план%20гоовый.. Реклама в деятельности коммерческой организации, оценка ее экономических эффекта и эффективности
 Скачать 157.99 Kb.
|
|
Реклама в деятельности коммерческой организации, оценка ее экономических эффекта и эффективности. Введение………………………………………………………………………...…3 Глава 1. Реклама и ее оценка в деятельности коммерческих организаций РФ.5 1.1. Организационно-правовые формы коммерческих организаций………….5 1.2. Реклама, виды, подходы к выбору и оценка влияния на результаты деятельности коммерческих организаций……………………………………….9 Глава 2. Анализ и оценка экономических эффекта и эффективности рекламы в деятельности коммерческих организаций РФ, на примере ПАО «МТС-Банк»……………………………………………………………………………..23 2.1. Краткая экономическая характеристика организации…………………...23 2.2. Анализ деятельности и оценка влияния рекламы на результаты деятельности организаций………………………………………………………24 3. Проблемы и рекомендации по повышению эффективности рекламы в деятельности коммерческих организаций РФ на примере ПАО «МТС-Банк»…………………………………………………………………………….29 3.1. Проблемы оценки эффективности рекламы в деятельности коммерческих организаций РФ…………………………………………………………………29 3.2. Мероприятия и рекомендации по повышению эффективности рекламы в деятельности ПАО «МТС-Банк»………………………………………………33 Заключение ……………………………………………………………………..37 Список используемой литературы…………………………………………….39 Приложение А……………………………………………………………….….40 Введение На сегодняшний день мощнейшим двигателем торговли является реклама. Любой человек невольно подвергается действию рекламы. Роль рекламы особенно возрастает в условиях современной рыночной экономики, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг, а также увеличением доли наукоёмких и технически сложных товаров и услуг. Деятельность рекламной системы можно считать не только инструментом для передачи информации о существовании того или иного товара или услуги, но и каналом с многофункциональной коммуникацией. При исследовании эффективности рекламной деятельности с количественной, так и с качественной стороны, изучению подвергается сложный комплекс вопросов. Большинство методов измерения эффективности рекламы носит прикладной характер и применимо лишь к определенным ее видам. Рекламные агентства расходуют большую часть отпущенных средств на предварительную апробацию рекламных обращений и гораздо меньшую – на оценку эффективности рекламы. По оценкам некоторых ученых-маркетологов, в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли. Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке и действия конкурентов Изучение рекламы и ее эффективности в деятельности организации является актуальной темой. Цель курсовой работы: - изучить рекламную деятельность и ее эффективность воздействия на развитие организаций РФ. - исследовать роль рекламы на примере коммерческой организации ПАО «МТС-Банк» - рассмотреть проблемы рекламной деятельности и разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности. Объектом исследования является ПАО «МТС-Банк» Предметом исследования является реклама в деятельности коммерческой организации, оценка ее экономического эффекта и эффективности. Работа состоит из трех глав, введения, списка использованной литературы и заключения. Глава 1. Реклама и ее оценка в деятельности коммерческих организаций РФ 1.1. Организационно-правовые формы коммерческих организаций Организационно-правовая форма предприятия есть форма юридической регистрации организации, которая придаёт этому предприятию определенный юридический статус. По правовому статусу (организационно-правовым формам) предприятия можно разделить на: хозяйственные товарищества и общества, производственные кооперативы, государственные и муниципальные унитарные предприятия. Наиболее важным признаком классификации хозяйствующего субъекта в условиях рыночной экономики является деление хозяйствующего субъекта по признаку организационно—правовых форм предприятий, которые регламентируются государством через Гражданский кодекс РФ (ГК РФ). Гражданский кодекс вводит понятия «коммерческая организация» и «некоммерческая организация». Коммерческая организация преследует извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности. Некоммерческая организация не преследует извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности, и если получает прибыль, то она не распределяется между участниками организации (рис. 1).  Рисунок 1- Структура коммерческих и некоммерческих организаций. В таблице 1. сформулированы определения организационно-правовых форм. Таблица 1-Структура организационно-правовых форм коммерческих организаций
|