Тэ183 Задание на 13 неделю
 Скачать 53.67 Kb.
|
|
ТЭ-18-3 Задание на 13 неделю Обязательно укажите в ответе группу, фамилию и номер тестового задания. Ответы на свой вариант теста занесите в таблицу. Вариант№ 1-Бекенов А, Броновский С. Вариант№ 2-Дүйсембай Ә., Вариант№ 3- Любченко.И Вариант№4 – Снимщиков Н. Вариант№5- Тойшыбаев Р., Штабель Н. Вариант № аттестация №2 по дисциплине «Маркетинг и бизнес-планирование»
Тесты по аттестации №2 по дисциплине «Маркетинг и бизнес-планирование» Вариант 1 1 Процесс маркетингового исследования включает в себя ряд последовательно выполняемых этапов. а) Разработка замысла исследования. Получение и анализ эмпирических данных. Формирование основных выводов и оформление результатов. б) Получение и анализ эмпирических данных. Формирование основных выводов и оформление результатов исследования. в) Получение и анализ эмпирических данных.Формирование основных выводов и оформление результатов исследования. г) Разработка замысла исследования. Оформление результатов исследования. д) правильного ответа нет 2.Методами проведения кабинетных исследований являются: а) наблюдения; б) контент-анализ; в) эксперименты; г) выборочные обследования (разовые или «панельные»). д) правильного ответа нет 3.Методами проведения кабинетных исследований являются: а) выборочные разовые обследования б) наблюдения; в) выборочные «панельные» обследования г) эксперименты д) правильного ответа нет 4. Внешнюю среду организации разделяют на две основные группы: среду прямого и косвенного воздействия. Основные факторы среды прямого воздействия: а) Экономический фактор б) Политический фактор в) Конкуренты, г) Социокультурный фактор д) Природный фактор 5. Анализ факторов, влияющих на повышение качества продукции. Экономические факторы – это: а) политика ценообразования б) применение более качественного сырья. в) повышение ответственности за качество продукции г) обеспечение персонала надлежащим рабочим пространством, д) повышение производственной дисциплины 6. В зависимости от характера сегментации: формирование групп потребителей одной страны (региона) по более детальным признакам (критериям) - это: а) микросегментация б) макросегментация в) сегментация вглубь г) сегментация вширь д) предварительная сегментация 7. Критерии сегментации рынка. Получение фирмы каналов распространения и сбыта продукции - это: а) Доступность сегмента, б) Емкость сегмента в) Существенность сегмента г) Защищенность от конкуренции д) Влияние структуры коммерческой деятельности 8. Стратегия недифференцированного маркетинга– это: а) стратегия фирмы, ориентированная одновременно на несколько сегментов рынка с разработкой отдельных предложений б) стратегия сосредоточения усилий фирмы на одном или нескольких прибыльных сегментах рынка. в) стратегия фирмы, ориентируемая на общность интересов и предпочтений покупателей, а не на различия в нуждах и отношениях. г) стратегия фирмы, ориентированная на несколько сегментов рынка д) стратегия фирмы, ориентируемая на различия в нуждах и отношениях. 9. Типы потребителей: группа покупателей продуктов питания и непродовольственных товаров- это: а) Индивидуальные б) Семьи или домохозяйства в) Посредники г) Снабженцы д) Чиновники или государственные рабочие 10. Принято делить потребителей на следующие группы: «прогрессисты»- это: а) последователи, делающие товар модным и известным; б) потребители, рискнувшие попробовать новинку; в) потребители, обеспечивающие массовый сбыт на стадии роста товара; г) подключаются спросу на стадии насыщения; д) проявляют спрос, когда товар становится «традиционным». 11. Процесс приобретения того или иного товара включает в себя этапы. Укажите правильную последовательность: а) Поиск информации. Возникновение потребности. Оценка информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. б) Возникновение потребности. Поиск информации. Оценка информации. Впечатления после покупки. в) Возникновение потребности. Поиск информации. Оценка информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. г) Оценка информации. Возникновение потребности. Поиск информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. д) Поиск информации. Оценка информации. Возникновение потребности. Принятие решения о покупке. 12. Методы реализации товара: предоставлении исключительного права на распределение товаров фирмы одному торговому посреднику в данном географическом регионе.-это: а) Распределение на правах исключительности б) Интенсивное распределение в) Выборочное распределение г) Широкое распределение д) Узкое распределение 13. Характеристика товарной номенклатуры: количество ассортиментных групп в наличии - это: а) Насыщенность б) Широта в) Глубина г) Гармоничность д) нет правильного ответа 14. Существуют различные схемы установления продажной цены на каждый товар. Ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли. а) к полной сумме затрат добавляют сумму, соответствующую норме прибыли. б) постоянные затраты делятся по возможности отнесения к продукту в) определяет необходимый уровень цены при заданном размере прибыли сучетом возможного объема производства, взаимосвязи издержек и выручки г) метод основан на том, что проект должен обеспечивать рентабельность не ниже стоимости заемных средств. д) нет правильного ответа 15. Основные стратегии ценообразования. Стратегия "цены проникновения" а) кратковременное конъюнктурное завышение цен на новый товар, с целью максимизации прибыли б) значительное занижение цены на новый товар, с целью захвата массового рынка в) установление цен, неизменных при любом изменении рыночных ситуаций. г) быстрая реакция цен на изменение рыночной конъюнктуры д) достижение преимущества по отношению к конкурентам, с целью использования фирмой на рынке стратегии "атаки и обороны" 16. Процесс коммуникаций описывается с помощью коммуникативной модели. Сведения,которые изготовитель хочет донести до потребителей о своем товаре, его цене, условиях продажи и т.д - это: а) источник информации (отправитель); б) информация; в) кодирование; г) каналы сообщения; д) адресат (получатель); 17 Модель определения целей рекламы, основанная на учете проявления указанных выше реакций потребителей в различной последовательности. Потребители реагируют на рекламу путем сопоставления своих знаний о преимуществах и выгодах различных товаров: а) Модель «действия — эмоции — знания»; б) Модель «знания — эмоции — действия»; в) Модель «эмоции - действия — знания»; г) Модель «действия – знания - эмоции»; д) Модель «знания -действия - эмоции»; 18. Существуют различные каналы для передачи рекламного сообщения целевой группе: средства внешней рекламы – это: а) газеты, б) плакаты в) рассылка по почте г) телевидение д) журналы 19 .Схема: производитель ® фирменные магазины ® потребитель представляет собой: а) канал нулевого уровня б) одноуровневый канал в) двухуровневый канал г) трехуровневый канал д) многоуровневый канал 20 Средства распространения информации: а) каналы коммуникации, по которым обращение передается от отправителя к получателю; б) набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением; в) часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения потребителей; г) появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, что посылал отправитель; д) правильного ответа нет. Тесты по аттестации №2 по дисциплине «Маркетинг и бизнес-планирование» Вариант 2 1 Процесс маркетингового исследования включает в себя ряд последовательно выполняемых этапов. а) Получение и анализ эмпирических данных. Разработка замысла исследования. Формирование основных выводов и оформление результатов б) Получение и анализ эмпирических данных. Формирование основных выводов и оформление результатов исследования. в) Разработка замысла исследования. Получение и анализ эмпирических данных.Формирование основных выводов и оформление результатов исследования. г) Разработка замысла исследования. Оформление результатов исследования. д) правильного ответа нет 2.Методами проведения кабинетных исследований являются: а) наблюдения; б) выборочные разовые обследования в) регрессионный анализ; г) выборочные «панельные» обследования д) правильного ответа нет 3. Методами качественных исследований являются: а) выборочные разовые обследования б) наблюдения; в) выборочные «панельные» обследования г) эксперименты д) индивидуальные глубинные интервью 4. Внешнюю среду организации разделяют на две основные группы: среду прямого и косвенного воздействия. Основные факторы среды прямого воздействия: а) Экономический фактор б) Политический фактор в) Научно-технический фактор г) все варианты верны д) правильного ответа нет 5. Анализ факторов, влияющих