Статья посвящена изучению особенностей развития отечественных молодежных изданий
 Скачать 354.43 Kb.
|
|
Результаты и Обсуждение Все молодежные издания, выходящие в ре- гионах Казахстана, с определенной долей услов- ности можно разделить на три категории: вузов- ские, студенческие (неформальные) и общие. Причем, в том порядке, в котором представлены эти издания, происходит их освобождение от определенных догм и приближение к своему чи- тателю. Так, вузовское издание выражает прежде всего точку зрения руководства вуза и, по сути, даже если оно делается руками молодых, явля- ется рупором ректората. Соответственно и мате- риалы носят официальный и полуофициальный характер. Подобное издание считает необходи- мым иметь практически каждое высшее учебное заведение в Казахстане. Студенческие неформальные газеты отлича- ются от вузовских большей раскрепощенностью и явной нацеленностью на студенческую ауди- торию. Меняется тематика. В центре этих из- даний – проблемы, связанные с учебой и сдачей сессии, проблемы досуга и стипендии, жизнь в общежитии и научное творчество студенчества. И хотя проблематика прессы такого уровня часто не выходит за рамки вуза, но она близка и понят- на студентам. Общемолодежные издания разрабатывают темы шире вузовских или студенческих. Им не чужды и «взрослые» проблемы, решая которые, они сохраняют свою специфику. Экономика и политика, бизнес и культура – опыт показывает, что эти темы интересуют молодежь не меньше, чем развлечения, шоу-бизнес и межличностные отношения. Разработка «взрослых» тем «моло- дежками» отличается от того, как подаются они в общественно-политических изданиях. Меняют- ся подход, форма (жанр) и стиль. Главные черты, присущие молодежным СМИ, на наш взгляд, это умение ярко и нестандартно подавать любые ма- териалы. Молодежи претят нотации, менторский тон, длинноты, а импонирует краткость, быстро- та, возможность постоянно осваивать что-то но- вое. Исходя из всего этого, и нужно развивать информационную политику молодежных СМИ. В Казахстане наиболее известны молодеж- ные газеты «Ұлан» и «Дружные ребята» – ре- спубликанские газета для детей и юношества, которые существуют уже более 80 лет. Они даже имеют страницы в социальных сетях, но инфор- мация там обновляется очень редко. Рассмотрим самые значительные проблемы современной молодежной периодики: Т.В. Галкина © 2020 Al-Farabi Kazakh National University 91 1. Недолговечность, связанная в первую очередь с недостатком финансирования. Одна из самых значимых проблем. Чаще всего моло- дежные издания существуют за собственный счет, молодые редакторы не умеют грамотно привлекать и распределять средства. Зачастую выпускается первый «пилотный» номер, что- бы определить востребованность издания и его окупаемость. Это одна из распространенных ошибок. Первые номера обычно выступают как самореклама, так как публика с ними еще не знакома и редко доверяет новому информаци- онному продукту. Поэтому, поняв, что первый номер не окупился, молодой коллектив расстра- ивается или переключается на другой проект, тем более, если издание не зарегистрировано и выпущено для «разведки» («а стоит ли регистри- роваться?»). Так развлекательный журнал «B4- Nightlife» Усть-Каменогорска столкнулся с этой проблемой. Первый номер, естественно, не оку- пился, реклама в номере была размещена не на платной основе, а взаимозачетом, большая часть тиража разошлась бесплатно в качестве рекла- мы, поэтому учредитель понес большие расходы и на второй выпуск средств не хватило. 