороны спроса выделяются следующие типы рыночных структур.
Основными характеристиками монопсонии являются: - концентрация рыночного спроса у одного покупателя; - наличие большого числа продавцов, каждый из которых обладает небольшой долей рыночного предложения; - высокая степень стандартизации продукта, обусловливающая высокую эластичность спроса покупателя в отношении продуктов отдельных продавцов; - полная информированность покупателя о рыночном предложении, цене и возможных альтернативах; - отсутствие стратегического взаимодействия продавцов; - концентрация рыночной власти у покупателя, которая реализуется им в виде установления более благоприятных для себя условий рыночной сделки, принимающих форму предоставляемых продавцом скидок, отсрочки оплаты, продажи в кредит и т. п. Данный тип рыночной структуры — практически зеркальное отражение монополии, только проявляющейся со стороны покупателя. Поэтому отличительными особенностями данного рынка будут, во-первых, отсутствие у монопсониста кривой спроса, во-вторых, извлечение дополнительного дохода монопсонистом благодаря перераспределению в свою пользу части излишка производителя. Чаще всего рынки подобного типа встречаются в сферах, где покупателем выступает государство (рынок вооружений и социальных услуг), а также на рынках производственных ресурсов (рынок комплектующих, рынок труда в случае градообразующего предприятия). 9.2. Рынок совершенной конкуренции Ранее уже были названы отличительные особенности рынка совершенной конкуренции. Напомним их. Рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими признаками. Во-первых, на рынке действуют продавцы, рыночная доля каждого из которых столь мала, что хозяйственные решения отдельного участника не оказывают влияния на условия рыночного равновесия. Во-вторых, представленный на рынке продукт является настолько однородным (стандартизированным), что спрос на продукт отдельного продавца является абсолютно эластичным. В-третьих, отраслевые барьеры входа на рынок и выхода из него столь низки, что любая фирма может беспрепятственно войти на рынок и выйти из него без потерь, а производственные ресурсы обладают абсолютной мобильностью. В-четвертых, рынок характеризуется совершенством информации, т. е. продавцы и покупатели полностью осведомлены о ценах и имеющихся у них альтернативах. Наконец, для рынка характерно отсутствие взаимодействия между фирмами, и каждая из них принимает решения, не учитывая реакцию своих конкурентов. В силу названных рыночных условий, в которых действует совершенно конкурентная фирма, главное заключается в том, что: а) она не способна оказывать влияние на рыночную цену, поэтому является ценополучателем; б) суть ее поведения сводится к приспособлению к рыночной ситуации.
Перед фирмой, действующей на совершенно конкурентном рынке, возникают три ключевых вопроса: 1) оставаться на отраслевом рынке или уйти с него; 2) если остаться, то осуществлять производство или временно прекратить его; 3) если производить, то, каким должен быть объем ее выпуска. Ответы на эти вопросы и составляют суть анализа поведения конкурентной фирмы. Спрос на продукт отдельной фирмы является частью рыночного спроса. Между тем, между рыночным спросом и спросом на продукт отдельной фирмы существует не только количественное, но и качественное различие, которое является следствием влияния специфических признаков рыночной структуры. Продукт совершенно конкурентной фирмы является стандартизированным, то есть он ничем не отличается от продуктов других, действующих на данном рынке фирм. В этом случае спрос на продукт отдельной фирмы будет совершенно эластичным, а кривая спроса на него (d) примет вид горизонтальной прямой линии, как показано на рисунке 9.2, б. Следует иметь в виду, что речь идет не о том, что на совершенно конкурентном рынке спрос является совершенно эластичным. Рыночный спрос формируется в соответствии с законом спроса, и выражающая его линия (D) будет отрицательно наклонена (рис. 9.2, а).  P P* Рис. 9.2. Рыночный спрос (а) и спрос на продукт совершенно конкурентной фирмы (б) Спрос совершенно эластичен только в отношении продукта отдельной фирмы, действующей на совершенно конкурентном рынке. Форма линии спроса на продукт совершенно конкурентной фирмы позволяет сделать два важных вывода. С одной стороны, она говорит о том, что совершенно конкурентная фирма может продать любое количество продукции (q) по равновесной рыночной цене (Р*) или ниже ее. Однако фирма ничего не продаст, если установит цену на свой продукт выше равновесной рыночной цены, о чем свидетельствует вертикальная часть ее линии спроса. С другой стороны, она указывает на то, что равновесная рыночная цена не зависит от объема выпуска фирмы. Таким образом, равновесная рыночная цена является для отдельно взятой совершенно конкурентной фирмы величиной, задаваемой извне, рынком. Поэтому часто совершенно конкурентную фирму и называют фирмой—ценополучателем. Учитывая, что для совершенно конкурентной фирмы рыночная цена ее продукции задается извне, то при принятии фирмой текущих решений цена считается постоянной величиной (Р = const). В этом случае средняя и предельная выручки фирмы равны рыночной цене: ARf = MRf = Р. Это обстоятельство указывает на то, что для совершенно конкурентной фирмы условие максимизации прибыли (MR = МС)трансформируется в форму Р* = МС, поскольку для данного типа фирм MR = Р*.
