Учебник Издание 4е, дополненное и переработанное Под общей редакцией проф. Чепурина М. Н., проф. Киселевой Е. А
 Скачать 3.91 Mb.
|
|
ГЛАВА 7. МЕХАНИЗМ РЫНКА НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ «Как природа не провела резких линий на шкале времени, так же точно «природа» не со- здала резкого разграничения между монополией и конкуренцией». Эдвард Чемберлин § 1. Основные типы рыночных структур несовершенной конкуренции Представленная в гл. 6 модель рынка совершенной конкуренции исхо- дит из многих предпосылок, которые далеко не всегда реализуются на практике. Более адекватной реальности является модель рынка несовер- шенной конкуренции, которую нам и предстоит описать в настоящей гла- ве. Выдающийся вклад в анализ рынка несовершенной конкуренции вне- сли такие экономисты, как Антуан Курно, Эдвард Чемберлин, Джоан Ро- бинсон, Джон Хикс и другие знаменитые ученые. Для лучшего понимания механизма рынка несовершенной конкуренции важно рассмотреть классификацию рыночных структур, уже упомянутых в гл. 5, § 6. При этом яснее будут видны различия между совершенной и не- совершенной конкуренцией (табл. 7.1). В качестве признаков, определяю- щих форму рыночной структуры, мы рассмотрим несколько важнейших, а именно: количество фирм, входящих в отрасль; характер производимой продукции, входные барьеры при вступлении в отрасль; степень контроля, или власти над ценой. Как уже отмечалось в гл. 6, в реальной действительности не существу- ет только совершенной конкуренции или только чистой (абсолютной) мо- нополии. Мы наблюдаем смешение различных элементов рассмотренных в таблице 7.1. рыночных структур. Остановимся подробнее на существовании препятствий, затрудняющих доступ новым фирмам на рынок. Речь идет о проблеме входных барьеров, впервые рассмотренной в работах американского экономиста Джо Бейна. Входной барьер при вступлении на рынок - это условие, которое затрудня- ет вступление фирм-новичков в отрасль, где хозяйствуют «старожилы» дан- ной отрасли. К основным видам входных барьеров относятся следующие: 1. Правительство наделяет фирму исключительными правами (выдача правительственной лицензии на определенный вид деятельности, напри- мер, почтовая служба, кабельное телевидение, транспортные услуги). Мно- гие из такого рода барьеров тесно связаны с деятельностью естественных монополий (см. § 4 настоящей главы). 130 Глава 7 Таблица 7.1 Рыночные структуры несовершенной конкуренции Модели рынка несовершенной конкуренции Чистая монополия Дуополия Олигополия Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта Количество фирм в отрасли Одна фирма {отрасль представлена одной фирмой) Две фирмы Малое количество фирм Множество фирм Характер продукции Однородная продукция, не имеющая субститутов Однородная Однородная или с незначительной дифференциацией Разнородная продукция Входные барьеры Высокие Высокие Высокие Низкие Контроль над ценой Полный Частичный Частичный Слабый 2. Собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы. Классичес- кий пример - власть компании «Де Бирс» на рынке алмазов. Или, напри- мер, профессиональный спортивный клуб препятствует образованию кон- курирующих с ним клубов путем заключения долгосрочных контрактов с выдающимися спортсменами. 3. Авторские права и патенты. Фирма, чья деятельность защищена па- тентом, обладает исключительным правом на продажу лицензий, а это дает ей монопольные преимущества. Нередко такой тип монополии называется закрытой монополией, в отличие от открытой монополии, не имеющей защиты от конкуренции в виде патентов, авторских прав или преимуществ естественной монополии. 4. Эффект масштаба, т. е. преимущества крупного производства, позволя- ющие снижать издержки, наращивая объем выпуска продукции 1 . Так, на ры- нок автомобилестроения нелегко войти новым фирмам, не обладающим зна- чительными капиталами для создания крупномасштабного производства. 5. Вступлению в отрасль могут препятствовать и нелегальные методы борьбы с новыми потенциальными конкурентами, вплоть до угрозы физи- ческого уничтожения (мафиозные структуры). Эффект масштаба подробно рассматривается в гл. 10. Механизм рынка несовершенной конкуренции 131 Входные барьеры помогают лучше понять, почему так различна кон- центрация рынка в различных сферах хозяйственной деятельности, а так- же причины отклонения от идеальной модели совершенной конкуренции, где действует множество атомизированных фирм. Особенности рынков чистой монополии, олигополии, а также монопо- листической конкуренции с дифференциацией продукта будут рассмотре- ны в следующих параграфах данной главы. § 2. Чистая монополия При анализе монополии важно учитывать неоднозначность самого тер- мина «монополия». Прежде всего, нельзя выводить суть этого явления из этимологии слова «моно» - один, «полис» - продаю. В реальной действи- тельности практически невозможно найти ситуацию, когда на рынке дей- ствовал бы один-единственный производитель товаров, не имеющих суб- ститутов. А раз так, то невозможно найти фирму, кривая спроса на продук- цию которой была бы абсолютно неэластичной (рис. 7.I.). На рис. 7.1. линия D показывает, что спрос абсолютно неэластичен; при любых ценах, и даже очень высоких, покупатель все равно бу- дет приобретать товар в количестве Q 1 Но что это за товар? Лекарство от рака? Вакцина про- тив СПИДа? В конце концов, платежеспособ- ный спрос ограничен (например, уровнем Р 3 ), и фирма не может двигаться до бесконечности вверх (повышая цены) по оси ординат. Следовательно, в использовании термина «монополия», а тем более «чистая монополия» всегда присутствует известная доля условности. Не случайно некоторые экономисты стремятся найти замену этому термину: «несовершенный конкурент», «ценоискатель» (price seeker). В отличие от него, совершенный конкурент - это «ценополучатеяь» (price taker). Совершенная конкуренция и чистая монополия - это теоретические аб- стракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логи- ческих предела. Эти модели позволяют сформулировать условия рацио- нального поведения индивидуальной фирмы, стремящейся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций. В условиях чистой монополии мы встречаемся с единственным продав- цом товара, не имеющего близких субститутов (т. е. товаров - замените- Рис. 7.1. Абсолютно неэластичный спрос и монопольная власть над ценой 132 Глава 7 лей). Об условности этой ситуации сказано выше. Монополист-продавец вступает в рыночные отношения только с покупателями его продукции. Характер этих взаимоотношений таков: если монополист снижает цену, у него будут покупать товаров больше. На первый взгляд, утверждение о сни- жении монополистом цены на свою продукцию может показаться стран- ным. Ведь в обыденном представлении понятие монополиста связывается с непомерно высокими ценами. Для того, чтобы понять рыночное поведе- ние фирмы-монополиста, нужно еще раз сравнить некоторые важнейшие признаки совершенной и несовершенной конкуренции. При совершенной конкуренции фирма не в состоянии повлиять на ры- ночную цену. Цена на продаваемый товар диктуется рынком, сформирова- на «за спиной» производителя товаров, предстает как объективный, неза- висимый от воли и сознания рыночный феномен. Вот откуда слово «цено- получатель»! В этих условиях фирма может увеличивать свои прибыли не путем манипулирования ценами, а поиском такого объема производства, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками была бы максимальной. В случае же несовершенной конкуренции монополист обладает опреде- ленной властью над ценой. Масштабы контроля над уровнем цены разли- чаются, как показано в табл. 7.1, в зависимости от формы несовершенной конкуренции. Но главное - монополист сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной. При этом функция спроса является заданной, т. е. предполагается, что монопо- лист не в силах ее изменить. Ведь, если вспомнить закон спроса, суть его такова: при росте цены величина спроса {при прочих равных условиях) падает, и, наоборот, при снижении цены величина спроса растет. Следова- тельно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он не в состоянии еще при этом и устанавливать объем спроса. И если монопо- лист захватил весь рынок, то кривая спроса на его продукцию - это отрас- левая кривая спроса. Следовательно, для того, чтобы продать дополнитель- ное количество продукции, необходимо снизить цену. Рассматривая модель чистой монополии, сравним, прежде всего, кривые спроса на товар двух фирм - представителей совершенной и несовершен- ной конкуренции. Из этих графиков видно, что совершенно конкурентная фирма (рис. 7.2а) может продать, сколько она хочет, не оказывая при этом влияния на рыночную цену. Следовательно, линия спроса D на ее продукцию горизон- тальна. Невозможность влиять на рыночную цену связана с относительно небольшим объемом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы фирма-«ценополучатель» ни поставила товара на рынок, все равно это количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сло- жившуюся на рынке цену. Механизм рынка несовершенной конкуренции 133 а) условия совершенной конкуренции б) условия «чистой» монополии Рис.7.2. Кривая спроса на продукцию фирмы при совершенной и несовершенной конкуренции В случае фирмы-несовсршенного конкурента (рис. 7.26) кривая спроса D имеет отрицательный наклон, поскольку, чем больше количество това- ров, которое