Билеты по Микре. Сущностные характеристики совершенной конкуренции
 Скачать 1.7 Mb.
|
|
Трансакционные издержки: определение, сущностные характеристики, источники, основные направления минимизации трансакционных издержек. Определение. Под трансакционными издержками (transaction costs) понимают затраты, не связанные с производством и возникающие в связи с заключением сделок (договоров, контрактов). Они включают в себя затраты времени и других ресурсов на совершение сделки, а также потери вследствие заключения неполного или неэффективного договора. сопровождают и производство, и потребление. * издержки включают любые необходимые затраты ресурсов, которые направлены не на сам процесс производства, а на обеспечение условий его организации. * Трансакционные издержки аналогичны любому другому виду издержек. Вот почему они могут рассматриваться в рамках заменяемости-дополняемости с трансформационными издержками. В дальнейшем это позволяет рассматривать вопрос о минимизации трансакционных и трансформационных издержек на уровне модели выбора между различными формами институциональных соглашений; * Трансакционные издержки, порождаемые покупателем или продавцом, не переходят к контрагенту так, как это происходит в случае установления косвенного налога на продажу того, или иного товара. Но вместе с тем они, подобно налогам, сокращают размеры рынка; * Несмотря на то, что трансакционные издержки в обмене порождаются и покупателем и продавцом, только часть из них связана с рыночными трансакциями (например, найм юриста, агента по продаже); * Существующие правила обусловливают распределение трансакционных издержек между этими субъектами сделки, которые от сделок получают разные размеры выгод. Первым важнейшим источником является затратность приобретения информации. Любая информация, которая требуется субъектам производства, обмена и потребления, достается ценой определенных усилий. Когда мы выступаем в роли потребителя нас интересуют наличие и степень проявления ценных свойств, заключенном в данном благе, а также информация о ценах на рынке данного товара и товаров-субститутов. Наиболее ценная информация для производителя включает в себя данные о наличии и величине спроса, вкусах потребителей, современных технологиях, поведении конкурентов. Вторым источником является эгоизм субъектов экономики. Современная экономическая теория называет оппортунизмом граничащую порой с коварством склонность людей к эгоистическому поведению в ущерб другим лицам и придает ей исключительно важное значение. Оппортунизм проявляется в сокрытии информации, ее преднамеренном искажении, обмане, отлынивании от выполнения работ и т. д. Мир устроен так что информация распределена неравномерно (информационная асимметрия) и менеджер не может с легкостью получить все те данные, которыми пользуется его контрагент. Третье: аналитические возможности субъектов экономики не безграничны. Принято говорить, что люди и фирмы ограниченно рациональны. Это значит, что субъект выбирает не объективно оптимальное для себя решение, а только лучшее из тех, которые смог найти. Дело в том, что менеджер не может мгновенно проанализировать все данные и принять оптимальное решение. Среди способов минимизации трансакционных издержек можно выделить такие как: 1. Проводимая государственная политика. Государство использует всю свою мощь и полномочия для сбора, обработки и предоставления на практике ценнейшей экономической информации, обеспечивая при этом доступность к ней других субъектов экономики, что естественно снижает уровень экономической неопределенности и как следствие? уровень трансакционных издержек. Одновременно благодаря сильной социальной политике государства происходит формирование квалифицированной и с гражданской ответственностью рабочей силы, которой чужда идеология оппортунистического поведения, что неизбежно способствует уменьшению трансакционных издержек предприятия; 2. Вертикальная интеграция (построение корпораций). Вертикальная интеграция позволяет избежать противоречия между эффективными инвестициями и эффективной последовательной адаптацией. Последовательность приспособительных изменений становится поводом для совместного действия, а не для оппортунистического захвата преимуществ; риски могут быть уменьшены; механизмы внутреннего управления сглаживают переход между последовательными этапами. Теория трансакционных издержек предсказывает, что в случае высокой степени специфичности активов вертикальная интеграция более эффективна, чем рыночный контракт; 3. Развитие информационных технологий, интернет: применение поэтапных стратегий использования информационных технологий и формирования информационно-коммерческих систем, предусматривающих рационализацию их трансакционных затрат; развитие принципиально новых видов электронных коммуникаций приводит к стремительному сокращению трансакционных издержек и, как следствие, - к трансформации существующих политических и экономических институтов; 4. Развитие инструментария бенчмаркинга. Разработаны методические рекомендации по использованию инструментария бенчмаркинга на различных этапах хозяйственной связи в целях уменьшения совокупной величины трансакционных и логистических затрат; 5. Нейролингвистическое программирование: нейролингвистическое программирование занимается неинституциональными методами минимизации трансакционных издержек, т.