Маркетинг. Маркейтинг мой. Маркетинг в строительстве. Налоговая система и финансы

• Название: Маркетинг в строительстве. Налоговая система и финансы
• Анкор: Маркетинг
• Дата: 25.12.2020
• Размер: 56.33 Kb.
• Имя файла: Маркейтинг мой.docx
• Тип: Курсовая; #164208

МИНИСТЕРСТВО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ТРАНСПОРТА (МИИТ)»

РУТ (МИИТ)

Факультет: «Транспортные сооружения и здания»

Кафедра: «Здания и сооружения на транспорте»

Специальность: «Промышленное и гражданское строительство»

Курсовая работа

по дисциплине: «Маркетинг в строительстве. Налоговая система и финансы»
Выполнила:

Студентка 5-го курса

группы ЗГС-593

Козлова О.А.

1520-СТб-9919

Проверил:

Чистый Ю.А.

___________________

(подпись)

Москва 2020

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг — неотъемлемый элемент стратегического управления успешных компаний. Маркетинговое мировоззрение и технологии приводят к пониманию потребностей и поведения своих потребителей, а они, в свою очередь, с благодарностью обеспечивают прибыль компании. Маркетинг, ориентированный на конкурентов, формирует уважение к ним, позволяет перенимать лучший опыт и выстраивать стратегию на опережение. Маркетинговые методы и технологии рыночного регулирования позволяют предсказать реакцию рынка, вовремя скорректировать действия компании и обеспечить устойчивость ее развития.

В современных условиях жесткой конкуренции и растущей потребительской культуры маркетинг становится способом выживания для любой компании — как в крупном, так и в малом бизнесе, для государственных и частных, коммерческих и некоммерческих предприятий и организаций, и даже регионов и городов. Маркетинговое мышление руководителей обеспечивает постоянное развитие компании, предприятия, города на основе знания закономерностей рынка и методов его регулирования.

1. 
   РАЗРАБОТКА АНКЕТЫ, ОКАЗЫВАЮЩЕЙ ПОМОЩЬ
   

В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Анкета-вопросник

1. Ваш пол:

• 
  Мужской
  
• 
  женский
  

2. Ваш возраст:

• 
  20-25
  
• 
  26-34
  
• 
  35-40
  
• 
  41 и выше
  

3.Какие строительные компании из перечисленных Вы знаете?

• 
  ООО «Ромашка»
  
• 
  ООО «Лютик»
  
• 
  ООО «Наше»
  

4. Как вы оцениваете качество наших услуг по сравнению с другими строительными компаниями?

• 
  Намного лучше
  
• 
  В определенной степени лучше
  
• 
  Сравнительно одинаково
  
• 
  В определенной степени хуже
  
• 
  Намного хуже
  

5. Укажите, пожалуйста, из каких источников Вы узнали о нашей компании:

• 
  Печатные СМИ
  
• 
  Реклама на ТВ
  
• 
  Реклама на радио
  
• 
  Наружная реклама
  
• 
  Интернет
  
• 
  Рекомендации знакомых/родственников
  
• 
  Другое______________________________________________
  

6. Скажите, пожалуйста, как часто Вы обращаетесь в нашу компанию?

• 
  Часто, являюсь постоянным клиентом
  
• 
  Время от времени
  
• 
  Обратился впервые
  

7. Скажите, пожалуйста, какие параметры стали для Вас определяющими при выборе нашей компании?

• 
  Узнал(а) случайным образом
  
• 
  Активная реклама СМИ
  
• 
  Запоминающееся название компании
  
• 
  Хорошие рекомендации
  
• 
  Уже имел положительный опыт сотрудничества
  
• 
  Высокое качество работ
  
• 
  Четкое выполнение договорных обязательств (сроки работ, объемы и пр.)
  
• 
  Хорошая репутация компании на рынке
  
• 
  Другое_________________________________________________
  

8. Как бы Вы оценили в целом работу компании ООО «Наше»

• 
  Очень хорошо, отлично
  
• 
  Хорошо
  
• 
  Удовлетворительно
  
• 
  Плохо
  
• 
  Очень плохо, ужасно
  

9. Оцените, пожалуйста, какова вероятность того, что Вы в случае необходимости обратитесь в компанию ООО «Наше» снова?