намерена продать фирма, тем ниже должна быть цена, кото- рую она установит. Следовательно, когда фирма-монополист выбрасывает на рынок большее количество товара, его цена падает. Важнейший вывод, который можно сделать из рассмотрения приведен- ных графиков, следующий: горизонтальность линии спроса на товар, про- изводимый фирмой, характеризует ее как совершенного конкурента. Вели же линия спроса имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фир- мой - «ценоискателем». Теперь, после анализа кривой спроса обратимся к проблеме максимиза- ции прибыли чистой монополией. При ее решении можно воспользоваться двумя способами: 1. Методом сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (ТС); 2. Методом сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). Как известно из гл. 6, валовой доход представляет собой произведение Р и Q, т. е. цену единицы товара, умноженную на количество единиц про- даваемой продукции (PQ). Помня о том, что для продажи каждой дополни- тельной единицы продукции монополист должен понижать ее цену, пред- ставим в виде таблицы динамику цены, валового дохода и предельного до- хода (табл. 7.2). Значения колонки 3 получаются умножением соответствующих значе- ний колонки 1 на значение колонки 2. Колонку 4 получаем из колонки 3, вычитая из каждого следующего значения валового дохода величину, предше- ствующую ей. Например, 7 8 - 4 1 = 37; 111 - 7 8 - 3 3 ; 140 - 111 - 29 и т. д. Колонка 3 показывает, что валовой доход растет, несмотря на пониже- 134 Глава 7 Таблица 7.2. Количество товаров, цена и виды доходов монополиста 1 Количество единиц товара. Q 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2 Цена, Р 41 39 37 35 33 31 29 27 25 23 21 19 3 Валовой доход, TR 41 78 111 140 165 186 203 216 225 230 231 228 4 Предельный доход. MR 41 37 33 29 25 21 17 13 9 5 • 1 -3 ние цены, вплоть до продажи 11 единиц товара и достигает при этом мак- симума, т. е. 231 долл. Монополист снижает цену, но зато расширяет объем продаж. Но, начиная с 12-й единицы продукта, при снижении цены до 19 долл. и далее, валовой доход начинает уменьшаться. Теперь проигрыш от снижения цен уже не компенсируется выигрышем от расширения продаж: валовой доход последовательно сокращается. Графически динамика вало- вого дохода отражена на рис. 7.3. Кривая валового дохода фирмы при несовершенной конкуренции имеет «холмообразный» вид. На этом же графике изображена и кривая валовых издержек (ГС), кото- рая уже известна из гл. 6. Максимум общей прибыли будет при таком объе- ме выпуска, когда разница между TR и ТС максимальна. Это видно из гра- фика на рис. 7.3: максимальное расстояние между TR и ТС будет соответ- ствовать расстоянию между точками А и В, т. е. когда произведено 9 ед. продукции. Не нужно смешивать максимум валового дохода и макси- мум обшей прибыли: при выпуске 11 ед. достигается наибольший объем TR, но максимум прибыли будет достигнут при 9 ед. продукции. Гц. Механизм рынка несовершенной конкуренции 135 Рис. 7.3. Валовой доход и валовые издержки монополиста Рис. 7.4. Спрос и предельный доход монополиста Альтернативный способ определения максимума прибыли требует со- поставления предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). Еще раз напомним, что в условиях совершенной конкуренции цена для отдель- ной фирмы является величиной постоянной и заданной рынком. Но каков при этом предельный доход? Предельный доход - это дополнительный доход от продажи допол- нительной единицы товара. Он определяется как разница между TR n и TR n-1 (см. табл. 7.2, колонка 4), т. е, MR= TR n - TR n-1 ,. П I I - 1 Если фирма - совершенный конкурент, или «ценополучатель», то она будет продавать каждую дополнительную единицу товара по одной и той же неизменной цене. Например, 1 ед. продается по цене 41 долл., 2 ед. по той же цене принесут валовой доход 82 долл. (41x2). Предельный доход (MR) при продаже 2 единиц составит 82 долл. - 41 долл. = 41 долл. При продаже 3-х единиц но цене 41 долл. валовой доход составит 123 долл. (41x3), следовательно, MR составит вновь 41 долл., так как 123 долл. - 82 долл. = 41 долл. Таким образом, можно сделать вывод: в условиях совер- шенной конкуренции предельный доход равен цене товара, т. е. MR = Р. Каков же будет MR при несовершенной конкуренции? Изобразим графически (см. рис. 7.4) динамику предельного дохода и спроса в условиях несовершенной конкуренции (на оси ординат - предель- ный доход и цена, на оси абсцисс - количество продукции). Из графика на рис. 7.4 видно, что MR снижается быстрее, чем спрос D. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены (MR Ведь для того, чтобы продать дополнительную единицу про- дукции, несовершенный конкурент снижает цену. Это понижение дает ему некий выигрыш (из табл. 7.2 видно, что валовой доход увеличивается), но одновременно приносит и определенные потери. Что это за потери? Дело в 136 Глава 7 том, что, продав, например, 3-ю единицу за 37 долл., производитель снизил тем самым и цену каждой из предыдущих единиц продукции (с 41 до 39 и с 39 до 37 долл.). Следовательно, теперь все покупатели платят более низ- кую цену, включая и тех, кто купил бы товары и за 41, и за 39 долл. Убы- ток на предшествующих единицах будет равен 4 долл. (2 долл. х 2). Этот убыток и вычитается из цены в 37 долл. и получается предельный доход - 33 долл. Взаимосвязь рис. 7.3 и 7.4 заключается в следующем: после того, как валовой доход достигает своего максимума, предельный доход становится отрицательной величиной. Эта закономерность поможет нам впоследствии понять, на каком участке кривой спроса монополист устанавливает цену, максимизирующую прибыль. Обратите внимание и на то, что в случае ли- нейной кривой спроса D график MR пересекает ось абсцисс ровно посере- дине расстояния между нулем и величиной спроса при нулевой цене. Обратимся вновь к издержкам фирмы. Известно, что средние издержки (АС) имеют вначале, когда количество единиц продукции увеличивается, тенденцию к уменьшению. Однако впоследствии, когда достигается и пре- восходится некоторый объем производства, средние издержки начинают расти. Динамика средних издержек, как нам известно, имеет вид U-образ- ной кривой (см. гл. 6, § 1). Изобразим на абстрактном цифровом примере динамику средних, общих (валовых) и предельных издержек фирмы-несо- вершенного конкурента. Но вначале еще раз напомним следующие обозна- чения: (1) т. е. валовые издержки равны произведению количества товара и сред- них издержек; (2) т. е. предельные издержки равны разности между валовыми издержка- ми п единиц товара и валовыми издержками n-1 единиц товара; (3) т. е. валовой доход равен произведению количества товара на его цену; (4) т. е. предельный доход равен разности между валовым доходом от про- дажи п единиц товара и валовым доходом от продажи п-\ единиц товара. Колонки 2, 3, 4 (табл. 7.3) характеризуют условия производства фирмы- монополиста, а колонки 5, 6, 7 - условия продажи. Механизм рынка несовершенной конкуренции 137 Таблица 7.3 Количество товаров, виды издержек, цена и виды доходов 1 Q Кол-во произве- денных единиц товара 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 2 АС Средние издержки 24 21,75 19,75 18 16,5 15,25 14,25 13,5 13 12,75 12,75 13 13,5 14,25 15,25 16,5 18 3 ТС Валовые издержки 24 43,5 59,25 72 82,5 91,5 99,75 108 117 127,5 140,25 156 175,5 199,5 228,25 264 306 4 МС Предельные издержки 24 19,5 15,75 12,75 10.5 9 8,25 8,25 9 10,5 12,75 16,25 19,5 24 29,25 36,75 42 5 Р Цена 41 39 37 35 33 31 29 27 25 23 21 19 17 15 13 11 9 6 TR Валовой ДОХОД 41 78 111 140 165 186 203 216 225 230 231 228 221 210 195 176 153 7 MR Предельный доход 41 37 33 29 25 21 17 13 9 5 1 -3 -7 -11 -15 -19 -23 Еще раз вернемся к понятию совершенной конкуренции и равнове- сию фирмы в этих условиях. Как известно, равновесие наступает тогда, когда МС = Р, а цена в условиях совершенной конкуренции совпадает с пре- дельным доходом, следовательно, можно записать: МС = MR = Р. Достижение фирмой полного равновесия требует выполнения двух ус- ловий: 1. Предельный доход должен равняться предельным издержкам; 138 Глава 7 2. Цена должна равняться средним издержкам 1 . А это значит: MC=MR=P=AC (5) Поведение на рынке фирмы-монополиста будет точно так же опреде- ляться динамикой предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). Почему? Потому, что каждая дополнительная единица продукции добавля- ет некую величину к валовому доходу и одновременно - к валовым издерж- кам. Эти некие величины - предельный доход и предельные издержки. Фирма должна все время сопоставлять эти две величины. Пока разность между MR и МС положительна, фирма расширяет свое производство. Мож- но провести такую аналогию: как разность потенциалов обеспечивает дви- жение электрического тока, так и положительная разность MR и МС обес- печивает расширение фирмой объема производства. Когда же MR = МС, наступает «покой», равновесие фирмы. Но какая при этом установится цена в условиях несовершенной конкуренции? Каковы при этом будут средние издержки (АС)? Будет ли соблюдаться формула МС = MR = Р = АС? Обратимся к табл. 7.3. Монополист, конечно, стремится установить вы- сокие цены на единицу продукции. Однако, если он установит цену 41 долл., то продаст лишь единицу товара, и его валовой доход составит лишь 41 долл., а прибыль (41 - 24) = 17 долл. Прибыль - это разница между валовым доходом и валовыми