1.1. Основы рыночной экономики. Тема Основы рыночной экономики
 Скачать 1.68 Mb.
|
|
Спрос и его детерминанты Спрос – это форма выражения потребности или платежеспособная потребность, то есть, сумма денег, которую покупатели могут заплатить за нужные им товары и услуги. Следовательно, желание людей должно быть подкреплено деньгами. Потребности переходят в спрос тогда, когда есть денежные средства для приобретения данного товара. Обычно спрос изображается графически в виде кривой линии и обозначается Символом D. Существует зависимость между ценой Р и количеством покупаемого товара Q. Чем выше цена товара, тем меньше его по купают, и чем ниже его цена, тем больше его покупают. Такая зависимость выражается в законе спроса. Суть закона спроса: чем выше цена, тем меньше спрос, и наоборот. Причинами сокращения спроса являются рост цен и ограниченность доходов населения. Различают индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос – это потребности конкретного, отдельного покупателя, выраженные в денежной форме. Рыночный спрос – это совокупный спрос покупателей данного товара по данной цене. Точки на кривой спроса А, В, С показывают объем спроса, т.е. движение товаров от одного уровня к другому (было 400 шт., стало 800 шт.). Рисунок 8. Спрос и его детерминанты Максимальная цена, по которой покупатель готов купить товар, есть цена спроса. Связь между объемом спроса на товар и ценой товара представляет шкалу спроса. Она показывает, сколько покупателей хотели бы приобрести товар по каждой из множества цен. Спрос можно рассматривать с количественной и качественной сторон. Спрос с количественной стороны – это количество потребляемых благ на данный момент. Спрос с качественной стороны – это платежеспособность, Т.е. сумма денег, уплаченных за приобретенный товар. На спрос воздействуют ценовые и неценовые факторы (детерминанты). Ценовые факторы изменяют объем спроса, что характеризуется движением спроса по кривой линии от одной точки (А) к другой (В или С, или D) или обратно вверх. К ценовым факторам относятся: эффект дохода, эффект замещения и закон убывающей полезности. Эффект дохода – это увеличение покупательной способности денег в результате снижения цены на товар. Покупатель в результате снижения цены может купить больше данного товара и в то же время может обратиться к другим товарам, так как покупательная способность денег (дохода) увеличивается. Эффект замещения – это снижение цены на определенный товар, стимулирующее человека приобрести его вместо аналогичных, но более дорогих товаров. покупатель при этом склонен заменять дорогие товары более дешевыми - взаимозаменяемыми, т.е. альтернативными товарами, например, сливочное масло маргарином, говядину свининой. Закон убывающей полезности. Суть его заключается в том, что с приобретением каждой последующей единицы продукта покупатель получает меньше полезности или удовлетворения, чем от предыдущей. Например, третье мороженое менее полезно, чем первое и второе. Поэтому покупатели будут покупать дополнительные единицы продукта только при снижении его цены (об этом подробнее ниже). Рисунок 9. Изменение объема спроса по кривой линии Хотя цена является самым важным фактором, влияющим на спрос, однако и неценовые факторы влияют на спрос и вызывают его изменение. К ним относятся: изменение вкусов потребителей, изменение количества покупателей, изменение дохода цен на сопряженные (взаимозаменяемые) товары, изменение в ожиданиях потребителей. Они смещают (сдвигают) кривую спроса вправо или влево (см. рис.7). Изменение вкусов потребителей. Это происходит под воздействием рекламы, моды, возраста, климата. Например, неблагоприятный климат смещает кривую вниз (D 2 ), а благоприятный -вверх (D 1 ). Изменение количества покупателей. Чем больше на рынке потребителей, тем. выше спрос D 1 и, наоборот, уменьшение числа потребителей означает сокращение спроса D. Изменение дохода (бюджета) покупателей. При росте дохода увеличивается спрос на более дорогие и качественные товары. Следовательно, кривая спроса D смещается вверх (D 1 ). Н, наоборот, при уменьшении дохода кривая D смещается вниз (D 2 ). Изменение цен на сопряженные (взаимозаменяемые) товары. Снижение цен на авиабилеты сокращает спрос на поездки автобусами. Следовательно, спрос, на самолеты растет, и кривая сдвигается вверх (D 1 ). Напротив, падает спрос на автобусы (D 2 ). Изменение в ожиданиях потребителей. Неблагоприятная погода в Америке порождает ожидание более высоких цен на кофе и тем самым растет текущий спрос на кофе. Кривая спроса D смещается вверх (D 1 ), а благоприятная погода сокращает текущий спрос, и кривая стремится вниз (D 2 ). Предложение и его детерминанты Предложение – это совокупность товаров и услуг, находящихся на рынке или доставляемые на него. Оно определяется производством. Однако не всегда произведенные товары и услуги могут быть представлены в виде предложения на рынке. Это связано с транспортом, дорогами и т.