• 
  Точно обращусь
  
• 
  Скорее всего обращусь
  
• 
  Скорее всего не обращусь
  
• 
  Точно не обращусь
  
• 
  Затрудняюсь ответить
  

10. Оставьте, пожалуйста, Ваши предложения и пожелания по улучшению качества работы компании ООО «Наше»:

__________________________________________________________

11. Вы бы рекомендовали нашу строительную компанию ООО «Наше» своим знакомым?

• 
  Да
  
• 
  Нет (уточните пожалуйста почему)
  

_____________________________________________________________
Благодарим Вас за честные ответы и потраченное время! Мы обязательно учтем Ваше мнение!

2. РЕШЕНИЕ ФИНАНСОВЫХ ЗАДАЧ

2.1. Задача 1

При решении финансовых задач студент должен определить критерии признания предприятия банкротом, рассчитать показатели конкурентоспособности предприятий, а также решить ряд экономических вопросов по оценке деятельности различных организаций.
Показатели для определения критерий признания предприятия банкротом

Показатели для определения критерий признания предприятия банкротом
номер пред-прия-тия	Основные средства, руб. Ф1	Числен-ность, чел. Ч1	Доход, руб.   Д1	Собствен-ные сре-дства, руб. Дк	При-быль, руб. П1	Задолж-ность, руб. К1	Денеж-ные сре-дства, руб. Ц1
1	2	3	4	5	6	7	8
1	152188992	14103	98109045	101300589	1962	31110885	33893820
2	88319718	24813	245334411	264205026	46449	21118923	27021069
3	137658222	22662	15120081	29287053	2826	51068952	51187212
4	288346986	32859	393503679	488593719	74403	41069205	46109286
5	168266610	32859	204503679	263310993	39186	21920823	21921102
6	597671010	31725	491111010	899099091	89091	42892101	44891100
7	459549000	24426	693071010	899090010	89010	31083102	29208303
8	128568123	22788	261071010	498894030	52227	51069510	46110888
9	137526939	16983	164589030	340789230	32886	31111101	36080784
10	81571104	7866	53998101	101697885	10899	14074884	22918104
11	106611102	30726	204890994	258807870	39177	26068860	27080730
12	123891102	16722	21921057	51110100	6804	22111101	27061020
13	544292010	68364	580110732	899099883	89091	41082075	40208301
14	48310821	7785	39812112	70411923	7506	11108106	13891104
15	297889110	25137	365888907	689291676	76203	14891103	15891102
16	112919202	27423	270804528	505151010	54225	10008999	12082104
17	63958932	9351	69548913	139343643	10089	9088902	11110887
18	57746457	3654	32108103	58111020	6057	9888300	10108926
19	128121066	13905	102110742	209407923	19683	10918917	15890913
20	84208113	18882	201129768	400011075	39492	9070794	11910888

Критериями признания предпрятия банкроом служат коэффициент обеспечения собственными средствами и коэффициент текущей ликвидности. Если значение хотя бы одного их них меньше нормативного (соответственно 0,1 – для коэффициента обеспеченности и 2 – для коэффициента текущей ликвидности), то предприятие признается банкротом.
Показатели банкротства определяются по следующим формулам:
А)

(1)

Где Коб – коэффициент обеспеценности собственными средствами;

Дк – Собственные средства, руб.;

Ф – основные средства, руб.;

Ц – денежные средства, руб.
Б)

, (2)

Где Ктл – коэффициент текущей ликвидности;

К_i – краткосрочная текущая задолжность, руб.;
К показателям конкурентоспособности предприятия относятся:

КТ_i – соотношение прибыли предприятия и стоимости рабочих мест;

КЕ_i – соотношение прибыли предприятия к прибыльной емкости рынка;

КД_i – соотношение валового джохода на одного работника предприятия и среднего отраслевого соответствующего дохода.
Предприятие №1



Предприятие №2



Предприятие №3



Предприятие №4



Предприятие №5



Предприятие № 6



Предприятие № 7



Предприятие № 8



Предприятие № 9



Предприятие № 10



Предприятие № 11



Предприятие № 12




Предприятие № 13



Предприятие № 14



Предприятие № 15



Предприятие № 16



Предприятие № 17



Предприятие № 18



Предприятие № 19



Предприятие № 20



Вывод: по результатам подсчетов все 20 предприятий являются банкротами.
Показатели конкурентоспособности определяются следующим образом:
А)

, (3)

Где Кт_i – показатель конкурентоспособности;

П_i – прибыль i-го предприятия, руб.;

Ф_i – стоимость основных средств i-го предприятия, руб;

Ч_i – численность персонала i-го предприятия.


Б)

, (4)

Где КЕ_i – показатель конкурентоспособности;

П_i – прибыль i-го предприятия, руб.;

П_t – прибыль емкостного рынка, руб.
=1962+46449+2826+74403+ +39186+89091+89010+52227+32886+ +10899+39177+6804+89091+7506+ +76203+54225+10089+6057+19683+39492=787266 руб
В)

, (5)

Где КД_i – показатель конкурентоспособности;

Д_i – доход i-го предприятия, руб..

Предприятие №1.










Предприятие №2.











Предприятие №3.










Предприятие № 4.









Предприятие № 5.










Предприятие № 6.










Предприятие № 7.









Предприятие № 8.










Предприятие № 9.









Предприятие № 10.










Предприятие № 11.










Предприятие № 12.










Предприятие № 13.










Предприятие № 14.










Предприятие № 15.










Предприятие № 16.










Предприятие № 17.










Предприятие № 18.










Предприятие № 19.










Предприятие № 20.











Формируем совокупность предприятий, характеризующих данную отрасль народного хозяйства.
Совокупность предприятий, формирующих отрасль по вариантам

Вариант	Предприятия
1 2 3 4 5	1 – 4 5 – 8 9 – 12 13 – 16 17 – 20

По каждому варианту совокупности предприятий рассчитываются средние арифметические значения показателей банкротства и конкурентоспособности (Коб, Ктл, КТ, КЕ, КД). По результатам расчетов строится контрольная диаграмма для наблюдений за средними значениями показателей (см. рис. 1). Аналогично строится контрольная диаграмма для наблюдения за размахами выборок (см. рис. 2).
Предприятия 1-4













0,03989
Предприятия 5-8












0,0856

Предприятия 9-12












0,0285
Предприятия 13-16












0,0721
Предприятия 17-20













0,0239
По результатам расчетов строится контрольная диаграмма для наблюдений за средними значениями


Рис.1. Контрольная диаграмма для наблюдений за средними арифметическими значениями выборок
Аналогично строится контрольная диаграмма для наблюдений за размахами выборок.



R размах выборок = Кmax - K

Вариант 1: Кmax-K =5,54-0,03989=5,504

Вариант 2: Кmax-K =8,53-0,0856=8,447

Вариант 3: Кmax-K =4,33-0,0285=4,302

Вариант 4: Кmax-K =16,87-0,0721=16,805

Вариант 5: Кmax-K =9,61-0,0239=9,58856

2.2. Задача 2

Показатели по оценке финансовой деятельности предприятия

Рассчитать социальный фонд предприятия и ФОТ в расчете на одного работника.

Себестоимость реал.продукции, % от выручки	80
Прибыль от реал.продукции, % от выручки	20
Расходы на потребление, млн. руб.	20
Выручка от реализованной продукции, млн. руб.	780
Условно-постоянные затраты, % к выручке	16
Переменные затраты, % к выручке	27
Экономические санкции, млн. руб.	10
Инвестирование, млн. руб.	20
Численность, чел.	650

Решение:

ФОТ = Себестоимость - Условно-постоянные затраты - Переменные затраты

Себестоимость = 0,8∙780= 624 млн. руб.

Условно-постоянные затраты =0,16∙780= 124,8 млн. руб.

Переменные затраты =0,27∙780= 210,6 млн. руб.

ФОТ = 624 — 124,8 — 210,6 = 288,6 млн. руб.

