Конституционная ответственность. Понятие и сущность конституционной ответственности
 Скачать 243.5 Kb.
|
|
Список использованных источников Нормативно-правовые акты Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993г. - М.: Астрель, 2009; Федеральный Конституционный Закон № 1 ФКЗ от 21.06.1994 «О Конституционном Суде Российской Федерации» Учебная литература Актуальные проблемы конституционно-правовой ответственности: обзор научной конференции // Государство и право. - 2012. - № 2; Алексеев И.А. Конституционное право России. Учебник для студентов вузов. Профессиональный учебник. - М.: Юнити-Дана, 2013; Виноградов В.А. Актуальные проблемы конституционно-правовой ответственности // Законодательство. - 2012. - № 10; Громов Н.А., Цыбулевская О.И. Общеправовой принцип законности и проблема его реализации // Вестник Волжского ун-та им. В. Н. Татищева. Сер. Юриспруденция. Вып. 10. Тольятти, 2010; Добрынин Н. М. Новый российский федерализм и конституционная ответственность: Системный анализ и технократический подход // Право и политика. - 2011. - № 4; Кожевников О.А. Юридическая ответственность в системе права. - Тольятти: Изд-во ВУИТ, 2013; Колосова Н.М. Конституционная ответственность в РФ: Ответственность органов государственной власти и иных субъектов права за нарушение конституционного законодательства РФ. - М.: Городец, 2010; Кондрашев А.А. Конституционная ответственность. - М.: Юрист, 2013; Кондрашев А. А. Совершенствование законодательного регулирования института конституционно-правовой ответственности субъектов Российской Федерации // Государство и право. - 2011. - № 8; Колесников Е.В. Комкова Г.Н.Конституционное право Российской Федирации. Учебник для вузов. - М.: Юрайт, 2011; Липинский Д.А. О системе права и видах юридической ответственности // Правоведение. - 2013. - № 2; Липинский Д.А. Принципы и правоотношения юридической ответственности. - М.: Инфра-М, 2011; Липинский Д.А. Проблемы юридической ответственности. - спб: Юридический центр Пресс, 2012; Лучина В. О. Конституционные деликты // Государство и право. - 2010. - № 1; Мамаев Р.Б. Конституционно-правовая ответственность должностных лиц субъектов Российской Федерации // Гражданин и право. - 2013. - № 2; Матейкович М.С. Проблемы конституционно-правовой ответственности субъектов избирательного процесса в Российской Федерации // Государство и право. - 2011. - № 10; Некрасов С. И. Конституционно-правовая ответственность субъектов внутрифедеративных отношений в Российской Федерации: Специфика состава конституционного деликта, применяемых санкций, классификации // Государство и право. - 2013. - № 8; Прудников А.С. Конституционное право России. - М.:Юнити-Дана, 2013; В. Г. Стрекозов. Конституционное право России. Учебник – М.: Юрайт, 2014; Хачатуров Р.Л., Липинский Д.А. Общая теория юридической ответственности. - Спб.: Юрид. Центр Пресс, 2014. Маркетинговые коммуникации играют огромную роль в развитии бренда, так как они воздействуют на поведение покупателей. Ведь для любого производителя важен процесс обмена информацией о бренде со своими потребителями. В настоящее время лидирующие позиции на рынке товаров и услуг достигает тот производитель, который помимо наличия больших финансовых ресурсов и высокого уровня организации производства, может сформировать у потребителя положительное отношение к своему продукту, бренду, очеловечить его. Чтобы помочь компании делать свой продукт уникальным, броским и запоминающимся, на рынок торговли внедряется термин бренд. Бренд – знак, символ, образ, который помогает выделить и отличить конкретный товар или услугу, его производителя или продавца от конкурентов-аналогов. Существует два подхода к определению бренда: Визуальные элемента (символы, шрифты), логотип, наименование. Образ, имидж, репутация компании в глазах потребителей, партнеров. Слово «brand» (с древнескандинавского) в переводе – «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым клеймили свой скот фермерские владельцы, обозначая принадлежность животного при продаже на рынке. Бренд – это не просто логотип, товарный знак, это целая история, с препятствиями, преодолениями трудностей, поиск инновационных решений. Бренд – это отличительный ярлык, который потребитель вешает на товар или услугу производителя. Мало осведомить покупателей о своем продукте, сделать его максимально доступным для целевой аудитории, необходимо сделать все возможное, чтобы товар начали регулярно покупать. Создание монополии на рынке – есть цель продвижения бренда, стать единственным в своем роде продуктом потребления среди аналогов. Примером может послужить компания «Соса-Cola», только она может продавать Кока-колу среди продавцов газированной воды. При формировании бренда, необходимо постоянно следить за его продвижением и положением на рынке. В противном случае, бренд может умереть. Ежегодно десятки тысяч товарных знаков прекращают свое существование и на смену старых брендов, приходят новые. В основном, большинство брендов «умирают» на ранних этапах своего существования. Поэтому