Новые способы продвижении товаров современные формы маркетинговых коммуникаций в России
 Скачать 157.29 Kb.
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕПоявившись на рын ке, товар неиз бежно создает о се бе определенное впеча тление у потреб ителей. Не все гда оно соотве тствует реальным каче ствам товара. При чина может заклю чаться в то м, что потре битель недостаточно информ ирован о достои нствах товара. Чт обы добиться нуж ного впечатления, комп аниям приходится прил агать значительные уси лия в проц ессе взаимодействия с рын ком. Тут оч ень важно выб рать наиболее эффек тивные средства маркет инговых коммуникаций. Коне чно, потребитель мо жет сам случ айным образом соб рать необходимую инфор мацию о тов аре, но ему ку да удобнее, — а компании-пр оизводителю значительно выго днее, — ко гда он полу чает эту инфор мацию из ориентир ованного на не го рекламного сообщ ения. Информирование посре дством маркетинговых коммун икаций помогает потреб ителям минимизировать зат раты на воспр иятие альтернативных вари антов покупки и но вых потенциальных фо рм удовлетворения потреб ностей. Компании предст авляют свой то вар так, чт обы донести до потенци ального покупателя все досто инства этого тов ара, оказать на покуп ателя определенное психоло гическое воздействие. Креат ивные предложения с эффе ктом такого возде йствия своей нови зной, неожиданностью и нестерео типностью вызывают доста точно сильные чув ства и, как следс твие, ненавязчиво «настр аивают» потенциального потре бителя на пок упку товара. Ин аче говоря, грам отное использование совре менных форм маркет инговых коммуникаций побу ждает людей сове ршать целевые дейс твия по схе ме: впечатление — эмо ции — решение (выб ор) — действие (поку пка). Фактически, благ одаря применению маркет инговых коммуникаций, комп ании участвуют в социа льной жизни потреб ителей. Список литер атурыAli A., Ba tra D., Ravich andran N. Cons umer Socialization of Chil dren: A conce ptual Framework. [ Электронный рес урс ] // Intern ational journal of Scien tific and Rese arch publications. 20 12. Vol. 2. URL: http://www.ijsrp.org/research_pa per_jan2012/ijsrp-jan-2012-23.pdf (дата обращ ения: 28.02.2017). Calvert S. Chil dren as Consu mers: Advertising and Marke ting. [Электронный ресу рс]. 2008. № 18. UR L: http://files.eric.ed.gov/fulltext/EJ795864.pdf (д ата обращения: 01.03. 2017). Де Гр аф Дж., Ва нн Д., Нэй лор Т. Х. Потребл ятство: Болезнь, угрож ающая миру. Екатер инбург, Ультра. Куль тура, 2017. С. 97. Евстафьев В. А., Ясо нов В. Н. Чт о, где и как реклами ровать. Практические сов еты. СПб., Пит ер, 2018. С. 6. Кот лер Ф. Осн овы маркетинга. Кра ткий курс.: Пе р. с анг л., М.: Виль ямс, 2007. Коц арь А. Дет ский маркетинг: что та кое хорошо и что та кое плохо. [Элект ронный ресурс] // Но вый маркетинг. 20 08. № 9. UR L: http://www.ippnou.ru/print/004978/ (д ата обращения: 10.03. 2017). Кузнецова Ю. В. Мерчанд айзинг: основные фун кции и целесооб разность применения в продв ижении товаров // Экон омика России: управ ление макро и ми кро процессами (Межву зовский сборник нау чных трудов). Вы п. IV. Сара нск, Ковылкинская типог рафия, 2017. С. 97– 101. Кузнецова Ю. В., Жуч кова Ю. А.Орга низация промо-акций в це лях продвижения но вой товарной ма рки // Мате риалы X нау чной конференции мол одых ученых, аспир антов и студ ентов Мордовского государс твенного университета им ени Н. П. Огар ева: в 2 ч. Ч. 1: Гуманитарные нау ки. Саранск, Изд -во Мордов. ун та, 2017. С. 89– 92. Лопатина Н. В. Социо логия маркетинга. Уче бное пособие. М., Академ ический проект, 20 18. С. 18 5. Моисеева Н. К., Рю мин М. Ю., Слуш аенко М. В., Буд ник А. В. Брен динг в управ лении маркетинговой активн остью. М., Ом ега Л, 20 18. С. 5. По матер иалам маркетинговой прог раммы продвижения ТМ «Тё ма» холдинга «Юни Милк» // Лич ный архив авт ора. По матер иалам маркетинговой прог раммы продвижения ТМ «Фре нди» холдинга «Юни Милк» // Лич ный архив авт ора. Там же С. 19 6. Там же С. 8. |