ФОТ на одного человека = 288,6/650 = 444000 руб.

СФП = Чистая прибыль - Экономические санкции - Расходы на потребление - Расходы на инвестирование

Прибыль от реализованной продукции =0,2∙780=156 млн. руб.

Налоговые платежи = 156∙0,4= 62,4 млн. руб.

Чистая прибыль = Прибыль от реализации продукции - Налоговые платежи = = 156 — 62,4 = 93,6 млн. руб.

Экономические санкции - 10 млн. руб.

Расходы на потребление - 20 млн. руб.

Расходы на инвестирование 20 млн. руб.

СФП = 93,6- 10 - 20 - 20 = 43,6 млн, руб.

2.3. Задача 3

Показатели для расчета финансовых задач

Показатели	Последняя цифра учебного шифра студента
	9
Банковская ставка, % Желаемая сумма, млн.руб. Период, год	А) Рассчитать сумму первоначального вклада
	170 70 3
Первоначальная сумма, млн.руб. Желаемая сумма, млн.руб. Период, год	Б) Рассчитать максимальное значение процентной ставки
	35 130 3
Прибыль акционерного общества, направляемая на выплату дивидендов, млн.руб. Общая сумма акций, млн.руб. В т.ч. привилегированная, млн.руб. Размер дивиденда по привилегированным акциям, %	В) Рассчитать размер дивидендов по акциям
	700 900 50 40

Рассчитать сумму первоначального вклада.

При определении первоначального вклада и процентной вкладки исходят из следующего выражения:




Вп – первоначальный вклад;

Б – банковская ставка, %.;

Ц – желаемая сумма, руб.




Расчет значения процентной ставки:









Теоретический курс акции равен;



Где А_к – курс акции

d- сумма годового дивиденда

δ- процентная ставка

размер дивиденда по привилегированным акции;

50∙0,4=20 млн.руб

Размер дивидендов, приходящихся на общее количество обыкновенных акций рассчитывается следующим образом:

700 - 20 = 680 млн. руб.

Определяем ставку дивидендов по простым акциям:

680 / (900 - 50) = 0,8 = 80%
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сегодня во всем мире маркетинг в строительстве становится важным элементом повышения конкурентоспособности строительного предприятия. Маркетинг способен решить такие задачи, как объемы строительства и их направление, направление использования капитальных вложений, оптимальные условия финансирования и т.д.

Для оптимизации строительного процесса на предприятии создаются службы, которые занимаются вопросами маркетинга. Служба должна выполнять объективный анализ маркетинговой деятельности и деятельности предприятия, основываясь на реальных показателях по производству построек и его сбыту и вносить предложения по возможности дальнейших перспектив и постановки долговременных целей. Также в компетенцию службы входит и разработка уже оговоренных выше оптимальных для предприятия маркетинговых программ.

Отметим, что программы маркетинга важно не только внедрить в деятельность организации, но и грамотно ими управлять. Управление маркетингом в строительстве — это процесс приспособления деятельности предприятия к современным рыночным условиям и состоит он из выполнения важнейших этапов:

• 
  проведение анализа конъюнктуры рынка;
  
• 
  выборка рынков, на которые будет нацелена деятельность организации;
  
• 
  разработка всего комплекса маркетинга;
  
• 
  претворение в жизнь намеченных мероприятий.
  

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. 
   Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. - М.: Бизнес Букс, 2014. - 536 с.
   
2. 
   -Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб, пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: ФОРУМ, 2009. - 333 с.
   
3. 
   Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. - М.: Геотар-Медиа, 2014. - 208 с.
   
4. 
   Маркетинг в вопросах и решениях: учебник для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. - Москва: КноРус, 2011. - 303 с.
   
5. 
   Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности - М.: Москва, 2007. - 272 с.
   
6. 
   Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 381 с.
   
7. 
   Степанова И.С., Шайтанова В.Я. Маркетинг в строительстве. Учебник для вузов - М.: Эксмо, 2006. - 432 с.
   
8. 
   Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б.Е.Токарев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Магистр: ИНФРА-М, 2011. - 508 с.