КТП. Наука. Культура. Искусство актуальные проблемы теории и практики
 Скачать 6.07 Mb.
|
|
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ КАК ЭЛЕМЕНТ БИБЛИОТЕЧНОГО БРЕНДА: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ П.С. Прасолова Белгородский государственный институт искусств и культуры e-mail: Lina126@yandex.ru Аннотация. На протяжении всего периода своей истории библиотеки всегда стремились к индивидуальности и неповторимости образа. В настоящее время мощным инструментом, влияющим на поведение потребителей, является бренд, который одновременно становится и эффективным средством, усиливающим конкурентоспособность. Товарный знак, как элемент интеллектуальной собственности, является составляющей частью бренда и имеет правовую защиту, если он надлежащим образом зарегистрирован. Ключевые слова: интеллектуальная собственность, библиотечный бренд, товарный знак, правовая охрана. INTELLECTUAL PROPERTY AS AN ELEMENT OF THE LIBRARY BRAND: HISTORY AND MODERNITY P.S. Prasolova Belgorod State University of Arts and Culture e-mail: Lina126@yandex.ru Abstract. Throughout the entire period of its history, libraries have always sought to create an individual and unique image. Currently, a powerful tool that influences consumer behavior is the brand, which at the same time becomes an effective tool that enhances competitiveness. A trademark, as an element of intellectual property, is an integral part of the brand and has legal protection if it is properly registered. Keywords: intellectual property, library brand, trademark, legal protection. 261 Большинство проблем современных библиотек непосредственно связаны с экономическими и социальными условиями, которые влияют на поиск ими своей ячейки в информационно-культурной среде, заставляя реагировать на потребности пользователей. В настоящее время происходит переосмысление роли библиотек в культурном пространстве – традиционный формат качественно меняется, отвечая запросам современности. То, как воспринимают библиотеку читатели, особо значимо и способствует повышению ее социального статуса и расширению сферы деловых контактов. Библиотеки всегда стремились к индивидуальности. Если раньше библиотеки обеспечивали всем свободный и равный доступ к знаниям, то теперь они стараются привлечь пользователей, создать индивидуальный образ, выделиться из общей массы. Факторы уникальности библиотеки включаются в принципы разработки ее бренда. В современных условиях мощным инструментом, влияющим на поведение потребителей, является бренд, который в последствии становится и эффективным средством, усиливающим конкурентоспособность. Библиотечный бренд должен включать в себя не только определенный образ в сознании потребителей свойственный конкретной библиотеке, вызывать у них определенное отношение к библиотеке и предоставляемым ей услугами, но и иметь правовую защиту. В российском законодательстве отсутствует понятие «бренд», однако, в современной практике бренд будет меть правовую охрану со стороны государства будучи зарегистрирован в установленном законом порядке в соответствии с гражданским законодательством. Наиболее близким институтом, в данном случае, являются средства индивидуализации, в частности товарный знак, который в соответствии со ст. 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации [1] представляет собой обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. В связи с этим, в большинстве случаев бренд регистрируется в качестве товарного знака, которому в дальнейшем предоставляется правовая охрана (интеллектуальная собственность). Согласно п. 1 ст. 1225 Гражданского Кодекса Российской Федерации под интеллектуальной собственностью следует понимать исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридических лиц, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана [1]. Таким образом, нормы права регулируют отношения в различных сферах науки, культуры и искусства, в том числе и в библиотечно-информационной как значимой части социокультурной жизни, развитие которой неминуемо зависит от состояния правового поля, в котором библиотека реализует свои функции социального института. Сфера понятия «интеллектуальная собственность» достаточно широка и многогранна и по своему характеру и содержанию зависит от конкретного объекта правового регулирования. 262 История правовой системы защиты интеллектуальной собственности насчитывает более трехсот лет, на протяжении которых последовательно формировалась ее содержание, структура, уровни. Интеллектуальная собственность по своему значению и объему приближается к владению природными ресурсами, а нарушение прав затрагивает не только непосредственных законодателей [4, с. 65]. Развитие права интеллектуальной собственности оказывает существенное влияние на деятельность библиотек. Связь с античным миром оказала существенное влияние на развитие культуры римского общества и становление идеи охраны нематериальных благ. Истоки понятия интеллектуальной собственности возникли в Древнем Риме. Несмотря на то, что создатели продуктов творческой деятельности не имели возможности защищать их с помощью закона, все основные атрибуты собственности и отношения по поводу нее уже существовали [3, с. 17]. В римском праве интеллектуальная собственность приобретает правовой статус, так как в обществе возникает идея необходимости ее охраны и впервые предпринимаются попытки закрепить в нормах права отдельные аспекты. Так, законом предусматривалась ответственность за использование чужого имени с целью получения выгоды, несмотря на то, что производитель не имел каких- либо прав, даже если товар специально обладал отличительными признаками его производителя, например, клеймом. История системы права интеллектуальной собственности начинается с момента появления первых нормативных актов. Законодательство по охране и использованию средств индивидуализации принимает свои современные очертания с середины 19 века. Основополагающее значение приобрел закон о товарных знаках и знаках обслуживания, принятый во Франции в 1857 году, который ввел обязательную регистрацию данных объектов. Законодательство Великобритании 1862 года устанавливало уголовную ответственность за подделку товарных знаков. Другие государства заимствовали опыт, и, принимая законы, лишь усовершенствовали понятийный аппарат, условия и процедуру регистрации. Правоотношения в сфере интеллектуальной собственности в России получили развитие несколько позднее чем в других государствах, переняв европейский опыт. В 1896 году были приняты «Правила о товарных знаках», которые содержали фрагменты законодательства Германии. Указанный акт ввел понятие «товарный знак» и устанавливал требования, предъявляемые к нему. В начале 20 века претерпел изменения и правовой механизм защиты средств индивидуализации. Использование товарного знака перестало быть обязательным, а их защита осуществлялась при соответствии определенным критериям. Таким образом, были сформированы первые механизмы регулирования общественных отношений в сфере интеллектуальной собственности, которые применяются и в современном гражданском законодательстве. 263 В дальнейшем проведенная кодификация права интеллектуальной собственности решала, прежде всего, задачи систематизации законодательства, его гармонизации с международными договорами и усиления защиты интеллектуальных прав [2, с. 36]. Таким образом, на наш взгляд, товарный знак, как вид интеллектуальной собственности, определенным образом позиционирует библиотеку в обществе и является составной частью сложного процесса – создания бренда библиотеки. Список литературы 1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая): принят Гос. Думой 18.12.2006 230-ФЗ // Собрание законодательства РФ. - 25.12.2006. - №52 (1 ч.). - Ст. 5496. 2. Право интеллектуальной собственности: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Позднякова [и др.]; под общей редакцией Е. А. Поздняковой. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 321 с. 3. Формула приоритета. Возникновение и развитие авторского и патентного права / Вишневецкий Л.М., Иванов Б.И., Левин Л.Г.; Отв. ред.: Пигров К.С. - Л.: Наука, 1990. - 205 c.] 4. Цукерблат Д.М. Библиотеки - гаранты доступа к национальной интеллектуальной собственности// Библиосфера.-2009.- №3.- С. 65-70]. КРАЕВЕДЧЕСКИЕ ЭЛЕКТРОННЫЕ ПРОДУКТЫ БИБЛИОТЕК ПЕРМСКОГО КРАЯ (НА ПРИМЕРЕ БАЗ ДАННЫХ) Н.И. Рогожникова МБУ «Ильинская межпоселенческая библиотека имени А.Е. Теплоухова» e-mail: rogozhniko@mail.ru Аннотация. В статье рассмотрены особенности краеведческой информации, представленной на сайтах библиотек Пермского края. Отмечено значение разнообразных краеведческих материалов, предлагаемых для удовлетворения информационных потребностей пользователей. Ключевые слова: краеведение, муниципальные библиотеки, Пермский край, базы данных, виртуальная библиография, электронные информационные продукты, цифровая среда. LOCAL HISTORY ELECTRONIC PRODUCTS OF LIBRARIES OF THE PERM REGION (ON THE EXAMPLE OF DATABASES) N.I. Rogozhnikova MBI "Ilyinskaya Inter-settlement Library named after A.E. Teploukhov" e-mail: rogozhniko@mail.ru Abstract. The article deals with the features of local history information presented on the websites of libraries of the Perm Region. The importance of various local history materials offered to meet the information needs of users is noted. Keywords: local history, municipal libraries, Perm Region, databases, virtual bibliography, electronic information products, digital environment. 