издержками. Предположим, что монопо- лист постепенно снижает цену и устанавливает ее на уровне в 35 долл. Тогда он может сбыть, конечно, более 1 единицы товара, например, 4 еди- ницы, но это тоже незначительный объем продаж. При этом его валовой доход будет равен 140 долл. (35 х 4), а прибыль (140 - 72) = 68 долл. Сле- дуя кривой спроса, монополист, снижая цену, может увеличить объем про- даж. Например, при цене 33 долл. он продаст уже 5 единиц. И хотя при этом будет уменьшаться прибыль на единицу товара, общая величина при- были будет возрастать. До какого же предела монополист будет понижать цену, стремясь увеличить свою прибыль? Очевидно, до того момента, ког- да предельный доход (MR) будет равен предельным издержкам (Л/С), в дан- ном случае при продаже 9 единиц товара. Именно в этом случае объем прибыли будет максимальным, т. е. (225 - 117) = 108 долл. Если продавец понизит цену далее, например, до 23 долл., то результат будет таков: продав 10 единиц товара, монополист получил бы предельный доход 5 долл., а предельные издержки при этом составили бы 10,5 долл. Следовательно, продажа 10 единиц товара по ' Еще раз необходимо отметить, что в понятие средних издержек включается и нормаль- ный уровень прибыли (Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М., 1986. С. 142-143). Механизм рынка несовершенной конкуренции 139 цене 23 долл. привела бы к уменьшению прибыли монополиста (230 - 127,5)- 102,5. Вернемся к рис. 7.3. Максимальный размер прибыли мы определяем не «на глазок», прикидывая, при каком объеме продаж разница между вало- вым доходом и валовыми издержками максимальна. Предельный доход и предельные издержки определяют наклон кривых валового дохода и вало- вых издержек в любой их точке. Проведем касательные к точкам А и В. Их одинаковый наклон означает, что MR = МС. Именно в этом случае прибыль монополии будет максимальна. В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (т. е. равен- ство предельных издержек и предельного дохода, или МС = MR) достига- ется при таком объеме производства, когда средние издержки не достига- ют своего минимума. Цена при этом выше средних издержек. При совер- шенной конкуренции соблюдается равенство МС = MR = Р = АС. При не- совершенной конкуренции (MC = MR) Монополист, стремящийся максимизировать прибыль, всегда действу- ет на эластичном участке кривой спроса, поскольку только при коэффици- енте эластичности, большем единицы предельный доход положи- телен. На эластичном участке кривой спроса снижение цены обеспечива- ет монополисту увеличение валового дохода. Вновь обратимся к взаимосвя- зи рис. 7.3 и 7.4 При предельный доход нулевой, а при , пре- дельный доход приобретает отрицательное значение (см. гл. 5, § 8). Итак, максимум прибыли можно определить, сравнивая TR и ТС при различных объемах выпуска продукции; тот же результат получится, если сравнивать MR и МС. Другими словами, максимум различия между 77? и ТС (максимум прибыли) будет наблюдаться при равенстве MR и МС. Оба метода определения максимума прибыли равноценны и дают одинаковый результат. На рис. 7.5 видно, что положение равновесия фирмы определяется точ- кой Е (точкой пересечения МС и MR), от которой проводим вертикаль до кривой спроса D. Таким образом, мы узнаем цену, обеспечивающую наи- большую прибыль. Эта цена установится на уровне Е 1 Затененный прямо- угольник показывает величину прибыли монополии. В условиях совершенной конкуренции фирма расширяет свое производ- ство без снижения продажной цены. Производство увеличивается вплоть до момента равенства МС и MR. Монополист руководствуется тем же пра- вилом - он сопоставляет дополнительные затраты и дополнительный до- ход, принимая решение о расширении, приостановке или сокращении про- изводства, т. е. сравнивает свои МС и MR. И он расширяет производство IP 140 Рис. 7.5. Равновесие монополии в краткосрочном периоде Глава 7 вплоть до момента равенства МС и MR. Но объем производства при этом будет меньшим, чем он был бы при со- вершенной конкуренции, т. е. Q 1 < Q 2 При совершенной конкуренции имен- но в точке Е г происходит совпадение предельных издержек (MC), мини- мального значения средних издержек (АС) и уровня продажной цены (Р). Если бы цена (Р 2 ) установилась на уровне точки E 2 то не было бы и мо- нопольной прибыли. Другими слова- ми, монопольная прибыль превышает нормальный уровень прибыли в усло- виях совершенной конкуренции. Установление фирмой цены на уровне точки E 2 было бы, очевидно, аль- труизмом. В этой точке МС = АС = Р. Но при этом МС > MR. Рационально действующая фирма отнюдь не сочтет нормальным такое положение, когда расширение производства во имя «общественных интересов» будет сопро- вождаться