д. Существует прямая зависимость между ценой Р и количеством предложенных товаров Q. Эта зависимость выражается в законе предложения. Суть закона предложения – чем выше цена, тем выше предложения товаров и услуг, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже предложение. Точки А, В на кривой предложения показывают объем предложения. Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавец согласен продать товар. Шкала предложения – это зависимость между объемом предложения товара и его ценой. Это перечень предлагаемых объемов при каждой из множества цен Рисунок 10. Кривая предложения Предложение можно рассматривать с количественной и качественной сторон. Предложение с количественной стороны есть объем готовности (количество товаров) товаров, за данный период времени. Предложение с качественной стороны – есть готовность заключить сделку по продаже конкретного товара, т.е. готовность отдать деньги. На изменение предложения влияют как ценовые, так и неценовые факторы. Ценовые факторы перемещают предложение от одной точки (В) к другой (А и С) вверх или вниз. Это зависит от уровня (высоких или низких) цен. Следовательно, главным фактором, определяющим объем предложения, является цена. Неценовые факторы смещают кривую предложения либо вправо (вниз), либо влево (вверх). К ним относятся: изменение ресурсных цен, изменение технологии, изменение цен на товары-заменители, изменение налогов и субсидий, изменение ожиданий производителей, изменение количества продавцов (поставщиков). Рисунок 11. Изменение предложения Изменение ресурсных цен. Увеличение цен на ресурсы способствует повышению издержек производства и тем самым сокращает предложение, и кривая предложения смещается вверх. Чем больше издержек, тем меньше предложение. Рост цен на ресурсы вызывает смещение кривой предложения влево вверх и наоборот. Изменение технологии при внедрении новых, совершенных технологий удешевляется и увеличивается производство и предложение. Смещение кривой происходит вправо. Дотации – это субсидии государства, помощь тем или иным производителям. Они способствуют росту производства и предложения, сдвигают кривую предложения вправо. Изменение ожиданий производителей. Ожидая повышения цен, производители будут задерживать реализацию своих товаров. Это вызывает сокращение предложения, кривая сдвигается влево (S1) и наоборот, если излишек товаров, то кривая предложения сдвигается вправо (S2). Изменение количества продавцов-поставщиков. Чем больше поставщиков на рынке, тем больше предложение, и наоборот. Цена и ее функции. Равновесие цены В результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается рыночное равновесие и образуется рыночная цена. Рыночное равновесие – это такое состояние рынка, когда интересы производителей и потребителей совпадают, когда спрос и предложения равны. Это означает, нет избытка продукции и нет дефицита продукции, что про изведено, то и продано. Все довольны. Такая ситуация возникает на пересечении кривых спроса D и предложения S в точке Е. Только в этой единственной точке цена устраивает одновременно и покупателя, и продавца, что называется рыночной равновесной ценой. Если цена повышается выше равновесной, то продавец стремится продать больше товаров, но потребитель будет покупать с меньшей охотой. В результате образуется избыток товара. Под воздействием конкуренции продавцов цена начинает снижаться и у покупателей появится желание купать больше, а продавцы продавать меньше. В результате рынок вернется в состояние покоя. Рисунок 12. Избыток товаров Если цена опустится ниже равновесной, то спрос будет больше предложения, возникнет дефицит товара. Под воздействием конкуренции покупателей цена начнет возрастать до тех пор, пока предложение не уравняется со спросом, т. е. пока на тупит равновесие. Рисунок 13. Дефицит товаров Современные модели рыночного равновесия на микроуровне: -паутиноо6разную модель. Эта модель наиболее известна. Суть ее состоит в том, что при отклонении цен от равно весомого состояния происходит колебание цен и изменение количества товара, реализуемого на рынке. В результате этого устанавливается рыночное равновесие между спросом и предложением; - неваларасову модель. Она связана с жесткими ценами и основывается на допущениях гибкости цен. Рыночное равновесие может наступать путем изменения цен или количества товаров, предлагаемых для реализации; - модель очереди - установление рыночного равновесия с помощью очереди. Очередь означает, что для потребителя затраты на приобретение товара складываются из двух частей: денежной фиксированной цены, установленной за товар, и потерь, связанных со стоянием в очереди. Оценка потерь может быть определена доходами, которые он мог получить за это время, если бы занимался полезной работой; - модель рыночного равновесия при вмешательстве государства. При избытке товаров на рынке государство закупает эти избыточные товары. Следовательно, избыток ликвидируется и наступает экономическое равновесие. Когда же на рынке дефицит товаров, то государство выступает в качестве дополнительного поставщика товаров и наступает экономическое равновесие. Таким образом, законы рынка корректируют цены с учетом экономических интересов продавцов и покупателей, приближая их к равновесному значению. Рыночный механизм становиться способом экономического развития. Именно это имел в виду А. Смит, говоря о принципе «невидимой руки», устанавливающей порядок, гармонию, пропорциональность, обеспечивающей развитие общества. Существует два подхода к определению цены: марксистский и рыночный. Согласно марксистскому подходу, цена – денежное выражение стоимости товара. Причем стоимость определяется затратами труда на производстве товара, т. е. имеет трудовую природу. Рыночный подход предусматривает, что цена – это форма выражения полезности (ценности) товара. В нашей стране рыночной ценой, долгое время, называлась цена продаваемых на колхозном рынке товаров. В современных условиях в рыночной цене учитываются стоимость и ценность (полезность) товара. Последняя определяется законом спроса и предложения (цена = стоимость + ценность, или полезность). Рыночная цена выполняет следующие функции: - информационную. Цена дает знать о платежеспособном спросе, о предложении товаров, об избытке ресурсов и т. д. Она является барометром определения состояния экономики страны в целом; - стимулирующую. Цена поощряет тех, кто рационально использует свои ресурсы и добивается успехов, эффекта, кто внедряет достижения НТП, новые методы организации и управления производством и т. д.; - распределительную. Ресурсы направляются в эффективные отрасли и производства. Цены могут разорить или обогатить товаропроизводителей; - учетно-измерительные. По уровню цен можно судить об израсходованных материальных, трудовых и финансовых средствах; - балансирующую. Цена устанавливает рыночное равновесие между спросом и предложением. По степени свободы цены бывают: - жестко фиксированные (твердые цены). Они назначаются органами ценообразования; - регулируемые. Такие цены регулируются государством, прежде всего их верхний предел; - рыночные - свободные от вмешательства государства; - сопоставимые – это цены различных лет; - расчетные - цены, определяющиеся посредством расчетов (исчислений); - прейскурантные – это указатели цен; - прогнозные и плановые – цены, регулируемые государством; - договорные – цены, оформляемые контрактом; комиссионные и аукционные - цены, назначенные комиссией или аукционом. Преимущества и недостатки рынка Рынок имеет определенные преимущества и недостатки. К преимуществам относятся: -способность эффективно распределять ресурсы. Они поступают туда, в чьих товарах и услугах люди и общество нуждаются; - поворачивает производство лицом к потребителю; - дает свободу в действиях потребителям и производителям; способствует быстрой адаптации к изменяющимся условиям. - позволяет оптимально использовать достижения НТП в области создания новых товаров и услуг, внедрения новой техники и технологии; - способствует удовлетворению разнообразных потребностей людей и общества в целом. Недостатки рынка: - не гарантирует право на труд, на доход, на отдых; - не обеспечивает защиты окружающей среды и сохранение невоспроизводимых ресурсов (газ, нефть, руда и т. д.); - не создает условия для производства товаров и услуг коллективного пользования (дороги, общественный транспорт и т.