Семинар 5. семинар 5. Семинар 5 Отраслевой анализ М. Портера

• Название: Семинар 5 Отраслевой анализ М. Портера
• Анкор: Семинар 5
• Дата: 24.11.2022
• Размер: 0.55 Mb.
• Имя файла: семинар 5.docx
• Тип: Семинар; #810004
• страница: 2 из 4

Наши преимущества

Скорость доставки

Собственный транспорт для доставки продукции по России и за ее пределами

Соблюдение соответствующего температурного режима при транспортировке

Сеть фирменных магазинов Пестречинка сегодня предлагает огромное количество изделий из мяса птицы, произведенных самой компанией. Главное достоинство этого бренда заключается в том, что он реализует по-настоящему высококачественную продукцию. Она неоднократно получала всевозможные награды и призы.

В универмаги Пестречинка в Казани производится ежедневный завоз новой продукции. Она радует всех покупателей своей доступностью, так как поступают товары напрямую без посредников, минуя их дополнительные наценки.

В настоящее время сеть фирменных универмагов Пестречинка насчитывает более ста точек продаж, расположенных в шаговой доступности для покупателей. Главными достоинствами всех фирменных магазинов данного бренда можно считать их надежность и профессионализм сотрудников. Опытные специалисты компании всегда придут на помощь своим покупателям, предлагая им лучшие варианты в зависимости от поставленных задач.

Помимо этого, продукты пестречинки продаются в гиперамаркетах, супермаркетах, магазинах.

Покупателями продукции «Пестречинка» являются, представлено на рисунке 3 :

• 
  физические лица ( жители городов Татарстана и близлежайщих регионов );
  
• 
  частные предприятия, которые закупают продукцию для собственных нужд;
  
• 
  государственные предприятия, закупающие продукцию для детских садов, школ, больниц и др. учреждений;
  
• 
  заводы,
  

Крупнейшими производителями мяса птицы в Татарстане являются две компании — «Челны-Бройлер» и «Ак Барс холдинг».

На долю ООО «Челны-Бройлер» (1-е место среди производителей мяса птицы в республике) приходится почти 60% от всей «птички» в республике — в минувшем году компания произвела 123,1 тыс. тонн продукции. С этим показателем компания входит в Топ-12 крупнейших птицеводческих компаний РФ (по данным издания «Агроинвестор»). Но отрыв от лидеров очень высок. Например, у «Черкизово» порядка 770 тыс. тонн в год, у «Приосколья» — 452 тыс. тонн, у «Мираторга» — 151 тыс. тонн.

Компанией управляет АО «Агросила», гендиректор Светлана Барсукова. «Челны-Бройлер» сегодня объединяет два завода — челнинский и нижнекамский. В общей сложности на 11 площадках компании одномоментно «сидит» 5,8 млн голов бройлеров (общее производство за год — около 50 млн голов), также имеется племрепродуктор, два инкубатора общей мощностью 67 млн яиц в год. В 2017 году компания запустила новый комплекс по переработке куриного мяса (ООО «Агросила. Челны-МПК» ) стоимостью 3 млрд рублей в Актанышском районе РТ, который способен «переварить» почти 50 тыс. тонн курятины в год. Как сообщаеткомпания, в 2019 году были сделаны дополнительные инвестиционные вложения в данное предприятие, связаны они были в основном с технологиями глубокой переработки мяса птицы. В результате «Агросила.Челны-МПК» увеличила объемы производства продукции для сетей фаст-фуда KFC, McDonald’s и «ДоДо Пицца».

На долю ООО «Челны-Бройлер» (1-е место среди производителей мяса птицы в республике) приходится почти 60% от всей «птички» в республике — в минувшем году компания произвела 123,1 тыс. тонн продукцииНа долю ООО «Челны-Бройлер» (1-е место среди производителей мяса птицы в республике) приходится почти 60% от всей «птички» в республике — в минувшем году компания произвела 123,1 тыс. тонн продукцииФото: «БИЗНЕС Online»
Можно вспомнить, что в более ранних планах компании до 2020 года значилось почти вдвое нарастить производство бройлеров — мегаптицекомплекс на 100 тыс. тонн в год и стоимостью 6 млрд рублей планировалось построить в селе Мусабай-Завод, но местные жители выступили резко против этой идеи. Они побоялись, что местные речки будут отравлены, а от комплексов будет идти вонь, так что от планов пришлось окончательно отказаться.

«Куринное царство» Ивана Егорова

На втором месте по производству мяса птицы в Татарстане мощности компании «Ак Барс холдинг» (АБХ) Ивана Егорова. На них производится 31% всего мяса птицы в республике. За 2019 год компания выпустила 60,8 тыс тонн данной продукции (данные МСХП). В состав холдинга входят три птицефабрики, объединенные в ООО «Птицеводческий комплекс «Ак Барс», генеральный директор — Сергей Андреев.

