курсовая работа. КР МАРКЕТИНГ. Курсовая работа по дисциплине Маркетинг по теме Маркетинговая среда, ее основные факторы и структур

• Название: Курсовая работа по дисциплине Маркетинг по теме Маркетинговая среда, ее основные факторы и структур
• Анкор: курсовая работа
• Дата: 24.05.2023
• Размер: 334.91 Kb.
• Имя файла: КР МАРКЕТИНГ.docx
• Тип: Курсовая; #1157596
• страница: 3 из 7

1.2 Макросреда фирмы

Макросреда или внешняя среда предприятия представляет собой совокупность экономических, демографических, природных и научно-технических факторов, которые оказывают решающее влияние на все сферы деятельности предприятия.

Для сферы маркетинга демографическая среда представляет наибольшей интерес, так как рынки представлены различными потребителями, то есть людьми. Работая на рынке, нужно знать, как численность населения, которая проживает в данном регионе, так и тенденции роста населения. Данные сведения и знания нужны для оценки потенциала определенного рынка и выявления наиболее перспективных потребностей потребителей. Тенденции роста населения также очень важна, так как она обеспечивает информацией о спросе на конкретные товары и услуги.
Деятели рынка обязаны обращать внимание и на характер распределения доходов населения с обязательным учетом их географического местоположения.
К числу экономических факторов макросреды предприятия относятся:

- покупательская способность населения;

- пропорции распределения доходов среди населения;

- финансово-кредитное положение;

- общая хозяйственная структура;

- изменение, происходящее в структуре потребления и его эластичность;

- отраслевая структура национальной экономики.
Одной из главных характеристик рынка является покупательская способность населения. Общий уровень платежеспособного спроса обычно определяется текущим доходом населения и уровнем цен, размерами сбережений и долгов, а также доступностью кредита. Тенденции в изменении структуре расходов и доходов имеют большое значение для сферы маркетинга. Любая страна мира имеет свои присущие только ей характеристики распределения доходов, устанавливаемые отраслевой структурой экономики. Поэтому маркетологи и должны следить за любыми изменениями в данных аспектах, так как это может оказать серьезное влияние на бизнесе, в особенности предприятий, спрос на товары которых зависим от уровня доходов и цен.
К числу природных факторов макросреды относится состояние и перспективы применения источников сырья и энергоресурсов, и уровень загрязнения среды, а также степень воздействия государства на интенсивность потребления ресурсов.
Основными природными факторами или силами являются:

- дефицит видов сырья, в частности разрушение озонового слоя и вырубка лесов, а также истощение не восполняемых природных ресурсов;

- рост загрязнения окружающей среды, вод, атмосферного воздуха, почвы;

- вмешательство государства в регулирование ресурсов.

Научно-технические факторы являются факторами, которые способствуют созданию новейших технологий, благодаря которым и возникают новые товары и различные маркетинговые возможности. Данные факторы включают в себя:

- ускорение научно- технического прогресса;

- появление безмерных возможностей в разработке и создании новых товаров;

- ужесточение государственного контроля, как за безопасностью товаров, так и их качеством.

Политико-правовые факторы среды являются совокупностью законов, а также государственных учреждений и структур, оказывающих влияние и ограничивающих деятельность предприятий, и отдельных юридических лиц. Данные факторы сегодня представлены:

- нормами законодательства по сфере регулирования предпринимательской деятельности;

- повышением норм и требований к государственным учреждениям, которые следят за соблюдением законов со стороны государства;

- ростом количества групп по защите интересов общественности.

Действующие законы и иные нормативные акты не в состоянии предотвратить все возможные риски в сфере маркетинга, при этом новые нормы законодательства подчас часто бывает очень нелегко воплотить в жизнь, но кроме соблюдения законов и нормативов, все предприниматели в профессиональной деятельности должны также обязательно руководствоваться правилами профессиональной этики и социальными нормами.
Социально-культурные факторы включают особенности, как культурных, так и нравственных ценностей сообществ потребителей, а также формы культур и степень приверженности общественного сознания воздействия внешних факторов.
Социально-культурные факторы являются социальными институтами и иными силами, которые способствуют формированию и восприятию вкусов и ценностей, и норм поведения, принятых в обществе.
На принятие маркетинговых решений могут воздействовать и особенности культурной среды общества. Культурные факторы внешней маркетинговой среды определяются:

- приверженностью к духовным и культурным традициям;

- субкультурой в рамках одной единой культуры;

- временными изменениями различных вторичных культурных ценностей;

- отношением людей к самим себе, то есть их приверженностью к конкретным товарам;

- отношением людей к обществу, к мирозданию и природе, то есть культовые интересы.
Таким образом, внешняя маркетинговая среда любого предприятия включает макросреду, к которой относятся объекты, а также факторы и явления, находящиеся за пределами предприятия и оказывающие непосредственное воздействие на его деятельность.