д.); - не обеспечивает фундаментальных исследований в науке; - не ориентирован на производство социально необходимых товаров и услуг, а удовлетворяет запросы тех, кто имеет деньги; - не способствует созданию социальной инфраструктуры (детские дошкольные учреждения, социально-культурные объекты и т. д.). Современный рынок является отражением смешанной экономики, которая регулируется государством с помощью налогообложения, антимонопольным законодательством, распределением госзаказов на конкурсной основе, созданием инфраструктуры рынка. Часть товаров, производимых на предприятиях, заранее обеспечивается гарантированным сбытом и поддержкой, государственными финансовыми ресурсами. Свободного рынка, полностью избавленного от государственного воздействия, нигде давно уже нет. В развитых странах регулирование осуществляется: через госсобственность (во Франции, Австрии, Израиле), через смешанные фонды с участием госбюджета (США, Япония, Великобритания и др.). Формы влияния на экономику разные, но государство старается не упускать из-под своего контроля экономическую ситуацию в стране. Характерная черта рынка - насыщенность его товарами массового производства. Конкуренция становится регулируемой. Это результат госвмешательства в экономику. Конкуренция способствовала появлению гибкого, мобильного производства, способного отвечать самым сложным запросам потребителей. Наемные работники приобрели право стать собственниками и участниками в управлении производством путем приобретения акций своих предприятий по льготным ценам. Предприятия в рыночной экономике Фирмы и предприятия Предпринимательская деятельность осуществляется в определенных организационно-экономических формах на предприятиях фирмах. В экономической литературе одни экономисты проводят различие между значениями слов «предприятие» и «фирма», а некоторые считают их синонимами. В Гражданском Кодексе РФ понятие «фирма» отсутствует. Классическое определение фирмы дал Дж. Хикс: «Все, что не домашнее хозяйство, есть фирма». Следовательно, в условиях рыночной экономики предприятие и фирма - однозначные понятия. Они оба занимаются предпринимательской деятельностью, выступают как самостоятельные хозяйствующие субъекты, они создаются для производства определенной продукции, выполнения и оказания услуг с целью удовлетворения потребностей людей и получения выгоды (прибыли). Хотя на практике не всегда так. Например, предприятие, как принято в России, всегда является юридическим лицом, а фирма - не всегда. Так, индивидуальное частное предпринимательство и партнерство могут выступать в виде фирмы, но в качестве физического лица. Поэтому в современных условиях, хотя существует единая классификация фирм и предприятий, в организационно-правовых формах имеются некоторые различия. В современной экономической теории фирма – это сложное экономическое образование, особый институт современной экономической системы. Она представляет собой первичную организационную единицу бизнеса, обладающую следующими характеристиками: - юридической самостоятельностью. Фирма является юридическим лицом, зарегистрированным в соответствующих государственных органах; - производственной самостоятельностью. Фирма самостоятельно решает, что, где и каким образом производить и продавать; - финансовой самостоятельностью. Фирма самостоятельно распределяет получаемый доход. Предприятие – первичное технологическое образование. В деятельности фирмы выделяют внутренние и внешние условия, или среду. Внутренние условия, кроме целей, включают структуру фирмы, технологию, кадры и финансы. Эту среду фирма формирует и развивает сама, руководствуясь своими целями. Внешние условия – это система конкуренции, рынков и цен, которые фирма сама устанавливать и контролировать не может. Через систему маркетинга фирма как бы входит во внешнюю среду и живет по ее законам. Важным фактором внешней среды является поведение покупателей (потребителей) продукции, а также государственное законодательство, регулирующее предпринимательскую и другие формы хозяйственной деятельности, включая налоговое законодательство. Общая классификация фирм и предприятий происходит по следующим признакам: - по сферам деятельности - по отраслевой деятельности: моноотраслевые (специализированные) и многоотраслевой (диверсифицированные); - по виду деятельности (производственные, торговые, финансовые, посреднические, страховые, коммерческие); - по территориальному признаку (национальные, региональные, местные, международные, транснациональные и т. д.); - по размерам, (крупные - в США более 500 чел., средние -до 500 чел., малые - до 100 чел.); - по форме собственности (государственные, муниципальные, частные и коллективные); - по характеру образования (договорные и уставные); - по организационно-правовым признакам Особо следовало бы остановиться на корпорациях, которые могут выступать в виде концерна, треста, синдиката, картеля, ассоциации, консорциума, финансово-промышленных групп. Концерн – это многоотраслевое акционерное общество, участники которого связаны общностью интересов, договорами, капиталом, участием в совместной деятельности. Объединение происходит вокруг головного предприятия (холдинга), которое держит акции всех участников и их контролирует. Участники, расположенные в разных регионах, сохраняют хозяйственную самостоятельность, остаются юридическими лицами, являясь дочерними компаниями или филиалами головной компании. Трест – объединение фирм (предприятий), в котором участники теряют свою производственно-торговую самостоятельность и руководствуются решениями головного центра. Синдикат – объединение фирм (предприятий), выпускающих однородную продукцию. Сбыт продукции осуществляется через единую торговую сеть, контору. Участники сохраняют свою производственную и юридическую самостоятельность, но утрачивают коммерческую независимость. Картель – это соглашение между фирмами (предприятиями) одной отрасли о ценах своей продукции или услуг, о разделении рынка сбыта и о доле в общем объеме производства. При этом многие картели являются специализированными: производственные, сбытовые, патентные, ценовые и т.д. Консорциум – это объединение фирм (предприятий) с целью проведения крупномасштабной финансовой операции. Ассоциация – это добровольное объединение независимых физических и юридических лиц с целью взаимного сотрудничества. Это, как правило, формы объединения в одной отрасли в целях устранения излишней конкуренции. Финансово-промышленные группы (ФПГ) – это объединение финансовых, промышленных, страховых, торговых, интеллектуальных компаний со своими материальными, финансовыми и другими ресурсами. В соответствии с Гражданским Кодексом Российской Федерации (с 1 января 1995 г.) некоторые виды предприятий обладают правом юридического лица. (Ими могут быть как коммерческие, так и некоммерческие организации. Коммерческими являются те предприятия, которые преследуют цель – извлечение прибыли и ее распределение между участниками. Некоммерческие предприятия не ставят своей целью извлечение прибыли, а выполняют определенные общественные заказы. Например, фонды, учрежденные на основе добровольных имущественных взносов, имеющие социальные, благотворительные, культурные, образовательные или иные цели.) 1. Единоличное, индивидуальное (семейное) частное предприятие. Оно создается отдельным гражданином или членами его семьи на праве частной собственности. Имеет собственное наименование с указанием фамилии предпринимателя, является юридическим лицом. 2. Государственное унитарное предприятие. Оно создается государством. При этом имущество является собственностью не предприятия, а государства. В этом суть понятия «унитарное». Имущество не может быть распределено по вкладам или долям между участниками. Является юридическим лицом. 3. Муниципальное унитарное предприятие. Образуется органами местного самоуправления. Собственность принадлежит муниципалитету, т. е. выступает как муниципальная собственность, является юридическим лицом. 4. Полное товарищество – это объединение нескольких граждан и юридических лиц для совместной предпринимательской деятельности на основе договора. Имущество принадлежит всем участникам на паевой основе, и партнеры лично участвуют в делах товарищества, являясь совладельцами и самоуправляющими делами предприятия. Прибыль делят пропорционально по паям, несут солидарную ответственность. 