необходимо правильно раскручивать и продвигать торговый знак. Раскрутка товара является процессом одноразовым, в то время как продвижение является процессом постоянным. Для PR своей продукции многие компании приглашают на работу специалистов в данной области – маркетологов и бренд - менеджеров, если они не справляются с поставленной задачей, собирают всех сотрудников компании на «мозговой штурм», где выбирают самые лучшие идеи раскрутки торговой марки. Реклама на телевидении и радио – удовольствие дорогостоящее. Бренд станет более узнаваем, но продажи могут так и не возрасти и вложенные финансовые средства не будут оправданы. Но помимо дорогостоящей рекламы существует не менее эффективная: наружная реклама, полиграфическая продукция, реклама в средствах массовой информации, в сети интернет. Не все компании могут позволить себе такое разнообразие способов продвижения. Кто прибегает к провокационным методам маркетинга, вызывая шокирующие и провоцирующие эмоции у потенциальных клиентов креативными идеями. Кто мыслит более технично и использует социальные методы, учитывая психологические особенности покупателей. Но бывают такие случаи, что, не смотря на все старания, раскрутку торговой марки, бренд категорически отказывается раскручиваться. В таком случае спасти его можно только с помощью расширения и географического растягивания торгового знака. Некоторые компании увеличивают свой ассортимент продукции, другие вводят несколько новых наименований. Продвижение любого товарного знака невозможно без прямого контакта с потребителем. На Западе такой метод контакта называется networkmarketing, его особенность заключается в том, что сам покупатель донесет до производителя о достоинствах и недостатках торговой марки. Обратная связь осуществляется через: визитные карточки, телефонные номера на упаковке, вопросники для потребителей, а так же через личное общение с клиентом. Собранные данные могут помочь разработать новую стратегию продвижения товарного знака. Цель рекламы – это информирование покупателей о свойствах товаров и услуг и деятельности производителя, донесение имиджевой и скидочной информации до потребителя, благодаря слогану и логотипу компании. Рекламное предложение должно быть по-своему уникально и легко запоминаться потребителям. Существует три вида восприятия рекламной информации: - востребованная информация – легкодоступная, запоминающаяся и ассоциативная. Для данного вида информации не нужна дорогостоящая раскрутка, достаточно кратко и четко сформулировать рекламное сообщение и внедрить его в массы; - случайная информация – тяжело запоминается, либо не запоминается вообще. Действует в том случае, когда потребитель ищет конкретное предложение в бесплатных рекламных изданиях и случайно натыкается на продавца, который оказался в нужное время в нужном месте; -ненужная информация – информация, которую потребитель даже не замечает, либо она его раздражает. Ненужная информация присутствует везде, так как невозможно быть востребованным всеми. Если продукция продвигается под известным брендом, то стимулирование клиентов и посредников происходит гораздо эффективней и проще. В данном случае бренд делает все за компанию, не нужно ничего объяснять, что и для чего мы продаем. Необходимо только организовать мероприятия по стимулированию сбыта. Помогает донести до потребителя информацию о бренде, его историю, достоинства. Основными инструментами PR являются: выступления – участие представителей компании в открытии мероприятий; мероприятия - проведение семинаров, пресс-конференций, участие в выставках; новости – положительные отзывы и новости о компании и ее продукте через средства массовой информации; публикации – информационные брошюры, бюллетени, газетные статьи, влияющие на целевую аудиторию; спонсорство – организация общественных, благотворительных мероприятий на выделенный финансовый бюджет; Средства идентификации – использование логотипа, визиток, создание веб - сайтов и т.д. Процесс взаимодействия продавца и покупателя, где продавец непосредственно предлагает продукт под торговой маркой, брендом. Не требует значительных финансовых затрат. Личные продажи могут ориентироваться либо на продажи, где преувеличиваются достоинства продукта и предлагаются скидки за срочное приобретение товара или услуги, либо на клиента, где выявляются потребительские нужды. Почтовые и электронные рассылки Один из инструментов интернет - маркетинга, притягивает к себе яркой картинкой, необычным шрифтом. Мало затратный, не всегда эффективный. Можно сделать вывод, что бренд способствует узнаваемости, формирует положительное отношение покупателей к продукту, а так же положительно отражается на комплексе маркетинговых коммуникаций. Для продвижения бренда на рынке товаров и услуг, необходимо тщательно спланировать все этапы разработки комплекса маркетинговых коммуникаций, но при этом важно следить за тем, чтобы задачи маркетинговых коммуникаций совпадали с задачами маркетингового плана. Рассмотрим пример соотношения маркетинговых планов (см. табл. 1.2): Выявление задач и возможных решений может быть недостаточным и привести компанию к краху. Этап должен включать четкое представление о целях плана маркетинговых коммуникаций. Они должны быть конкретными, простыми и понятными. В нем должны быть отражены следующие вопросы: до какой планки, какими способами, и к какому сроку. Необходимо проанализировать внутренние и внешние факторы, выявить угрозы, которые могут помешать реализации целей и задач. Это могут быть проблемы, как во внутренней системе организации, так и во внешней среде. Данный этап является подробным инструктажем по достижению поставленных целей и задач, какими способами они должны быть достигнуты. Цель – это то, к чему мы стремимся. Стратегия – каким образом мы получим желаемое. А план – подробное описание действий. Целью маркетинговой коммуникации является переход потребителя от одного состояния к другому, в результате чего должна быть осуществлена покупка. Осведомленность. Первоначально производитель или служба маркетинга должны узнать, насколько целевая аудитория осведомлена о производимом продукте, о его характеристиках и функциях. Потребитель может либо знать информацию о продукте, либо владеть информацией отчасти, либо не знать ее вообще. И в случае, если потребитель не знает о продукции, необходимо срочно внедрять информационную рекламу продукции или компании. Знание. Целевая аудитория может слышать о бренде компании и только, она может не знать какой товар или услугу вы предлагаете. Необходимо определить группы людей – потенциальных покупателей, которые знают о продукте все, немного и кто только слышал. Предрасположенность. Решения о покупке зависят от того, что конкретно знает о продукте потребитель, каковы его впечатления о продукции. Задача компании – создать благоприятное отношение, позитивные ассоциации к предлагаемому продукту. Если же покупатель относится к продукту с сомнением, маркетологи должны выяснить причины такого отношения и устранить их как можно быстрее. Предпочтение. Потребителей может устраивать товар или услуга компании, но не факт, что предпочтение будет отдано именно этому производителю. Чтобы заполучить и удержать клиента, необходимо ему навязать качество продукции, его достоинства, сервис. А так же умолчать о недостатках. Убеждение. Клиент может отдавать предпочтение товару, но сомневаться в его покупке. Задача маркетологов на данном этапе покупательской готовности – убедить клиента и вселить в него уверенность, что именно их продукт необходимо приобрести. Совершение покупки. Процесс приобретения продукции компании, благодаря психологическому воздействию через рекламу, средства массовой информации и другие маркетинговые коммуникации. Одобрение покупки. Обратная связь. Производитель должен интересоваться мнением покупателей о приобретенном товаре и услуге. Если у клиента положительные отзывы о продукции, значит, цель достигнута. Если же есть замечания или негативное отношение, его нужно устранять. Благодаря повышению качества продукции, качества обслуживания и др. Целевая аудитория – это определенный сегмент покупателей, отобранный по критериям фирмы (пол, возраст, социальный статус, и др.), для реализации своего товара или услуг. Именно эти люди принимают покупательские решения. Целевой аудиторией может являться как отдельные лица, так и группа лиц. Так же к целевой аудитории относятся лица, которые не производят покупку самостоятельно, а принимают решение о ней (руководство компании). Сообщения создаются для удовлетворения нужд и желаний потенциального потребителя. Формулировка сообщения должна состоять таким образом, чтобы охватить желания в потребностях каждого потенциального клиента при принятии решения о покупке. Коммуникационные средства – каналы, через которые информация переходит от производителя до потребителя. Расчет бюджета обычно выполняют на заключительных этапах составления плана. Так как бессмысленно составлять бюджет, придерживаясь определенной суммы. Бюджет может быть либо слишком маленьким, либо слишком большим. Эффективность коммуникационных мероприятий определяют с помощью тестирования целевой аудитории перед внедрением маркетинговых стратегий, во время коммуникационного воздействия и после его завершения. Такого рода опросы помогают вовремя скорректировать маркетинговые стратегии и обеспечить необходимый объем реализации продукции. В данный этап входит количество сотрудников компании, занимающиеся PR и продвижением бренда, повышение их квалификации, а так же привлечение рекламных агентств. Это дополнительные затраты организации для выполнения необходимой работы с максимальным результатом. Общество с ограниченной ответственностью, именуемое как ООО РА «ТРИО» учреждено в соответствии с Федеральным законом «Об обществах с ограниченной ответственностью». Является лицом юридическим и строит свою деятельность на основании настоящего Устава и действующего законодательства Российской Федерации. Компания положила своё начало в области BTL рекламы в 2004 году, командой профессионалов из трех человек. Трио, три специалиста в области психологии, бухгалтерского учета, связей с общественностью, создали свой бренд и внедрились на потребительский рынок. Как и любой бренд в сфере рекламных услуг, ООО РА «ТРИО» не отстает от своих конкурентов и охватывает значительную часть рынка в сфере BTL услуг. Компания делает акцент на BTL, но это не означает, что она не специализируется в других сферах деятельности маркетинга. BTL реклама (Below The Line- под чертой) – это нетрадиционные виды рекламы. К традиционной ATL рекламе (Above The Line–над чертой) относятся: телевидение, радио, печатные СМИ, наружная реклама. А вот все остальные - это BTL. При реализации комплексных программ продвижения, фирма использует все инструменты, которые могут быть эффективными. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к покупателю, сообщение в этом случае носит личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о совершении покупки. Таким образом, если клиенту нужно разработать комплексную программу продвижения, раздать листовки, провести дегустацию, организовать праздник для коллектива или для потенциальных клиентов вашего бренда, ему необходима такая кампания. ТРИО занимается разработкой и реализацией комплексных рекламных кампаний, соответствующих требованиям и бюджету клиентов: промо - акции, специальные мероприятия, пресс - конференции, презентации, корпоративные и частные праздники, продвижение бренда. A также изготовляет через посредников рекламное оборудование, промо - форму и полиграфическую продукцию. Организация старается сделать так, чтобы потенциальные потребители обратили внимание не на то, какую замечательную рекламу для них придумали, a на ту особенную услугу или товар, которые представлены их вниманию. ТРИО не просто показывает клиентам их продукт, не только рассказывает об услуге, но и даёт людям возможность почувствовать и таким образом получить реальный опыт общения с маркой. За время работы в сфере рекламного бизнеса компания успешно реализовала сотни проектов, различных по своему масштабу, для организаций и физических лиц. 1 Кожевников О.А. Юридическая ответственность в системе права. - Тольятти: Изд-во ВУИТ, 2013.С.45 1 Колесников Е.В. Комкова Г.Н.Конституционное право Российской Федирации. Учебник для вузов. - М.: Юрайт, 2011.С.89 2 Прудников А.С. Конституционное право России. - М.:Юнити-Дана, 2013.С.92 1 Кондрашев А.А. Конституционная ответственность. - М.: Юрист, 2013.С.13 2 Добрынин Н. М. Новый российский федерализм и конституционная ответственность: Системный анализ и технократический подход // Право и политика. - 2011. - № 4.С.7 1 Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993г. - М.: Астрель, 2009. Статья 117, п.2 1 Актуальные проблемы конституционно-правовой ответственности: обзор научной конференции // Государство и право. - 2012. - № 2.С.13 1 Алексеев И.А. Конституционное право России. Учебник для студентов вузов Гриф УМЦ. Профессиональный учебник. - М.: Юнити-Дана, 2013.С.29 1 Колосова Н.М. Конституционная ответственность в РФ: Ответственность органов государственной власти и иных субъектов права за нарушение конституционного законодательства РФ. - М.: Городец, 2010.С. 78 2 Громов Н.А., Цыбулевская О.И. Общеправовой принцип законности и проблема его реализации // Вестник Волжского ун-та им. В. Н. Татищева. Сер. Юриспруденция. Вып. 10. Тольятти, 2010.С.91 1 Колосова Н.М. Конституционная ответственность в РФ: Ответственность органов государственной власти и иных субъектов права за нарушение конституционного законодательства РФ. - М.: Городец, 2010.С.134 2 Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993г. - М.: Астрель, 2009.Статья 53 1 Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993г. - М.: Астрель, 2009.Статья 2 1 Лучина В. О. Конституционные деликты // Государство и право. - 2010. - № 1.С.10 1 Федеральный Конституционный Закон № 1 ФКЗ от 21.06.1994 «О Конституционном Суде Российской Федерации».Статья 18 1 Федеральный Конституционный Закон № 1 ФКЗ от 21.06.1994 «О Конституционном Суде Российской Федерации.Статья 18 1 Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993г. - М.: Астрель, 2009.Статья 53 1 Некрасов С. И. Конституционно-правовая ответственность субъектов внутрифедеративных отношений в Российской Федерации: Специфика состава конституционного деликта, применяемых санкций, классификации // Государство и право. - 2013. - № 8.С.23 1 В. Г. Стрекозов. Конституционное право России. Учебник – М.: Юрайт, 2014.С.178 1 Мамаев Р.Б. Конституционно-правовая ответственность должностных лиц субъектов Российской Федерации // Гражданин и право. - 2013. - № 2.С.109 1 Колесников Е.В. Комкова Г.Н.Конституционное право Российской Федирации. Учебник для вузов. - М.: Юрайт, 2011.С.79 1 Мамаев Р.Б. Конституционно-правовая ответственность должностных лиц субъектов Российской Федерации // Гражданин и право. - 2013. - № 2.С.5 1 Добрынин Н. М. Новый российский федерализм и конституционная ответственность: Системный анализ и технократический подход // Право и политика. - 2011. - № 4.С.89 |