2. Также одна из немаловажных проблем – это нехватка молодых специалистов. В данной сфере деятельности отсутствуют кадры именно молодых журналистов, которые будут преподно- сить материал на языке юных подростков. Часто члены редакционного состава молодежных СМИ имеют другую специальность и практически не пишут. Например, в вузовских газетах матери- алы обычно пишут преподаватели и работники вуза. 3. Темы публикаций также немаловажны для правильного восприятия средства массо- вой информации. Например, в журнале «Койот» большую часть занимали эротические фотосес- сии и подобные статьи, меньшая часть отдава- лась технике, автомобилям и анекдотам. При такой «претензии» на создание восточно-казах- станского «Playboy» журнал был обречен на про- вал. Редкие информационные статьи не могли привлечь внимание читателя, так как большая часть отдавалась «клубничке». Многие читатели негативно отзывались о двусмысленных статьях, требуя предоставлять больше информации из жизни города, а не из Интернета. А для журна- ла «B4-nightlife» тематическая направленность была очевидна – она заявлена еще на обложке: «Развлекательный журнал о ночной жизни го- рода Усть-Каменогорска. Аналоги подобных журналов есть в Алматы («Teens&people»), Но- восибирске и других крупных мегаполисах. Все они носят похожее название, и тематическая на- правленность у всех одинаковая – ночные клубы, места отдыха, развлечения, гламурная жизнь, тусовки, общение, фотосессии и фотоотчеты с проведенных развлекательных мероприятий и т.п. Все эти темы довольно полно отражены в городском аналоге известных «гламурных» жур- налов – «B4-nightlife». Если учесть, что Усть- Каменогорск – не такой большой город, как Ал- маты или Новосибирск, то клубная инфраструк- тура развита намного хуже и, соответственно, целевая группа меньше. Поэтому издание инте- ресно только определенной группе лиц. В газете «Зеленое яблоко» (Костанай) «Завтра» и «Мо- лодежный клуб» (Усть-Каменогорск) тематика публикаций была намного шире – от отношений между родителями и детьми до школьной жизни, концертов и различных конкурсов, поэтому газе- ты просуществовали дольше. 4. Узкий круг распространения и высокая цена. Например, научно-познавательный журнал для школьников и их родителей «Oyla», издавае- мый в Казахстане с 2015 года, стоит 1200 тенге. Такая цена очень высока для нашей молодежи. Кроме того, издание распространяется только в крупных городах Казахстана (Нур-Султан и Ал- маты). 5. Конкуренция со стороны международ- ных и российских изданий, которые имеют боль- ший тираж, соответственно могут позволить себе полноцветную печать, привлекать извест- ных журналистов. Себестоимость номера, соот- ветственно, тоже снижается. 6. Снижение интереса читательской ауди- тории. Молодые читатели «переходят» в соци- альные сети, паблики, подписываются на блоги. Замечательно, что сеть предоставляет огромное количество возможностей, но никто не может сказать, какая личность вырастет из такого сти- хийного пользователя. В современном мире значение Интерне- та стремительно растет, однако традиционные СМИ удерживают свою жизнеспособность. Бесспорно, цифровые технологии сильно воз- действуют на медиасреду. Традиционные СМИ также могут искажать информацию, но, как по- казывает практика, делают это гораздо реже. Га- зеты и журналы выделяются тем, что проверяют информацию, тем самым выигрывают в объ- ективности у интернет-СМИ. Чтобы получить оптимальный результат, потребитель стремится Проблемы молодежных СМИ Казахстана © 2020 Al-Farabi Kazakh National University 92 получать информацию с помощью как традици- онных СМИ, так и новых медиа. Печатные из- дания обязаны и в будущем сохранить за собой традиционную роль поставщиков качественных новостей и информации, для этого необходимо обеспечить полноценное регулярное обновление изданий в сетевом варианте. Вопрос перспективы молодежных изданий в Казахстане вызывает огромный интерес, в этом направлении осуществляется много интересных инициатив. Важным событием стало создание в 2002 году Молодежного Медиасоюза Казах- стана, в рамках которого проводился конкурс «Юная столица глазами юных». Однако в по- следние годы информации о Медиасоюзе нет, страница в сети не обновляется. Одно из главных событий в сфере развития мо- лодежной периодики – это создание республикан- ского журнала и онлайн-платформы «Generation Next» (www.gnext.kz) для подростков, которые были презентованы в Астане в марте 2017 