Птицефабрика «Яратель» занимается производством товарного яйца под известным брендом Yaratelle. Выращиванием же бройлером занимается зеленодольский филиал, расположенный в поселке Осиново (бывшая «Птицефабрика «Казанская»») и пестречинский филиал (ранее — ОАО " Агрофирма» Ак-Барс-Пестрецы»). Эти две площадки реализуют продукцию под известным брендом «Пестречинка». Также в 2014 году холдинг перезапустил обанкротившуюся ранее птицефабрику «Чистопольская» в селе Каргали. Она специализируется на выращивании так называемого ремонтного молодняка для площадки родительского стада. В птицеводческом комплексе «Ак Барс» нам сообщили, что все птицеводческие площадки АБХ работают, но за подробностями попросили обратиться к руководству. Издание обратилось с официальным запросом, на момент публикации ответа не поступило.

По данным за 2017 год (самая свежая на сайте e-disclosure.ru), среднегодовое поголовье птицы мясного направления в «Птицеводческом комплексе «Ак Барс» составило около 3 млн голов, на сайте АБХ сообщается о поголовье птиц более 3,4 млн.голов. По данным базы «Контур-фокус», в 2018 году баланс компании составлял 8,6 млрд рублей, выручка — 7,6 млрд, чистая прибыль — 380,6 млн рублей. На 79,8% компания принадлежит егоровскому ООО «Татхлебопродукт», на 20,2% — непосредственно ОАО «Холдинговая Компания «Ак Барс». В компании работает 1911 человек.

В рейтинг главных птицеводов вполне можно было бы включить агроимперию нефтегазового строителя Татарстана Ильшата Тукаева, который владеет ООО «Племрепродукт» в Бугульминском районе РТ. «Племрепродукт» — это модернизированная Бугульминская птицефабрика, которая содержит репродуктор на 120 млн единиц яиц. Фабрика производит инкубационное яйцо, которое затем поставляет на птицефабрики. В частности, на «Тимашевскую птицефабрику» с мощностью производства 140 тыс. тонн мяса птицы и мясопродуктов (бренд «Самарский бройлер»), которой также владеет Тукаев. Однако поскольку Тимашевская птицефабрика зарегистрирована в Самарской области, а еще одна связанная с ней компания — ООО «Холдинг Самарский Бройлер» — уже и вовсе в Москве, в нашу таблицу компания Тукаева не попала. Напомним, что с прошлого года бизнес Тукаева попал в турбулентность — Сбербанк и Россельхозбанк подали к предпринимателю банкротные иски, под угрозой оказался не только агробизнес, но и основной, строительный. Впрочем, в приемной компании корреспонденту нашего издания сообщили, что «Племрепродукт» продолжает работать.

Председатель совета директоров ООО «Татптицепром» Марс Алиев, которого мы попросили высказаться в качестве эксперта, считает, что ситуация на рынке мяса птицы в стране, в целом, и конкретно в нашей республике неплохая. Все предприятия успешно работают, продукция татарстанских птицеводов пользуется устойчивым спросом. «У нас в Татарстане заложена хорошая основа, закуплено новое оборудование, технологии отлажены, есть автоматизация производства, так что татарстанская продукция стала конкурентоспособной», — уверен Алиев.

Глава «Агросилы» Барсукова объясняет снижение цен на мясо кур в начале года тем, что российский рынок на 100% обеспечен собственными мощностями и производители конкурируют между собой за покупателя. Население, в свою очередь, ориентируется на более дешевые продукты. «Соответственно, ритейл также старается закупить продукцию по наименьшей цене, чтобы предложить ее покупателю», — говорит Барсукова.

Гендиректор Росптицесоюза Бобылева добавляет, что несмотря на коронавирус, все предприятия отрасли работают в штатном режиме. «Мы считаем, что по итогам 2020 года объемы реализации будут на уровне 2019 года. С учетом тех предприятий, которые вводят в этом году дополнительные мощности, прирост ожидается в пределах 100 тыс тонн», — говорит эксперт. Она добавляет, что в случае активации рабочих процессов после самоизоляции, активность потребительного спроса также возрасти. Но всплеска роста цен до конца года не предвидится, учитывая покупательскую способность населения.

Основным барьером вхождения в отрасль птицеводства является потребность в капитале, необходимо инвестировать значительные финансовые ресурсы. Так, исходя из «Стратегии Долгосрочного Социально-экономического Развития Республики Марий Эл», только на реконструкцию и модернизацию птицеводческого комплекса «Птицефабрика Солнечная», необходимо 880 млн.руб., поэтому появление внутренних конкурентов вряд ли возможно. Другим барьером могут стать ответные меры, уже действующих предприятий: наличие излишек наличных средств и неиспользованного потенциала привлечения заемных средств, дополнительные производственные мощности. Предприятиями может быть установлена такая цена предотвращения вхождения, которая уравновешивает потенциальные выгоды вхождения (прогнозируемые потенциальным «пришельцем») с ожидаемыми издержками преодоления структурных барьеров вхождения и риска сопротивления. Угроза вхождения в отрасль может быть устранена, если действующие компании-лидеры принимают решение или вынуждены под давлением конкуренции устанавливать цены ниже этой гипотетической цены предотвращения вхождения.

Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда