Разработка плана маркетинга торгового предприятия. Теоретические аспекты исследования маркетингового планирования

Название	Теоретические аспекты исследования маркетингового планирования
Анкор	Разработка плана маркетинга торгового предприятия
Дата	02.04.2023
Размер	345.63 Kb.
Формат файла
Имя файла	Razrabotka_plana_marketinga.docx
Тип	Документы #1031927
страница	7 из 7

1 2 3 4 5 6 7

Заключение

Благодаря проделанной работе были рассмотрены теоретические основы разработки плана маркетинга торгового предприятия; выявлены методы маркетинговой стратегии товаров произведен расчет товарооборота с учетом сезонности и разработаны рекомендуемые мероприятия для маркетинговой стратегии ООО «Энергохолдинг».

Планирование маркетинга является ключевым способом продвижения товаров и услуг на постоянно меняющимся рынке. При анализе и разработке плана мероприятий, руководители могут выявить проблемы связанные с реализацией продукции и найти способы их устранения.

Важной особенностью проведения маркетинговой деятельности является организация анализа внешней среды, конкурентов и конкурентоспособности. Без проведения объективной оценки текущего положения организации на рынке невозможно правильно разработать стратегию ведения бизнеса. Для получения оценки используется чаще всего SWOT - анализ и матрица БКГ. Они позволяют получить наиболее полное представление о положении организации на рынке и ее товаров.

Маркетинговый план состоит из восьми разделов:

Резюме;
Текущая маркетинговая ситуация;
Описание рисков и возможностей;
Цели;
Стратегия;
Программа действий;
Бюджет;
Управление и реализация.

Проведя анализ, объема продаж в зависимости от сезона ООО «Энергохолдинг» было выявлено, что спады объема реализации происходит в начале года, что вызвано отсутствием у потребителей финансов на большие покупки. В связи с этим у организации могут быть финансовые проблемы. Однако снижение спроса в начале года компенсируется пиком продаж в мае и декабре месяце. Поэтому запуск активной, привлекающей рекламы должен быть ориентирован на начало года, чтобы поддерживать высокие показатели спроса несмотря на сезон.

Таким образом, проведя анализ текущей маркетинговой ситуации, был разработан рекомендуемый план развития маркетинговой стратегии ООО «Энергохолдинг», который позволит поддерживать высокий спрос на товары в течении всего года.

Библиографический список

Бабич, Т., Н. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие / Т. Н. Бабич, И. А. Козьева, Ю. В. Вертакова. - М.: Инфра-М, 2018. - 256 c.
Бизнес-планирование деятельности строительной организации: методические указания- Тюмень: Издательский центр БИК ТИУ, 2019. - 82 с.
Бубнова Т.В. Анализ факторов, влияющих на ценообразование товара / Т.В. Бубнова // Синергия Наук. 2019. No 14. – 220 с.
Бухалков М. Внутрифирменное планирование. — М.: Дело и сервис, 2019.
Вазим, А. А. Основы экономики: учебник для спо / А. А. Вазим. — 2-е изд., стер. — Санкт-Петербург : Лань, 2022. — 224 с.
Грушенко, В. И. Менеждмент. Восприятие сущности менеджмента в условиях стратегических изменений : учебное пособие / В. И. Грушенко. — Москва : ИНФРА-М, 2019. — 288 с.
Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
Гудкова О.В. Роль и значение малого бизнеса, положение в современной экономике // Хроноэкономика. 2020. №3 (24). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-i-znachenie-malogo-biznesa-polozhenie-v-sovremennoy-ekonomike (дата обращения: 05.03.2023).
Еремеева, Н.В. Планирование и анализ бизнес-процессов на основе построения моделей управления конкурентоспособности продукции / Н.В. Еремеева. - М.: Русайнс, 2018. - 16 c
Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
Иванова, Т. Ю.  Теория менеджмента. Синергетический менеджмент : учебник для вузов / Т. Ю. Иванова, Э. М. Коротков, В. И. Приходько. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 331 с.
Илышева, Н. Н. Анализ в управлении финансовым состоянием коммерческой организации : монография / Н. Н. Илышева, С. И. Крылов. – 2-е изд., с изм. – Москва : Финансы и Статистика, 2021. – 244 с.
Плетнева Н.А. Продвижение брендов на рынке инструментами цифрового маркетинга // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2020. № 1 (80). С. 141-154.
Савчук, В. П. Управление прибылью и бюджетирование / В. П. Савчук. — 5-е изд. — Москва: Лаборатория знаний, 2020. — 435 с.
Сейтвелиева С.Н., Аметов Ф.Р. Методологические подходы к SMM-продвижению // Информационно-компьютерные технологии в экономике, образовании и социальной сфере. 2018. № 2 (20). С. 108-117.
Сёмин, А.Н. Макроэкономическое планирование и прогнозирование (для бакалавров) / А.Н. Сёмин, Ю.В. Лысенко, М.В. Лысенко, Таипов . - М.: КноРус, 2018. - 298 c.
Яшечкина, К. А., Кузнецова, Е. Д. Оптимизации прибыли предприятия по средствам предельного анализа / К.А. Яшечкина, Е.Д. Кузнецова // Молодой ученый. — 2019. — №12.5. — С. 91-93.
E-xecutive – сообщество эффективных менеджеров [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.e-xecutive.ru (дата обращения: 05.03.2023).

1 Купцова, Е. В.  Бизнес-планирование: учебник и практикум для вузов / Е. В. Купцова, А. А. Степанов. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 435 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-9916-8377-7. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait-ru.ezproxy.ranepa.ru:2443/bcode/489327

2 Еремеева, Н.В. Планирование и анализ бизнес-процессов на основе построения моделей управления конкурентоспособности продукции / Н.В. Еремеева. - М.: Русайнс, 2018. - 16 c.

3 Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.

4 Гудкова О.В. Роль и значение малого бизнеса, положение в современной экономике // Хроноэкономика. 2020. №3 (24). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-i-znachenie-malogo-biznesa-polozhenie-v-sovremennoy-ekonomike (дата обращения: 05.03.2023).

5 Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с.

6 Аткина, Н.А., Ханжина, В.Л., Попов, Е.В., Стратегическое планирование использования рыночного потенциала предприятия .// Менеджмент в России и за рубежом. – 2003. - №2. - c. 9.

1 2 3 4 5 6 7