Оценка эффективности рекламной кампании_Куляпин. Курсовой проект по дисциплине Менеджмент и маркетинг
 Скачать 4.53 Mb.
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕВ результате проведённого исследования были сделаны следующие выводы и предложения. 1) С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании , обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. 2) Эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке. 3) Роль рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям рынка. При этом подчеркивается, что главной функцией рекламы является индивидуализация продукта, т. е. выявление его из основной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты, способной более полно удовлетворить ту или иную потребность. 4) Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например в России). 5) Анализ показал, что, несмотря на то, что довольно успешно работает в современных условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме планирования рекламной деятельности в компании, чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции. В зависимости от величины фирмы и наличия свободного времени и средств у директора, маркетолога или рекламиста, можно выбрать любой из способов измерения эффективности рекламы. Какой бы из способов ни был выбран, следует помнить, что идеально-эффективной рекламы не существует, но к идеальности необходимо стремиться. Таким образом, проанализировав рекламную деятельность компании, ее коммуникационную политику, сложившийся имидж и ее позиционирование себя по всей России можно сделать следующие выводы. Информационная и коммуникационная политика предприятия имеет четко выраженный вектор развития. Являясь дочерним предприятием компании «Газпром нефть» жестко регламентирует свою деятельность согласно Положению. Организация ведет рекламную деятельность в СМИ, устанавливает партнерские отношения и формирует общественное мнение, используя инструменты по связям с общественностью. Предприниматель, который сумеет правильно спланировать рекламную деятельность в своей фирме, получает огромное преимущество в конкурентной борьбе. Множество компаний, стремясь укрепить свою конкурентную позицию на рынке и увеличить объем продаж, тратят значительные суммы из бюджета на проведение рекламных кампаний. Это, в свою очередь, актуализирует значимость оценки эффективности рекламных мероприятий. Процедура оценки эффективности рекламной кампании является актуальной проблемой для всех участников рекламного процесса, поскольку до сих не определена точная зависимость между затраченными на рекламу средствами и их результатами из-за возможного влияния на результат множества посторонних факторов. В связи с этими выводами, я бы порекомендовал компании «Газпромнефть» вести более глобальную рекламную деятельность на всех цифровых площадках и социальных сетях. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ1) Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. Овруцкого А.В. – СПб.: Питер, 2009. 2) Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация/Н. Н. Андреева//Маркетинговые коммуникации. -2018. - №4. -С. 236-247. 3) Антонец В. А., Бедный Б. И. Инновационный менеджмент. Учебник и практикум для СПО. — М.: Юрайт. 2018. 304 с. 4) Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2010. 5) Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы – М.: Фин. и стат, 2008. 6) Башмаков В.Ю., Тихонова Е.Н. Управление социальным развитием персонала. Учебник. — М.: Академия, 2020. — 240 с. 7) Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии. СМАЛЬТА. 2017. № 6. С. 18-20. 8) Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие/Т. А.Беркутова. -Ростов н/Д: Феникс, 2015. -254 с. 9)Блинов А. О., Угрюмова Н. В. Менеджмент. Задания, тесты, кейсы. Учебное пособие. — М.: КноРус. 2020. 208 с. 10) Боголюбов В. С. Финансовый менеджмент в туризме и гостиничном хозяйстве. Учебник для СПО. — М.: Юрайт. 2020. 294 с. 11) Винокур М. Е. Организация производства и менеджмент.Учебно-методический комплекс. — М.: Проспект. 2020. 168 с. 12) Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: "Руспартнер ЛТД", 2008 13) Годин А.М. Маркетинг – М.:ИДДК, 2009 14) Грабауров В.А. Менеджмент на транспорте. Учебное пособие. — М.: Выcшая школа. 2015. 288 с. 15) Грибов В. Д. Основы экономики, менеджмента и маркетинга. Учебное пособие. — М.: КноРус. 2020. 224 с. 16) Данилова А. Г., Матвеева Л. В. "Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях" // Психологический журнал. 2008. № 8 17) Дашкова И. А., Ткаченко И. В., Захарченко Н. С. Менеджмент. Методы принятия управленческих решений. — М.: Юрайт. 2020. 276 с. 18) Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 c. 19) Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. СПб., Питер, 2009. 20) Еляков А.Д. Современная информационная революция // СОЦИС. 2018. -№10. 21) Заздравных А. В., Казаков С. П., Коро Н. Р. Маркетинг-менеджмент. Учебник и практикум. — М.: Юрайт. 2018. 380 с. 22) Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Келлер. - СПб.: Питер, 2019. - 224 c. 23) [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://onpz.gazprom-neft.ru, свободный. – сайт компании ООО "Газпронефть". 24) [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vc.ru/gazpromneft, свободный. – аккаунт компании ООО "Газпронефть" на vc.ru. 25) [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://docplayer.com/38242787-Kniga-firmennogo-stilya-oao-gazprom-neft.html, свободный. – книга фирменного стиля компании ООО "Газпронефть". Приложение А Рис. А.1 Логотип ОАО «Газпром-нефть» Приложение Б Рис. Б.1 фирменные открытки «Газпром-нефть»  Рис. Б.2 фирменный блокнот «Газпром-нефть»  Рис. Б.3 фирменная кружка «Газпром-нефть» |