Черткова Алина Владимировна, гр.744 ж, Магистерская диссертация.. Манипулятивные технологии в деятельности российских массмедиа на примере выборов президента Российской Федерации, март 2012 г.
 Скачать 350 Kb.
|
|
Выводы к главе: Современное положение дел в отношениях «СМИ-аудитория» становится все более напряженным, так как аудитория стала затрачивать меньше времени на слушание, чтение и просмотр. Современный потребитель информации стал более разборчив в своих предпочтениях. Кроме того, появление альтернативных печатным изданиям источников информации, таких как социальные сети, электронные СМИ и пр. позволяют электорату получить информацию оперативно и, зачастую, в более сжатом виде, чем в анализируемых нами газетах. Тем не менее, во время предвыборной кампании возрастает интерес к происходящему. Именно в этот период времени СМИ получают наибольшую степень лояльности и заинтересованности со стороны аудитории, получая таким образом наибольшие возможности в области формирования и манипулирования массовым сознанием. Проведенный анализ публикаций, посвященных предвыборной кампании на пост президента Российской Федерации 2012 позволяет нам сделать вывод о том, что каждое из изданий занимает четкую позицию по отношению к кандидатам и действующей власти. При этом, в «Российской газете» преобладают публикации с нейтральной тональностью, что, на наш взгляд, способствовало созданию положительного образа кандидата и помогло создать иллюзию свободы принятия решения, ненавязывания у избирателей. «Новая газета», в свою очередь, стала «рупором» для выражения оппозиционных мнений. На полосах издания появлялись эмоционально окрашенные материалы, изобилующие броскими сравнениями, эпитетами и т.д. На наш взгляд, данная манера преподнесения информации позволила создать у аудитории ощущение свободы выражения мнений, независимость оценок. Но, на наш взгляд, многие из публикаций содержали громкие заявления, не подтвержденные должной фактической основой. Наиболее активную борьбу за сознание читателя в рассматриваемом нами случае ведет оппозиционное издание «Новая газета». Тексты издания изобилуют манипулятивными приемами, в частности, на страницах газеты появляются статьи, в которых приведены высказывания лидеров мнений; публикуются материалы обозревателей, в которых они не просто описывают происходящее, но дают им свою, достаточно однозначную оценку; издание изобилует материалами, которые направлены на эмоциональный отклик читателей, что также определенным образом влияет на мнения и оценки аудитории. Материалы «Российской газеты» также оказывают воздействие на мнение и восприятие аудитории. Для этого авторы текстов делают упор на восхваление «своего кандидата», акцентируют внимание на его значимости и неоспоримом лидерстве. Основные средства, которые используют обозреватели, являются: констатация факта; в пользу В.В. Путина на страницах высказывались лидеры мнений, люди с определенной сложившейся репутацией; «РГ» использовала последовательный способ изложения информации, за счет чего у читателя должна была сложиться детальная картина деятельности премьер-министра. Немаловажную роль в осуществлении манипулятивного воздействия играют заголовки. Помимо информации, которая заложена в них, они имеют тот или иной оценочный оттенок и уже заранее формируют оценку в сознании читателя. Также, мы считаем необходимым отметить тот факт, что, согласно проведенным исследованиям, наибольший процент информационного поля в предвыборный период принадлежал именно В.В. Путину, что сыграло важную роль в его победе на выборах на пост президента Российской Федерации в 2012 году. Мы считаем, что оказать влияние на сознание электората посредством исключительно печатных изданий - очень сложно. Тем не менее, каждое из проанализированных нами изданий максимально четко обозначает свою позицию по отношению к тому или иному кандидату, что представляет читателям возможность занять ту или иную позицию и получить именно ту информацию, которую каждый считает необходимой именно для себя. ЗАКЛЮЧЕНИЕ СМИ вносят неоценимый вклад в формирование общественного мнения, но в то же время, могут нанести сокрушительный удар по имиджу кандидата. Манипулятивные возможности СМИ огромны, и их ни в коем случае нельзя