|
Феномен видеоблогинга. Феномен видеоблогинга в контексте медиапотребления поколения Z. Теория поколений Штрауса и Хоу была впервые представлена ими в 1991 году в книге "поколения", вызвав дискуссию в академическом сообществе о ее научной ценности и качестве данных, приводимых авторами в качестве аргумента
1.4 Качественные и количественные характеристики «поколения Z»
Сегодня на рынок труда выходят миллионы юношей и девушек, которые будут работать совершенно не так, как трудились их родители. Речь идёт о представителях поколения Z.
Поколение Z воистину можно назвать поколением «сделай сам». Для остальных эта концепция в основном связана с домашними подвигами на ниве ремонта или, возможно, с художественными и ремесленными проектами. Но поколение Z на все, в том числе и на карьеру, смотрит сквозь призму этого принципа.
Независимые, полагающиеся исключительно на себя и ориентированные на концепцию «сделай сам» сотрудники очень ценны в быстро меняющемся мире. И поколение Z заставит работодателей открывать в своих сотрудниках больше талантов и навыков, которые не указывались в описании должности.
В соответствии с результатами исследования Pew Research, в 1995 году, когда начали рождаться первые представители поколения Z, лишь 14% американских подростков имели выход в интернет. К 2014 году этот показатель достиг 87%.
Это поколение не представляет своей жизни без постоянного выхода в интернет. Они — другие, и сейчас эти молодые люди вступают во взрослую жизнь.
Поэтому одна из характерных особенностей знаменитостей поколения Z — их популярность в интернет-сообществе. На каждую кино или телезвезду в наше время есть звезда YouTube, появившаяся как бы ниоткуда. Такие сенсации, как Kid President, Dude Perfect и PewDiePie, не просто развлекают поколение, а посылают месседж о том, что каждый может стать звездой за одну ночь, не выходя из собственной спальни20.
Любой родитель ребенка из поколения Z расскажет, как в данную минуту тот болтает по телефону, еще через минуту (а точнее, секунду) уже отправляет текстовое сообщение, затем пересаживается к компьютеру и т. д. Поскольку у поколения Z просто-таки фанатичное стремление контролировать множество вещей, большинство его представителей полагают, что отлично справляются со многими задачами одновременно. Вполне естественно позволить им доказать это на деле. Какого менеджера не взволнует столь заманчивая перспектива?
Однако будем трезво смотреть на вещи — по сути, поколение Z не так уж успешно в условиях мультизадачности. Их мозг не сосредоточивается на множестве проблем одновременно. В чем они действительно сильны, так это в переключении между задачами, что у них получается быстро и без проблем.
«Чтобы строить конструктивный диалог между представителями разных поколений, между работодателем и молодыми сотрудниками, важно понимать, чего представители поколения Z ждут от своей карьеры, где и по какому поводу у них могут возникать конфликты и в чем удастся найти с ними общий язык», — считает Андрей Рыжаков.
Представителям поколения Z труднее даются долгосрочные проекты, поэтому им может понадобиться помощь менеджеров, чтобы привнести в работу творческое начало и избежать скуки. Если речь идет о физическом труде, то для этого достаточно периодически менять его виды. Сидение в одном и том же офисе, работа над одним и тем же проектом будут восприниматься легче при наличии возможности иногда отвлекаться от нее или переносить рабочее место в ближайшую кофейню, где, по крайней мере, музыка лучше.
Возможны и более сложные варианты борьбы со скукой, как, например, пересмотр сроков, чтобы можно было разбить проект на этапы и сотрудники из поколения Z могли переключаться между ними.
Поколение Z наблюдало за жесточайшей рецессией, когда многие их знакомые вынуждены были бороться изо всех сил, чтобы сохранить то, ради чего столь усердно трудились. Вдобавок им приходилось встречаться со многими миллениалами, полностью зацикленными на карьере и одновременно обремененными большими долгами. Будучи вынужденным поддерживать высокие темпы преобразований, поколение Z чувствует сильное давление, равно как и нетерпеливое стремление быстрее продвигаться вперед. Неудивительно, что у поколения Z высокий уровень мотивации.
2 АНАЛИЗ ФЕНОМЕНА ВИДЕОБЛОГИНГА В КОНТЕКСТЕ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ ПОКОЛЕНИЯ Z
Словарь Merriam-Webster так определяет понятие блога: «сайт, на котором кто-то пишет о своих убеждениях, деятельности и опыте». В 2004 году этот же словарь назвал «блог» словом года.
Ранняя семантика слова «блогинг» довольно неопределенная. Более поздние и известные значения – это «веб-блог», «личная интернет-страница» и «онлайн-дневник». Теперь мы просто говорим «блог» – этот термин легко прижился в современном лексиконе. Однако, его значение продолжает меняться. Современным блогерам доступны десятки платформ и форматов ведения блога, поэтому сейчас не существует стандарта того, как блог должен выглядеть.
Слово blogosphere, то есть «блогосфера», было придумано публицистом Брэдом Грэхэмом 10 сентября 1999 года, и преподносилось им как шутка. Как термин оно вошло в оборот спустя три года, в рунет оно также пришло в 2002 году.