года. Однако за два года платформа не набрала попу- лярности, редко обновляется информация. Для того чтобы создать печатную продук- цию, отвечающую всем требованиям читатель- ской аудитории, надо знать ее потребности. Мало сказать, что необходимы молодежные издания. Что именно нужно молодому читателю? Какие темы, не отраженные в средствах массовой ин- формации, его волнуют? Для определения по- требностей молодого читателя проведено соци- ологическое исследование. В исследовании при- нимали участие 330 респондентов: 75 школьни- ков среднего и старшего звена (с 7 по 11 класс), 90 учащихся колледжей и средне-специальных учебных заведений, 100 студентов (Восточно- Казахстанского государственного технического университета им. Д. Серикбаева, Восточно-Ка- захстанского государственного университета им. С. Аманжолова, Казахстанско-Американского Свободного университета), 49 работающих (ра- ботники коммерческих структур, государствен- ного аппарата, индивидуальные предпринимате- ли), 16 безработных и домохозяек. Возраст опро- шенных – от 13 до 27 лет. Относительно первого вопроса «Какими ис- точниками информации Вы чаще всего пользуе- тесь (отметьте не более 3 вариантов)?» большин- ство респондентов (65 %) отметили наиболее доступным средством получения информации Интернет, на втором месте – телевидение (14%), далее – печать (9%), общение (8%), все перечис- ленное (4%), на последнем месте радио – 1%. Вопреки прогнозам телевидение среди мо- лодежи уже не так популярно, по крайней мере, как источник информации. Чаще всего телевиде- ние предоставляет развлекательные программы, а наиболее любимыми становятся музыкальные каналы (новости музыки не в счет). Общение с друзьями, родственниками, знако- мыми молодежь ставит на четвертое место в рей- тинге средств передачи информации, так как эта информация зачастую бывает непроверенной (слу- хи, сплетни, так называемое «сарафанное радио»). Вариант «все перечисленное» отметили 4 % респондентов. Таким образом, можно сделать вывод, что среди опрашиваемых достаточно мало людей, которые используют широкий обзор информационных источников. Наименее популярным средством получения информации является радио (0,5 % опрошен- ных). Современная молодежь очень редко слу- шает радио для того, чтобы узнать новости, оно представляется лишь музыкальным источником, да и то тогда, когда рядом нет сотового телефо- на или mp3-плеера (что с современным молодым человеком практически никогда не случается). Печатные средства массовой информации – на 2 месте (9 % опрашиваемых), что показывает: молодые люди все же читают газеты и журналы. Вопрос только в том, какие, и что они называют нужной информацией. Поэтому на второй вопрос «Читаете ли Вы молодежные издания?» предполагалось получить положительный ответ от большин- ства молодых респондентов. Ответ «Нет» стал наиболее популярным среди молодых людей (38,4 %), молодежные издания им либо незнако- мы, либо неинтересны. Положительно ответили 27,6 % опрошенных. Однако если учесть, что от- вет «иногда» отметили 34 % опрошенных, объ- единяя первые два ответа, следует сказать, что молодежные средства массовой информации знакомы их целевой группе, так как общий по- казатель составляет 61,6 %. В третьем вопросе мы обратились к темам, которые интересуют молодежь в существующих молодежных изданиях. На первое место по зна- чимости тем опрашиваемые определили новости шоу-бизнеса – музыка, кино и кумиры (15,4 %). Причиной этому стал возраст опрашиваемых – 62,6 % респондентов от 13 до 20 лет, это уча- щиеся школ, колледжей и средне-специальных учебных заведений. Среди студентов и работаю- щих этот вопрос оказался менее популярен, чем другие. Т.