преуменьшать, поскольку при помощи многочисленных приемов и «уловок» СМИ сегодня не просто участвуют в констатации и освещении политических событий, но и создают собственное художественно-иллюзорное пространство, которое выдают за реальную модель политического мира. В своем исследовании мы, одни из первых, провели комплексное изучение публикаций, посвященных предвыборной кампании 2012 г. на пост президента РФ. Исследование было проведено в двух направлениях: теоретическом осмыслении явления и проведении анализа на основе примеров манипулятивного воздействия в текстах на политическую тему «Российской газеты» и «Новой газеты». Нами были получены результаты, имеющие научную значимость, а именно: Показано использование средств манипуляции массовым сознанием, имеющее целью воздействовать на аудиторию и привлечь максимальное число избирателей на одну из сторон; Исследованы психологические и когнитивные механизмы, на основе которых осуществляется манипулирование; Также в работе представлена и применена на практике теоретическая база, на основе которой возможно проводить анализ манипулятивной деятельности печатных СМИ; проведенный анализ позволил обнаружить и систематизировать используемые средства манипуляции в текстах на политическую темы в «Российской газете» и «Новой газете». Исходя из полученных результатов, представляется возможным сформулировать следующие выводы: 1. Интерес со стороны исследователей к изучению проблемы манипулирования массовым сознанием с каждым годом возрастает. С развитием технологий и увеличением разновидностей СМИ, растет и количество методов манипулирования массовым сознанием. 2. Большую часть информации об окружающем мире и событиях в нем среднестатистический человек получает именно из СМИ, поэтому это средство коммуникации по праву можно назвать одним из наиболее влиятельных инструментов воздействия на потенциальных избирателей. Умелое использование манипулятивных приемов помогает достижению основных целей политических сил – создание необходимых установок среди избирателей, получение, реализация и удержание власти. Важно отметить, что политтехнологи стремятся не просто навязать определенную модель массового поведения, а создать полное ощущение свободы выбора человека. 3. История искусства манипулирования массовым сознанием началась еще в Древнем Китае, где представителями школы легистов был создан свод необходимых действий правителя по отношению к подданным для установления безграничной власти. Развитие эта тема получила также в трудах древнегреческих, итальянских, российских и других мыслителей и ученых. Ранние труды заложили прочную основу, и являются эталоном для современных исследователей. 4. Опыт новейшей политической истории России показывает, что современные СМИ обладают всеми техническими и идеологическими возможностями, чтобы служить различным политическим целям: как просвещать людей, развивать в них чувство собственного достоинства, стремление к свободе и социальной справедливости, способствовать компетентному участию в политике, обогащать личность, так и духовно порабощать, дезинформировать и запугивать, разжигать массовую ненависть, сеять недоверие и страх. И от того, какую позицию займут СМИ, во многом будет зависеть будущее российского общества. Объединив свой богатейший ресурсный потенциал и создав единое информационное пространство, СМИ могут способствовать выработке единого информационного курса, направленного на консолидацию общества и формирование общенациональной идеи, а возможно даже - и целой идеологии. Или, наоборот, посредством «информационных войн», многочисленных «выбросов компромата», «сливов» и утечек информации, «заказных публикаций» и т.