на повышение качества продукции. Технические факторы – это: а) политика ценообразования б) затраты на производство продукции. в) применение более качественного сырья. г) обеспечение персонала надлежащим рабочим пространством, д) повышение производственной дисциплины 6. В зависимости от характера сегментации: процесс сегментирования начинается с широкой группы потребителей, а затем ее поэтапно суживают в зависимости от классификации конечных потребителей какой-либо группы товара (услуги); - это: а) микросегментация б) макросегментация в) сегментация вглубь г) сегментация вширь д) предварительная сегментация 7. Критерии сегментации рынка. Сколько товаров (услуг), какой стоимостью может быть продано на данном сегменте - это: а) Доступность сегмента, б) Емкость сегмента в) Существенность сегмента г) Защищенность от конкуренции д) Влияние структуры коммерческой деятельности 8. Стратегия дифференцированного маркетинга– это: а) стратегия фирмы, ориентированная одновременно на несколько сегментов рынка с разработкой отдельных предложений б) стратегия сосредоточения усилий фирмы на одном или нескольких прибыльных сегментах рынка. в) стратегия фирмы, ориентируемая на общность интересов и предпочтений покупателей, а не на различия в нуждах и отношениях. г) стратегия фирмы, ориентированная на несколько сегментов рынка д) стратегия фирмы, ориентируемая на различия в нуждах и отношениях. 9. Типы потребителей: потребители, приобретающие товары только для своих личных нужд - это: а) Индивидуальные б) Семьи или домохозяйства в) Посредники г) Снабженцы д) Чиновники или государственные рабочие 10. Принято делить потребителей на следующие группы: «скептики» - это: а) последователи, делающие товар модным и известным; б) потребители, рискнувшие попробовать новинку; в) потребители, обеспечивающие массовый сбыт на стадии роста товара; г) подключаются спросу на стадии насыщения; д) проявляют спрос, когда товар становится «традиционным». 11. Процесс приобретения того или иного товара включает в себя этапы. Укажите правильную последовательность: а) Возникновение потребности. Поиск информации. Оценка информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. б) Возникновение потребности. Поиск информации. Оценка информации. Впечатления после покупки. в) Поиск информации. Возникновение потребности. Оценка информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. г) Оценка информации. Поиск информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. д) Поиск информации. Оценка информации. Возникновение потребности. Принятие решения о покупке. 12. Методы реализации товара: предусматривает ограниченное количество привлекаемых посредников, которые получают статус уполномоченного дилера: а) Распределение на правах исключительности б) Интенсивное распределение в) Выборочное распределение г) Широкое распределение д) Узкое распределение 13. Характеристика товарной номенклатуры: общее количество товарных позиций в группе по различным маркам - это: а) Насыщенность б) Широта в) Глубина г) Гармоничность д) нет правильного ответа 14. Существуют различные схемы установления продажной цены на каждый товар. К полной сумме затрат добавляют сумму, соответствующую норме прибыли. а) Калькуляция на базе полных затрат б) Калькуляция на базе переменных затрат в) Ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли г) Метод рентабельности инвестиций. д) нет правильного ответа 15. Основные стратегии ценообразования. Стратегия "снятия сливок" а) кратковременное конъюнктурное завышение цен на новый товар, с целью максимизации прибыли б) значительное занижение цены на новый товар, с целью захвата массового рынка в) установление цен, неизменных при любом изменении рыночных ситуаций. г) быстрая реакция цен на изменение рыночной конъюнктуры д) достижение преимущества по отношению к конкурентам, с целью использования фирмой на рынке стратегии "атаки и обороны" 16. Процесс коммуникаций описывается с помощью коммуникативной модели. Иизображение, символы, звук, тексты и др.