Маркейтинг. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ_ (1). Модул Основы маркетинга что такое маркетинговое исследование
 Скачать 142.93 Kb.
|
Рассмотрим преимущества и недостатки обоих видов маркетинга.Первое - охватываемаятерритория.Цифровой маркетинг позволяет охватить максимально большую аудиторию. К примеру, если вы попросите какого-нибудь блогера, у которого 1млн подписчиков, прорекламировать ваш продукт, то эту рекламу увидит намного больше людей, нежели это будет вывеска пусть даже на самой оживленной улице. Но минусом является то, что иногда вы можете не охватить нужную вам аудиторию. Некоторые люди не сидят в инстаграме, а в некоторых районах вообще нет нормального интернета. На сегодняшний день хорошо развивается такой тренд как эко. Многие городские жители готовы покупать экологичные продукты в сельской местности. Но им тяжело до туда добраться, а если добираются, то не знают, куда идти. Если вы выращиваете на своем хозяйстве – помидоры. Вам можно распродать свой урожай до того пока он вырос через дижитал маркетинг. Вы просто выставляете объявления в инстаграм. Пишите пост с фото куста, где прописываете, что тут скоро будут шикарные помидоры. Второе – контакт с потребителем. Демонстрируя ваш товар в интернете, вы как правило лишаетесь контакта со своим потребителем, не получаете от него обратную связь. Если вы находитесь в малом бизнесе и только начинаете свое дело, то вам нужно хорошо знать рынок. В этом смысле традиционный маркетинг хорошо помогает – вы получаете обратную связь. Вы можете запустить анкетирование, выставить свой стенд в любом торговом доме, договорившись с руководством. Никто не будет против – сейчас это интересно. Вы можете даже во двор встать, предлагать людям свою продукцию, и это будет работать. Раздавайте визитки, флаера. На новый год я увидел традиционную рекламу в подъезде. Было объявление сухофрукты с доставкой. Я туда позвонил, человек приехал на машине во двор ко мне – открыл багажник. Позвонил и сказал, что полчаса будет стоять. В итоге все с этого дома подошли к нему. После меня подошли сразу три человека – он проверенный раз я его беру. Это очень креативно, но так могут поступать компании, у которых есть вариативность. Поэтому традиционную рекламу я вижу в виде партизанских методов. Третье – маркетинговые исследования. В интернете их проводить проще – достаточно выслать ссылку на опрос и попросить пройти его. Можно засечь посещаемость сайта, количество подписчиков. В традиционном маркетинге такие исследования отнимают очень много времени и стоят дорого. Четвертое – затратынамаркетинг.1 выход вашего 30-секундного ролика на республиканском телевидении может стоить вам от 50 тысяч до 1 млн тенге – в зависимости от канала и времени показа. Причем не факт, что его вообще кто-то увидит. Когда ваш ролик крутится в интернете, вы точно знаете, сколько человек его просмотрело. Да и стоит трансляция в сотни раз дешевле. Цифровой маркетинг намного дешевле традиционного. Несмотря на различия между традиционным и цифровым маркетингом,экспертысоветуютихсовмещать. У одной кондитерской компании упали продажи, нужно было сделать какой-нибудь ход. Придумали такой ход – вышли на группу, которая занимается флэш-мобами, попросили у компании 100 коробок от тортов, раздали этим людям. И они, не переставая, ходили 4 часа по торговому центру. Вы заходите в торговый дом и на каждом углу встречаете людей с этим тортом. Вы начинаете спрашивать, где он его взял, а он показывает адрес и идет дальше. В этот день у компании кончился продукт до конца рабочего дня. Кондитер не успевал. Эта реклама была бесплатной, люди получили удовольствие. Компания угостила участников кофе и кусочком торта. Люди выкладывали фото в инстаграм – это 100 человек. Их увидело по 5 человек, в социальных сетях охват составил – 500 человек плюс люди, которые увидели вас в торговом доме. Плюс люди, которые наблюдали и снимали. Охват захватил на месяц, был нереальный поток клиентов. Дальше, кому понравилось, тот остался клиентом. Они поправили свое состояние. Выбрать тот, или иной способ продвижения вашего продукта вы сможете, проведя маркетинговое исследование. Вы должны понимать, кто ваш потребитель и что он ожидает от вашего товара. У традиционного и цифрового маркетинга свои преимущества и недостатки, но один метод не исключает другого. Самое главное, к чему нужно стремиться в маркетинге – дать своему потребителю ощущение, что он представляет собой наивысшую ценность для компании. Модуль 5. «Основы маркетинга» SMM-ПРОДВИЖЕНИЕ ЧЕРЕЗ СОЦ. СЕТИ Какая реклама, по вашему мнению, самая эффективная? Телевидение? Билборды? А может быть, сарафанное радио? Маркетинговая компания Elim провела исследование среди казахстанцы. В результате выяснилось, что большинство людей узнают о новом товаре или услуге, и принимают решение о его покупке через социальные сети. Представители малого и среднего бизнеса сегодня активно используют SMM, но всем ли это нужно? Как использовать социальные сети максимально эффективно для увеличения своих продаж? Об этом мы поговорим сегодня. |