п., способствовать росту социальной напряженности, недоверию людей по отношению к институтам гражданского общества, отчуждению его от государства, укоренению в массовом сознании стереотипа недоверия к структурам демократии, в том числе, и к самим СМИ. Особенности коммуникации, которые способствуют реализации манипулятивного воздействия в печатных СМИ, заключается в тщательном подходе к отбору новостных поводов, а также в способе их подачи. Необходимо отметить, что замалчивание тех или иных событий тоже является средством влияния на массовое сознание. Роль манипулятивных средств, осуществляемых через СМИ во время предвыборных кампаний, возрастает с каждым годом. Профессиональные политтехнологи должны тщательно относиться к публикациям, посвященным «продвигаемому кандидату». Технологии воздействия на аудиторию становятся все более профессиональными и изощренными. Материалы на политические темы, опубликованные в печатных СМИ, имеют довольно высокий манипулятивный потенциал. Почти всегда в одной публикации автор использует комплекс воздействующих приемов, что способствует достижению поставленных целей, включая случаи, когда какие-то из приемов не окажут воздействие на какую-либо группу читателей. Наиболее активную борьбу за сознание читателя в рассматриваемом нами случае ведет оппозиционное издание «Новая газета». Тексты издания изобилуют манипулятивными приемами, в частности, на страницах газеты появляются статьи, в которых приведены высказывания лидеров мнений; публикуются материалы обозревателей, в которых они не просто описывают происходящее, но дают им свою, достаточно однозначную, оценку; издание изобилует материалами, которые направлены на эмоциональный отклик читателей, что также определенным образом влияет на мнения и оценки аудитории. Материалы «Российской газеты» также оказывают воздействие на мнение и восприятие аудитории. Для этого авторы текстов делают упор на восхваление «своего кандидата», акцентируют внимание на его значимости и неоспоримом лидерстве. Основные средства, которые используют обозреватели, являются: констатация факта; в пользу В.В. Путина на страницах высказывались лидеры мнений, люди с определенной сложившейся репутацией; «РГ» использовала последовательный способ изложения информации, за счет чего у читателя должна была сложиться детальная картина деятельности премьер-министра. Немаловажную роль в осуществлении манипулятивного воздействия играют заголовки. Помимо информации, которая заложена в них, они имеют тот или иной оценочный оттенок и уже заранее формируют оценку в сознании читателя. Также, мы считаем необходимым отметить тот факт, что, согласно проведенным исследованиям, наибольший процент информационного поля в предвыборный период принадлежал именно В.В. Путину, что сыграло важную роль в его победе на выборах на пост президента Российской Федерации в 2012 году. Таким образом, мы убедились, что средства манипуляции являются универсальными и зависят не от политической направленности издания и тех целей, которые преследуют издания своими публикациями, а от тональности подачи информации, характерной для определенного издания. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Книги Абашкина Е.Б, Егорова - Гантман Е.В., Косолапова Ю.А., Разворотнева С.Н., Сиверцев М.Н. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффектным политическим лидером. - М.: АСТ пресс, 2009. - 273 с. Абельсон P. Структуры убеждений. Язык и моделирование социального взаимодействия. - М., 2007. - 239 с. Авдиенко Д., Чазов А. Политическая коммуникация как актуализация ценностей. / Выборы - 2000: комплексный подход к проблеме маркетинга политического лидера. Под ред. О.Поповой - Санкт-Петербург, 2000. – 426 с. Амелин В.Н. Социология политики. - М.: Просвещение, 2005.- 118 с. Андреева Г. М. Социальная психология. - М.: Аспект Пресс, 2001. - 284 с. Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения повседневное использование и злоупотребление. СПб., 2003. – 278 с. Баранов А.Н. Что нас убеждает? (Речевое воздействие и общественное сознание). - М.: Знание, 2003. - 64 с. Бенсман Й., Гайванрт М. Харизма и современность: использование и злоупотребление концепции. Социальное исследование.// США, 2003. – 570 с. Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. - М.: Эксмо, 1994. - 295 с. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое. - М.: Крокус, 1990.- 139 с. Богачева Е.А. Политическое манипулирование в избирательных кампаниях: Учеб. пособие. Изд. дополненное и переработанное. - Невиномысск: НГГТИ, 2012. - С. 70. Богомолова Л. Подводные камни рейтингов. Петербургский избиратель, № 5, 13 - 20.10.1999. Брунер Дж. Психология познания. - М.: Дрофа, 2005. - 322 с. Будаев Э. В. Современная политическая лингвистика / Э. В. Будаев, А. П. Чудинов. – Екатеринбург, 2006. – 120 с. Дейк Т.А. ван. Язык. Познание. Коммуникация. – Благовещенск, 2000; Вебер М. Избранные произведения./Пер. с нем. - М.: Эксмо, 2001. - 660 с. Воеводин А.Р. Стратегии войны, манипуляции, обмана. - Красноярск: Урал, 2000.- 64 с. Гаджиев К.С. Введение в политическую науку. 2-е изд., перераб и доп. – М.: Логос, 1999. – 544 с. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. - Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 236 с. Гринберг Т.Г. Политические технологии: PR и реклама в тексте. – М.: Аспект Пресс, 2006. - 317 с. Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 352с. Грушин Б.Н. Массовое сознание. – М.: Мысль, 1987. - 394 с. Гудков Д.Б. Теория и практика межкультурной коммуникации. - М.: Гнозис, 2003. - 288 с. Джоуэтт Г. С., О’Доннел В. Пропаганда и внушение (реферат К. С. Гаджиева) // Реклама: Внушение и манипуляция: Медиа-ориентированный подход: Учебное пособие. / Ред.-сост. Д.Я. Райгородский. – Самара, 2001. – 100 с. Дзялошинский И. М. Манипулятивные технологии в СМИ. Учебное пособие. – М.: Гуманитарный институт, 2006. – 48 с. Дзялошинский И.М. Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов. – М.: Издательство АПК и ППРО, 2013. - 479 с. Дзялошинский И.М. Российский журналист в посттотолитарную эпоху. – М.: Восток, 1996. – 339 с.. Дилтс Р. Изменение убеждений с помощью НЛП. – М.: Время, 1997.- 270 с. Доценко Е.А. Психология манипуляции. - М.: Альфа, 1996. - 512 с. Евгеньева Т.В. Технологии социальных манипуляций и методы противодействия им. - СПб.: Питер, 2007. - 113 с. Евгеньева Т.В. Социально-психологические основы формирования политической мифологии. - М.: Проспект, 2009. - 240 с. Евгеньева Т.В. Феномен политического сознания в ситуации социокультурного кризиса. - М.; Проспект, 2003. - 283 с. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. - М.: Зебра, 1999.- 237 с. Егорова-Гантман Е.В. Восприятие власти. Поиск явных образов. - М.: Власть, 2002. - 375 с. Зелинский С.А. Манипуляции массами и психоанализ. Манипулирование в СМИ. М.: Мысль, 2008. – 250 с. Зиновьев А.А. Посткоммунистическая Россия. - М.: Наука, 1996. – 316 с. Зусман В.Г., Зинченко В.Г., Кирнозе З.И. Межкультурная коммуникация. Системный подход. - Нижний Новгород: изд-во НГЛУ, 2003. -191 с. Ивин А.А. Основы теории аргументации. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2011. - 288 с. Исаев Б.А. Теория политики: Учеб. пособие. - СПб.: Питер, 2008. — 464 с. Калашников М.Н. Битва за небеса. – М.: Знак, 2001. - 163 с. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: Просвещение, 2000. - 295 с. Карлейль Т. Теперь и прежде. - М.: Республика, 2005. - 415 с. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. – М.: Пресс Маг, 1993.-72 с. Кожинов В.В. Победы и беды России. - М.: Проект Пресс, 2000.- 148 с. Кривоносов А.Д. ПР- тексты в системе публичных коммуникаций. - СПб: Нева, 2002. - 263 с. Кузина Е.Б. Лекции по теории аргументации. - М.: МГУ, 2007. – 165 с. Кулаков А.Ю. Современные теории дискурса: мультидисциплинарный анализ. - Екатеринбург: Издательский Дом «Дискурс-Пи», 2006. - 177 с. Лайнбарджер П. Психология войны.- М.: Мысль, 2000.- 214 с. Левенштейн К. Политические идеи Макса Вебера в перспективе нашего времени. - М: Дело, 2005. – 127 с. Ленин В.И. С чего начать?: Полное собр.соч., т.5. – М.: Издательство политической литературы, 1967. – 551 с. Линг Р. Харизма как главная черта имиджа. – М.: Аспер Плюс, 2004.- 159 с. Липман У. Общественное мнение. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. - 537 с. Лисичкин В.В., Шелепин Л.А. Третья мировая (информационно- психологическая) война. – М.: Эксмо, 2000. - 468 с. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. Самый короткий путь к власти. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 378 с. Макаров М.Л. Основы теории дискурса. — М.: «Гнозис», 2003.— 280 с. Макгроу К. Политические впечатления: формирование и управление / под ред. Е.Б. Шестопал. - М.: Интер-Версо, 2007. - 457 с. Макиавелли Н. Государь. Сочинения.- М.: Аспект Пресс, 2006.- 306 с. Малкин Е.Н., Сучков Е.К. Основы избирательных технологий. – М.: Строфа, 2002.- 253 с. Мельник Г.С. Mass Media: Психологические процессы и эффекты. - СПб: Слово, 1996.- 183 с. Московичи С.К. Век толп.