ОПД.В1.1 Ценообразование. Учебнометодический комплекс дисциплины ценообразование Специальность 080107. 65 Налоги и налогообложение
 Скачать 438.99 Kb.
|
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВпо дисциплине «Ценообразование» Специальность 080107.65 «Налоги и налогообложение» г. Владивосток 2012 Требования к оформлению рефератов Работа оформляется в соответствии со следующими требованиями: печатается на компьютере, на листах формата А4, шрифт – Times New Roman 14, полуторный интервал, поля сверху – 2 см, снизу – 2,5 см, слева – 3 см, справа – 1 см. Номера страниц проставляются внизу в центре, абзац – 1, 25 см. По тексту необходимо вставлять сноски на литературные источники (согласно нумерации в списке литературы) с указанием страниц, например: текст….. [8, с.123]. Ссылки по тексту на источники обязательны. Работа должна содержать введение (1-2 стр.), основной текст (не менее 15-20 страниц), список использованных источников. Во введении указывается актуальность темы, цель и задачи. Основной текст может состоять из 2-3 глав на усмотрение автора, в зависимости от конкретной темы и авторского видения её раскрытия. Следует рассмотреть теоретические и практические аспекты выбранной темы, основные понятия, классификации, точки зрения различных авторов, выявляемые проблемы и возможные пути их решения. Необходимо приводить практические примеры по выбранной теме. В заключении содержатся основные выводы и возможные рекомендации по теме реферата. На титульном листе сообщаются сведения о школе, кафедре, курсе, группе, указывается название дисциплины, темы, фамилия, имя и отчество студента, а также должность, звание и Ф.И.О. преподавателя. Автор обязательно подписывает работу и ставит дату ее сдачи на кафедру. Реферат допускается к защите после проверки его преподавателем и внесения всех исправлений (если таковые имеются). Базовые методические указания, необходимые общие сведения для написания реферата, даются ниже тематики. Тематика рефератов Тема 1.1. Цена в современной экономике. 1. Основные подходы к ценообразованию. 2. Цена как экономическая категория. 3. Основные функции цены и их роль в экономике. 4. Особенности ценообразования в рыночной экономике. 5. Прибыль и затраты как основные составляющие цены. Тема 1.2. Факторы формирования рыночных цен. 1. Влияние инфляции на ценообразование. 2. Переменные и постоянные издержки как фактор ценообразования. 3. Психологические аспекты ценообразования. 4. Формирование цен с учётом типа рынка. 5. Факторы, влияющие на уровень цен в сфере производства, обращении товаров и потреблении результатов труда. 6. Особенности ценовой политики российских компаний. 7. Формы чистого дохода общества, их влияние на формирование уровня цен на различные товары и услуги. 8. Взаимосвязь цен и финансов. 9. Налоговая система, ее роль в экономической политике государства и влияние на ценообразование в обществе. 10. Государственное регулирование цен в рыночной экономике. Государственная политика в области ценообразования и основные методы регулирования величины стоимости. Роль государства в регулировании финансовой системы и ценовая политика. Ценовой мониторинг и его значение в развитии рыночных отношений. Ценообразование в российской экономике. Пути совершенствования ценообразования в современной экономике. Ценообразование и его государственное регулирование в странах (на выбор студента). Регулирование цен на продукцию естественных монополий. Тема 2.1. Система и классификация цен. 1. Цены на основные виды продукции и услуги. 2. Система и классификация цен. 3. Соотношение свободных и регулируемых цен на российском потребительском рынке. 4. Соотношение цен на сельскохозяйственную и промышленную продукцию («ножницы цен»), причины возникновения, особенности и роль в экономике. Тема 2.2. Классификация цен по характеру обслуживаемого оборота. Оптовые цены, их особенности, виды и расчёт. Закупочные цены, их особенности и расчёт. Социально-экономическое содержание и структура розничных цен. Тема 2.3. Себестоимость единицы продукции (услуг) как основа установления цены. Экономическая сущность и виды себестоимости. Методы калькуляции себестоимости и условия их использования. Расчёт себестоимости единицы продукции (на примере). Тема 3.1. Ценовая политика и ценовые стратегии предприятия. Ценовые стратегии: сущность, роль, порядок разработки. Виды ценовых стратегий и условия их применения. Ценовая политика фирмы. Управление ценовой политикой предприятия. Тема 3.2. Методы ценообразования. Затратные методы ценообразования: сущность, виды, условия применения. 2. Методы ценообразования с учётом конкуренции: сущность, виды, условия применения. 3. Маркетинговые методы ценообразования: сущность, виды, условия применения. 4. Ценообразование на основе определения объёма безубыточности и обеспечения целевой прибыли: сущность, порядок и условия применения. 5. Методика установления рыночных цен на товары. Тема 3.3. Скидки как инструмент ценовой политики. 1. Дифференциация цен, её сущность и разновидности. Ценовые скидки как вид дифференциации цен, их преимущества и недостатки. Виды скидок, условия их применения, порядок расчёта. Ценовые скидки и ценовая дискриминация, их сущность, роль и взаимосвязь. Тема 4.1. Формирование цен на импортные товары. Порядок и способы расчёта таможенной стоимости на импортируемые товары. Таможенные пошлины и сборы: особенности исчисления, регулирующие нормативно-правовые акты. Особенности расчёта НДС и акцизов на импортируемые товары. Формирование конечной цены на импортируемый товар. Тема 4.2. Формирование цен на экспортные товары. Особенности формирования цены на экспортируемый товар. Расчёт экспортной цены на товар (на примере). Тема 4.3. Регулирование цен в ходе выполнения контракта. Виды цен, устанавливаемых по контракту. Условия их применения. Скользящая цена на товар: сущность, особенности, условия применения. Тема 5.1. Ценообразование в транспортной сфере. Особенности установления цен на транспорте. Специфика ценообразования на различных видах транспорта: обоснование, особенности, выводы. Особенности регулирования тарифов в транспортной сфере. Тема 5.2. Ценообразование в сфере услуг. Ценообразование на рынке ценных бумаг Ценообразование на рынке государственных ценных бумаг Ценообразование и система налогообложения в России. Ценообразование в области маркетинга. Ценообразование в сфере услуг. Ценообразование на предприятии торговли. Ценообразование в малом бизнесе. Методические указания для подготовки к написанию реферата Цена – это денежное выражение стоимости товара. Также цена определяется, как денежная сумма, по которой продавец готов реализовать товар (работу, услугу). Процесс установления предприятиями цен на товары, работы и услуги называется ценообразованием. В условиях рынка правильное определение цен непосредственно влияет на многие стороны деятельности предприятия – прежде всего, на физический объём продаж, отражающий уровень спроса, тем самым – на объём выпуска продукции. Отсюда цена является важным фактором, влияющим на выручку от продаж, валовую прибыль, прибыль от продаж, прибыль до налогообложения и чистую прибыль. Опосредованно цена воздействует на затраты, различные показатели рентабельности, платежеспособности, ликвидности баланса компании. Помимо финансово-экономических показателей, цена влияет на имидж предприятия, его долю на рынке и общую конкурентоспособность. Роль ценообразования проявляется в различных функциях цены. К основным функциям цены относятся: - учётная: с помощью цены выражаются общественно необходимые затраты на производство и реализацию товара, т.е. его стоимость; - обменная: посредством установления цены происходит процесс купли-продажи товара на рынке; - балансирующая: цена служит регулятором, выравнивающим величины спроса и предложения на рынке; - стимулирующая: с помощью цен происходит стимулирование спроса и предложения в одних сферах экономической деятельности, и сдерживание – в других. Но цена не только служит важным фактором, воздействующим на многие стороны деятельности предприятия. Она и сама находится под влиянием множества факторов, которые подразделяются на следующие группы: - факторы стоимости товара (качество товара, технология производства, необходимое оборудование, количество требуемого сырья, материалов, необходимая численность производственного персонала и т.д., и цены на требуемые ресурсы); - факторы покупательского спроса (степень потребности в товаре, вкусы, привычки, а также платежеспособность потребителей); - факторы потребительского выбора (степень и характер конкуренции на рынке, наличие и качество товаров-заменителей, а также цены на них, и в конечном итоге – предпочтения потребителей между товаром данного предприятия и аналогичными товарами конкурентов); - факторы финансово-экономического состояния предприятия (выручка от продаж, физические объёмы продаж, затраты, различные показатели прибыли, рентабельности, платежеспособности и пр.); - факторы макросреды (макроэкономические, политические, географические, демографические и т.д.); - факторы государственного регулирования цен, которое может осуществляться как прямыми, административными методами (установление фиксированных цен, максимума или минимума цен, коридоров цен, предельных коэффициентов изменения цен, предельного уровня рентабельности и т.д.), так и косвенными, экономическими методами (бюджетная, налоговая, кредитно-денежная политика и пр.). Следовательно, ценообразование взаимосвязано практически со всеми сторонами деятельности любого предприятия. Перед каждым хозяйствующим субъектом возникает вопрос, как правильно подойти к установлению цены. Исторически в ценообразовании сложилось два основных подхода. Первый подход – затратный, он берёт своё начало ещё в трудах Д. Рикардо и К. Маркса. Согласно данному подходу, основой для установления цены является стоимость товара, т.е. общественно необходимые затраты на его выпуск. Поэтому цена представляет собой лишь денежное выражение стоимости, хотя и может отклоняться от неё под влиянием рыночных факторов. Следовательно, продавец, устанавливая цену, берёт стоимость товара и прибавляет к ней свою прибыль, рассчитываемую, исходя из планируемого процента рентабельности затрат. Такой подход наиболее прост, однако у него есть недостатки. Во-первых, не учитывается, что условно-постоянные затраты на единицу продукции растут со снижением выпуска и падают с его ростом. Значит, соответственно, себестоимость единицы продукции, стало быть, и цена, устанавливаемая на её основе, тем ниже, чем выше объём выпуска, и наоборот. Но объём выпуска определяется, прежде всего, планируемым объёмом продаж, этот последний зависит от спроса, а спрос зависит от цены, которую только предстоит установить. Во-вторых, затратный подход не подразумевает анализа спроса, что чревато установлением низких цен на рынках с высоким спросом или высоких цен на рынках с низким спросом. В обоих случаях предприятие понесёт потери. Более новым является ценностный подход, согласно которому, цена, прежде всего, определяется, исходя из ощущаемой потребителями ценности товара и, соответственно, из той цены, которую они готовы за товар платить. Эта ценность и цена повышается с помощью проводимых предприятиями маркетинговых исследований и рекламных акций. Только затем установленная таким образом цена соотносится с планируемыми затратами на производство и реализацию. Данный подход более полно учитывает спрос, но требует намного больших финансовых, временных и интеллектуальных вложений, которые могут не окупиться, если реализация товара по выявленной цене при рассчитанных затратах на его выпуск окажется нерентабельной. Поэтому целесообразно совмещать оба подхода к ценообразованию. Цены могут классифицироваться по ряду признаков, но основной является классификация по характеру обслуживаемого оборота на оптовые, розничные, закупочные цены, цены на строительную продукцию и тарифы на различные услуги. Основными видами цен являются: - оптовая цена предприятия (Оцп) – исходная цена производителя, состоящая из себестоимости единицы продукции Сед. и прибыли на единицу продукции Пед.: Оцп = Сед. + Пед. ; - оптовая отпускная цена промышленности (Ооцп) – цена, по которой производитель фактически реализует продукцию на рынке, т.е. оптовая цена предприятия с учётом акциза (А), если таковой взимается с этого товара, и налога на добавленную стоимость (НДС), взимаемого по ставке 18 %, или для товаров первой необходимости по ставке 10 %, с суммы себестоимости, прибыли и акциза: Ооцп = Сед. + Пед. + А + НДС ; - оптовая рыночная цена (Орц) – цена, по которой оптовое предприятие, закупившее товар у производителя, реализует его дальше, и которая состоит из Ооцп без НДС и оптовой надбавки Он, включающей издержки обращения и прибыль оптовика, а также НДС: Орц = Ооцп без НДС + Он + НДС; - розничная цена (Рц) – цена, по которой розничное предприятие, закупившее товар у производителя или оптовика, реализует его конечному потребителю, и которая состоит из Ооцп без НДС (при покупке у производителя) или Орц без НДС (при покупке у оптовика), торговой надбавки Тн и НДС: Рц = Ооцп без НДС + Тн + НДС Или: Рц = Орц без НДС + Тн + НДС. Для расчёта цены используются различные стратегии, основными из которых являются стратегии высоких цен или снятия сливок (когда за счёт высоких потребительских качеств, престижности или новизны товар реализуется по цене, намного превышающей себестоимость, и этим достигается высокая прибыль даже при небольших продажах), низких цен или ценового прорыва (когда за счёт низкой цены достигаются высокие объёмы продаж, что позволяет добиться высокой общей прибыли, хотя прибыль на единицу товара невелика). Также популярными являются стратегии ступенчатых цен, следования за лидером, за средними ценами на рынке, за ближайшим конкурентом и пр. Важным фактором, влияющим на определение ценовой стратегии, является эластичность спроса по цене. Чем она выше, чем сильнее снижение цены влияет на рост продаж, следовательно, выгоднее снижать цены. Наоборот, при низкой ценовой эластичности спроса продавцу выгодно удерживать высокие цены на товар. После установления общей стратегии предприятия выбирают конкретный метод ценообразования, на основе которого устанавливается окончательная цена. Популярным является метод “издержки плюс прибыль”, также широко используются методы ценовых скидок и надбавок, определения точки безубыточности, маркетинговый метод, метод ориентации на конкурентов и пр.  МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Дальневосточный федеральный университет» (ДВФУ)  Школа экономики и менеджмента ДВФУ |