Микроэкономика(Головинов,Фомина). Курс лекций Для студентов экономических специальностей всех форм обучения Донецк 2010 содержание стр
 Скачать 0.65 Mb.
|
|
Тема 3: Эластичность спроса и предложения План 1. Общее понятие эластичности. Ценовая эластичность спроса. 2. Факторы, определяющие эластичность спроса на товар. 3. Эластичности спроса по доходу и перекрестная эластичность. 4. Эластичность предложения. 5. Практическое значение эластичности. 1 До этого времени мы лишь рассматривали вопросы о направленности влияния того или иного фактора на спрос. Однако практическое использование приобретенных знаний требует умения измерять силу, с которой определенный фактор влияет на объем желательных закупок потребителя. Эта проблема решается с помощью оценки эластичности спроса. Мера реакции спроса на изменение любого фактора, влияющего на него, на единицу, называется эластичностью. Как известно, главный фактор, влияющий на спрос - это цена товара. Эластичность спроса по цене - это показатель процентного изменения объема спроса при изменении на 1% цены на товар вдоль данной кривой спроса на него. Она показывает чувствительность объема (величины) спроса к изменению цены товара при условии, что все другие факторы, которые влияют на спрос, остаются неизменными. Е = процентное изменение объема спроса = Δ% Q процентное изменение цены Δ % P Обозначая через Q1 - объем спроса до его изменения, Q2 - объем спроса после изменения, запишем процентное изменение величины спроса: Δ % Q = Q2 - Q1 (Q2 + Q1): 2 По аналогии определяется процентное изменение цены: Δ %Р = Р2 - Р1 (Р2 + Р1) : 2 Определение процентных чисел разрешает записать полную формулу для вычисления эластичности спроса по цене: Еd = ( Q2 - Q1) : (Q2 + Q1) (Р2 - Р1) : (Р2 + Р1) Поскольку цена и спрос двигаются в противоположных направлениях, эластичность спроса по цене всегда отрицательна. Поэтому принято оперировать с абсолютным значением эластичности спроса. Для этого эластичность берут, как правило, по модулю: IEdI. Абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может меняться от нуля до бесконечности. В зависимости от размера Еd различают следующие степени эластичности спроса по цене: Основные формы эластичности спроса по цене: а) эластичный спрос (Еd> 1) (рис.1.1)   P D  0 Q Рис. 1.1 Эластичный спрос Величина спроса изменяется на больший процент, чем цена. Например, 10% увеличение цены ведет до 20% снижения спроса. б  ) неэластичный спрос (Еа < 1) (рис.1.2) PD  0Q Рис. 1.2 Неэластичный спрос Величина спроса изменяется на меньший процент, чем цена. Например, 10% увеличение цены ведет к 4% снижению спроса. в) спрос с единичной эластичностью (Е = 1) (рис.1.3) P D 0 QРис. 1.3 Спрос с единичной эластичностью Процентное изменение величины спроса эквивалентно процентному изменению цены товара. Например, 10 % увеличение цены товара ведет к 10% снижению спроса (Е = 1). г) абсолютно эластичный спрос (рис.1.4)  P D 0 QРис. 1.4 Абсолютно эластичный спрос Наименьшее изменение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до границы своих потребностей, или целиком отказываться от покупок. Например, спрос на помидоры, продаваемые отдельным торговцем на городском рынке в период массового сбора. д ) абсолютно неэластичный спрос (Еd = 0) (рис.1.5) PD 0 QРис. 1.5 Абсолютно неэластичный спрос Спрос абсолютно не чувствительный к цене. Как бы продавец не изменял цену, объем спроса будет оставаться постоянным (инсулин, наркотики). Различают точечную и дуговую эластичность. Точечная эластичность может быть определена, если провести касательную к кривой спроса (рис.1.6).  P D MT  0 N Q Рис. 1.6 Точечная эластичность Еdp = - ΔQ* p Δp Q Значение точечной эластичности будет обратно пропорционально тангенсу угла наклона. Дуговая эластичность – показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке D1D2. Еdp = - ( Q2 – Q1) ( P2 – P1) 2 На эластичность спроса по цене влияет множество факторов: 1. Наличие заменителей: чем больше товаров-субститутов, тем активнее реагирует спрос на смену цен на них. Однако при этом следует учитывать, насколько узко определенны границы данного экономического блага. Если мы для примера возьмем соль, то ей тяжело найти адекватную замену. Однако соль "Экстра" имеет как заменитель соль грубого помола, который не украшает праздничный стол, но в ней больше йода и она с успехом может использоваться для засаливания продуктов. Таким образом, в первом случае практически отсутствуют товары-заменители, во втором заменителей (отдельной марки соли) можно найти намного больше (в особенности, если учесть разновидности соли, выработанные в разных странах). 2. Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса). 3. Размер дохода. 4. Качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на такие товары, как правило, эластичный) или предметом необходимости (спрос на большинство которых неэластичный). Расчеты ценовой эластичности, сделанные в США, дали следующие результаты: эластичность спроса по цене таких предметов первой необходимости, как хлеб, равняется 0,15; электричество, потребляемое в домашнем хозяйстве, - 0,13; одежда и обувь - 0,20. В то же время такие предметы, как автомобили, имели эластичность, равную 1,87; фарфор - 1,54. 5. Размер запаса: чем больше запас, тем более эластичный спрос. 6. Временя приспособления к изменению цен. В краткосрочном периоде спрос менее эластичный, чем в долгосрочном. Ведь для поиска товаров-субститутов и изменения структуры потребление требуется время. Расчеты эластичности спроса по цене имеют довольно широкое практическое применение как для прогнозирования потребительских расходов, так и для проведения ценовой политики фирмы. Для продавца важно знать, сколько денег потребитель готов израсходовать на приобретение данного товара при разном уровне цены на него, ведь затраты потребителя есть ни чем иным, как валовым доходом продавца: общие затраты покупателя = РQ - валовой доход продавца. На рис.2.1 показан выигрыш продавца от увеличения цены на товар и его проигрыш от вызванного этим увеличением уменьшение объема продажи.  P Выигрыш продавца   P2 N2   P1 V N1 Проигрыш продавца 0 Q2 Q1 Q Рис. 2.1 Выигрыш и проигрыш продавца при повышении цены Если площадь фигуры Р1Р2N2V (выигрыш от роста цен) больше, чем площадь фигуры Q2Q1N1V (проигрыш от уменьшения объема продажи), то общие доходы продавца возрастут. Если большей является площадь фигуры Q2Q1N1V то при увеличении цены общие доходы продавца уменьшатся. Результат будет зависеть от эластичности спроса по цене: при IЕdI > 1 - продавец проиграет; при IЕdI < 1 - выиграет. В обобщенном виде влияние эластичности спроса на реакцию общих расходов потребителя на приобретение товара, в зависимости от изменения цены, представлен в табл. 1. Если эластичность равняется нулю, то есть спрос не реагирует на изменение цены, будучи абсолютно неэластичным, то увеличение или уменьшение дохода продавца будет прямо пропорциональным изменению цены. Таблица 1. Влияние эластичности спроса по цене на общий доход продавца
Практика хозяйствования богата на примеры использования показателей эластичности спроса по цене для принятия экономически обоснованных решений. Довольно часто осуществление каких-то экономических действий требует постоянных затрат. Тогда прибыль предпринимателя будет зависеть только от объема выручки, то есть от того количества денег, которое согласятся заплатить покупатели за предложенный товар. Классическим примером такой ситуации является проведение концерта на стадионе. Затраты организаторов на аренду сцены, гонорар артистам, рекламу и т.п. практически не зависят от количества зрителей, которые придут на концерт, поэтому могут рассматриваться как постоянные. С другой стороны, количество зрителей, а следовательно, и выручка, зависят от цен на билеты. Чем должны руководствоваться организаторы, устанавливая цены на входные билеты? Можно исходить из того, что цены должны быть такими, чтобы максимально заполнить стадион, не оставляя ни одного свободного места. Однако при этом не обязательно будет достигнута максимальная выручка. Если спрос на билеты неэластичный, то при повышении цены уменьшится количество зрителей в меньшей мере, чем возрастут цены, а поэтому общая выручка будет возрастать. Это будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнута единичная эластичность. Дальнейшее повышение цены приведет к уменьшению количества зрителей и, как результат, - к уменьшению выручки. Таким образом, выручка достигает своего максимального значения при ценах, которые отвечают единичному значению эластичности спроса. Вот почему мы можем наблюдать незаполненные залы на концертах знаменитых артистов, полупустые салоны самолетов и вагоны поездов и т.п. В данном случае недоиспользуются мощности того или иного капитала, но максимизируется выручка предприятия (рис. 2.2).   Эластичный спрос  Р Спрос с единичной эластичностью  Неэластичный спрос  0 Q  PQ 0 QРис. 2.2 Влияние эластичности спрос на общий доход продавца 3 Эластичность спроса по доходу - это степень чувствительности спроса на какой-либо товар к изменению доходов потребителей. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителей на 1 %. Формула эластичности спроса по доходу имеет следующий вид: Процентное изменение объема спроса Эластичность спроса = ______ _на товар____________ по доходу Процентное изменение дохода Чаще всего эластичность спроса по доходу положительна, то есть объем спроса растет с ростом дохода. Это характерно для нормальных товаров. Может наблюдаться отрицательная эластичность спроса по доходу, если объем спроса падает с ростом дохода. Этим свойственно товарам низшей категории (низкокачественные товары). Если 0 Но может быть и нулевая эластичность спроса по доходу, если объем спроса не чувствителен к изменению дохода. Это относится к товарам, потребление которых не чувствительно к доходам. ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА Перекрестная эластичность спроса - это степень чувствительности спроса на определенный товар к изменению цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены другого товара на 1%. Еs = процентное изменение величины спроса на товар Х процентное изменение цены товара В Перекрестная эластичность будет: 1. положительная для взаимозаменяемых товаров, то есть при росте цены на товар В объем спроса на товар X увеличивается, как бы происходит переключение спроса с товара В на товар X (автобус и такси, мыло и шампунь). 2. отрицательная для взаимодополняемых товаров, то есть с ростом цены на товар В объем спроса на товар X сокращается и наоборот (фотоаппарат и пленки, магнитофон и кассеты). 3. нулевая для независимых или нейтральных товаров. 4 ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ЦЕНЕ Эластичность предложения по цене - это степень чувствительности предложения к изменению цены товара. Коэффициент эластичности предложения по цене показывает, на скольких процентов увеличится (уменьшится) предложение товара при увеличении (уменьшении) его цены на 1%. ЕрS = Процентное изменение объема предложения Процентное изменение цены Основным фактором эластичности предложения является количество времени, которое имеется в распоряжении производителей, для того чтобы отреагировать на изменение цены товара. По способности предприятия отреагировать на рыночную ситуацию выделяют три временных периода. Мгновенный (текущий) период - это период в течение которого производители не имеют возможности приспособится к изменению цены, так как товар уже произведен. Кривая предложения принимает строго вертикальный вид (Sм). Это означает, что предложение в этом периоде абсолютно неэластично, то есть Es = 0 Краткосрочный период - это период, на протяжении которого предприятие может подстроится под спрос, используя ближайшие резервы, не осуществляя никаких капиталовложений,. Кривая предложения в этот период (Sk) начинает отклоняться от строго вертикального положения в направления, обусловленному законом предложения. Однако существует граница расширения предложения в краткосрочный период. Приближаясь к этой границе, предложение начинает "вести себя ", как и в мгновенный период, а эластичность предложения начинает стремиться к нулю. Для того, чтобы преодолеть эту границу необходимо расширение и реконструкция производства, которое и осуществляется в долгосрочный период. Долгосрочный период (Sd) - это период, на протяжении которого предприятие формирует новый спрос, осваивая капиталовложения, путем закупки нового, более производительного оборудования, дополнительного найма рабочей силы, строительства новых производств. 5 ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗНАЧЕНИЕ ТЕОРИИ ЭЛАСТИЧНОСТИ Теория эластичности имеет важное значение для определения экономической политики фирм и правительства. Это наглядно видно на примере налоговой политики государства. Допустим, государство вводит определенную (фиксированную) сумму налога на единицу товара, которое равносильное сдвигу кривой предложения S вверх к S1 (рис.3).    Р D S1 1 налог S   2 излишнее налоговое бремя 0 Q1- оплачивают потребители 2 - оплачивают производители Рис.3 Распределение налогового бремени. Сумма налога распределяется между потребителями и производителями, а также включает избыточное налоговое бремя, которое является омертвелыми затратами, которые представляют чистую потерю для общества. Эластичность при этом играет большую роль, так как помогает определить, какую часть налога выплачивают предприниматели, а какую - потребители. В случае эластичного спроса большая часть налога выплачивается производителем, в случае неэластичного спроса – потребителем (сравним деление отрезка АЕ1 на АВ и ВЕ1 в первом случае и в втором на рис.4).      P S1 P S1    P2 E1 S p2 E1 S  P1 B E D p1 B E Pa A pa A 0 Q 0 QQ2 Q1 Q2 Q1 а) налоги и эластичный спрос б) налоги и неэластичный спрос Рис.4 Эластичность спроса и распределение налога Подобное явление легко объяснимо, так как в случае эластичного спроса потребители при росте цены на данный товар будут стремиться переключить свой спрос на товары-субституты. В случае неэластичного спроса это будет сделать намного труднее. Наоборот, если предложение эластично, большая часть налога падает на потребителей, а если неэластично - то на производителей(см.рис.5). Это и понятно. Эластичность предложения означает, что производители без труда смогут переключить свои ресурсы на производство какого-либо другого товара или услуги. В случае неэластичного предложения перемещение ресурсов происходит медленнее и с большим трудом, поэтому больше всего от налога пострадают производители.  P  P S1    S1 S p2 E1 p2 E1p   1 B E S p1 B E pa A D pa A0 Q2 Q1 Q 0 Q2 Q1 Q а) налоги и эластичное предложение б) налоги и неэластичное предложение Рис.5 Эластичность предложения и распределение налога с продаж | |||||||||||||||||||||||||