Цены и ценообразование - Есипова В.Е.. Учебник для вузов Издание третье, исправленное и дополненное под редакцией
 Скачать 5.7 Mb.
|
7.2. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ7.2.1. РЫНОЧНЫЙ СПРОС И СПРОС НА ПРОДУКЦИЮ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ В условиях совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком как целостной системой, что принимаемые ею решения практически не влияют на рыночную цену. Сложившееся при единой цене равновесие между спросом и предложением не изменится, если отдельная фирма увеличит (уменьшит) количество производимой продукции. Поскольку каждый продавец имеет возможность реализовать по текущей цене любой желаемый им объем продукции, у него нет резона снижать цену. Это значит, что совершенно конкурентная фирма сталкивается с кривой спроса, подобной той, что изображена на рис.7.1, а. Рыночный спрос представлен на рис. 7.1, б. 7.2.2. РЕШЕНИЕ ФИРМЫ ОБ ОБЪЕМЕ ВЫПУСКА В КОРОТКОМ ПЕРИОДЕ Как было показано в главе 5, оптимум предприятия в условиях совершенной конкуренции достигается при условии равенства предельных затрат и предельной выручки (причем последняя равна цене продукции). В коротком периоде все фирмы могут быть разделены на три группы (рис. 7.2). Когда фирма несет убытки в коротком периоде, она имеет две альтернативы: выпускать продукцию на уровне Р = МС или прекратить производство. Продолжая действовать, фирма несет убытки как на постоянных, так и на переменных затратах. Кроме того, она получает от продажи своей продукции некоторый доход. Когда же она совсем прекращает производство, переменные издержки сокращаются до нуля, но потери происходят из-за постоянных издержек. Фирма также отказывается от возможности заработать доход от продажи своей продукции, то есть в краткосрочном периоде фирма потеряет больше от своего закрытия, чем от продолжения операций. Если же цена товара упадет ниже минимума AVC, фирме надо прекращать производство. Таким образом, точка А на рис. 7.2, а – точка безубыточности, а точка В – точка закрытия.  Рис. 7.1. Кривая спроса совершенно конкурентной фирмы (а) и рынка (б)  Рис. 7.2. Конкурентная фирма в коротком периоде а) получающая положительную экономическую прибыль; б) получающая нулевую экономическую прибыль; в) несущая убытки. 7.2.3. КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ФИРМЫ И ОТРАСЛИ В КОРОТКОМ ПЕРИОДЕ 7.2.3.1. Краткосрочная кривая предложения фирмы Используя результаты, полученные в п. 7.2.2, мы легко можем определить объем предложения совершенно конкурентной фирмы в коротком периоде. Воспользуемся рис. 7.3. При рыночной цене P1 фирма будет производить Q* единиц продукции. По мере того как цена падает (Р2 – цена безубыточности; P3 – цена прекращения производства), объем выпуска продукции сокращается. От стратегии максимизации прибыли фирма должна перейти к стратегии минимизации убытков. При любой цене ниже P3 фирма будет минимизировать свои убытки путем приостановки производства. А поскольку Р3 = min AVC, то краткосрочная кривая предложения фирмы совпадет с ее кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних переменных издержек (на рис. 7.3 – жирная линия).  Рис.7.3. Кривая предложения фирмы в коротком периоде 7.2.3.2. Рыночная кривая предложения в коротком периоде Кривая предложения отрасли в коротком периоде может быть получена простым суммированием кривых предложения отдельных фирм в отрасли при каждой возможной цене. На рис.7.4 показано, как кривая предложения отрасли в коротком периоде соотносится с кривыми предложения отдельных фирм. Предположим, что в отрасли действуют две фирмы: А и В. Каждая является совершенно конкурентной, принимая цену как данную. При любой цене совокупный объем предложения представляет собой сумму объемов предложения обеих фирм. Например, при цене P3 фирма А предлагает объем QA3, а фирма В – QB3. Таким образом, совокупный объем предложения при цене Р3 равен QΣ3 = QA3 + QB3. В том случае, когда фирм много, рыночная кривая предложения получается аналогичным способом и при этом она более гладкая. 7.2.4. РЕШЕНИЕ ФИРМЫ ОБ ОБЪЕМЕ ВЫПУСКА В ДЛИТЕЛЬНОМ ПЕРИОДЕ В длительном периоде выпуск продукции с убытком невозможен, и некоторые фирмы вынуждены будут покинуть отрасль. Если же рыночная цена данного продукта обеспечивает типичному его производителю положительную экономическую прибыль, то фирмы из других отраслей начнут переходить в данную отрасль. Рыночная кривая предложения сместится (предложение увеличится), равновесный выпуск отрасли возрастет (рис. 7.5, а), а оптимальный объем производства отдельной фирмы сократится (рис. 7.5,б).  Рис. 7.4. Сложение кривых предложения фирм для получения отраслевой кривой предложения В длительном периоде все фирмы отрасли будут получать нулевую экономическую прибыль, то есть их выручка будет равна альтернативным затратам. Рассмотрим процесс расширения объемов производства в длительном периоде (рис. 7.6). В краткосрочном периоде фирма выберет объем производства Q1 (SMC1 = Р = MR). Прибыль фирмы при затратах SAC1 – площадь прямоугольника ABCD. Хотя эта прибыль и достаточно привлекательна, фирмы могут получить больше в долгосрочном периоде, расширяя производство до Q2 (SMC2= P = MR) и существенно увеличивая прибыль (до AGHI). Наличие совершенной информации, полной мобильности фирм, отсутствие барьеров на вход приведет к тому, что фирмы других отраслей, привлеченные этой прибылью, будут пытаться начать производство данного продукта. В итоге цена упадет до Р1 равного минимуму LAC. Точка Е – точка равновесия фирмы в длительном периоде при цене Р1. Следовательно, конкурентное равновесие в долгосрочном периоде – это объем выпуска и цена, которые позволяют фирмам в отрасли получать нулевую экономическую прибыль. Когда экономическая прибыль равна нулю, фирмы не имеют стимула входить в отрасль или покидать ее, так как они получают прибыль на применяемые факторы производства, которая равна той прибыли, которую они получали бы, если бы выбрали лучшую из всех иных альтернатив вложения средств. Таким образом, равновесие конкурентной фирмы в длительном периоде (рис. 7.7): Р* = LAC = LMC = SMC* = SATC*. В отрасли с совершенной конкуренцией фирмы могут получать прибыль только определенное время. Если бы все отрасли имели условия совершенной конкуренции, то фирмы могли бы постоянно вступать в новую для себя отрасль или покидать ее в ответ на изменение прибыльности. В долгосрочном плане ни одна фирма ни в одной отрасли не смогла бы получить больше, чем нормальную прибыль. В конкурентном мире прибыль – только временная награда для тех, кто умен и удачлив. Экономическая прибыль неизбежно сократится до нуля, как только новые производители, привлеченные ею, вступят в отрасль, в которой ее можно получить. Это парадокс прибыли: экономическая прибыль приводит в действие механизм перераспределения ресурсов, который, в конечном счете, сводит ее до нуля.  Рис. 7.5. Равновесие фирмы и отрасли в длительном периоде  Рис. 7.6. Совершенная конкуренция в длительном периоде Аналогично убытки также являются временными. 7.2.5. КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ФИРМЫ И ОТРАСЛИ В ДЛИТЕЛЬНОМ ПЕРИОДЕ 7.2.5.1. Кривая предложения фирмы в длительном периоде В длительном периоде, так же как и в коротком, предельные издержки являются важным фактором, определяющим решение фирмы об объеме предложения. Единственная разница заключается в том, что предельное условие выбора оптимального объема производства в длительном периоде включает долгосрочные, а не краткосрочные предельные издержки. Фирме следует осуществлять свою деятельность только в том случае, если цена выше или равна долгосрочным средним издержкам (Р > LAC). Поэтому долгосрочная кривая предложения совершенно конкурентной фирмы представляет собой часть ее кривой долгосрочных предельных издержек, расположенную выше точки минимального уровня долгосрочных средних  Рис. 7.7. Равновесие конкурентной фирмы в длительном периоде Так как в длительном периоде фирмы легче входят на рынок и выходят из него, чем в коротком, кривая предложения фирмы в длительном периоде обычно более эластична, чем краткосрочная кривая предложения. 7.2.5.2. Кривая предложения отрасли в длительном периоде Поскольку на конкурентном рынке в долговременном периоде фирмы вступают в рынок и выходят из него по мере изменения рыночных цен, это делает невозможным суммирование индивидуальных кривых предложения, – мы не знаем, какие фирмы продолжают поставки. Форма долговременной кривой предложения зависит от степени, в которой увеличение или уменьшение объема производства влияет на цены используемых факторов производства. В связи с этим различают три типа отраслей: с постоянными, растущими и снижающимися издержками. а) Отрасль с постоянными издержками (рис. 7.8). Отрасль первоначально находится в состоянии долговременного равновесия в точке А и характеризуется объемом Q1 единиц продукции и долговременной ценой равновесия Р1. Рост спроса на продукцию отрасли (например, в результате сокращения налогов на продукцию отрасли) приведет к смещению линии спроса в положение D2, и цена поднимется до Р2 (рис. 7.8, а). Рост цен в отрасли будет стимулировать типичную фирму в отрасли увеличивать объем производства с q1 до q2 (рис.7.8. б). Если все фирмы в отрасли реагируют подобным образом, у каждой из них будет положительная прибыль в условиях краткосрочного равновесия. Такая прибыль привлекательна для вкладчиков капитала и заставит новые фирмы вступить на рынок. Валовой объем производства отрасли возрастет. Краткосрочная кривая рыночного предложения займет положение S2 (рис.7.8, а). Новое долговременное равновесие будет в точке В, где цена равна Р1, то есть первоначальной цене. Таким образом, кривая долговременного предложения для отрасли с постоянными издержками является горизонтальной линией при цене, которая равна долговременным минимальным средним издержкам производства.  Рис. 7.8. Долгосрочная кривая предложения отрасли с постоянными издержками б) Отрасль с растущими издержками (рис. 7.9). Отрасль первоначально находится в состоянии долговременного равновесия в точке А. Когда кривая спроса неожиданно смещается с D1 до D2 цена товара возрастает с Р1 до Р2, а объем производства в отрасли – с Q1 до Q2. Обычная фирма при цене Р2 наращивает объем выпуска с q1 до q2. По мере вступления в отрасль других фирм растет спрос на факторы производства и как следствие растут цены на все или некоторые производственные факторы. Кривая краткосрочного рыночного предложения смещается в положение S2 и новое рыночное равновесие в точке В приводит к новой равновесной цене P3, которая выше, первоначальной Р1 и необходима для того, чтобы компенсировать фирме увеличение издержек. Таким образом, долгосрочная кривая предложения отрасли с растущими издержками имеет положительный наклон.  Рис. 7.9. Долгосрочная кривая предложения отрасли с растущими издержками в) Отрасль со снижающимися издержками (рис. 7. 10). Увеличение спроса на продукцию заставляет отрасль расширять объем производства, и по мере этого расширения у нее появляется возможность приобретать некоторые из факторов производства дешевле. Первоначальное равновесие в точке А характеризуется ценой Р1 и объемом производства Q1. После увеличения, спроса до D2 цена увеличивается до Р2. Вновь, как и прежде, экономическая прибыль привлекает новые фирмы, отрасль расширяется, рыночная цена повышается до Р2. Как прямой результат такого расширения – снижение цен на некоторые используемые факторы производства. Это редкий случай, однако возможный. В этом случае кривые средних издержек фирмы смещаются вниз, и рыночная цена продукта снижается до Р3, что ниже первоначальной Р1. Этого вполне достаточно, чтобы прекратить приход в отрасль новых фирм. Таким образом, в отрасли со снижающимися издержками кривая долговременного совокупного предложения имеет отрицательный наклон.  Рис. 7.10. Долгосрочная кривая предложения отрасли со снижающимися издержками 7.3. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА МОНОПОЛИЗИРОВАННОМ РЫНКЕ Монополия – тип структуры рынка, который характеризуется следующими чертами:
Барьеры для входа в отрасль могут возникнуть вследствие различных причин:
В отличие от совершенного конкурента, монополист сам устанавливает не только количество предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса. 7.3.1. СПРОС НА ПРОДУКТ МОНОПОЛИСТА Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли, и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации (рис. 7.11). Площадь P1AQ1О – валовой доход от реализации Q1 объема продаж; P2BQ2О – валовой доход от реализации Q2 объема продаж. С увеличением объема производства с Q1 до Q2 валовой доход возрастает на величину площади FBQ2Q1 и одновременно уменьшается на Р1АFР2. Таким образом, при определении, как установить объем выпуска, монополист должен иметь в виду, что по мере расширения своего производства он не только что-то приобретает (стоимость дополнительно выпущенной продукции), но и что-то теряет (часть стоимости прежнего объема производства из-за снижения цены). В условиях совершенной конкуренции это также имеет место: по мере расширения производства в отрасли цена снижается. Но при этом каждый производитель в отдельности не может предотвратить снижение цены, он может только увеличить выпуск и при сложившейся цене получить доход, прежде чем цена снизится в очередной раз. Монополист самостоятельно устанавливает объем и цену, поэтому, чтобы не допустить превышения потерь от снижения цены над приростом дохода от реализации дополнительной продукции, он каждый раз должен сравнивать при расширении производства общий доход от реализации «n» единиц продукции с общим доходом от реализации «n+1» единиц продукции, то есть он следует за величиной предельной выручки (MR). Для монополиста MR меньше цены продукции, и поэтому линия MR лежит ниже D, причем линия предельной выручки в два раза круче линии спроса. Докажем это. Поскольку цена, выраженная из линии спроса, равна Р = а - bQ, общая выручка TR = Р x Q = aQ - bQ2, тогда предельная выручка MR = а - 2bQ. Таким образом, в условии монополии MR что показано на рис. 7.12.  Рис. 7.11. Выбор монополиста между снижением цен и увеличением объема производства Отметим, что дополнительный доход, получаемый в результате выпуска дополнительной единицы продукции (MR), обладает следующим свойством. Произведя одну дополнительную единицу продукции и продавая ее по цене Р, мы получим доход: TR = PQ = (1) (P) = P. Но фирма сталкивается с кривой спроса, имеющей наклон вниз, и поэтому производство и продажа данной дополнительной единицы приводят к небольшому снижению в цене, которое уменьшает доход от всей проданной продукции.  Рис.7.12. Спрос, общая и предельная выручка монополии Допустим, при объеме производства монополиста 10 000 изделий в год цена изделия составит 400 ден. ед. Предположим, что увеличение объема производства на 1 изделие приводит к понижению цены на 0,01 ден. ед. Однако прирост выручки будет гораздо меньше, чем 399,99 ден. ед., так как понижение цены коснется всего объема продукции монополиста. В данном случае прирост выручки составит: MR = 399,99 10001 – 400 10000 = 300 ден.ед. Величина отклонения MR от P зависит от эластичности спроса по цене:  (7.1)Как видно из графика на рис. 7.12, когда предельный доход положителен (MR>0), общий доход возрастает при сокращении цены, – спрос эластичен. Когда предельный доход отрицателен (MR<0), общий доход сокращается при понижении цены, – спрос неэластичен. Общий доход максимален, когда MR = 0 (eD = 1). То есть фактически монополист не действует на участке неэластичного спроса. 