е. когда минимизируются издержки без создания каких: либо социальных институтов; речь идет об альтернативном подходе к минимизации трансакционных издержек; 6. Распределение контроля внутри организации. Исследования факторов развития организации как способ минимизации трансакционных издержек; 7. Трансакционный анализ: применение методики «институционального» анализа баланса. Идея институционального анализа баланса состоит в переносе акцента на трансакционную составляющую финансовой информации; 8. Применение процессной модели управления: уровень внутренних трансакционных издержек определяется в декомпозиции процессом выработки согласованных условий деятельности, результатом которого является система управления и уровень автоматизации бизнес-процессов. Решения в области автоматизации позволяют сократить время на подготовку управленческого решения и снизить удельные затраты на трансакцию. Решения в области реинжиниринга позволяют изменить форму зависимости между объемом товарной продукции и количеством трансакций; 9. Моделирование регулятивных структур: создание регулирующих институтов для возможности отслеживания поведения и деятельности крупных организаций, например, недавно приватизированных инфраструктурных монополий. Когда трансакционные издержки принимаются во внимание, структуры и процессы будут влиять на результаты регулирования и, следовательно, должны быть явно учтены в разработке регулирования, основанного на мотивации Фондовая биржа: определение, объекты, субъекты, порядок функционирования. Рынок ценных бумаг: определение, субъекты, основные виды ценных бумаг, их принципиальные различия; социально-экономическое значение рынка ценных бумаг Фирма как иерархическая форма организации бизнеса: определение, преимущества, границы эффективности, факторы роста транзакционных издержек; критерий эффективности фирмы; метод сокращения трансакционных издержек, сочетающий иерархию и спонтанный порядка внутри фирмы, его сущностное содержание. Рынки несовершенной конкуренции: сущностные черты; закономерности рынков несовершенной конкуренции, их графические модели; параметры равновесия фирм в сравнении с параметрами равновесия фирм – совершенных конкурентов. Рынки несовершенной конкуренции – рынки, на которых механизмы саморегулирования (спрос и предложение, цена, конкуренция) блокированы в меньшей или большей мере. Сущностные черты: Ограниченное число фирм: олигополия – 3-9, монополия – 1, монополистическая конкуренция – сравнительно большое число. Неравномерность распределения рынка: неравномерно распределены доли рынка между фирмами (1 фирма занимает 60% рынка, другая 30%, другая 10%). Барьеры выхода на рынок и ухода с него: капиталоемкость производства; ограниченная емкость рынка (огранич кол-во покупателей); конкурентные преимущества у фирм, уже работающих на рынке; дифференциация продукции; патенты и др. Однородная продукция - фирмы выпускают продукцию с одинаковыми потребительскими характеристиками (рынок цементов только одинаковый цемент производит). Неоднородная продукция - фирмы выпускают продукцию одной и той же товарной линейки, которая отличается по потребительским характеристикам (рынок автомобилей). Несовершенная рыночная информация - информация, важная для принятия фирмой рациональных экономических решений (о ценах, об объемах рыночного спроса и предложения, о технологиях производства фирм-конкурентов и их намерениях в части определения доли рынка), недоступна. Закономерности рынков несовершенной конкуренции: Первая закономерность – обратная зависимость между выпуском продукции (Q) и уровнем цен (P). Графическая модель - падающий характер кривой спроса (D), что показывает: рост выпуска продукции сопровождается падением цен. *картинка* Эффект обратной зависимости «выпуск – цена» - ограничение бесконечного повышения цен товаропроизводителями: в условиях рынка несовершенной конкуренции повышение цен приводит в конечном итоге к сокращению дохода Вторая закономерность - рост валового дохода (TR) имеет предел, то есть не может возрастать до бесконечности: кривая TR имеет первоначально восходящий характер, но по достижению какого-то