Маркейтинг. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ_ (1). Модул Основы маркетинга что такое маркетинговое исследование
 Скачать 142.93 Kb.
|
Зачем проводить маркетинговые исследования?Маркетинговые исследования нужны, чтобы: Выявитьтрендыилучшиепрактикинарынке,повторитьуспешныйопыт. Узнатьсвоихпотенциальныхклиентов,ихпотребности,датьимто,чтоонихотят. Планироватьновыепродукты,услугииизменениявкомпаниинеизолированно,асовместноспользователями. Запускатьболееэффективныемаркетинговыекампании:всежемаркетинговаядеятельность— это цифры, а некреативнаяреклама. Узнатьконкурентовиправильноснимиработать:понятьсильныеислабыестороны. Правильнопостроитьценообразование. Скорректироватьбизнес-стратегию,еслитенденциирынкаменяются. Первичные и вторичные маркетинговые исследованияМаркетинговые исследования рынка разделяют на два типа: первичные и вторичные. Отличаются они по способу сбора информации. Первичные маркетинговые исследованияТакие исследования компании проводят сами с нуля и не используют информацию из сторонних источников. Первичные исследования отвечают на конкретные вопросы, а цель исследования всегда сопоставляется с бизнесом компании. Такой тип исследования надежный, потому что компания точно знает, как данные собирали и какие способы подсчета использовали. Однако проводить исследования «в полях» не всегда бюджетно. Вторичные маркетинговые исследованияВторичные исследования — это поиск информации в существующих материалах, официальных и неофициальных источниках: отчетах других компаний, агентств, консалтинговых компаний и государственных организаций (Росстат, Центробанк). Минус в том, что нельзя быть уверенными в достоверности информации и правильности подсчетов. Также данные таких исследований быстро устаревают. Виды маркетинговых исследованийСуществуют десятки видов маркетинговых исследований. Из-за развития digital- технологий появляются потребности в новых. Рассмотрим самые популярные виды исследований. |