Феномен видеоблогинга. Феномен видеоблогинга в контексте медиапотребления поколения Z. Теория поколений Штрауса и Хоу была впервые представлена ими в 1991 году в книге "поколения", вызвав дискуссию в академическом сообществе о ее научной ценности и качестве данных, приводимых авторами в качестве аргумента
 Скачать 1.79 Mb.
|
3.1 Краткая характеристика видеоблоговСоциальные каналы могут привлечь огромную аудиторию и стать мощным инструментом в продвижении бренда. Через свои аккаунты в соцсетях блогеры делятся постами и привлекают подписчиков. Если пост собирает лайки и пользователи также размещают его у себя на странице, еще большая аудитория начинает интересоваться блогом. Это значит, что сотрудничество с блогерами будет только на пользу вашему бренду либо товару. Когда пользователи видят толковый пост с ссылкой на сайт, у них возникает желание перейти по ссылке и лично убедиться в его полезности. Блоги прекрасно подходят для того, чтобы накапливать внешние ссылки и привлекать потенциальных покупателей способами, эффективность которых можно измерить. Потребители не сразу начинают доверять брендам, и это факт. Проще поверить другим людям, которые приобрели и опробовали товар на себе. Как пишут в Forbes, данные компании Forrester свидетельствуют, что 32% онлайн-покупателей больше доверяют мнениям незнакомцев, опубликованным на форумах и блогах, чем рекламе бренда и сопутствующей маркетинговой кампани. В мире, где больше всего ценится общение, важно, чтобы сведения, которые распространяются о бренде, каким-то образом подтверждались. Сотрудничество с блогерами поможет вам доказать, что характеристики, которые вы даете товару, правдивы – лучшим свидетельством этому станут хорошо написанные и честные отзывы. Доверие, завоеванное блогерами, будет распространяться и на ваш бренд, что позволит вам расположить к себе вашу главную аудиторию – потенциальных покупателей. Сайт, на который часто ссылаются авторитетные ресурсы, будет занимать верхние позиции в результатах поиска. Совместная работа с блогерами приносит преимущество в виде надежных натуральных ссылок. Правдивая статья с ссылкой на ваш сайт для ознакомления может оказаться чрезвычайно полезной для читателей – это расценивается поисковыми системами как знак качества вашего бренда и, одновременно, блога автора статьи. Обычно на популярные бренды есть много отзывов в сети – это естественные ссылки, которые появляются в ходе обсуждений бренда в Интернете. Факт остается фактом: сотрудничество между блогерами и компаниями несет огромную пользу для SEO-продвижения – благодаря таким связям можно создать надежную партнерскую сеть, расширяющуюся одновременно с развитием бренда и ростом аудитории. Блогерам под силу увеличить объем продаж товара с помощью личных рекомендаций и их влияния на покупателей. Даже один пост от одного блогера приносит массу пользы – что и говорить о нескольких блогерах, обсуждающих ваш бренд. В самом деле, блогеры могут стать лучшими защитниками вашего бренда: если они будут довольны условиями сотрудничества, то, скорее всего, захотят писать о ваших товарах чаще. Предлагается рассмотреть 5 блогов, тематика блогеров будет наиболее актуальная для поколения Z: мода, музыка, бьюти. Первым рассматриваемом блогером является Настя Ивлеева, ее аккаунт в Instagram - _agentgirl_. Настя Ивлеева — российская телеведущая и видеоблогер. Популярность Анастасия Ивлеева приобрела благодаря своим фото в Инстаграме, где у нее на данный момент более 14 млн. подписчиков. Настя Ивлеева — телеведущая трэвел-шоу «Орёл и решка. Перезагрузка» на телеканалах «Пятница!» и «Интер». Карьера Насти Ивлеевой в шоу-бизнесе началась с того, что в 2013 году она по совету друзей завела собственный блог в Instagram, первые материалы которого были посвящены спортивной тематике. Настя показывала, как делать приседания, и демонстрировала, к каким изменениям в фигуре это может привести. Потом аккаунт Насти Ивлеевой в Инстаграме (@agentgirl) привлек внимание первым юмористическим коротким видео, где она сидит в кафе и пьет из большого бокала сразу из двух трубочек. Далее Настя Ивлеева продолжила записывать подобные короткие ролики (вайны). Ее работу оценили другие блогеры. Настя стала сотрудничать известными блогерами: Эльдаром Джахаровым, Идой Галич и Маргаритой Дирдж. Она призналась, что ей поступали предложения об участии в разных проектах и раньше, но Настя отказывала всем из-за неуверенности в себе.  Рисунок 3.1 – Аккаут Насти Ивлеевой Летом 2019 года Настя Ивлеева замкнула тройку лидеров высокооплачиваемых российских блогеров. Журналисты подсчитали, что за год ведущая на собственном шоу заработала 57,7 миллионов рублей. Доход Ивлеевой приносят не только рекламные интеграции, но и количество просмотров, за которые YouTube также платит деньги. Кроме того, у Насти есть и Instagram: по разным подсчетам он приносит от 10 до 25 миллионов рублей в год. На рисунке 3.2 представим динамику количества подписчиков за последние 6 месяцев.  Рисунок 3.2 – Динамика количества подписчиков за последние 6 месяцев Как видно из рисунка количество подписчиков Насти Ивлеевой постоянно растет. Также она занимает 3 место в рейтинге самых популярных блогеров в Instagram. Следующим блогером будет Карина Нигай, аккаунт в Instagram – karina_nigay (рисунок 3.3).  Рисунок 3.3 – Аккаут Карины Нигай Карина Нигай − популярный русский бьюти-блогер. Девушка делится советами о макияже, косметике, моде и многом другом. Также Карина – основательница одноименной имидж-студии и марки одежды Karina Nigay. Многим ее поклонницам наверняка хочется узнать, что же предпочитает сама Карина. Она любезно открыла двери своей гардеробной для PEOPLETALK и рассказала о ее содержимом, а также о своей жизни, секрете успеха и, конечно, о моде и шопинге. С юного возраста Нигай занималась танцами, но однажды поняла, что ее будущая карьера зависит не только от нее самой, и девушка, не привыкшая полагаться на везение, выбирает другую сферу. Она училась в классе с физико-математическим уклоном, поэтому после окончания школы выбрала факультет «Бизнес-информатики» в РГСУ. Во время учебы в университете Карина Нигай подрабатывает моделью и инструктором в фитнес-зале. Тогда же юная прелестница знакомится в ночном клубе с будущим мужем, который намного старше ее. Кстати, на канале можно увидеть видео ее роскошной свадьбы и отдыха во время медового месяца. Стройная бьюти-блоггер, которая умеет себя подать и уверенно держится перед камерой, объясняет причины выбора модных аксессуаров и стильных нарядов. Она не только демонстрирует прекрасные формы, но и владеет хорошим русским языком, за что ее любит целая армия поклонников. Если ранее Карина Нигай перебарщивала с макияжем, и за вульгарность ее критиковали подписчики, то сейчас звезду социальных сетей можно назвать настоящей иконой стиля, к которой прислушиваются тысячи юных девушек. У эффектной звезды и без того яркая внешность, и ей не нужно жертвовать своим хорошим вкусом, чтобы поразить поклонников. Девушка часто путешествует и выкладывает красочные видеоблоги (влоги) из самых разных уголков нашей планеты. Муж Карины Нигай – известный бизнесмен Вадим Семенов – очень состоятельный человек, балующий жену дорогими подарками. Фотографии роскошных презентов красотка тут же публикует в социальных сетях, и совсем недавно поклонники восхищались Porsche Cayenne, который преподнес любимый супруг. На рисунке 3.4 представлена динамика подписчиков Карины Нигай за последние 6 месяцев.  Рисунок 3.4 – Динамика количества подписчиков за последние 6 месяцев Как видно из рисунка динамика подписчиков у Карины Нигай не однозначная и имеет сильные колебания, в том числе за последнюю неделю количество подписчиков снизилось на 39771 человек. Следующим блогером будет Эвелина Хромченко, ее аккаунт в Instagram – evelinakhromtchenko (рисунок 3.5).  Рисунок 3.5 – Аккаунт Эвелины Хромченко Эвелина Хромченко занимает второе место в рейтинге топ блогеров в категории мода. Эвелина Хромченко – креативный fashion-эксперт с международной репутацией, ведущая рейтинговой телепрограммы «Модный приговор», преподаватель на журфаке МГУ, автор книги Russian Style, международный редакционный директор холдинга Les Editions Jalou, по праву заслужившая громкое имя в мире модной журналистики. Эвелина Хромченко – признанный эксперт в мире моды. Она сама всегда выглядит прекрасно, и девушки под ее руководством за неделю преображаются до неузнаваемости. Модная коллекция, недавно представленная Эвелиной Хромченко, продемонстрировала идеальное сочетание в одном луке безукоризненно белого текстиля и высоких ботфортов с золотой металлической молнией. Аналогичные образы относятся к футуристическому стилю. На рисунке 3.6 представлена динамика количества подписчиков за последние 6 месяцев.  Рисунок 3.6 – Динамика количества подписчиков за последние 6 месяцев Как видно из рисунка число подписчиков имеет положительную тенденцию, следовательно блог о моде интересен пользователям. Четвертым блогером, который рассматривается будет Ольга Бузова, ее аккаунт в Instagram – buzova86. Она занимает 4 место в рейтинге топ блогеров в категории шоу бизнес. Страница социальной сети Ольги бузой насчитывает более 19 млн. полписчиков.  Рисунок 3.7 – Аккаунт Ольги Бузовой Ольга Бузова — невероятно разносторонняя медиаперсона. Знаменитость успешно проявила себя на телевидении, радио, в fashion-индустрии, кинематографе, музыке и даже в издательском деле. Ее называют девушкой, которая сделала себя сама — self-made woman. А все проекты, которые начинает Ольга, оказываются обреченными на успех. На телепроекте «Дом-2» Бузова появилась в 2004 году в качестве участницы. Здесь она занималась «строительством своей любви» на протяжении четырех лет. При этом родители настаивали, чтобы дочь получила высшее образование, и Оле удалось это сделать с красным дипломом. В ноябре 2016 года, вскоре после расставания с Тарасовым, Бузова внезапно запела – ее сингл «Под звуки поцелуев» в считанные дни возглавил российский чарт iTunes. Хотя многие музыкальные эксперты критично отнеслись к вокальным способностям теледивы, вышедшая через два месяца композиция «Привыкаю» повторила успех первой песни. Ольга часто публикует рекламу в своем инстаграме. И это еще мягко сказано – по большому счету, реклама составляет большую часть ее публикаций. Но возмущение подписчиков вызвали ее явно заказные посты перед выборами мэра Москвы в 2018 году и перед выборами губернатора Петербурга 2019. Забавно, но в марте 2018 года партия ветеранов Москвы, то ли в шутку, то ли всерьез, намеревалась выдвинуть Ольгу в кандидаты на пост градоначальника столицы. Ольга продолжает совмещать карьеру певицы с работой на «Доме-2» и множеством других бизнес-проектов. Инстаграм Бузовой – один из самых популярных в России. Рассмотрим динамику подписчиков Ольги Бузовой за последние 6 месяцев на рисунке 3.8.  Рисунок 3.8 – Динамика количества подписчиков Как видно из рисунка динамика подписчиков положительная, что доказывает популярность данного блога. Еще одним рассматриваемым блогером будет Оксана Самойлова. Оксана Самойлова – жена известного рэп-музыканта Джигана и мать четверых его детей. В отличие от многих других жён российских знаменитых мужчин, Оксана смогла стать самостоятельной и не менее знаменитой, чем её супруг. Она автор и владелица нескольких успешных бизнес-проектов, а за новостями в её Instagram следят более десяти миллионов подписчиков (рисунок 3.9). В российском интернет-пространстве Оксану называют девушкой, которая, прежде чем выйти замуж за Дениса Устименко-Вайнштейна, известного как рэпер Джиган, стала успешной моделью, блистала на модных показах и на обложках глянцевых изданий. В открытом доступе данных о каких-либо успехах Самойловой на модельном поприще найти не удаётся, и сама она о периоде до встречи с рэп-музыкантом распространяться не любит. Так, на вопрос, почему она оставила модельную карьеру, Оксана сухо отвечает, что не смогла привыкнуть к шумному и яркому миру fashion-индустрии, в который она, по её словам, окунулась, переехав в 2007 году в Москву.  Рисунок 3.9 – Аккаунт Оксаны Самойловой Заботу о муже и дочерях Оксана успевала сочетать с ведением инстаграм-страницы и занятием бизнесом, доказав, что жена знаменитого и состоятельного мужчины может стать самостоятельной личностью, которая не нуждается в том, чтобы просить у него деньги. Так, вместе со своей приятельницей Мирославой Шведовой, художником и дизайнером, она запустила марку Mira Sezar, которая довольно быстро стала успешным брендом. Россиянки словно давно ждали одежду от MiraSezar, бренда, каждая коллекция которого неизменно радовала их и качеством, и ассортиментом, и, конечно, умеренными ценами. К 2018 году бизнес Оксаны и Мирославы стал состоять не только из интернет-магазинов в социальной сети «ВКонтакте»; в Москве и в Санкт-Петербурге девушки открыли шоу-румы, бутики и отделы в крупных торговых центрах. В 2018 году Оксану посетила идея создать бренд одежды и аксессуаров для девочек, а вдохновили её на это, конечно, её дочери. Концепция бренда «I am special» состоит из воплощения личного опыта многодетной мамы, которая уверена, что воспитывать вкус и привычку всегда выглядеть элегантно, не испытывая, однако, при этом ни малейшего неудобства, нужно начинать с самого раннего возраста. На рисунке 3.10 рассмотрим динамику подписчиков Оксаны Самойловой.  Рисунок 3.10 – Динамика количества подписчиков за последние 6 месяцев Как видно из рисунка динамика положительная и число подписчиков значительно растет. В данном разделе мы представили 5 блогеров, которые в современное время являются одними из самых популярных в социальных сетях. Рассмотрев данных блогеров в таблице 3.1 обобщим полученные сведения по ним. Таблица 3.1 – Сравнение блогеров
Как видно из таблицы рост подписчиков происходит у всех блогеров за исключением Карины Нигай. Снижение подписчиков Карины связано с тем, что не так давно возомнила себя стилистом, и вот уже лет 5 показывает, как одеваться россиянками «по моде». Девушка подбирает образы не только под ситуацию, но и под каждую страну, ведь стилист много путешествует. На этот раз Карина посетила Африку, где «пошла дальше» строгого подбора «луков». Наибольший рост пользователей наблюдается у Оксаны Самойловой, возможно это связано с рождением четвертого ребенка и тем, что уже спустя недели после родов она выложила фото в Instagram с неизменившимися формами после родов. Наибольшее количество подписчиков насчитывает Ольга Бузова и немного отстает от нее Настя Ивлеева. Далее проведем анализ представителей поколения Z, которые активно подписываются на данные аккаунты. |