Данное равенство является частным случаем общего принципа. При этом общая прибыль будет определяться как: π = TR(q) – TC(q) или π = [P* – AC(q)]∙q. Графическая интерпретация этих зависимостей приведена на рисунке 9.3. Так как для совершенно конкурентной фирмы цена на ее продукт является величиной заданной, то линия цены Р есть линия ее средней (AR) и предельной (MR)выручки фирмы. Совершенно очевидно, что при этом величина общей выручки (TR)будет зависеть только от объема реализации (q)и изменяться пропорционально росту этого объема. Графически она примет вид прямой возрастающей линии TR. При этом прибыль максимизируется при объеме выпуска, для которого ATC/∆q = ATR/∆q или, что то же самое, МС = MR. В  ажно понимать не только общую тенденцию, но и особенности поведения фирмы, в данном случае совершенно конкурентной, в краткосрочном и долгосрочном периодах.Предложение фирмы в краткосрочном периоде Так как совершенно конкурентная фирма не способна оказывать влияние на рыночную цену, то для нее реализация принципа максимизации прибыли связана с выбором объема предложения. Он должен быть таким, чтобы предельные издержки производства равнялись рыночной цене единицы продукции. Учитывая, что в рамках применяемой фирмой технологии уровень предельных издержек определяется особенностями производственной функции, становится очевидным, что объем предложения фирмы будет зависеть от уровня рыночной цены. Рассмотрим случай максимизации прибыли. Поскольку для фирмы цена на ее продукт является величиной неизменной (Р* = const) (рис. 8.4), то в этом случае цена будет и предельной выручкой: Р* = MR. Если фирма реализует объем продукции q1то при цене Р*, ее убытки будут максимальными. При объеме выпуска q2фирма сможет только возмещать издержки производства, так как TR(q) = TC(q). При объеме выпуска q3она получит прибыль π1.  TC TR π Рис. 9.3. Выручка и прибыль совершенно конкурентной фирмы И хотя в этом случае средние издержки производства будут минимальными (АС = МС), валовая прибыль не максимизируется. Она может быть увеличена за счет расширения продаж, так как рыночная цена Р* превышает предельные издержки производства (МС)фирмы. Прибыль фирмы будет увеличиваться вплоть до объема q4, при котором достигается максимальная прибыль π3. Приращение прибыли по сравнению с π2 составит величину, равную площади заштрихованной фигуры. Но, как видно из рисунка 9.4, при любом превышении объема q4предельные издержки фирмы будут превышать уровень цены, а валовая прибыль начнет уменьшаться, например при q5до π2.  MC AC P P* C(q)R(q) π3 π2 π1 Рис. 9.4. Максимизация прибыли совершенно конкурентной фирмы Так как любое изменение объема в сторону уменьшения или увеличения оборачивается снижением величины валовой прибыли, то можно сделать вывод, что прибыль максимизируется при объеме реализации, для которого цена равна предельным издержкам производства и составляет величину (затемненный прямоугольник): π = {Р* – AC(q4)}q4.
|