- это: а) источник информации (отправитель); б) информация; в) кодирование; г) каналы сообщения; д) адресат (получатель); 17 Модель определения целей рекламы, основанная на учете проявления указанных выше реакций потребителей в различной последовательности. Товары не слишком важны для потребителя и имеют незначительные различия между собой: а) Модель «действия — эмоции — знания»; б) Модель «знания — эмоции — действия»; в) Модель «эмоции - действия — знания»; г) Модель «действия – знания - эмоции»; д) Модель «знания -действия - эмоции»; 18. Существуют различные каналы для передачи рекламного сообщения целевой группе: средства внешней рекламы – это: а) газеты, б) шиты в) рассылка по почте г) телевидение д) журналы 19. Внешние возможности предприятия: а) социальные условия развития предприятия, регулируемые государством; б) материальный потенциал предприятия; в) политические условия развития предприятия, регулируемые государством; г) верно а) и б) д) верно а) и в) 20 Одноуровневый канал распределения: а) состоит из производителя, производящего товар и непосредственно потребителя; б) включает в себя одного посредника. На потребительских рынках этим посредником обычно бывает розничный торговец; в) включает в себя двух посредников – оптовый и розничный торговцы; г) включает в себя трех посредников – оптовик, мелкий оптовик, розничный торговец; д) все ответы верны. Тесты по аттестации №2 по дисциплине «Маркетинг и бизнес-планирование» Вариант 3 1. Процесс маркетингового исследования включает в себя ряд последовательно выполняемых этапов. а) Получение данных. Разработка замысла исследования. Оформление результатов б) Получение и анализ эмпирических данных. Формирование основных выводов и оформление результатов исследования. в) Разработка замысла исследования. Получение данных. г) Разработка замысла исследования. Получение и анализ эмпирических данных.Формирование основных выводов и оформление результатов исследования. д) правильного ответа нет 2.Методами проведения кабинетных исследований являются: а) корреляционный анализ; б) выборочные разовые обследования в) наблюдения; г) выборочные «панельные» обследования д) правильного ответа нет 3. Методами качественных исследований являются: а) выборочные разовые обследования б) наблюдения; в) выборочные «панельные» обследования г) эксперименты д) индивидуальные глубинные интервью 4. Внешнюю среду организации разделяют на две основные группы: среду прямого и косвенного воздействия. Основные факторы среды прямого воздействия: а) потребители, б) конкуренты, в) поставщики г) государственные органы д) все ответы верны 5. Анализ факторов, влияющих на повышение качества продукции. Организационные факторы – это: а) политика ценообразования б) затраты на производство продукции. в) применение более качественного сырья. г) обеспечение персонала надлежащим рабочим пространством, д) внедрение новых технологий, улучшающих и ускоряющих процесс производства, 6. В зависимости от характера сегментации: процесс сегментирования начинается с узкой группы потребителей и постепенно расширяется в зависимости от сферы применения и использования товара (услуги) - это: а) микросегментация б) макросегментация в) сегментация вглубь г) сегментация вширь д) предварительная сегментация 7. Критерии сегментации рынка. Сколько потенциальных потребителей может быть обслужено - это: а) Доступность сегмента, б) Емкость сегмента в) Существенность сегмента г) Защищенность от конкуренции д) Влияние структуры коммерческой деятельности 8. Стратегия дифференцированного маркетинга– это: а) стратегия фирмы, ориентированная одновременно на несколько сегментов рынка с разработкой отдельных предложений б) стратегия сосредоточения усилий фирмы на одном или нескольких прибыльных сегментах рынка. в) стратегия фирмы, ориентируемая на общность интересов и предпочтений покупателей, а не на различия в нуждах и отношениях. г) стратегия фирмы, ориентированная на несколько сегментов рынка д) стратегия фирмы, ориентируемая на различия в нуждах и отношениях. 