264 Краеведение – важнейшее направление работы библиотечных учреждений. Это признано на государственном уровне. В «Основах государственной культурной политики» (утверждены указом Президента Российской Федерации от 24.12.2014 г. № 808) определена ведущая роль библиотек в собирании, хранении, изучении и популяризации региональной и местной культуры, в сохранении этнического, культурного, языкового и религиозного разнообразия и самобытности народов и регионов. Таким образом, государство наделяет библиотеки полномочиями по работе с историко-культурным наследием территории и по предоставлению пользователям комплексной и качественной краеведческой информации. Современная муниципальная библиотека, отвечая на запросы времени, разрушает свои физические границы, переходит из реального пространства в виртуальное. За последние несколько лет в муниципальных библиотеках Пермского края произошли значительные изменения в области создания электронных краеведческих информационных ресурсов: постоянно происходит расширение их видового разнообразия. Этому способствует техническое переоснащение библиотек и активное использование библиотекарями информационно-коммуникационных технологий для создания, продвижения ресурсов и организации доступа к ним. Формирование системы электронных краеведческих ресурсов библиотек происходит по трем основным направлениям [3]: генерация собственных электронных ресурсов на базе краеведческого фонда библиотеки; заимствование внешних ресурсов; корпоративное взаимодействие в рамках различных проектов. Эти направления существуют в тесной взаимосвязи. Наиболее активно библиотеками Пермского края разрабатываются и внедряются продукты собственной генерации. Актуальным и традиционным для библиотек Пермского края является создание библиографических краеведческих электронных ресурсов. Краеведческие библиографические пособия отличаются разнообразием форм и жанров. Особое внимание при создании этих ресурсов акцентируется на полноте и чѐткости отражения сведений о краеведческой литературе с целью качественного выполнения запросов пользователей. Например, Центральная городская библиотека г. Соликамска выпустила электронное библиографическое пособие «Музею истории соли – 30 лет». В издании представлен аннотированный список статей из периодических изданий с 1980 года о становлении и развитии соликамского «Музея истории соли» [1]. Текущее библиографическое информирование читателей о новых поступлениях осуществляется на сайте Муниципального бюджетного учреждения культуры «Централизованная библиотечная система г. Березники». Так, здесь можно ознакомиться с библиографическими списками миниатюрных изданий Пермского книжного издательства серии «Пермский край», списками- перечнями справочных изданий, очерков, мемуарных материалов, фотоальбомов о городе Березники [12]. Востребованным сервисом становятся виртуальные справочные службы, сформированные для работы с удаленными читателями. Они позволяют 265 установить более тесные контакты с пользователями, а также с создателями других краеведческих электронных ресурсов (архивами, музеями), например, с целью обмена информацией. Успешное библиотечно-библиографическое обслуживание удалѐнных пользователей позволяет «Справочная служба Краеведа», созданная в Верещагинской центральной районной библиотеке. Среди выполненных справок: «Верещагинское казачество» «Боевой путь 359-й Ярцевской стрелковой дивизии»; «История верещагинского завода пластмассовых изделий»; «Театральный коллектив клуба Октябрьской революции»; «Значение названия деревни Шабуры Верещагинского района»; «Значение фамилии Фаюстов» и другие. По запросам пользователей также предоставляются фотографии г. Верещагино и Верещагинского района [8]. В последнее время новым и перспективным направлением деятельности муниципальных библиотек является формирование и продвижение фактографических и полнотекстовых краеведческих баз данных. Эти ресурсы дополняют документное обслуживание, обеспечивая пользователей регулярно обновляемой актуальной информацией и возможностью еѐ более широкого поиска в виртуальном пространстве. В связи с этим интересен краеведческий календарь «День в истории Лысьвы», расположенный на сайте Централизованной библиотечной системы г. Лысьва. Создание такого фактографического ресурса стало первой попыткой систематизации исторического материала о событиях, произошедших в один календарный день. В него включены события, связанные с деятельностью местных предприятий и организаций различных сфер, биографии известных земляков. Одно