Кр. Разработка эффективной рекламной кампании в организации

• Название: Разработка эффективной рекламной кампании в организации
• Дата: 17.03.2022
• Размер: 171.44 Kb.
• Имя файла: bestreferat-219194.docx
• Тип: Документы; #402162
• страница: 7 из 8

3.1 Расчет показателей эффективности средств массовой информации на КМВ

Единым показателем для всех СМИ является охват СМИ целевой аудитории, а также стоимость контакта с клиентом (обычно считают стоимость сразу тысячи контактов).

1) Процесс расчета показателей для печатных СМИ состоит из ряда шагов.

Шаг 1: Расчет цены за размещение рекламного объявления одного размера - в один квадратный сантиметр - в каждой из газет, по прайс-листам (таблица 14).

Шаг 2: Расчет того сколько в среднем человек читает один номер газеты (таблица 15), т.е. аудиторию одного номера газеты, по формуле:
А = (Т - К) х Чср
Где А - аудитория одного выпуска газеты;

Т – тираж;

К - количество нераспространенных газет;

Чср - среднее число читателей одного экземпляра.
Таблица 14 Расчет цены за размещение рекламного объявления

Печатное СМИ	Стоимость 1 кв.см в рублях
Аргументы недели	49,50
Бесплатная Справочная Телегазета	150,00
Бизнес КМВ	37,50
Бизнес ТВ	23,00
Бизнес-Реклама КМВ	28,70
Все для Вас	19,85
Ессентукская панорама	22,50
ИЗ РУК В РУКИ	44,25
ИНФОРМ-БЮРО КМВ	20,00
Кавказская здравница	23,60
Кавказская здравница. Суббота	31,50
Кавказская неделя	53,00
Кисловодская газета	20,00
Компьютер Дайджест КМВ	15,00
Меридиан КМВ	82,30
На водах	20,00
На юге торг уместен	40,00
Пятигорская правда	30,00
Телекурьер	22,50

Таблица 15 Расчет среднего количества читателей одного номера

Печатное СМИ	Число читателей одного экземпляра	Аудитория одного выпуска
Аргументы недели	1,0	11537
Бесплатная Справочная Телегазета	2,2	154000
Бизнес КМВ	1,6	25600
Бизнес ТВ	2,0	48000
Бизнес-Реклама КМВ	1,1	16500
Все для Вас	1	3000
Ессентукская панорама	1	3000
ИЗ РУК В РУКИ	2,6	18252
ИНФОРМ-БЮРО КМВ	1,2	12000
Кавказская здравница	1,3	9100
Кавказская здравница. Суббота	1,9	13300
Кавказская неделя	1,3	21125
Кисловодская газета	1	6045
Компьютер Дайджест КМВ	2,1	3150
Меридиан КМВ	2,4	26000
На водах	1	7930
На юге торг уместен	2,1	21750
Пятигорская правда	1,7	17000
Телекурьер	2,0	30650

Шаг 3: Расчет цены за рекламные контакты с тысячью клиентами (таблице 16) по формуле:

Ц = С / А х 1000
Где Ц - цена за тысячу контактов с целевой аудиторией;

С - стоимость размещения одного кв.см. рекламы в одном выпуске газеты;

А - аудитория одного выпуска газеты;
Таблица 16 Расчет цены за рекламные контакты с тысячью клиентами через печатные СМИ

Печатное СМИ	Цена за 1000 контактов, руб.
Аргументы недели	4,30
Бесплатная Справочная Телегазета	0,97
Бизнес КМВ	1,46
Бизнес ТВ	0,48
Бизнес-Реклама КМВ	1,74
Все для Вас	6,6
Ессентукская панорама	7,5
ИЗ РУК В РУКИ	2,42
ИНФОРМ-БЮРО КМВ	1,6
Кавказская здравница	2,59
Кавказская здравница. Суббота	2,39
Кавказская неделя	2,51
Кисловодская газета	3,31
Компьютер Дайджест КМВ	4,76
Меридиан КМВ	3,16
На водах	2,52
На юге торг уместен	1,84
Пятигорская правда	1,76
Телекурьер	0,73

2) Процесс расчета показателей для телевизионных и радио СМИ состоит из таких же шагом, как и для печатных СМИ. Результаты цены за тысячу телевизионных и радиоконтактов представлены в таблицах 17 и 18 соответственно.

Таблица 17 Расчет цены за рекламные контакты с тысячью клиентами через телевизионные СМИ

Телеканалы	Цена за 1000 контактов, руб.
REN TV – Машук ТВ	8,85
СИМПЭКС-СТС	14,75
СТС-КМВ	6,92
ТВ-ЦЕНТР	7,12
Муз-ТВ	11,
ТНТ	15,1

Таблица 18 Расчет цены за рекламные контакты с тысячью клиентами через радио СМИ

Радиостанции	Цена за 1000 контактов, руб.
Динамит FM	6,33
Русское радио:	4,15
Хит FM	6,98

Итак, теперь мы знаем газеты и передачи, размещение рекламы в которых будет наиболее выгодным. Но остаются вопросы, как часто и когда именно надо размещать рекламу.