9. Типы потребителей: приобретающих товар для последующей перепродажи - это: а) Индивидуальные б) Семьи или домохозяйства в) Посредники г) Снабженцы д) Чиновники или государственные рабочие 10. Принято делить потребителей на следующие группы: «консерваторы»- это: а) последователи, делающие товар модным и известным; б) проявляют спрос, когда товар становится «традиционным». в) потребители, обеспечивающие массовый сбыт на стадии роста товара; г) подключаются спросу на стадии насыщения; д) потребители, рискнувшие попробовать новинку; 11. Процесс приобретения того или иного товара включает в себя этапы. Укажите правильную последовательность: а) Принятие решения о покупке. Возникновение потребности. Поиск информации. Оценка информации. Впечатления после покупки. б) Возникновение потребности. Поиск информации. Оценка информации. Впечатления после покупки. в) Поиск информации. Возникновение потребности. Оценка информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. г) Оценка информации. Поиск информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. д) Возникновение потребности. Поиск информации. Оценка информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. 12. Интенсивное распределение: а) подключение к сбытовой программе всех возможных сбытовых посредников независимо от формы их деятельности б) предусматривает ограниченное количество привлекаемых посредников, которые получают статус уполномоченного дилера в) предоставлении исключительного права на распределение товаров фирмы одному торговому посреднику в данном географическом регионе г) все варианты верны д) правильного ответа нет 13. Характеристика товарной номенклатуры: варианты предложений отдельных ассортиментных позиций (упаковка, фасовка, форма и др.).- это: а) Насыщенность б) Широта в) Глубина г) Гармоничность д) нет правильного ответа 14. Существуют различные схемы установления продажной цены на каждый товар. Определяет необходимый уровень цены при заданном размере прибыли с учетом возможного объема производства, взаимосвязи издержек и выручки а) Калькуляция на базе полных затрат б) Калькуляция на базе переменных затрат в) Ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли г) Метод рентабельности инвестиций. д) нет правильного ответа 15. Основные стратегии ценообразования. Стратегия "стабильных долговременных цен" а) кратковременное конъюнктурное завышение цен на новый товар, с целью максимизации прибыли б) значительное занижение цены на новый товар, с целью захвата массового рынка в) установление цен, неизменных при любом изменении рыночных ситуаций. г) быстрая реакция цен на изменение рыночной конъюнктуры д) достижение преимущества по отношению к конкурентам, с целью использования фирмой на рынке стратегии "атаки и обороны" 16. Процесс коммуникаций описывается с помощью коммуникативной модели. Средства массовой информации (телевидение, печать и т.д.)- это: а) источник информации (отправитель); б) информация; в) кодирование; г) каналы сообщения; д) адресат (получатель); 17 Модель определения целей рекламы, основанная на учете проявления указанных выше реакций потребителей в различной последовательности. Потребитель будет делать выбор среди товаров, хотя и важных для него, но имеющих незначительные различия между собой: а) Модель «действия — эмоции — знания»; б) Модель «знания — эмоции — действия»; в) Модель «эмоции - действия — знания»; г) Модель «действия – знания - эмоции»; д) Модель «знания -действия - эмоции»; 18. Существуют различные каналы для передачи рекламного сообщения целевой группе: прямая реклама – это: а) газеты, б) шиты в) рассылка по почте г) телевидение д) журналы 19 Инструмент продвижения продукции по персональным продажам: а) демонстрации; б) развлекательные мероприятия; в) скидки при встречной продаже; г) нет верного ответа д) все ответы верны. 20 Основные элементы правила «4Р» в маркетинге: а) цена; б) продукт; в) продвижение; г) место; д) все варианты верны. Тесты по аттестации №2 по дисциплине «Маркетинг и бизнес-планирование» Вариант 4 1 Процесс маркетингового исследования включает в себя ряд последовательно выполняемых этапов. а) Получение данных. Разработка замысла исследования. Оформление результатов б) Разработка замысла исследования. Получение и анализ эмпирических данных.