7.3.2. МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ МОНОПОЛИЕЙ Сформулируем условие максимизации прибыли для монополиста. Для этого найдем производную прибыли (П) по Q и приравняем ее к нулю  или MC = MR ≠ P (7.2) Вернемся к числовому примеру. Если при увеличении объема производства на 1 изделие общие затраты монополиста увеличиваются на 250 ден. ед. то его прибыль увеличивается на (300-250) ден. ед. и монополист заинтересован в расширении производства и повышении цены. Он будет это делать до тех пор, пока его предельная выручка не сравняется с предельными затратами. Если же, наоборот, MC > MR и равны, например, 350 ден. ед., монополист, стремясь максимизировать прибыль, будет сокращать объем производства и повышать цену. Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна достичь такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. На рис. 7.13 кривая рыночного спроса D является кривой среднего дохода монополиста. Цена единицы продукции, которую получит монополист, является функцией объема производства. Здесь также показаны кривые предельного дохода MR и предельных издержек МС. Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске QM. С помощью кривой спроса мы можем определить цену РM, которая соответствует данному количеству продукции QM. График иллюстрирует, что при объеме производства выше или ниже QM производитель будет получать меньше прибыли, так как при Q1 Итак, стремясь к максимуму прибыли, монополия выбирает объем производства, при котором МС = MR. Точка пересечения этих графиков обозначена точкой К, так как точку максимизации прибыли монополией называют точкой Курно. На рис 7.14 прибыль монополии в расчете на единицу продукции монопольного объема QM равна длине отрезка FN (РM>АС). Суммарная прибыль монополии на весь выпуск равна площади PMFNL (на рис. 7.14 заштрихованная область). Монополист, как правило, производит меньше, чем при совершенной конкуренции, и по более высоким ценам. Обладание монополией, однако, не гарантирует прибыль.   Рис. 7.15. Монополия, приносящая убытки На графике (рис. 7.15) спрос недостаточен, чтобы дать прибыль в точке, где МС = MR, фирма несет экономические убытки, так как Р<АС. 7.3.3. МОНОПОЛЬНОЕ РАВНОВЕСИЕ И ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА При объеме производства, максимизирующем прибыль, исходя из формулы (7.1), можно записать: MR = P + P ( l / eD ). Так как целью фирмы является максимизация прибыли, мы можем приравнять предельный доход к предельным издержкам: Р + Р ( 1 / еD ) = МС, или ( Р – МС ) / Р= - 1 / еD. (7.3) Данная формула представляет собой правило «большого пальца» для ценообразования. Левая часть уравнения (Р - МС)/Р выражает превышение цены над предельными издержками как процент от цены. Уравнение показывает, что данное превышение равняется величине, обратной эластичности спроса, взятой с отрицательным знаком. Можно переписать это уравнение, чтобы выразить цену через предельные издержки: Р = МС / ( 1 + 1 / еD). (7.4) Например, если эластичность спроса равняется -5, а предельные издержки 10 ден. ед. на единицу продукции, цена должна составить: 10 / ( 1 - 1 / 5) = 10 / 0,8 = 12,5 ден. ед. Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам, то монополист назначает цену, превышающую предельные издержки на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса. Следовательно, способом измерения монопольной власти является величина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки. С помощью уравнения (7.4) можно рассчитать цену как простую накидку над предельными издержками. Это универсальное правило ценообразования для любой фирмы с монопольной властью, если учитывать, что eD является коэффициентом эластичности спроса для фирмы, а не рыночного спроса. Если эластичность спроса для фирмы велика, данная накидка будет минимальной (у фирмы небольшая монопольная власть), что продемонстрировано на графике (рис. 7.16, а); если эластичность спроса для фирмы невелика, данная накидка будет большой (фирма обладает значительной монопольной властью) – график на рис. 7.16, б. Данный способ определения монопольной власти был предложен в 1934 г. экономистом Абба Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера: L = ( P – MC ) / P. (7.5) Численное значение коэффициента Лернера всегда находится между 0 и 1. Для совершенно конкурентной фирмы Р = МС и L = 0. Чем больше L, тем больше монопольная власть. Однако монопольная власть не гарантирует высокие прибыли. Прибыль зависит от отношения средних издержек к цене. Фирма В может обладать большей монопольной властью, чем фирма А, но получать меньшую прибыль, если у нее значительно выше средние издержки. В качестве примера можно сравнить универсамы и магазины круглосуточной торговли «24 часа». В универсамах обычно накидка к затратам составляет 15-20 %, что гораздо меньше, чем в круглосуточных магазинах (25-30%), так как, как правило, несколько универсамов обслуживают один район и они боятся потерять своих потребителей. Магазины «24 часа» назначают более высокую цену, чем универсамы, именно потому, что у них менее эластичная кривая спроса. Посетители таких магазинов в целом меньше реагируют на цену. Коэффициент Лернера (Р - МС)/Р свидетельствует о том, что у маленьких продовольственных магазинов больше монопольной власти. Но при этом они обычно получают значительно меньшую прибыль, чем крупный универсам, несмотря на более высокую накидку, так как их объем реализации значительно меньше, а средние постоянные издержки больше. Итак, фирма-монополист может в коротком периоде как получать экономическую прибыль, так и терпеть убытки.  Рис. 7.16. Зависимость монопольной цены от эластичности спроса 7.3.4. МОНОПОЛЬНОЕ РАВНОВЕСИЕ В ДЛИТЕЛЬНОМ ПЕРИОДЕ В условиях долгосрочного периода монополия должна функционировать, по крайней мере, безубыточно. Ситуация минимизации убытков не может быть долгосрочным равновесием: фирма уйдет с рынка, если она будет не в состоянии компенсировать свои долгосрочные средние издержки. В отличие от совершенной конкуренции, долгосрочное равновесие в условиях монополии необязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных средних издержек (LACmin). Оно может быть достигнуто как при условии выпуска ниже объема в точке LACmin так и при уровне выпуска, превосходящем минимум кривой LAC. Покупателю же на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических средних затрат производства товара, позволяя тем самым производителю получать положительную экономическую прибыль. Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем, что спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных. 7.3.5. ФУНКЦИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ МОНОПОЛИИ Не существует всеобщей однозначной зависимости между ценой и максимальным объемом предложения монополии, то есть у монополии, максимизирующей прибыль, отсутствует функция предложения. Это связано с тем, что:
7.3.6. СОЦИАЛЬНАЯ ЦЕНА МОНОПОЛИИ Так как монопольная власть приводит к повышению цен и уменьшению объемов производства, следует ожидать ухудшения благосостояния потребителей и увеличения благосостояния фирм. Потери общества, возникающие вследствие монополизации производства, можно рассмотреть, сравнивая излишек потребителей и производителей в условиях конкурентного и монополизированного рынков (предполагая, что у производителей на рынке свободной конкуренции и у монополиста одинаковые кривые издержек), рис. 7.19. В условиях монополии будет производиться QM единиц продукции по цене РM (МС = MR), в условиях совершенной конкуренции – QС по цене РС - (Р = МС).  Излишки потребителя определяются на графике площадью, ограниченной линией спроса и рыночной ценой. Таким образом, покупая при монополии меньше продукции и по более высокой цене, потребители теряют часть излишка, показанную на графике площадью А + В. Излишки производителя на графике – площадь, ограниченная линией МС и рыночной ценой. Монополист получает дополнительный излишек, обозначенный прямоугольником А, продавая товар по более высокой цене, но теряет часть излишка, обозначенную треугольником С. Таким образом, его дополнительный излишек составит А - С. Площадь на графике, равная сумме В + С, – это полные чистые убытки от монопольной власти, то есть ущерб, наносимый монополией обществу. Даже если прибыли монополиста были обложены налогом и перераспределены в пользу потребителей продукта, эффективность не будет достигнута, потому что объем производства будет ниже, чем в условиях свободной конкуренции. Общие чистые убытки – это общественные издержки такой неэффективности. Следует отметить, что «чистой» монополии (рыночная доля близка к 100%), модели которой рассматриваются в теории, в действительности практически не существует. Однако примером ее может служить производство, защищенное патентом. В современных условиях, тем не менее, в мире происходит дальнейшая концентрация производства и капитала. Например, в 1996 г. произошло слияние двух японских банков, которые являются крупнейшими мировыми банками: Mitsubishi (6-й в мире) и Bank of Tokyo (14-й в мире). В результате образовался самый крупный в мире банк (1-й).  Рис. 7.19. Ущерб, приносимый монополией Произошло слияние также двух английских фармацевтических компаний GLAXO и Welcome, в резулътате объединенная компания GLAXO Welcome заняла по объему продаж первое место в мире. Политика государства по отношению к монополиям заключается, прежде всего, в разработке и применении антимонопольного законодательства, то есть системы законов, направленных на предотвращение монополизации рынков. Однако вопрос об отношении к монополии остается дискуссионным среди экономистов. Защитники и сторонники монополий считают, что только крупное производство имеет больше стимула и возможностей для внедрения нововведений. Критикуя рассмотренную модель, они отмечают, что в ней сделано серьезное допущение о равенстве затрат в случаях совершенной конкуренции и монополии (графически представлена одна линия МС). Однако, как правило, объединение нескольких фирм в одну приводит к снижению затрат за счет создания единых служб снабжения, сбыта и других. Кроме того, возможен такой характер отдачи от масштаба производства, что эффективный объем выпуска одного предприятия окажется равным конкурентному объему или даже больше его. Такая ситуация наблюдается часто при естественных монополиях. В то же время «противники» монополии отмечают дополнительные затраты ее по искусственному поддержанию барьеров на вход в отрасль, которые с точки зрения общества вряд ли являются целесообразными, а также и то, что отсутствие конкуренции неизбежно ведет к росту затрат и неэффективности в управлении. Таким образом, общим вердиктом экономической науки является вывод о том, что монополия менее предпочтительна для общества, чем совершенная конкуренция, поэтому необходимо регулировать ее деятельность, чтобы снизить величину общественных потерь. 7.3.7. ЕСТЕСТВЕННАЯ МОНОПОЛИЯ И ЕЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ Однако существуют ситуации, в которых меры по предотвращению сосредоточения производства какой-либо продукции или услуг на одном предприятии экономически нецелесообразны. Одна из таких ситуаций – это естественная монополия, которая выделяется в особую категорию, возникновению чего способствует рост отдачи от масштаба производства. Характерным признаком естественной монополии является снижение средних затрат длинного периода вплоть до полного насыщения отраслевого спроса. При этом принудительное рассредоточение производства на нескольких предприятиях приводит к росту суммарных затрат на выпуск продукции. Такие ситуации в силу технологических особенностей производства характерны для коммунального хозяйства: электроснабжение, газоснабжение, водопровод, телефонная сеть, городской общественный транспорт и т. п. Для них характерно наличие сетевых структур, в которых высоки постоянные издержки, что и обеспечивает возможность экономии на масштабах производства, то есть снижения средних затрат по мере увеличения объемов производства. К тому же конкуренция здесь невозможна вследствие высоких невозвратных издержек. Развитие технологии может ослабить или подорвать естественную монополию. Так, развитие беспроводной, спутниковой связи ликвидирует естественную монополию на проволочную связь. Изобразим график естественной монополии, когда линия отраслевого спроса D пересекает линию LAC до достижения минимума (рис. 7.20). Если мы решим рассредоточить выпуск Q2 между тремя предприятиями, выпуская на каждом объем Q0 = I /3Q2, то средние затраты будут больше, чем при выпуске Q2. По отношению к естественной монополии возможны различные варианты государственной политики:
Предприятие выбирает объем продукции QМ, при котором MR = LMC, и назначает цену РМ. В принципе вся монопольная прибыль может быть изъята в госбюджет в форме фиксированного платежа. Достоинство данного варианта в том, что наблюдается минимум государственного вмешательства, есть стимул для естественной монополии снижать затраты, однако грубо нарушается условие эффективности структуры продукции.  Рис. 7.20. Естественная монополия В 1995 г. принят Федеральный закон «О естественных монополиях, в котором кроме понятия естественной монополии определяются основные сферы государственного регулирования, такие как: • транспортировка нефти и нефтепродуктов и газа по магистральным трубопроводам; • услуги по передаче электрической и тепловой энергии; • железнодорожные перевозки и др. В законе определен также один из основных методов регулирования деятельности естественных монополий: ценовое регулирование, осуществляемое путем установления цен (тарифов) или их предельного уровня. Органы, контроля за деятельностью естественной монополии следят за любыми сделками, в результате которых, меняется право собственности; за инвестициями естественной монополии, в отношении которых не применяется регулирование в соответствии с настоящим законом. В дополнение к основному закону регулярно издаются постановления правительства, например «О мерах по ограничению роста цен (тарифов) на продукцию (услуги) естественных монополий» от 12 февраля 1996 г. № 140, в котором для цен на продукцию естественных монополий установлены понижающие коэффициенты, так что цены на газ, электроэнергию и железнодорожные перевозки должны расти не более чем на 80 % от уровня инфляции. 7.3.8. РЕАКЦИЯ МОНОПОЛИИ НА УСТАНОВЛЕНИЕ ВЕРХНЕГО УРОВНЯ ПРЕДЕЛА ЦЕНЫ, НАЛОГОВ И ДОТАЦИЙ 7.3.8.1. Реакция монополии на установление верхнего предела цены При совершенной конкуренции установление верхнего предела цены ниже ее рыночного уровня сопровождается увеличением QD и сокращением QS, в результате чего возникает дефицит. Если аналогично установить верхний предел цены для монополии, то может возрасти не только QD, но и QS, что исключит дефицит. Введение верхнего предела цены ставит монополию в положение совершенного конкурента: любой выпуск ей приходится продавать по одной и той же цене. Линия директивной цены становится линией среднего и предельного доходов, а условие максимизации прибыли принимает вид Р = МС. Отсюда, когда верхний предел цены Р1 (рис. 7.21), прибыль максимальна при выпуске Q1. Максимальный объем продукции монополия предложит при фиксированной цене Р2 = МС. Дальнейшее снижение верхнего предела цены до P3 приведет к сокращению предложения и возникновению дефицита (Q2 – Q3). В то время как на конкурентном рынке предел цены ведет к сокращению Q, на монопольном рынке он может увеличить предлагаемое количество товара. Для уменьшения выгод монопольного положения на рынке могут использоваться налоги, сокращающие положительную экономическую прибыль монополиста. 7.3.8.2. Реакция монополии на введение паушального налога Напомним, паушальный налог не зависит от объема производства и может быть отнесен к постоянным затратам. Его введение повлияет лишь на средние общие затраты АС, которые увеличатся, и соответственно их график сместится вверх, при этом величина предельных затрат МС не изменится (рис. 7.22).  График на рис. 7.22 показывает, что объем производства, цена и ущерб от существования монополии не меняются; прибыль монополии сокращается. 7.3.8.3. Реакция монополии на введение потоварного налога Введение потоварного налога в условиях монополии. Поскольку его введение влияет в первую очередь на величину переменных затрат, следовательно, сдвинутся вверх графики средних общих и предельных затрат (рис. 7.23). График на рис. 7.23 демонстрирует, что объем производства сокращается, и цена на рынке растет. Таким образом, данный метод регулирования монополизированного рынка использовать неэффективно. Однако монополия на потребителя перекладывает меньшую долю налога, чем фирма при совершенной конкуренции, если МС монополии совпадает с МС при совершенной конкуренции. Это связано с тем, что точка равновесия при монополии – пересечение МС и MR, при совершенной конкуренции – МС и линии D, которая вдвое более пологая, чем кривая MR.  Рис. 7.23. Влияние потоварного налога на цену и объем в условиях монополии Соответственно меньше будет потребителям доставаться и субсидий в условиях монополии по сравнению с совершенной конкуренцией. Но если отраслевой спрос имеет постоянную эластичность по цене, превышающую по абсолютной величине единицу, то приращение монопольной цены превысит величину потоварного налога. Это следует из соотношения, которое после введения акциза принимает вид:  (7.6)При е > 1 второе слагаемое, представляющее приращение монопольной цены, больше Т. Соответственно предоставление монополии дотации на единицу проданной продукции при отраслевом спросе с постоянной эластичностью е > 1 приводит к снижению цены на большую величину, чем размер дотации. 7.3.9. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ Ценовой дискриминацией называют продажу по разным ценам одной и той же продукции, изготовленной одним производителем (с одинаковыми затратами), разным покупателям. Заметим, что термин «дискриминация» (в переводе с латинского – различение) лишен здесь какого-либо этического смысла. Он используется лишь для того, чтобы не смешивать обозначаемое им явление с дифференциацией цен в зависимости от качества товара или услуги (например, по сортам, типоразмерам, содержанию полезных веществ или примесей, срочности, гарантии и т. п.). В условиях совершенной конкуренции ценовая дискриминация невозможна, взаимодействие покупателей и продавцов на конкурентном рынке приводит к образованию единой рыночной цены для любого однородного товара. Она возможна лишь при отсутствии совершенной конкуренции. Для осуществления ценовой дискриминации необходимо выполнение трех условий:
Очевидно, что наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться. В сфере материального производства ценовая дискриминация сравнительно легко осуществима в том случае, когда различные рынки отделены друг от друга географически или посредством тарифных барьеров, так что перепродажа товара с «дешевого» на «дорогой» рынок связана с большими расходами. 7.3.9.1. Совершенная ценовая дискриминация Классическое изложение теории ценовой дискриминации дал А. Пигу в начале двадцатого столетия. Он же и отметил, что существуют три типа, или степени, ценовой дискриминации, проводимой монополией. Совершенная ценовая дискриминация, или дискриминация первой степени, имеет место в том случае, если на каждую единицу однородного товара устанавливается своя цена, равная цене ее спроса, и весь излишек покупателя изымается таким образом монополистом. Соответствующая ситуация показана на рис. 7.24.  Рис. 7.24. Совершенная ценовая дискриминация Как мы уже видели, оптимум обычной монополии определяется пересечением кривых МС и MR (точка К на рис. 7.24). Объем выпуска составит при этом QM, цена – РM, рента потребителя – LPMA, рента изготовителя – РMАКМ. Если монополист может осуществлять совершенную ценовую дискриминацию, он будет реализовывать каждую единицу продукции по цене, равной соответствующей цене спроса: первую единицу продукции по цене Р1, вторую – по цене Р2 и т. д. Очевидно, что, проводя такую политику, он сможет увеличить объем выпуска до пересечения кривых МС и D, то есть до уровня QK, соответствующего ситуации совершенной конкуренции. Однако, в отличие от нее, вместо единой цены РK монополист, осуществляющий совершенную ценовую дискриминацию, будет реализовывать продукцию по разным ценам. В результате его рента увеличится до LMKN, тогда как рента потребителей сократится, очевидно, до нуля. Иначе говоря, вся рента потребителя будет присвоена монополистом. В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудноосуществима. Приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции выпускается по заказу конкретного потребителя, а цены устанавливаются по договорам с заказчиками. 7.3.9.2. Ценовая дискриминация второй степени Поскольку осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко, чаще монополия продает по разным ценам не каждую единицу продукции, а определенные ее партии в соответствии с одной и той же кривой спроса. Таким образом, осуществляется ценовая дискриминация второй степени. На практике она часто принимает форму разного рода скидок. Например, чем выше объем поставки, тем выше предоставляемая скидка цене, или сезонный билет на железной дороге относительно дешевле разовых билетов и т. п. На графике (рис. 7.25) монополист разбивает весь объем произведенной продукции на две партии. При данном отраслевом спросе и отсутствии ценовой дискриминации сочетание РM и QM обеспечивает максимальную прибыль, равную площади нижнего заштрихованного прямоугольника. Если монополист сможет продать Q1 единиц продукции по цене Р1, а оставшуюся партию QM– Q1 по цене РM, то его прибыль возрастет на площадь верхнего заштрихованного прямоугольника. При разделении всего объема выпуска на две партии с целью их реализации по разным ценам прибыль будет максимальной, если соблюдаются следующие отношения*: MR1(q1) = P2(q1,q2), MR2(q2)=MC(q1,q2). (7.7) *Доказательство данного положения см. Гребенников П.И. Леусский А.И.,Тарасевич Л.С. Микроэкономика. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996, с. 165. Полученный вывод можно распространить на любое число партий. Общее правило установления цен для осуществления ценовой дискриминации второй степени таково: предельная выручка от продажи i-й партии должна равняться цене ( i+1) - й партии, а предельная выручка от продажи последней партии – предельным затратам. На графике (рис. 7.26) весь выпуск продукции монополист разделил на три партии и каждую продает по своей цене. При заданном отраслевом спросе выбор q1 определяет цену Р1. Точка пересечения MR1 с перпендикуляром, исходящим из q1 определяет Р2. По этой цене можно продать партию q2– q1. Пересечение MR2 с МС выявляет цену, по которой следует реализовать последнюю партию q3– q2. Проведение ценовой дискриминации позволяет, с одной стороны, монополии получать больше прибыли и, с другой стороны, сохранить на рынке потребителей с низкой покупательной способностью. 7.3.9.3. Ценовая дискриминация на сегментированных рынках Ценовая дискриминация третьей степени отличается тем, что за основу ее принимается не различие цен спроса на отдельные единицы товара, как это имеет место при дискриминации первых двух степеней, а разделение самих покупателей на группы с различными функциями спроса (сегментация рынка). В этом случае задача монополиста – установить такие цены для каждой группы покупателей, которые максимизируют общую прибыль. Примером ценовой дискриминации третьей степени может служить то, что в России гостиничные тарифы, входная плата в музеи для иностранцев значительно выше, чем для российских граждан.  Рис. 7.25. Увеличение прибыли за счет Рис. 7.26. Ценовая дискриминация ценовой дискриминации второй степени второй степени Другими примерами может служить различная оплата на подписку специализированных журналов для индивидуальных подписчиков и для организаций или различные цены в музеи, кинотеатры для пенсионеров, студентов и других граждан. Условие максимизации общей прибыли для монополии, проводящей ценовую дискриминацию третьей степени, вытекает из уравнения: MR1 = MR2 = ... = MRΣ= MC, то есть предельный доход на каждом рынке одинаков и равен общему предельному доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска. На рис. 7.27 показано положение монополии, проводящей ценовую дискриминацию третьей степени на основе разделения покупателей на два рынка – А и В, характеризующихся соответственно линиями спроса DA и DB, при этом рынок А меньше по объему, но более эластичен, чем рынок В. МRA и MRB – соответственно линии предельного дохода. Пунктирная линия MRΣ – линия общего предельного дохода монополиста, представляющая горизонтальную сумму МRA и MRB. Общий объем выпуска Q определяется пересечением MC и MRΣ. Проходящая через точку пересечения Е горизонтальная линия EMR – линия равного предельного дохода. Точки пересечения этой линии с линиями предельного дохода МRA и MRB позволяют определить объемы продаж и цен для каждого рынка. На рынке А будет реализовано QA единиц товара по цене РA, на рынке В – QB единиц товара по цене РB. При таком решении окажется, что МRA = MRB == MRΣ = MC. Поскольку предельные доходы двух рассматриваемых рынков равны и, как мы уже знаем, можно написать равенство :  (7.8)  Очевидно, что при одинаковой эластичности спроса (eA = eB) ценовая дискриминация невозможна (РA = PB). Если же эластичность спроса на разных рынках различна, то там, где она больше, ниже цена (еA>eB, РA<РB). В целом выпуск в условиях ценовой дискриминации выше, чем в условиях простой монополии и приближается к тому же уровню, что и при совершенной конкуренции. Некоторые товары и услуги вообще не могли бы производиться без ценовой дискриминации при их реализации. В этом одна из причин того, что государство обычно поддерживает проведение такой политики и само проводит ее. Другая причина в том, что ценовая дискриминация уменьшает различия в реальных доходах потребителей. Однако нельзя считать, что ценовая дискриминация, безусловно, выгодна обществу; она может сопровождаться неэффективным межотраслевым распределением ресурсов. Дело в том, что увеличение производства за пределы, определяемые равенством МС = MR, означает, что теперь каждая дополнительная единица продукции производится с затратами, превышающими цену спроса на эту единицу, и поэтому есть смысл поискать другую сферу приложения дополнительных затрат. |