В. Галкина © 2020 Al-Farabi Kazakh National University 93 На том же уровне – 15 % находится ответ «Любовь и отношения между полами». Эта тема является наиболее значимой для всех молодых людей, поэтому во многих печатных изданиях ей уделяется должное внимание. Но, как отмечают некоторые респонденты, «не надо перегибать». Нужны статьи информационного характера, а не фотосессии полуобнаженных моделей. Следующими стали практически равнознач- ные по показателям ответы «Образование» (12,5 %) и «Психология и межличностные отноше- ния» (12,3 %). Этот ответ одинаково популярен для всех социальных групп. Информация о трудоустройстве (отметили 10,4 % опрошенных) интересует студентов и без- работных молодых людей. Школьники и средне- го, и младшего звена предпочитают отмечать от- вет «Экология» (8,5 %), хотя на самом деле эта тема для большинства школьников – лишь повод для «умных разговоров» и не более. Всерьез к обозначенной проблеме подходят немногие. Од- нако среди работающих молодых людей она не пользуется особой востребованностью. Всего шестнадцать из них отметили этот пункт. О здоровом образе жизни и спорте, судя по показателям (9,4 %), любит и хочет читать почти десятая часть опрошенных. Интересные выводы, если учесть, что статьи о здоровье не вызывают особого энтузиазма к прочтению у школьников и студентов. Двумя респондентами было отмечено, что «на тему здорового образа жизни писали уже много раз, и ничего нового придумать уже невоз- можно, поэтому читать про это неинтересно». Общественно-политическая жизнь (6,5 %) и молодежная политика (5,9 %) интересуют в основном студентов. Из школьников суммарно эти пункты отметили только 18 человек. Сле- довательно, политическая жизнь интересует молодых людей меньше всего. Это необходимо исправлять с помощью интересных публика- ций, конкурсов, вовлечения читателей в акции и другие мероприятия при информационной под- держке молодежной газеты или журнала, чтобы показать, что общественно-политическая жизнь может быть разнообразной и доступной всем, а не только «взрослым дядям в галстуке» (выраже- ние одного из респондентов). Если обобщить схожие ответы в категории «Свой вариант», то были предложения писать на тему семейных отношений (1,5 %), криминал (1,2 %), а также об интересных людях города, та- лантливой молодежи, знаменитых и узнаваемых личностях (1,4 %). На четвертый вопрос о самой приемлемой цене молодежного издания большинство респон- дентов ответили, что готовы потратить от 150 до 250 тенге (29,2 % опрошенных). Примерно такое же количество молодых читателей способны по- тратить от 250 до 500 тенге (20,9 % респонден- тов). Это средняя цена уцененного молодежного российского журнала. Интересен разброс цен, которые школьники отмечают приемлемыми. Ответы «100-150 тен- ге» и «500-1000 тенге» примерно на равных по- зициях по показателям – 18,8 % и 17,9 % соот- ветственно. 23 школьника, или 2,3 %, отметили, что прак- тически не в состоянии самостоятельно приоб- ретать молодежные газеты и журналы, так как ими был выбран ответ «до 100 тенге», (на сегод- няшний день нет ни одного молодежного изда- ния с такой ценой). Из них 17 человек в возрасте до 14 лет. А обеспеченные школьники, студенты и работающая молодежь способны отдавать от 1000 тенге и выше (10,9 % опрошенных), если издание будет качественным. Предполагалось, что средняя покупательская способность у опрашиваемой молодежи будет намного выше. Однако на основе полученных данных можно сделать вывод, что молодые люди не хотят тратить деньги на региональные моло- дежные средства массовой информации, так не как считают их достойными такого вложения средств. Интересны предполагаемые причины непо- пулярности молодежных изданий (вопрос №5). Абсолютное большинство ответов с большим от- рывом по показателям принадлежит пункту «Ин- тернет предоставляет более полную информаци- онную базу» (58,3 % опрошенных). Молодые люди считают, что в Интернете есть абсолютно все новости, касающиеся молодежи, однако это не так. Местные сайты достаточно хорошо раз- виты, но у них узкая направленность. В основном на них размещена информация политического и социального характера. В Усть-Каменогорске, например, нет ни одного сайта, посвященного молодежному творчеству, межличностным от- ношениям и психологии, межполовым