Кр. Разработка эффективной рекламной кампании в организации
 Скачать 171.44 Kb.
|
2.2 Анализ эффективности медиа-средств на КМВРынок Медиа-средств на Кавказских Минеральных Водах располагается в четырех основных городах КМВ: Кисловодске, Пятигорске, Ессентуках и Минеральных Водах. Кисловодск. Население 120400 человек. Наличие ж\д сообщения. Расположен в северных предгорьях Большого Кавказа, на высоте 800-1200 м, в долинах рек Ольховка и Березовка (притоки р.Подкумок), в 234 км к юго-востоку от Ставрополя. Кисловодск тиррасами поднимается по склонам хребта Джинал. 1) печатные СМИ: Аргументы недели – это еженедельное общественно-политическое издание, которое издается тиражом в 17750 экз., форматом А3 на 40 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 1040 руб. за 21 кв.см. до 30500 руб. за 975 кв.см. Кисловодская газета - это еженедельное информационное издание, которое издается тиражом в 9300 экз., форматом А3 на 16 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 400 руб. за 20 кв.см. до 16000 руб. за 800 кв.см. На водах - это еженедельное рекламно-информационное издание, которое издается тиражом в 12200 экз., форматом А3 на 28 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 400 руб. за 20 кв.см. до 16000 руб. за 800 кв.см. 2) ТВ-каналы: ТНТ - 12 телевизионный канал. 600 тысяч зрителей. Местные телепрограммы. Для рекламы используется бегущая строка и ролик. Пятигорск. Население 132500 человек. Наличие ж\д сообщения. Расположен в Предкавказье, на Ставропольской возвышенности, на высоте около 500 метров, на левом берегу р.Подкумок (приток Кумы) и склонах горы Машук и ее острога – горы Горячая, в 196 км к юго-востоку от Ставрополя. Ж.д. станция. Узел автомобильных дорог. 1) печатные СМИ: На юге торг уместен - это издание с информацией по оптовой торговле, которое издается тиражом в 29000 экз. форматом А4 на 32 страницах. Распространяется 2 раза в неделю бесплатно на выставках и рассылается по предприятиям КМВ. Стоимость размещения рекламного объявления от 2124 руб. за 53 кв.см. до 9912 руб. за 449 кв.см. Бизнес КМВ - это еженедельное общественно-политическое издание, которое издается тиражом в 20000 экз. форматом А2 на 8 страницах . Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 750 руб. за 20 кв.см. до 30000 руб. за 800 кв.см. от 20 кв.см. Бизнес ТВ - это еженедельное рекламно-информационное издание, которое издается тиражом в 30000 экз. форматом А2 на 12 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 414 руб. за 18 кв.см. до 4140 руб. за 184 кв.см. Кавказская неделя - это еженедельное информационное издание , которое издается тиражом в 25000 экз. форматом А3 на 12 страницах . Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 1062 руб. за 20 кв.см. до 42800 руб. за 800 кв.см. Меридиан КМВ - это еженедельное общественно-политическое издание, которое издается тиражом в 13000 экз. форматом А3 на 32 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 2551 руб. за 31 кв.см. до 81000 руб. за 969 кв.см. Пятигорская правда - это информационное издание, которое издается тиражом в 11000 экз. форматом А2 на 4 страницах . Распространяется по подписке и в свободной продаже 2 раза в неделю. Стоимость размещения рекламного объявления от 600 руб. за 20 кв.см. до 24000 руб. за 800 кв.см. Телекурьер - это еженедельное рекламно-информационное издание , которое издается тиражом в 43787 экз. форматом А3 на 4 страницах . Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 450 руб. за 20 кв.см. до 18000 руб. за 800 кв.см. Все для Вас - это еженедельное информационное издание о работе и образовании, которое издается тиражом в 3500 экз. форматом А3 на 66 страницах. Распространяется в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 516 руб. за 26 кв.см. до 6192 руб. за 310 кв.см. Кавказская здравница - это информационное издание о туризме, путешествиях, рыбалке , которое издается тиражом в 7400 экз. форматом А2 на 4 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже три раза в неделю. Стоимость размещения рекламного объявления от 472 руб. за 20 кв.см. до 18900 руб. за 800 кв.см. Кавказская здравница. Суббота - это еженедельное информационное издание о туризме, путешествиях, рыбалке, которое издается тиражом в 8000 экз. форматом А2 на 6 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже три раза в неделю. Стоимость размещения рекламного объявления от 630 руб. за 20 кв.