5. Товарищества на вере (коммандитное или смешанное товарищество) – это объединение нескольких граждан и юридических лиц для совместной деятельности. Состоит из двух категорий участников: членов-вкладчиков, участвующих в хозяйственной деятельности и несущих ответственность, и вкладчиков-коммандистов, не принимающих участия в предпринимательской деятельности, но получающих прибыль и несущих ответственность в пределах своего вклада (пая). Коммандисты должны хорошо знать и доверять свои доли тем, кто организует дело. При этом не исключается вероятность потерь от неудачного ведения дела, и поэтому называется «товарищество на вере». 6. Общество с ограниченной ответственностью (ООО) – это объединение капиталов, а не лиц. Учреждается одним или несколькими лицами. Уставной капитал разделен на доли. Однако участники не отвечают по обязательствам. Они несут риск убытков в пределах стоимости внесенных ими вкладов. 7. Общество с дополнительной ответственностью (ОДО) – это объединение капиталов одним или несколькими лицами. Уставной фонд разделен на доли. Все участники солидарно несут ответственность. При банкротстве одного из участников его ответственность по обязательствам общества распределяется между остальными участниками пропорционально их вкладам. Акционерное общество – это объединение нескольких граждан или юридических лиц для определенной предпринимательской деятельности путем приобретения (выпуска) акций. Уставной капитал распределен на определенное число акций. Акционеры несут риск убытков только в пределах стоимости своих акций. Высшим органом управления АО является общее собрание акционеров, которое избирает руководящие и контролирующие органы: совет директоров, правление, ревизионную комиссию. Фактически все решения принимаются акционерами, владеющими контрольным, пакетом акций, который представляет 50% выпущенных акций плюс 1 акция. Практически в современных условиях, когда акции размещены повсеместно, на принятие решений могут влиять акционеры, имеющие даже 10-15% общего количества выпущенных акций. Акций – это ценная бумага, претендующая на дивиденд (часть прибыли). Акции бывают «именные», где указывается фамилия акционера, «предъявительские», носящие анонимный характер, «простые» - голосующие на собрании акционеров и дающие право на участие в управлении АО, «привилегированные» - не имеющие права голоса на общем собрании акционеров. Однако в случае ликвидации АО стоимость имущества выплачивается им в первую очередь, в случае получения небольших доходов дивиденд также достается им в первую очередь. АО бывает закрытого и открытого типа. 8. Открытое акционерное общество (ОАО) имеет право распространять (продавать) выпускаемые акции на стороне. 9. Закрытое акционерное общество распространяет свои акции только среди своих учредителей внутри АО. 10. Производственный кооператив (артель) – добровольное объединение граждан для совместной производственной или деятельности, основанной на личном трудовом участии и объединении имущественных паевых взносов (жилищные кооперативы, рыболовецкие артели, артели старателей и т. д.) Производственные кооперативы преимущественно развиты в сельском хозяйстве. Количество членов кооператива не может быть меньше 5 человек. 11. Потребительские кооперативы – это добровольные объединения граждан на основе паевых взносов с целью удовлетворения материальных и иных потребностей. Доходы от предпринимательской деятельности распределяются между его членами. 12. Объединение предприятий. К ним относятся союзы, тресты, концерны, конгломераты, ФПК, холдинговые компании, о которых было сказано выше в главе фирмы. 13. Филиалы и представительства предприятия – это учреждение предприятием в отдельных регионах (территориях) своих представительств, филиалов, отделений и т. д. Они действуют на основе Устава головного предприятия. 14. Предприятие на основе аренды и выкупа – созданное трудовым коллективом на основе государственных и муниципальных предприятий, а также иных предприятий арендное предприятие, которое может быть превращено в собственность трудового коллектива путем выкупа по истечении срока аренды. 15. Общественные и религиозные организации (предприятия) – это добровольное объединение граждан на основе общности их интересов для удовлетворения нематериальных (духовных) потребностей. В основном они являются не коммерческими, но могут осуществлять предпринимательскую деятельность для достижения определенных целей, ради которых они созданы (свечи, крестики, цепочки в церквах и т. д.). В целом выбор вида экономической деятельности зависит от желания учредителей, финансовых и других производственных ресурсов. |