Формирование основных выводов и оформление результатов исследования. в) Разработка замысла исследования. Получение данных. г) Получение и анализ эмпирических данных. Формирование основных выводов и оформление результатов исследования. д) правильного ответа нет Методами проведения кабинетных исследований не являются: а) корреляционный анализ; б) регрессионный анализ; в) контент-анализ; г) все ответы верны д) правильного ответа нет 3. Методами качественных исследований являются: а) выборочные разовые обследования б) экспертные оценки (метод Дельфи) в) выборочные «панельные» обследования г) эксперименты д) регрессионный анализ; 4. Внешнюю среду организации разделяют на две основные группы: среду прямого и косвенного воздействия. Основные факторы среды прямого воздействия: а) Поставщики б) Политический фактор в) Экономический фактор г) Социокультурный фактор д) Природный фактор 5. Анализ факторов, влияющих на повышение качества продукции. Организационные факторы – это: а) повышение ответственности за качество продукции б) затраты на производство продукции в) применение более качественного сырья г) политика ценообразования д) внедрение новых технологий, улучшающих и ускоряющих процесс производства, 6. В зависимости от характера сегментации: изучение максимально возможных рыночных сегментов - это: а) микросегментация б) макросегментация в) сегментация вглубь г) сегментация вширь д) предварительная сегментация 7. Критерии сегментации рынка. Условия транспортировки продукции на данном сегменте - это: а) Доступность сегмента, б) Емкость сегмента в) Существенность сегмента г) Защищенность от конкуренции д) Влияние структуры коммерческой деятельности 8. Стратегия концентрированного маркетинга– это: а) стратегия фирмы, ориентированная одновременно на несколько сегментов рынка с разработкой отдельных предложений б) стратегия сосредоточения усилий фирмы на одном или нескольких прибыльных сегментах рынка. в) стратегия фирмы, ориентируемая на общность интересов и предпочтений покупателей, а не на различия в нуждах и отношениях. г) стратегия фирмы, ориентированная на несколько сегментов рынка д) стратегия фирмы, ориентируемая на различия в нуждах и отношениях. 9. Типы потребителей: при приобретении того или иного товара потребители распоряжается не своими деньгами, а казенными - это: а) Индивидуальные б) Семьи или домохозяйства в) Посредники г) Снабженцы д) Чиновники или государственные рабочие 10. Принято делить потребителей на следующие группы: «новаторы» - это: а) последователи, делающие товар модным и известным; б) потребители, рискнувшие попробовать новинку; в) потребители, обеспечивающие массовый сбыт на стадии роста товара; г) подключаются спросу на стадии насыщения; д) проявляют спрос, когда товар становится «традиционным». 11. Процесс приобретения того или иного товара включает в себя этапы. Укажите правильную последовательность: а) Принятие решения о покупке. Поиск информации. Оценка информации. Впечатления после покупки. б) Возникновение потребности. Поиск информации. Оценка информации. Впечатления после покупки. в) Поиск информации. Возникновение потребности. Оценка информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. г) Возникновение потребности. Поиск информации. Оценка информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. д) Оценка информации. Поиск информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. 12. Выборочное распределение: а) подключение к сбытовой программе всех возможных сбытовых посредников независимо от формы их деятельности б) предусматривает ограниченное количество привлекаемых посредников, которые получают статус уполномоченного дилера в) предоставлении исключительного права на распределение товаров фирмы одному торговому посреднику в данном географическом регионе г) все варианты верны д) правильного ответа нет 13. Характеристика товарной номенклатуры: степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного потребителя - это: а) Насыщенность б) Широта в) Глубина г) Гармоничность д) нет правильного ответа 14. Существуют различные схемы установления продажной цены на каждый товар. Метод основан на том, что проект должен обеспечивать рентабельность не ниже стоимости заемных средств. а) Калькуляция на базе полных затрат б) Калькуляция на базе переменных затрат в) Ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли г) Метод рентабельности инвестиций д) нет правильного ответа 15. Основные стратегии ценообразования. Стратегия "гибких цен" а) кратковременное конъюнктурное завышение цен на новый товар, с целью максимизации прибыли б) значительное занижение цены на новый товар, с целью захвата массового рынка в) установление цен, неизменных при любом изменении рыночных ситуаций. г) быстрая реакция цен на изменение рыночной конъюнктуры д) достижение преимущества по отношению к конкурентам, с целью использования фирмой на рынке стратегии "атаки и обороны" 16. Процесс