см. до 25200 руб. за 800 кв.см. Компьютер Дайджест КМВ - это еженедельное информационное издание о компьютерах, электронике, связи, которое издается тиражом в 1500 экз. форматом А3 на 8 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 300 руб. за 20 кв.см. до 1200 руб. за 80 кв.см. Бесплатная Справочная Телегазета - это еженедельное рекламно-информационное издание, которое издается тиражом в 100000 экз. форматом А3 на 4 страницах. Распространяется бесплатно по почтовым ящикам. Стоимость размещения рекламного объявления от 3600 руб. за 24 кв.см. до 12100 руб. за 81 кв.см. Бизнес-Реклама КМВ - это еженедельное рекламно-информационное издание, которое издается тиражом в 15200 экз. форматом А2 на 4 страницах. Распространяется в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 1520 руб. за 53 кв.см. до 14600 руб. за 512 кв.см. 2) ТВ-каналы: СТС-КМВ - 9 телевизионный канал. 1000 тысяч зрителей. Местные телепрограммы. Для рекламы используется бегущая строка и ролик. REN TV – Машук ТВ - 26 телевизионный канал. 700 тысяч зрителей. Местные телепрограммы. Для рекламы используется бегущая строка и ролик. ТВ-ЦЕНТР - 47 телевизионный канал. 1300 тысяч зрителей. Местные телепрограммы. Для рекламы используется бегущая строка и ролик. 3) радиостанции: Динамит FM: трансляция на частоте 105.8 FM. Целевая аудитория: Слушатели молодые люди, ведущие активный образ жизни. Возраст 12-25 лет, из них мужчины – 46,1%, женщины – 53,9% Музыкальный формат: dance-pop (исключительно положительная энергия, постоянный «драйв»), легкая танцевальная музыка. В эфире звучат российские, так и западные исполнители, последние танцевальные новинки, а так же «живые» комментарии российских ди-джеев. Вещание: Пятигорск Русское радио: трансляция на частоте 103.2 FM. Целевая аудитория: люди в возрасте 17-54 года, из них мужчины – 46%, женщины – 54%. Музыкальный формат: сегодня это лучшая отечественная музыка минувшего времени и наших дней, самые любимые и популярные артисты, самые последние хиты. Вещание: Пятигорск Ессентуки. Население 97000 человек. Город расположен на юге Ставропольской возвышенности, на высоте 650 м, в долине р.Подкумок, к северу от предгорий Скалистого хребта Большого Кавказа, в 213 км к юго-западу от Минеральных Вод и в 17 км к западу от Пятигорска. Бальнеологический и грязевой курорт всероссийского значения в группе курортов Кавказских Минеральных Вод. 1) печатные СМИ: Ессентукская панорама - это еженедельное информационное издание , которое издается тиражом в 4000 экз. форматом А3 на 8 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 450 руб. за 20 кв.см. до 18000 руб. за 800 кв.см. 2) ТВ-каналы: СИМПЭКС-СТС - 6 телевизионный канал. 500 тысяч зрителей. Местные телепрограммы. Для рекламы используется бегущая строка и ролик. 2) радиостанции Хит FM 71.09 УКВ, 104.2 FM Ролик – секундная тарификация Целевая аудитория: возраст 12-35 лет. Радиостанция молодых и активных людей. Музыкальный формат: хиты последних 7-8 лет в сочетании с современными и актуальными хитами. Соотношение отечественных и зарубежных композиций – 40\60 Вещание: г.Ессентуки. Минеральные Воды. Население 74900 человек. Наличие железнодорожного сообщения. Город расположен в Предкавказье, на юго-восточной окраине Ставропольской возвышенности, в долине р. Кума, в 170 км к юго-востоку от Ставрополя. Транспортный узел. Ж.Д. станция. Аэропорт, обслуживающий курорты Кавказских Минеральных Вод. 1) печатные СМИ ИНФОРМ-БЮРО КМВ - это еженедельное информационное издание , которое издается тиражом в 12000 экз. форматом А3 на 24 страницах . Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 400 руб. за 20 кв.см. до 16000 руб. за 800 кв.см. ИЗ РУК В РУКИ - это рекламное издание, которое издается тиражом в 7800 экз. форматом А3 на 100 страницах . Распространяется в свободной продаже 2 раза в неделю. Стоимость размещения рекламного объявления от 1062 руб. за 24 кв.см. до 6372 руб. за 156 кв.см. По данным компании «Реклама-Онлайн», создавшей «Общероссийскую систему подачи рекламы в региональных СМИ», и проводящей ежегодные исследования рейтингов региональных средств массовой информации, нами проведен анализ рейтингов СМИ на Кавказских Минеральных Водах, который представлен в таблицах 7, 8, 9. Таблица 7 Рейтинг печатных СМИ
Таблица 8. Рейтинг телеканалов
Таблица 9. Рейтинг радиостанций
|