для нее большими дополнительными затратами, чем дополни- тельным доходом. Общество заинтересовано в большем объеме производства и меньших издержках на единицу продукции. При увеличении выпуска с Q 1 до Q 2 средние издержки уменьшились бы, но тогда для сбыта дополнительной продукции пришлось бы либо снизить цену, либо увеличить издержки по стимулированию продаж (а это связано с ростом издержек сбыта). Этот путь не подходит несовершенному конкуренту: он не желает «испортить» свой рынок понижением цен. Для максимизации прибыли фирма создает определенный дефицит, который и обусловливает цену, превышающую предельные издержки. Дефицит означает ограничение (меньший объем предложения) в условиях несовершенной конкуренции по сравнению с тем его объемом, который был бы в условиях совершенной конкуренции. Это ясно и из графика: на рис. 7.5 видно, что Q 1 < Q 2 Монопольная прибыль в модели несовершенной конкуренции трактует- ся как излишек над нормальной прибылью в условиях совершенной конку- ренции. Монопольная прибыль проявляется как нарушение совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке. Но насколько устойчиво это превышение над нормальной прибылью? Очевидно, многое будет зависеть от возможностей притока в отрасль но- вых фирм. При совершенной конкуренции прибыль выше нормальной срав- нительно быстро исчезает под влиянием наплыва новых фирм. Если же Механизм рынка несовершенной конкуренции \ 41 барьеры для вхождения в отрасль достаточно высоки, то монопольная прибыль приобретает устойчивый характер. В долгосрочном периоде любая монополия является открытой, поэтому в длительном временном периоде действует тенденция к исчезновению монопольной прибыли по мере внедрения в отрасль новых производителей. Графически это означа- ет, что кривая средних издержек АС будет лишь касаться кривой спроса. Нечто похожее происходит при рыночной структуре, называемой монопо- листической конкуренцией (см. далее рис. 7.14). Для измерения степени монопольной власти в экономической теории используется индекс Лернера (по имени Аббы Лернера, английского эко- номиста, предложившего этот показатель в ЗО-е годы XX в.): Чем больше разрыв между Р и МС, тем больше степень монопольной власти. Величина L находится в интервале между 0 и 1. При совершенной конкуренции, когда Р = МС, индекс Лернера, естественно, будет равен 0. Совершенная конкуренция предполагает свободный перелив всех фак- торов производства из отрасли в отрасль. Поэтому в условиях совершен- ной конкуренции, как подчеркивается неоклассической школой, отчетливо проявляется тенденция к нулевой прибыли 1 . Если же появляются препят- ствия для свободного перелива ресурсов, возникает монопольная прибыль. § 3. Ценовая дискриминация Рассматривая предельный доход монополии, мы говорили о том, что снижение цены каждой последующей единицы товара означает и снижение цены предшествующих единиц продукции фирмы-монополиста. А может ли несовершенный конкурент поступить так: первую единицу товара про- дать по цене 41, вторую - по цене 39, третью - по цене 37 долл. и т.д.? Тогда бы монополист продал бы каждому покупателю товар по максималь- ной цене, которую он готов заплатить. Так мы подошли к практике ценообразования, которая называется це- новой дискриминацией: продажа одного и того же товара разным по- требителям или группам потребителей по разным ценам, причем раз- личия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства. Слово «дискриминация» здесь означает не ущемление чьих-либо прав, а «разделение». 1 Напомним еще раз, что нулевая прибыль - не отсутствие прибыли вообще, а лишь нор- мальный ее уровень. 142 Глава 7 Смысл проведения политики ценовой дискриминации состоит в стрем- лении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. В зависимости от того, в какой степени это ему удается, ценовая дискриминация подразделяется на три вида: дис- криминация первой, второй и третьей степени. Рассмотрим подробно каж- дый из этих видов. При ценовой дискриминации первой степени, или совершенной це- новой дискриминации монополист продает каждую единицу товара каж- дому покупателю по его резервированной цене, т. е. той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополистом, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на его продукцию (см. рис. 7.6.). Допустим, что предельные издерж- ки являются неизменной величиной. При проведении ценовой дискримина- ции первой степени монополист прода- ет первую единицу товара Q 1 по ее ре- зервированной цене Р ( , то же самое ка- сается и второй (продается Q 2 по цене Р 2 ), и последующих единиц товара. Другими словами, из каждого покупа- теля «выжимается» максимум того, что он готов