жизненный цикл товара. 5fan_ru_Использование жизненного цикла товара в управлении марке. Курсовая работа использование жизненного цикла товара в управлении маркетингом
 Скачать 481 Kb.
|
ЗаключениеТаким образом, на основе приведенного выше исследования можно сделать вывод о том, что для каждого товара компания должна разработать стратегию его жизненного цикла. Каждый товар имеет собственный жизненный цикл с присущим ему специфическим набором проблем и возможностей. Создание стратегического планирования на основе жизненного цикла продукта является необходимой составляющей для стабильного длительного роста компании. Умение вовремя создать нужную базу для товара- это то же самое, что проложить дорогу плотному транспортному потоку, чтобы не произошло остановки и задержки, а, следовательно – убытков и ликвидации. Умение оперировать инструментами стимулирования сбыта в совокупности с разумным размещением товара на рынке ведет к успеху на рынке и лидерству над конкурентами. Для предотвращения неблагоприятных ситуаций каждая организация, ориентированная на успех, должна смириться с тем, что необходимо думать о смерти даже еще не родившегося товара. Приступая к выдвижению на рынок нового товара, необходимо сразу начинать прогнозирование нового товара (модификации или совершенно иного) с намерением иметь «обеспеченную старость» первому товару. Таким образом, каждая компания должна полностью изучить жизненный цикл товара, уметь использовать его на практике правильно для того, чтобы добиться финансового успеха. Также необходимо знать все тонкости в жизненном цикле товара, знать, как улучшить свое положение, если компания подошла к стадии упадка. Это можно сделать путем модифицирования товара, снижения цен, придания товару рыночной новизны, поиском новых рынков либо сокращению выпуска и перехода к продвижению нового перспективного товара. В жизненном цикле товара принято выделять четыре основных стадии: внедрение, рост, зрелость и спад. На этапе внедрения товара на рынок нужно привлечь внимание потребителей – новаторов, формирующих общественное мнение; наличие рекламы в средствах массовой информации, которая носит информационный характер; применять твердую обоснованную цену. На этапе роста следует увеличивать затраты на рекламу, носящую убеждающий характер; выводить на рынок всю ассортиментную группу; устанавливать широкий диапазон цен, рассчитанный на различные рыночные сегменты; расширять торговую сеть. На этапе зрелости необходимо сохранять на рынке всю ассортиментную группу; применять полную ценовую линию на товары; придать рекламе конкурентный характер. На этапе спада спроса на товар следует сократить число торговых точек; оставить на рынке только те товары, которые пользуются максимальным спросом; перейти к рекламе информационного и напоминающего характера. Библиографический списокАкулич, И.Л., Маркетинг [Текст]: Учебное пособие/ Акулич И.Л., Герчиков И.З.- Минск: Интерпрессервис: Мисанта, 2003.- 396с. Амблер Т. Практический маркетинг[Текст]/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство «Питер», 2003 - 400с. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. Основы маркетинга [Текст], 4-е европейское издание.: Пер. с англ. - М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. - 1200 с. Барановский, С.И. Стратегический маркетинг [Текст]/ С.И. Барановский, Л.В. Лагодич. – Мн.: ИВЦ Минфина, 2005. – 299 с. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз [Текст]: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2006 - 320 с Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков [Текст]. - М.: Русская Деловая Литература, 2003 - 416с. Беркитт, X., Зилли Дж. Маркетинг победителей. Секреты лучших маркетологов мира [Текст]/ Х. Беркитт, Дж. Зилли.– М.: 2008. – 258 с. Вайсман, А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха [Текст]/ А.Вайсман. - М.: 2005. – 314 с. Виханский, О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс [Текст] / О.С. Виханский, А.И. Наумов. - М., 2005. – 258 с. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление [Текст] / Т.А. Гайдаенко. - М.:Изд-во Эксмо, 2005. – 312 с. Годин, А.М. Маркетинг [Текст]/ А.М. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 756 с. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст] /Е.П. Голубков.- М.,2005. – 376 с. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга [Текст]. - М.: 2000.- 258с. Котлер, Ф. Маркетинг, менеджмент [Текст]/Пер. с англ. – СПб: Питер Ком, 2004. – 896 с. Кузьмина Е.Е. Теория и практика маркетинга [Текст]/ Е.Е. Кузьмина - М.: КНОРУС, 2005. - с. 177. Маркетинг: общий курс [Текст]/ Под ред. Н.Ю. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2007. – 476 с. Маркетинг: учебник [Текст]/Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004. – 484 с. Матанцев, А.Н. Искусство завоевать рынок [Текст]/ А.Н. Матанцев. – М.: Экономистъ, 2006. – 512 с. Современный маркетинг [Текст]/В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др. - М.: Финансы и статистика, 2004. - 286 с. Ценовая политика на разных этапах жизненного цикла товаров [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.elitarium.ru Электронный ресурс - www.bmw.ru. ПриложениеТабл.А.1. Характеристики и рекомендации по маркетингу товаров на разных стадиях жизненного цикла
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||