уровня цены продаж принимает падающий характер. Так как по формуле TR = P*Q: увеличение Q непременно сопровождается уменьшением P, и при достижении какого-то выпуска, падение цен перестает покрываться ростом выпуска продукции. *картинка* Третья закономерность - ускоренное падение предельного дохода фирмы по сравнению со снижением цен на ее продукцию. Графическая модель – кривая MR располагается ниже кривой D: это вызвано тем, что каждая дополнительно выпущенная единица продукции не только приносит все меньше дохода (поскольку продается по все более низкой цене), но и приводит к сокращению дохода на величину удешевления всех предыдущих единиц. *картинка* Четвертая закономерность – равновесный, или максимизирующий прибыль выпуск задаётся равенством MR = MC *картинка* Равновесный выпуск или выпуск, максимизирующий прибыль Несов конк сов конк     Сравнительный анализ графических моделей фирмы – совершенного конкурента и фирмы – несовершенного конкурента показывает, что в условиях рынка несовершенной конкуренции: равновесный выпуск Q1 < QС: равновесная цена P1 > PС фирма получает экономическую прибыль (P > ATCmin) Вывод: для рынков несовершенной конкуренции характерны: недопроизводство товаров (Q1 < QС); завышение цен (P1 > PC); тенденция к получению экономической прибыли (P1 - ATCmin > 0). Конкуренция на рынке товаров и услуг: определение; конкуренция, ценовая и неценовая (их сущностные черты, издержки, ограничения, преимущества). Примеры из российской практики. Дифференциация продукта и сегментация рынка: определение понятий; примеры сегментации российских рынков товаров и услуг; значение дифференциации продукта для фирм – производителей, для общества (на конкретных примерах из российской практики). Дифференциация продукта - это производство товаров одной и той же товарной линейки с потребительскими характеристиками, обеспечивающими его преимущества перед товарами фирм-конкурентов. Дифференциация продукта определяет сегментацию рынка, то есть рынок распадается на отдельные сравнительно самостоятельные части. В границах такого сегмента фирма, выпускающая товары с потребительскими характеристиками, отличающими их от аналогов, становится мини монополистом. Например, российский рынок шоколада представлен сегментами фирм ПАО «Красный Октябрь», ПАО «Кондитерский концерн «Бабабевский», кондитерская фабрика «Россия» и др., каждая из этих фирм является мини – монополистом: ПАО «Красный Октябрь» производит дорогую продукцию со вкусом сливочного шоколада, концерн «Бабабевский» - дорогую продукцию со вкусом горького шоколада, кондитерская фабрика «Россия» (сноска: Когда-то шоколад самарской фабрики "Россия" считался чуть ли эталоном качества шоколада в стране. Но швейцарская Нестле произвела немало преобразований в работе этого кондитерского гиганта. Сегодня от вкуса того самарского шоколада не осталось и следа, а рынок завалили десятками марок, которые производятся под маркой "Россия - щедрая душа", Несквик, Нестле и пр. Хорошо продаются многие из них только благодаря невероятно щедрым скидкам в торговых сетях. В этом плане действительно - щедрая душа. Без скидок спрос на эту продукцию низкий.) - дешевые суррогаты (заменители шоколадной продукции). Дифференциация продукта ограничивает влияние фирм мини-монополистов на цены. Это объясняется высокой перекрестной эластичностью: даже незначительное повышение цены на один из товаров – субститутов вызывает сокращение спроса на него и рост спроса на другой. Например, значительное повышение цен на шоколад «Красного Октября» приведет к переключению спроса на шоколад какой-то другой фирмы, например, на шоколад фабрики им Бабаева. Спрос на дифференцированные товары одной товарной линейки, выпущенные разными производителями, относительно устойчив к малым изменениям цен конкурентов; в случае заметного понижения или повышения цен-конкурентов спрос сразу же переключается на более дешевый товар, что можно записать как 0 << Ecross >>-∞ Следует иметь ввиду, что спрос на товары одной товарной линейки, уникальные по своим потребительским характеристикам, менее эластичен, и более эластичен на товары, менее отличающиеся от аналогичных. Дифференциация продукта: значение, экономическое и социальное. Дифференциация продукта фирмой обеспечивает (1) конкурентные преимущества (обеспечивает экономическую прибыль) и (2) защищает от конкурентов. Поэтому фирмы в погоне за прибылью работают, не прекращая, над новыми потребительскими характеристиками выпускаемой продукции. И здесь мы имеем пример действия невидимой руки А. Смита: руководствуясь только своим эгоистическим интересом – получением прибыли – фирмы наполняют рынок самыми разнообразными товарами, позволяющими удовлетворить нужду в них самых требовательных потребителей. |