Давайте посмотрим, какой путь проделал блогинг, чтобы стать тем, чем он является сейчас. Усаживайтесь поудобнее – нам предстоит путешествие сквозь два десятка лет.
Определить точную дату появления блогинга как явления довольно сложно, но она приходится на первую половину 90-х. Блоги того времени сейчас не найти, так как не существовало онлайн-рейтинга блогов и никто не архивировал их. По версии «Википедии», первый блог рунета – это сериал «Бред-Социум», появившийся в 1994 году.
Многие из первых блогеров – хотя такого понятия еще не существовало – были теми людьми, кто рано осознал важность «всемирной паутины». Одним из них был Джастин Холл, создавший в 1994 свой незатейливый блог, который состоял из обзоров примеров HTML, которые попадались ему в интернете. Этого, однако, было достаточно, чтобы New York Times назвал Холла «отцом-основателем личных блогов». В 1997 Джон Барджер, основатель сайта Robot Wisdom, ввел новое слово для описания блогов в интернете – «веблог».
В 1999 были запущены платформы Blogger и LiveJournal.
Запуск Blogger.com способствовал росту популярности блогинга, а сам сайт понравился пользователям благодаря понятному и удобному интерфейсу. В феврале 2003 года он был приобретен Google и к маю 2007 был полностью перенесен на его сервера. Сейчас платформа доступна и на русском языке.
Первым русскоязычным пользователем «Живого Журнала» считается linker, чей дневник был открыт 27 ноября 1999 года в 03:08:20 и имеет номер 666 в базе данных. В рунете «Живой Журнал», по данным его же статистики, имеет высокую посещаемость, однако газета «Ведомости» в 2011 году писала о падении популярности ЖЖ.
В этом же году в интернете появился первый пост в блоге, содержащий видео. Его выложил пользователь Адам Контрас. В ноябре 2003 года появилось слово «влог», образованное от слияния слов «видео» и «блог». Такой формат ведения блога стал впоследствии очень популярным и остается таковым до настоящего времени.
В 1999 году появился один из первых автономных блогов рунета – Tynu4ok Goblina, принадлежащий Дмитрию Пучкову, более известному в интернете как Goblin. Самого понятия «автономный блог», он же standalone blog, в рунете тогда не существовало. Впоследствии блоги такого формата чаще всего создавали бывшие пользователи популярных блог-платформ из-за несогласий с политикой администрации таких ресурсов.
2002 – Важный год в истории блогинга.
В феврале 2002 года начала работу компания Technorati, известная своей поисковой машиной для англоязычных блогов.
В этом же месяце была уволена Хизер Армстронг, профессиональный блогер из США, после того, как написала пост о коллегах в личном блоге. Неизвестно точно, была ли она первым блогером, уволенным за содержание личного сайта, но этот эпизод вызвал резонанс и привел к обсуждению вопроса о свободе слова блогеров. В 2004 ситуация повторилась, когда была уволена скандально известная секретарь Конгресса США Джессика Катлер. В своем блоге под ником Washingtonienne Катлер описывала свои интимные связи с влиятельными политиками, называя их только по инициалам. Несмотря на то, что ее блог был анонимным, ее личность была установлена при помощи сайта Wonkette.
В 2008 году в России началось уголовное преследование блогера Саввы Терентьева за комментарий, в котором он призывал публично сжигать «неверных ментов» на Стефановской площади города Сыктывкар. В отношении Терентьева было возбуждено дело по 282 статье УК РФ: «возбуждение ненависти и вражды к социальной группе – сотрудникам милиции». Блогер получил год условно, его попытка обжаловать приговор ни к чему не привела. Выражение «неверные менты» в последствии стало мемом.
В 2002 появилось движение мам-блогеров, где они делились опытом воспитания детей и отвечали на вопросы подписчиков. Сообщество мам-блогеров рунета появилось в 2010 году.
В 2002 году начала работу российская блогинг-платформа Diary.ru. Сейчас ее используют почти полтора миллиона человек. С 2006 года сайт запустил платные сервисы, например, «Блокнот», позволяющий делать записи, которые не видны поисковикам и пользователям. Администратор Diary.ru признался, что в целях обеспечения соблюдения правил сайта, он читает закрытые записи пользователей.
В августе «Гугл» запустил сервис Google AdSense, позволяющий связывать определенный блог с подходящей его тематике рекламой (на выбор автора блога). Известные бренды стали присылать блогерам свои продукты на обзор. Благодаря AdSense появилась возможность монетизировать свой блог, и вскоре блогинг из хобби превратился в бизнес. Для топовых блогеров он стал основным способом заработка.
В 2003 году были запущены платформы для блогинга TypePad и WordPress, и число блогеров продолжило расти. Начало 2000-х также ознаменовалось повышением интереса к блогам о политике, а пишущие для онлайн-изданий и блогов авторы стали называться «кибержурналистами». Это вызвало рост количества блогов политической тематики.
В августе начал работу сайт Myspace, совмещающий в себе блог-платформу и социальную сеть. Отличительной особенностью Myspace также стала его музыкальная направленность: на сайте можно было прослушивать аудиозаписи известных исполнителей, которые вели там свои страницы, а любительские группы могли выкладывать свои клипы и песни. Русскоязычная версия сайта появилась в 2008 году, но уже в 2009 году было объявлено о закрытии сегмента на русском языке с сохранением интерфейса и профилей российских пользователей. Сейчас Myspace снова стал англоязычным.
Myspace долго являлась самым популярной социальной сетью в мире, пока ее не обошел Facebook в 2008 году. По данным Alexa, Myspace занимает 2225 место по популярности в мире.
В рунете был запущен интернет-портал LiveInternet, совместивший в себе счетчик статистики, поисковик и блог-платформу. Позже сервис запустил и собственную почтовую систему @li.ru.
Постепенно начала стираться граница между блогосферой и СМИ, в последствии блогерам предстояло стать представителями прессы, так как их обзоры текущих событий становились все популярнее у аудитории.
Несмотря на то, что видеоблоги уже существовали, не было платформы, предназначенной специально для ведения такого типа блогов. В 2005 году был запущен YouTube, однако в то время он был ничем иным, как сайтом знакомств, где люди рассказывали о себе в коротких видео. Постепенно сайт пришел к тому виду, к какому мы привыкли, начав привлекать на сайт создателей видеоконтента. Русскоязычная версия YouTube появилась в 2007 году и сайт быстро стал набирать популярность.
Граница между СМИ и блогерами стала еще тоньше после запуска интернет-издания Huffington Post в мае 2005 года. Изначально это был политический форум, и Washington Post назвала его «коллективным блогом», однако сейчас это один из популярнейших информационных порталов. Huffington Post – это не только платформа для синдикации, но и источник оригинального контента от штатных сотрудников, обозревателей, ведущих собственную рубрику и сторонних блогеров.
К коллективным блогам можно отнести такие развлекательные ресурсы как Buzzfeed и 9gag, в рунете их аналогами являются Pikabu и Joyreactor. Контент на них создает сразу множество пользователей, его оценивают и обсуждают в комментариях.
Появление новых платформ вызвало вопрос: «Это интернет-газета или блог?» И ответ на него с годами становится все менее очевидным.
В 2006 году был запущен Twitter и написание постов в 140 (или меньше) букв быстро стало очень популярным. «Твиттер», по сути, заложил основы микроблогинга: мысли, истории и другие формы контента подаются в наименьшем из возможных форматов. Русскоязычная версия сайта появилась в 2011 году. В 2014 году выручка компании Twitter Inc. составила 1,4 млрд долларов. В 2007 году был запущена другая платформа для микроблогов – Tumblr.
Популярность блогов, в том числе и микроблогов, принесла и бесчисленное количество оскорбительных твитов и комментариев. Это заставило Тима О’Райли, одного из главных идеологов Web 2.0, создать «Кодекс блогера» в качестве ответа на оскорбления в блоге его подруги.
Мировая блогосфера в то время достигла солидных размеров. По данным одного из ведущих англоязычных блог-поисковиков Technorati.com, на сентябрь 2006 года в мире было более чем 54 миллиона блогов.
В 2007 году «Яндекс» запустил собственную блог-платформу «Я.Ру» Изначально регистрация на сервисе была доступна только по приглашениям, позже он стал доступен всем желающим. В 2014 году «Яндекс» объявляет о закрытии ресурса в связи с падением популярности – в месяц обновлялось всего 0,3% дневников. Новость о закрытии стала резонансной, и пользователи сервиса даже создавали петиции по «спасению» «Я.Ру», но 28 июля сервис прекратил работу.
В течение этих лет не произошло событий, заметно повлиявших на развитие блогинга.
В январе 2009 в США начал работу блог Белого дома. В России тоже существует официальный блог правительства.
В 2010 году вышел фильм «Джули и Джулия: Готовим счастье по рецепту», основанный на записях из кулинарного блога Джули Пауэлл. Это был первый заметный коммерческий успех блогера в сфере поп-культуры.
В 2011 году Google внес изменения в алгоритм «Панды», которые также повлияли на блогеров. Целью изменений алгоритма было снижение рейтинга сайтов со слабым контентом, и они ударили по популярности блогеров, чей контент был сочтен Google недостаточно качественным.
Главной интригой российской блогосферы 2011 года стала личность автора анонимного ЖЖ-дневника prostitutka_ket. В блоге от первого лица описывается жизнь петербуржской проститутки, приехавшей в северную столицу из села. В рейтинге «Живого журнала» блог занимает 54 место. В 2013 вышла книга «Записки prostitutki Ket».
Сейчас каждая компания стремится к тому, чтобы завести себе блог и наполнить его качественным контентом. Топовые блогеры современности сродни звездам, у которых берут автографы и с которыми делают фото. Блогеры с большой аудиторией приравниваются к СМИ, их слово и мнение имеют вес; бренды привлекают их к сотрудничеству для разработки новых продуктов. Блог теперь – это не просто онлайн-дневник, обилие платформ и видов блогинга позволяет создавать разнообразный контент. Все это дает основание думать, что популярность блогинга будет только расти.
|
|
|
Скачать 1.79 Mb.