из основных требований к электронному календарю – установление достоверности даты. С этой целью исследован широкий круг архивных документов, краеведческих изданий, городская газета «Искра». Для поиска информации в календаре применяется удобная навигация. Здесь же расположена бегущая строка с событиями текущего дня [5]. Библиотекари Межпоселенческой централизованной библиотечной системы Гремячинского района создали и разместили на своем сайте «Картотеку дат и событий истории Гремячинска». Основой для электронного ресурса стали архивы первостроителя, местного комсорга П. И. Старжинского (документы оцифрованы в 2017 году) и местного краеведа С. М. Бердникова (документы оцифрованы в 2018 году). Оба архива слиты в единую картотеку, извлечены дублирующие записи, уточнены даты. Данный ресурс пользуется популярностью у учащихся школ при написании исследовательских работ по краеведению [2]. В разделе «Информационные ресурсы» сайта Объединения муниципальных библиотек города Перми реализован проект «Золотая летопись Дома». База данных содержит не только полнотекстовую информацию, но и многочисленные ссылки на информационные ресурсы, посвященные Дому Смышляева (в нѐм расположена библиотека). Тот, кто интересуется историческими зданиями города Перми, может по ссылкам получить полезную 266 и интересную информацию об истории Дома Смышляевых, его владельцах, гостях [12]. Создание электронных энциклопедий – достаточно новое направление в работе пермских библиотек. Такие ресурсы знакомят со знаменитыми земляками и людьми, внесшими вклад в развитие края, могут быть посвящены знаменательным датам. Наглядность в энциклопедии имеет большое значение: многочисленные фотографии, иллюстрации и рисунки знакомят школьников с богатой историей города/села, его уникальностью и неповторимостью. Достоинство энциклопедии – наличие предметно-именного указателя, который помогает ориентироваться в содержании материала, а система ссылок и отсылок способствует быстрому поиску нужной информации. Электронная энциклопедия «Ильинский: время, события, люди» создана на сайте Ильинской межпоселенческой библиотеки имени А. Е. Теплоухова, поселок Ильинский. Этот электронный информационный онлайн-ресурса – первый в Ильинском районе, направлен на сохранение памяти о замечательных людях. Сформированы два раздела «Судьбы, ставшие историей» и «Строгановские храмы». В первом размещается информация о людях, внесших вклад в развитие малой Родины с описанием их деятельности. Особое внимание уделено воспоминаниям современников, их потомков и родственников. К сожалению, сегодня утрачены многие материалы о жизни замечательных людей Ильинского района. Создание второго раздела посвящено 150-летию со дня рождения священномученика Николая Гашева – последнего настоятеля Пророко-Ильинского храма п. Ильинского, репрессированного в 1930 году. Также планируется здесь показать историю самого Пророко-Ильинского храма, построенного в 1775 г., разрушенного в 1939 г. В настоящее время храм восстанавливается [6]. Важным краеведческим ресурсом являются электронные аналоги наиболее ценных местных печатных краеведческих документов. Скан, фото или оцифрованный документ как копия публикации из районных газет и других печатных источников является ценным краеведческим документом. С 2014 года Межпоселенческая центральная библиотека Очѐрского района активно занимается оцифровкой краеведческих документов. Обработано более 130 единиц хранения из фондов библиотек, музея и архива района. Электронные копии хранятся на сервере библиотеки (в случае если произведение еще не перешло в общественное достояние) и могут предоставляться в безвозмездное использование посетителям в помещении библиотеки для ознакомительных, учебных и научных целей при исключении возможности копирования. Оцифрованные документы, перешедшие в общественное достояние по истечении срока действия авторского права, находятся в свободном доступе на сайте библиотеки в разделе «Электронная библиотека». Так, посетители сайта могут познакомиться с художественными и документальными книгами об Очѐре, историческими документами (например, «Правила трудового распорядка», действующие на территории Очѐрского и Павловского заводов в начале XX века), Книгой Памяти Очѐрского района, подшивками местной газеты «Сталинский ударник» (1935–1945 гг.), 267 географическими картами, редкими фотографиями). Очѐрские библиотекари уверены, что создание электронных копий документов – реальная возможность дать им вторую жизнь, сохранить для потомков и предоставить их всем, кому они интересны [4]. С активным развитием цифровых технологий муниципальные библиотеки включились в работу по созданию собственных |