отноше- ниям и прочим темам, интересным молодым горожанам. На втором по значимости месте на- ходится ответ «Эти издания трудно достать» (19,5 %). Достаточно обоснованный ответ, так как молодежные средства массовой информации распространяются в узких кругах читателей. Ву- зовские газеты – только в своих вузах, школьные Проблемы молодежных СМИ Казахстана © 2020 Al-Farabi Kazakh National University 94 – в школах, «Молодежный клуб» из-за ограни- ченности тиража также сложно найти, так как его нет в свободной продаже (это издание рас- пространяется бесплатно по учебным заведени- ям города). Третьим и самым популярным среди студентов ответом стал «Нет времени» (10,2 % опрошенных). Далее – один из предполагае- мых популярных ответов, который не оправдал надежд на распространенность среди респон- дентов – «Молодежь не любит читать газеты» (5,4 %). Молодые люди сами развенчивают этот миф о себе, приводя другие причины непопу- лярности молодежных изданий. Причем этот вариант выбран практически исключительно школьниками и работающими молодыми людь- ми. Среди опрошенных студентов этот ответ встретился лишь 6 раз. Неинтересные темы от- пугивают лишь 2,8 % опрошенных, а свой ва- риант предложили только 0,1 % респондентов. Среди наиболее интересных вариантов – «По- тому что у нас нет интернет-газет», «Их просто у нас нет», «Молодежи нашей вообще ничего не надо, особенно какие-то газеты», «А разве они существуют в нашем городе?» Отвечая на шестой вопрос «Какие газеты, журналы Вы предпочитаете читать?», 25 % ре- спондентов указали, что читают журнал «Все звезды», 15% «Cosmopolitan». Одинаковое коли- чество (10%) набрали издания «Жұлдыздар от- басы» и «Жастар үні». Стоит отметить, что эти журналы не являются чисто молодежными, но все же интересны для этой читательской аудито- рии, а 40% не читают газеты и журналы вообще. Седьмой вопрос «Слышали ли Вы о научно- популярном журнале «Ойла»?» был нацелен на школьников и родителей. На этот вопрос 99% ре- спондентов ответили, что в первый раз слышат об этом журнале. Только 1% анкетируемых отме- тили, что читали об этом журнале в интернете. На вопрос «Как Вы думаете, какие проблемы местных молодежных изданий мешают им стать популярными среди молодежи?» 36,1 % респон- дентов ответили, что данные издания сложно купить, их нет в свободной продаже, приходит- ся искать, а где искать – непонятно. Вторым по популярности ответом стал «Плохо оформлены (черно-белая печать, плохое качество фотогра- фий, неинтересный дизайн и пр.)». Визуаль- ная привлекательность молодежной периодики играет очень большую роль в его выборе моло- дым читателем и признании как постоянного ис- точника информации. Молодые люди покупают сначала картинку, потом слова. Чаще всего ка- чество фотографий становится решающим фак- тором в определении приоритетов, тем более в черно-белом издании. Этот вариант ответа от- мечен в 25,3 % случаев. Практически на равных позициях ответы «Журналистский состав неком- петентен, поэтому статьи неинтересные» и «Они дублируют уже существующие издания более высокого уровня, не привнося ничего своего» – 14,8 % и 15,6 % соответственно. Первый из этих вариантов молодые люди вряд ли бы отметили в графе «Свой вариант», так как на самом деле придают этому мало значения. А на счет второго варианта многие отмечали, что «им нет необхо- димости покупать местный журнал, когда есть другие, более привлекательные, с теми же тема- ми, но только более качественного уровня». Ответ «они пишут на узкоспециализирован- ные темы (школьные издания – только о своей школе, вузовские газеты – о своем вузе и т.д.)» выбран в 6,3 % случаев, это считается малозна- чимой причиной непопулярности молодежных средств массовой информации. А в графе «Свой вариант» из самых интерес- ных можно отметить «Не проводятся рекламные кампании, акции и прочие мероприятия по про- движению этих СМИ», «Популярны только те газеты, которые известны в городе», «Наверное, мало денег, чтобы привлечь молодежь». |