- М.: Просвещение, 1996. - 185 с. Нестерова С.В., Сибирко В.Г. Восприятие политических лидеров и отношение к демократии: некоторые особенности сознания россиян. - М.: Полис, 2010. - 248 с. Нестерова C.B. Вербальные и визуальные образы власти: образы власти в постсоветской России / под. ред. Е.Б. Шестопал. - М.: Мысль, 2004. – 165 с. Никольская И.Ю. Имидж: теоретические подходы к осмыслению: учебное пособие. - Ярославль: Смарт, 2001. – 249 с. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания: Пер. с нем./Общ. ред. и предисл. Мансурова Н.С. — М.: Прогресс-Академия, Весь Мир, 1996. — 204 с. Ольшанский А.С., Ольшанская А.С. Негативные ПР- технологии. – М.: Аспект Пресс, 2004. - 378 с. Ольшанский Д.В. Основы политической психологии. - Екатеринбург: Фолиант, 2001. - 276 с. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. - Екатеринбург: Фолиант, 2003. - 348 с. Панарин А.С. Политология. - М.: Проспект, 2004. – 120 с. Панкратов Ф.Н. Рекламная деятельность. – М.: Строфа, 1999.- 385 с. Пирогова Ю.К. Имплицитная информация как средство коммуникативного воздействия и манипулирования (на материале рекламных и PR-сообщений) // Scripta linguisticae applicatae. Проблемы прикладной лингвистики-2001. – М.: Азбуковник, 2002. – 36о с. Пищева Т.Н. Барьеры в процессе восприятия образов российских политиков / Под. ред. Е.Б. Шестопал. - М.: Мысль, 2004. - 258 с. Преснякова Л.А. Структура личностного восприятия политической власти. - М.: Полис, 2000. - 237 с. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учеб. пособие. - М.: Изд-во РИП-холдинг, 2000. – 150 с. Пугачев В.П. Политология. Высшее образование. - М.: ЭКСМО, 2003. - 576 с. Пугачев В.П., Соловьев А.И. Введение в политологию. 4-е изд., перераб. и доп. – М.: 2005. – 477 с. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент: Учеб. пособие. - М.: Дело, 2002. - 400 с. Рузавин Г.И. Логика и основы аргументации: Учебник для вузов. - М.: Проект, 2003. - 304с. Сидоренко Е. В. Тренинг влияния и противостояния влиянию. – СПб., 2002. – 117 с. Соловьев А.И. Политическая теория, политические технологии. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 559 с. Справочник по политическому консультированию / Под ред. проф. Перлматтера Д.: Пер. с англ. - М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт», Ифра - М, 2002. - 330 с. Такер Р. Политическая культура и лидерство в Советской России. От Ленина до Горбачева. - США: Экономика, политика, идеология. 2003. – 248 с. Техника дезинформации и обмана/Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Мысль,1978. - 248 с. Тичер С. Методы анализа текста и дискурса / Пер. с англ. - X.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2009. - 356 с. Фадеева Л.А. Политическая культура. - Пермь: Слово, 2000. - 220 с. Фаер С. Приемы стратегии и тактики предвыборной борьбы. - М.: Эксмо, 2000. - 385 с. Феофанов О.А. Что может политическая реклама. - М.: Аспект Пресс, 2000. - 309 с. Цаллер Дж. Происхождение и природа общественного мнения. - М.: Республика, 2004. - 394 с. Цуладзе А. Н. Политические манипуляции, или покорение толпы. - М.: Знак, 2000. - 247 с. Цуладзе А.Т. Большая манипулятивная игра. - М.: Эксмо, 2000. - 142 с. Чалдини Р. Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся. СПб., 2010. – 348 с. Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Мысль, 2007. - 311с. Щербатых Ю.В. Психология выборов. - М.: Эксмо, 2007. - 400 с. Шестопал Е.Б. Политическая психология. - М.: Дискурс, 2007. - 345 с. Шестопал Е.Б. Восприятие образов власти: политико-психологический анализ. - М.: Дискурс, 2003. - 148 с. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. - М.: Мысль, 2010.-264с. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. – М., 1980. – 160 с. Эмерсон Р.У. Избранники человечества. - М.: Интер-Версо, 2007. - 228 с. Юрьев А.И. Выборы глазами политического психолога. - М: Власть, 2002. - 64 с. Boorstin D.J. The Image: A Guide to Pseudo-Events in America. - New York: Vintage Books, 2005. Bruce B. Images of Power. How the image Makers Shape Our Leaders. - L.: Kogan Page, 2004. Buchanan B. Electing A President. The Marcle Comission Research on Campaign '88. - University of Texas Press. Austin, 2000. Goodin R.E. Manipulatory politics. – New Haven, 1980. |