Феномен видеоблогинга. Феномен видеоблогинга в контексте медиапотребления поколения Z. Теория поколений Штрауса и Хоу была впервые представлена ими в 1991 году в книге "поколения", вызвав дискуссию в академическом сообществе о ее научной ценности и качестве данных, приводимых авторами в качестве аргумента

• Название: Теория поколений Штрауса и Хоу была впервые представлена ими в 1991 году в книге "поколения", вызвав дискуссию в академическом сообществе о ее научной ценности и качестве данных, приводимых авторами в качестве аргумента
• Анкор: Феномен видеоблогинга
• Дата: 20.03.2022
• Размер: 1.79 Mb.
• Имя файла: Феномен видеоблогинга в контексте медиапотребления поколения Z.docx
• Тип: Реферат; #405332
• страница: 7 из 13

2.3 Анализ видеоблогинга в России

Проекты видеоблогеров создаются на основе трех базовых элементов:

• 
  креатив,
  
• 
  лица,
  
• 
  воздействие.
  

Любая кампания строится на идее, под нее формируется пул наиболее релевантных авторов и далее можно оценить те KPI, которые позволят бренду решить бизнес-задачи.

Сегодня блогеры приходят на смену звездам телевидения. Это новые кумиры аудитории, обеспечивающие в 10 раз большую вовлеченность. По сравнению с ТВ-знаменитостями, к этому типу звезд популярность приходит быстрее и в разы масштабнее.

Но на быстрой популярности и широком охвате их особенности не заканчиваются. Чтобы выстроить успешную работу с видеоблогером, и агентству, и представителям бренда необходимо учесть 4 основных мотиватора работы авторов:

1. Слава и признание

Блогеры ценят узнаваемость и отношение общества к ним. Воздействовать на них в этом направлении помогут:

• 
  привлечение и PR-активности,
  
• 
  приглашения на мероприятия,
  
• 
  индивидуальный подход и забота,
  
• 
  предоставление продукции,
  
• 
  акцент на вовлеченных в коммуникацию с брендом звезд.
  

2. Достижение цели

Блогеры зачастую ориентированы на достижение какого-то конкретного результата, например, стать ведущим на телевидении. В этом плане помогут те же методики, что работают в категории «Слава и популярность», но направленные на достижение конкретной цели. Например, запуск музыкальной группы.

3. Удовольствие/хобби

Блогер работает ради удовольствия от процесса. В таком случае придется искать точки пересечения интересов блогера с ценностями бренда.

4. Заработок

Блогинг — основной источник дохода. Важность стабильного финансового потока возрастает пропорционально «возрасту» и масштабу блогера.

Итак, для мотивации блогера к сотрудничеству можно использовать следующие варианты:

• 
  деньги (+20% мотивации),
  
• 
  поддержка интереса аудитории,
  
• 
  личный интерес видеоблогера (+50% мотивации),
  
• 
  интернет-тренд,
  
• 
  дружеские отношения.
  

При этом необходимо учитывать некоторые нюансы. Например, оставляя слишком большое количество комментариев и правок, вы рискуете снизить мотивацию блогера до 0.

Итак, формула успешной работы бренда/агентства и видеоблогера:

Дружеские отношения + Личный интерес видеоблогера + Детальное согласование и обсуждения проекта перед стартом + Минимум правок

В таблице 2.1 рассмотрим статистику социальных сетей для анализа популярностей этой сети.

Таблица 2.1 – Статистика социальных сетей за ноябрь 2019 г.

	Инстаграм	Вконтакте	Фейсбук	Одноклассники	YouTube
Monthly Reach	33 598	40 108	23 864	25 852	45 531
Average Daily Reach	14 895	22 267	5 922	10 838	19 296
Avg. min. per day	26 мин	36 мин	8 мин	22 мин	47 мин

Источник: Mediascope, ноябрь 2019, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % населения страны, % интернет-аудитории с соответствующим достатком

Monthly Reach — количество человек, заходивших на ресурс хотя бы 1 раз за месяц, в тыс. человек.

Average Daily Reach — среднее количество человек, заходивших на ресурс хотя бы 1 раз за день в мае 2019, в тыс. человек.

Avg. min. per day — среднее количество минут, проведенное одним пользователем ресурса на сайте за день.

На рисунке 2.1 представим охват социальных сетей



Рисунок2.1 – Охват социальных сетей
Источник: Mediascope, ноябрь 2019, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % населения страны, % интернет-аудитории с соответствующим достатком
Average Daily Reach — среднее количество человек, заходивших на ресурс хотя бы 1 раз за день из периода в % от населения.

На рисунке 2.2 рассмотрим вовлеченность пользователей.



Рисунок 2.2 – Вовлеченность пользователей
Источник: Mediascope, ноябрь 2019, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % населения страны, % интернет-аудитории с соответствующим достатком
На рисунке представлено среднее количество минут, проведенных одним пользователем ресурса на сайте за день.

В таблице 2.2 проведем анализ платежеспособности аудитории.
Таблица 2.2 – Платежеспособность аудитории

	Ниже среднего (тыс.чел.)	Средний (тыс.чел.)	Выше среднего (тыс.чел.)	Нет ответа (тыс.чел.)
YouTube	4 051	18 697	15 804	6 774
Вконтакте	3 396	16 632	13 833	6 287
Одноклассники	2 829	11 838	8 503	3 107

Источник: Mediascope, ноябрь 2019, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % населения страны, % интернет-аудитории с соответствующим достатком.
Переменная «Уровень дохода» определяется на основании вопроса и материальном положении, который предполагает самоопределение.

Ниже среднего — хватает только на еду.

Средний — хватает на еду, но не могу покупать дорогие вещи.

Выше среднего — могу покупать дорогие вещи, но не все, что хочу + полный достаток неограниченны в средствах.

В проекте WEB- Index не проводится соответствие доходу семьи в рублях. Респонденты сами определяют, какая из упомянутых категорий выше им ближе.



Рисунок 2.3 – Пересечение аудитории Вконтакте и Facebook
Источник: Mediascope, март 2019, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % населения страны, % интернет-аудитории с соответствующим достатком.



Рисунок 2.4 – Пересечение аудитории Instagram и Вконтакте
Источник: Mediascope, март 2019, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % населения страны, % интернет-аудитории с соответствующим достатком.
Видеоблогинг становится все более популярным средством не только самовыражения, но и заработка. У каждого из трехсот шестидесяти самых популярных российских видеоблогеров ютуба количество подписчиков превышает 200 000 человек. Эта та примерная граница, начиная с которой видеоблогер становится интересен рекламодателям. Как выглядит проект с видеоблогером, сколько это стоит и что может получить рекламодатель?

Почему брендам в России интересно сотрудничество с видео-блогерами?

1) Основная ценность любого блогера – его аудитория. Количество подписчиков в сотни тысяч или даже миллионы пользователей говорит не только о популярности блогера, но и о его влиянии на свою аудиторию. Его мнением интересуются, к нему прислушиваются. Привлекая блогера к сотрудничеству, бренд получает возможность влиять на нужную ему аудиторию и управлять ее предпочтениями.

2) YouTube уже давно является не просто видео-хостингом. Это полноценная социальная сеть. Подписчики популярных каналов YouTube – самая активная аудитория этой социальной сети. Это пользователи, которые любят смотреть видео и привыкли взаимодействовать с ним – комментировать, ставить лайки и дислайки и так далее. Выходя на эту аудиторию с помощью популярного видео-блогера, бренд не просто рекламирует продукт или услугу, но и получает качественную обратную связь.

Таргетированные SMS-рассылки с множеством фильтров для определения ЦА. Стоимость от 1,7 руб. за сообщение, CTR доходит до 45%!

3) Перечисленные выше пункты относятся к ценности сотрудничества с любым популярным блогером, не обязательно публикующим видео. Но видео-блогеры имеют помимо этого дополнительное преимущество, обусловленное самим форматом их контента. Ни фотографии, ни тексты не передают столько информации и не воздействуют на зрителя так сильно, как просмотренное видео.

4) Рекламный контент, размещенный на канале блогера, остается там навсегда, и будет еще длительное время после публикации работать на бренд.

Видеоблоги различаются по тематике, контенту, числу подписчиков, но форматы сотрудничества с рекламодателями у видеоблогеров в основном одни и те же.

1) Производство видеоконтента

За определенное вознаграждение блогер самостоятельно производит видео о вашем товаре или услуге и выкладывает его на свой канал. Предоставленные рекламодателем товары остаются у блогера. Видеоблогеры не согласовывают с рекламодателями сценарий и текст, который будет в ролике. Это их канал, их контент и они делают его в удобном и привычном для себя формате. Чтобы получить представление о том, какого качества и содержания будет видео, нужно смотреть на другие аналогичные видео на этом канале. Есть ли опасность того, что видеоблогер за ваши же деньги будет критиковать вашу продукцию? Ответим кратко – нет, не будет. Видео с обзором товара или услуги рекламодателя остается на канале видео-блогера навсегда.

2) Видео-реклама на канале блогера

У многих видеоблогеров есть услуга по добавлению видео рекламодателя перед основным роликом. То есть у блогера выходит новый ролик, и перед ним вставляется примерно 15 секунд видео рекламодателя. Это происходит не средствами Google Adwords, как в случае обычных пре-роллов на YouTube, а напрямую через самого видеоблогера. Важный момент – добавленная к основному видео реклама остается в нем навсегда.

3) Брендирование обложки канала

Обычно такой формат идет в дополнении к одному из предыдущих. Видеоблогер оформляет канал с учетом пожеланий рекламодателя на определенный период, например, на один месяц.

4) Проведение конкурса

По заказу рекламодателя видеоблогер анонсирует и проводит конкурс среди своих подписчиков. Призы предоставляет рекламодатель.

5) «Лайкинг»

Блогер отмечает продвигаемое рекламное видео бренда как понравившееся, в результате чего все подписчики блогера видят это видео в своей новостной ленте. Этот формат предполагает вовлечение блогеров в рекламные кампании по продвижению видео.

Планирование рекламных кампаний происходит в зависимости от конкретных задач, поэтому готовых рецептов здесь не существует. Если брать условную рекламную кампанию, направленную на продвижение конкретного продукта, например, новой модели смартфона, с помощью инструментов видеомаркетинга, то мы рекомендуем использовать публикации видео-блогеров одновременно с продвижением официального рекламного видео.

На старте рекламной кампании происходит массированный посев готового видео, подключается видео-реклама, что в совокупности дает возможность вывода видео в ТОП YouTube. Дополняет информационный поток одна-две публикации на каналах популярных видеоблогеров.

Кампания по продвижению видео длится в течение трех-четырех недель, при этом на каждой неделе подключается по одному видео-блогеру. С одной стороны, все публикации не выходят одновременно, что может выглядеть странно. С другой – небольшой промежуток времени между публикациями создает впечатление, что о новинке «все говорят». Это ощущение усиливается благодаря видео-рекламе и посеву основного рекламного видео, которые происходят в этот же период.