заплатить. Тогда кривая MR совпадет с кривой спроса D, а объем продаж, максимизирующий прибыль, соответствует точке Q n , т. к. именно в точке Е кривая предельных издержек Рис. 7.6. Совершенная ценовая дискриминация (МС) пересекается с кривой спроса D (MR) дискриминирующего монопо- листа. Следовательно, предельный доход от продажи дополнительной едини- цы продукции в каждом случае будет равен ее цене, как и в условиях со- вершенной конкуренции. В результате прибыль монополиста возрастет на величину, равную излишку потребителя (затененная область). Однако, такая ценовая политика весьма редко встречается на практике, так как для ее осуществления монополист должен обладать удивительной проницательностью и точно знать, какова максимальная цена, которую каж- дый покупатель готов заплатить за каждую единицу данного товара. Мож- но сказать, что совершенная ценовая дискриминация - это идеал, «голубая мечта» монополиста. Как и любая «голубая мечта», она достигается край- не редко. Например, известный адвокат, хорошо зная платежеспособность Механизм рынка несовершенной конкуренции 143 своей клиентуры, может назначить каждому такую цену за его услуги, ко- торая соответствует максимальной сумме, которую готов заплатить клиент. Ценовая дискриминация второй степени - это ценовая политика, суть которой заключается в установлении различных цен в зависимости от ко- личества покупаемой продукции. При покупке большего количества това- ров потребителю устанавливают более низкую цену за каждый экземпляр товара. Другой пример: в Москве существуют различные тарифы на про- езд в метро в зависимости от количества поездок. Можно сказать, что мет- рополитен осуществляет политику ценовой дискриминации второй степе- ни. Очень часто проведение ценовой дискриминации второй степени выс- тупает в виде различных ценовых скидок (дисконтов). Ценовая дискриминация третьей степени - это ситуация, когда мо- нополист продает товары разным группам покупателей с различной элас- тичностью спроса по цене. Здесь происходит не разделение цен спроса на отдельные экземпляры или объемы товаров, а сегментация рынка, т. е. раз- деление покупателей на группы в зависимости от их покупательной спо- собности. Монополист создает, упрощенно говоря, «дорогой» и «дешевый» рынки. На «дорогом» рынке спрос низкоэластичен, что позволяет монополии увеличить выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» - высокоэла- стичен, что дает возможность увеличить общую выручку за счет продажи большего количества продукции по более низким ценам (см. рис 7.7.). Са- мая сложная проблема ценовой дискриминации третьей степени - надежно отделить один рынок от другого, т. е. «дорогой» от «дешевого». Если этого не сделать, то идея максимизации прибыли не будет реализована. Ведь по- требители «дешевого» рынка купят на нем продукцию по низким ценам и перепродадут ее на «дорогом» рынке. Приведем конкретный пример дос- таточно надежного разделения рынка: в музее изобразительных искусств билеты для школьников и студентов всегда дешевле, чем для взрослых по- купателей. Администрация музея продает дешевые билеты только по предъявлении соответствующего удостоверения, и визуально убедившись в возрасте покупателя. Представить себе ситуацию, когда предприимчивые школьники будут скупать партии дешевых билетов и потом перепродавать их у входа взрослым посетителям по ценам более низким, чем установле- но музеем для взрослых людей, невозможно.- Ведь если даже пожилой лю- битель искусства воспользуется услугами юного бизнесмена, на конт- рольном входе ему придется предъявить не только дешевый билет, но и свой цветущий юный вид. Наглядный пример ценовой дискриминации третьей степени можно увидеть и обратившись к знаменитому роману И.Ильфа и Е.Петрова «Две- надцать стульев», когда Остап Бендер торговал билетами с видом на «Про- 144 Глава 7 вал»: «Приобретайте билеты, граждане! Десять копеек! Дети и красноар- мейцы бесплатно. Студентам пять копеек! Не членам профсоюза - тридцать копеек!» Ценовая дискриминация третьей степени проводится и при уста- новлении различных цен за гостиничные услуги иностранцам и отечествен- ным посетителям, различных цен на блюда в ресторане в дневное и вечер- нее время и т. п. а) б) в) Рис. 7.7. Ценовая дискриминация третьей степени Поясним идею ценовой дискриминации третьей степени графически. На рис. 7.7 показаны рынки, на которых действует дискриминирующий моно- полист: случаи а и б. Предположим, что предельные издержки МС одина- ковы при продаже продукции по разным ценам. Пересечение кривых MС и MR определяет уровень цены. Поскольку ценовая эластичность на «доро- гом» и «дешевом» рынках разная, постольку и цены на них окажутся