маркетинг. Стратегический маркетинг 2020. Мер, обеспечивающая достижение намеченных компанией целей
 Скачать 69.54 Kb.
|
|
При осуществлении каких маркетинговых действий наиболее целесообразно проведение исследования соотношения «цена-качество»? +формирование ценовой политики +позиционирование -проведение рекламной кампании -разработка стратегии развития рынка Выберите утверждения, которые позволяют сделать вывод о предпочтительном использовании специализированной организации при проведении исследования +широкие географические границы проведения исследования +необходимость использования специализированного оборудования и программного обеспечения -технически сложный продукт, требующий специализированных знаний технологии производства -необходимость сохранения конфиденциальности Компания продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка она использует? -дифференцированный маркетинг +недифференцированный маркетинг -концентрированный маркетинг -правильного ответа нет Организация продает один вид товаров по единой цене, реклама услуги обращена на один сегмент рынка. Какую стратегию охвата рынка она использует? -дифференцированный маркетинг -недифференцированный маркетинг +концентрированный маркетинг -правильного ответа нет Организация сегментирует потребителей по психографическому признаку. При этом можно использовать следующие характеристики потребителей -род занятий -тип личности +статус пользователя -уровень дохода Организация продает несколько видов товаров по дифференцированным ценам. Какую стратегию охвата рынка она использует? +дифференцированный маркетинг -недифференцированный маркетинг -концентрированный маркетинг -правильного ответа нет Сегменты рынка называют -персональными рынками -функциональными рынками +целевыми рынками -символическими рынками Оцените достоверность следующего утверждения: «Компания, которая является активной на спортивном рынке по производству только мячей (теннисных, футбольных, для гольфа и т.п.), специализируется на рынке». -верно +неверно Оцените достоверность следующего утверждения: «Издатель, ограничивающий себя словарями для школы, специализируется на продукте». -верно +неверно Системный документ с комплексом мероприятий на определенный отрезок времени, разработанный для успешной реализации намеченных направлений маркетинга, называется +тактическим маркетинговым планом -стратегическим маркетинговым планом -корпоративным планом предприятия -правильного ответа нет Согласно концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций средства продвижения отличаются по степени влияния на продажи. Выберите верные утверждения: +стимулирование сбыта способствует краткосрочному увеличению объема продаж -связи с общественностью с наибольшей степени влияют на объем продаж +личные продажи наиболее устойчивый инструмент повышения объема продаж -реклама является наименее эффективным инструментом увеличения продаж Какое из следующих утверждений, относящихся к конкурентным стратегиям Портера, является правильным? +лидер по затратам всегда имеет наименьшую розничную цену стратегии дифференцирования и фокусирования основаны на продукте, который отличается от других цепочка ценности помогает определить, где компания может достичь лидерства по затратам в стратегии нахождения рыночных ниш используется комбинация трех стратегий Портера Максимальная цена товара или услуги определяется +размером спроса на товар или услугу -ценами конкурентов на аналогичные товар или услугу -максимальным уровнем издержек на товар или услугу -государственным регулированием Минимальная цена товара или услуги определяется +уровнем переменных издержек на товар или услугу -размером спроса на товар или услугу -ценами конкурентов на аналогичные товар или услугу -уровнем совокупных издержек на товар или услугу Оцените следующее утверждение: «Анализ маркетинговых затрат необходим, чтобы быть уверенным, что затраты не выйдут из-под контроля в усилиях по достижению целей продаж» +верно -неверно Оцените следующее утверждение: «Маркетинговый аудит обязательно должен выполняться сотрудниками маркетингового отдела предприятия» -верно +неверно Определите ситуацию, в которой организация службы маркетинга по продуктам/рынкам будет эффективна: -большого количества различных продуктов -большого числа различных типов покупателей +большого количества различных продуктов и большого числа различных типов покупателей -различных типов покупателей и различных регионов Для анализа потребителей и общей оценки состояния рынка используются -отчеты отдела сбыта, финансового отдела, производственные показатели предприятия -отчеты отдела сбыта, расчеты потребности в материалах, маркетинговые исследования +отчеты отдела сбыта, полевые исследования потребителей, письма и отзывы покупателей -маркетинговые исследования потребителей, отчеты отдела сбыта, анализ структуры производственных фондов Цель предварительного тестирования (до проведения рекламной кампании) состоит в том, чтобы +предотвратить появление коммуникационных ошибок -измерить ожидаемый коммерческий эффект от рекламы -получить информацию до определения общего содержания рекламы -собрать информацию для определения необходимой частоты повторений рекламного сообщения -установить силу воздействия рекламного обращения Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают +анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее показателей -моделирование и прогнозирование рекламной деятельности -расчеты эффективности рекламных мероприятий -периодические замеры характеристик целевой аудитории |