коммуникаций описывается с помощью коммуникативной модели. целевая группа потребителей, которая выбирается предприятием (сегмент рынка - это: а) источник информации (отправитель); б) информация; в) кодирование; г) каналы сообщения; д) адресат (получатель); 17Модель определения целей рекламы, основанная на учете проявления указанных выше реакций потребителей в различной последовательности. Модель «знания — эмоции — действия»; а) потребители обладают пассивными знаниями о товарах, не слишком важных для них, и будут приобретать их, основываясь на некоторых эмоциональны мотивах; б) потребитель будет делать выбор среди товаров, хотя и важных для него, но имеющих незначительные различия между собой, а затем оценивать результаты своей покупки и получать окончательные знания о приобретенном товаре; в) потребители реагируют на рекламу путем сопоставления своих знаний о преимуществах и выгодах различных товаров; г) потребители вовсе не реагируют на рекламу; д) потребители не обладают знаниями о товарах и не будут приобретать их; 18. Существуют различные каналы для передачи рекламного сообщения целевой группе: печатные издания – это: а) видео б) шиты в) рассылка по почте г) телевидение д) журналы 19 Что такое реклама: а) любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного автора; б) любая безвозмездная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг; в) любая платная форма личного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного автора; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 20 Инструмент продвижения продукции по стимулированию сбыта: а) демонстрации; б) развлекательные мероприятия; в) скидки при встречной продаже; г) нет верного ответа д) все ответы верны. Тесты по аттестации №2 по дисциплине «Маркетинг и бизнес-планирование» Вариант 5 1 Процесс маркетингового исследования включает в себя ряд последовательно выполняемых этапов. а) Разработка замысла исследования. Оформление результатов б) Разработка замысла исследования. Получение и анализ эмпирических данных. в) Разработка замысла исследования. Получение данных. г) Получение и анализ эмпирических данных. Формирование основных выводов и оформление результатов исследования. д) правильного ответа нет 2.Методами проведения кабинетных исследований являются: а) выборочные разовые обследования б) наблюдения; в) выборочные «панельные» обследования г) эксперименты д) правильного ответа нет 3.Методами качественных исследований являются: а) групповые дискуссии (фокус-группа) б) выборочные разовые обследования в) наблюдения; г) выборочные «панельные» обследования д) правильного ответа нет 4. Внешнюю среду организации разделяют на две основные группы: среду прямого и косвенного воздействия. Основные факторы среды прямого воздействия: а) Научно-технический фактор б) Политический фактор в) Экономический фактор г) Государственные органы д) Природный фактор 5. Анализ факторов, влияющих на повышение качества продукции. Экономические факторы – это: а) внедрение новых технологий, улучшающих и ускоряющих процесс производства, б) применение более качественного сырья. в) затраты на производство продукции. г) обеспечение персонала надлежащим рабочим пространством, д) повышение производственной дисциплины 6. В зависимости от характера сегментации: деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации - это: а) микросегментация б) макросегментация в) сегментация вглубь г) сегментация вширь д) предварительная сегментация 7. Критерии сегментации рынка. Насколько устойчив рынок к загрузке мощностей предприятия- это: а) Доступность сегмента, б) Емкость сегмента в) Существенность сегмента г) Защищенность от конкуренции д) Влияние структуры коммерческой деятельности 8. Стратегия недифференцированного маркетинга– это: а) стратегия фирмы, ориентированная одновременно на несколько сегментов рынка с разработкой отдельных предложений б) стратегия сосредоточения усилий фирмы на одном или нескольких прибыльных сегментах рынка. в) стратегия фирмы, ориентируемая на общность интересов и предпочтений покупателей, а не на различия в нуждах и отношениях. г) стратегия фирмы, ориентированная на несколько сегментов рынка д) стратегия фирмы, ориентируемая на различия в нуждах и отношениях. 9. Типы потребителей: покупатели товаров промышленного назначения- это: а) Индивидуальные б) Семьи или домохозяйства в) Посредники г) Снабженцы д) Чиновники или государственные рабочие 10. Принято делить потребителей на следующие группы: «адепты» - это: а) последователи, делающие товар модным и известным; б) потребители, рискнувшие попробовать новинку; в) потребители, обеспечивающие массовый сбыт на стадии роста товара; г) подключаются спросу на стадии насыщения; д) проявляют спрос, когда товар становится «традиционным». 11. Процесс приобретения того или иного товара включает в себя этапы. Укажите правильную последовательность: а) Принятие решения о покупке. Оценка информации. Впечатления после покупки. б) Возникновение потребности. Поиск информации. Оценка информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. в) Поиск информации. Возникновение потребности. Оценка информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. г) Возникновение потребности. Поиск информации. Впечатления после покупки. д) Оценка информации. Поиск информации. Принятие решения о покупке. Впечатления после покупки. 12. Методы реализации товара: подключение к сбытовой программе всех возможных сбытовых посредников независимо от формы их деятельности-это: а) Распределение на правах исключительности б) Интенсивное распределение в) Выборочное распределение г) Широкое распределение д) Узкое распределение 13. Характеристика товарной номенклатуры: Насыщенность - это: а) количество ассортиментных групп в наличии б) общее количество товарных позиций в группе по различным маркам в) варианты предложений отдельных ассортиментных позиций г) степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного потребителя д) нет правильного ответа 14. Существуют различные схемы установления продажной цены на каждый товар. Постоянные затраты делятся по возможности отнесения к продукту а) Калькуляция на базе полных затрат: б) Калькуляция на базе переменных затрат в) Ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли г) Метод рентабельности инвестиций. д) нет правильного ответа 15. Основные стратегии ценообразования. Стратегия "преимущественной цены" а) кратковременное конъюнктурное завышение цен на новый товар, с целью максимизации прибыли б) значительное занижение цены на новый товар, с целью захвата массового рынка в) установление цен, неизменных при любом изменении рыночных ситуаций. г) быстрая реакция цен на изменение рыночной конъюнктуры д) достижение преимущества по отношению к конкурентам, с целью использования фирмой на рынке стратегии "атаки и обороны" 16. Процесс коммуникаций описывается с помощью коммуникативной модели. Предприятие, устанавливающее коммуникативную связь с рынком- это: а) источник информации (отправитель); б) информация; в) кодирование; г) каналы сообщения; д) адресат (получатель); 17Модель определения целей рекламы, основанная на учете проявления указанных выше реакций потребителей в различной последовательности Модель «действия — эмоции — знания»: а) потребители обладают пассивными знаниями о товарах, не слишком важных для них, и будут приобретать их, основываясь на некоторых эмоциональны мотивах; б) потребитель будет делать выбор среди товаров, хотя и важных для него, но имеющих незначительные различия между собой, а затем оценивать результаты своей покупки и получать окончательные знания о приобретенном товаре; в) потребители реагируют на рекламу путем сопоставления своих знаний о преимуществах и выгодах различных товаров; г) потребители вовсе не реагируют на рекламу; д) потребители не обладают знаниями о товарах и не будут приобретать их; 18. Существуют различные каналы для передачи рекламного сообщения целевой группе: электронные средства – это: а) газеты, б) плакаты в) рассылка по почте г) телевидение д) журналы 19 Двухуровневый канал распределения: а) состоит из производителя, производящего товар и непосредственно потребителя; б) включает в себя одного посредника. На потребительских рынках этим посредником обычно бывает розничный торговец; в) включает в себя двух посредников – оптовый и розничный торговцы; г) включает в себя трех посредников – оптовик, мелкий оптовик, розничный торговец; д) все ответы верны. 20 Обмен это: а) потребность, подкрепленная покупательской способностью; б) акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен; в) коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. |