раз- личными в результате ценовой дискриминации. На «дорогом» рынке моно- полист установит цену Р 1 и объем продаж составит Q 1 На «дешевом» рын- ке цена будет на уровне P 2 и объем продаж Q 2 ,. Валовой доход во всех слу- чаях показан затененными прямоугольниками. Сумма площадей прямоу- гольников в случаях а) и б) окажется выше, чем площадь, обозначающая валовой доход у монополиста, не проводящего ценовую дискриминацию (случай в). Таким образом, дискриминирующий монополист должен уметь надеж- но разделять свой рынок, ориентируясь на разную эластичность спроса по цене у разных потребителей. § 4. Потери от несовершенной конкуренции Модель рынка совершенной конкуренции предполагает наиболее раци- ональное использование всех ресурсов общества, минимизацию затрат на производство продукции. Рынок несовершенной конкуренции, по сути, Механизм рынка несовершенной конкуренции 145 предполагает отклонение от состояния равновесия, сложившегося в усло- виях совершенной конкуренции. Следовательно, общество несет опреде- ленные потери в связи с монополизацией {степень ее может быть большей или меньшей) хозяйственной жизни. В конечном счете, проблема монополии сводится к вопросу о степени власти над ценой, этим рыночным феноменом, не зависящим от воли и со- знания отдельного экономического агента в условиях совершенной конку- ренции (вспомним горизонтальность линии спроса на продукцию «ценопо- лучателя»). Власть над ценой (а она всегда относительна и никогда не бывает абсо- лютной) - очень тонкий инструмент в руках монополии, или несовершен- ного конкурента. Если эта власть одновременно сопровождается уменьше- нием издержек производства продукции вследствие экономии на масштабе производства, развитием научно-технического прогресса, насыщением рынка массовым выпуском стандартизированной продукции по доступным ценам, то, очевидно, несовершенная конкуренция несет обществу опреде- ленный выигрыш. Можно сравнить власть над ценой со стремлением человека установить свою власть над природой. Например, если мы не удовлетворены бедной почвой, засушливым климатом, то, проведя мелиоративные мероприятия, сопровождаемые внесением искусственных удобрений, мы обратим себе во благо нашу власть над природой. Но если перейти известную грань мелио- рации, то, скорее всего, наша власть над природой обернется разрушением окружающей среды. Так и монополизация: если преступить некую степень контроля над це- ной, это оборачивается разрушением и уничтожением богатства общества, ведет к стагнации, застою и т. п. Тайные соглашения о ценах, создание ис- кусственных дефицитов - все это опасные проявления монополизации. Помня, что всякие аналогии условны, можно сравнить известное изречение лорда Эктона: «Всякая власть развращает. Абсолютная власть развращает абсолютно» - и следующий тезис: «Абсолютная власть над ценой развра- щает абсолютно». Таким образом, антимонопольное (антитрестовское) за- конодательство и регулирование, широко применяемое в странах рыночной экономики, и пытается нащупать ту границу власти над ценой, преступать которую законодательным образом запрещается. Потери от несовершенной конкуренции можно проиллюстрировать и графически (рис. 7.8). Если бы цена устанавливалась на уровне точки Е 1 (точки пересечения кривой МС и кривой спроса D), т. е. цена Р х соответствовала бы условиям совершенной конкуренции МС = Р, то потребительский излишек был бы равен площади треугольника P 1 P 0 E 1 ю 146 Глава 7 Рис. 7.8. Потери от несовершенной конкуренции В условиях несовершенной конкурен- ции цена устанавливается на уровне точ- ки Е 2 (эта точка лежит на одной вертика- ли с точкой Е - пересечением МС и MR). При такой же цене - на уровне Р 2 - объем предложения фирмы равен Q 2 , следова- тельно, он меньше того объема, который был бы при совершенной конкуренции: Q 2 < Q 1 Потребительский излишек теперь уменьшился до площади треугольника Р 2 Е 2 Р 0 , монопольная прибыль соответ- ствует площади затененного прямоуголь- ника Р 1 СЕ 2 Р 2 Но самое важное - отчет- ливо видны графически чистые потери, или «мертвый убыток», для общества: это треугольник ЕЕ 1 Е 2 Таким образом, монополия как бы «рвет на части» излишек потребителя и излишек производителя: часть достается (затененный прямоугольник) самой монополии, а другая часть этого излиш- ка потребителя в виде площади СЕ 1 Е 2 вообще теряется обществом, не дос- тается никому. Так же не достается никому часть излишка производителя (треугольник ЕСЕ 1 ), это недополученное, а точнее, разрушенное богатство общества. По некоторым подсчетам, «мертвый убыток», возникающий в силу монополистического распределения ресурсов, составляет 0,5 - 2% ва- лового национального продукта США. |