Учебное пособие для вузов И. М. Лемешевский. Минск ООО фуаинформ, 2003. 720 с. Посвящается
![]()
|
9.5. Олигополия как особое состояние несовершенной конкуренции Признаки и виды олигополии. Наиболее типичной ситуацией для рынка продукта выступает наличие не одного продавца, а нескольких крупных предпринимательских фирм. В данном случае речь идет об олигополии. Термин «олигополия» происходит от сочетания двух слов: «олиго» — несколько; «полети» — торговать. Олигополия может трактоваться как крупный хозяйствующий субъект и как состояние рынка отрасли (разновидность несовершенной конкуренции). Олигополия как крупная предпринимательская фирма вступает в конкуренцию с аналогичными хозяйствующими субъектами и стремится реализовать имеющуюся над рынком власть в виде присвоения дополнительной прибыли. Олигополия как состояние несовершенной конкуренции есть такая ситуация на отраслевом рынке, когда складывается экономическая власть нескольких доминирующих хозяйствующих субъектов. Для такой разновидности рыночной Структуры характерны следующие признаки: а) ограниченное количество фирм в отрасли; б) значительная концентрация производства и доминиро вание крупных производителей; в) ограниченный доступ в отрасль; г) конкуренция за объем продаж и представительство на рынке; д) особое стратегическое поведение крупных фирм. К олигополии как разновидности несовершенной конкуренции принято относить рынок отрасли с числом продавцов продукции от 2 до 24 включительно (см. рис. 9.15). Если на рынке обнаруживается всего 2 продавца, то это ситуация, характерная для диополии. 467 ![]() Рис. 9.15. Олигополия как рыночная структура в условиях несовершенной конкуренции Плотная олигополия характеризуется числом продавцов от 3 до 8 включительно. В условиях плотной олигополии всегда сохраняется вероятность заключения тотального картельного соглашения. Если это произойдет, то на основе плотной олигополии возникнет общенациональный картель. Для разряженной олигополии характерно наличие 9-24 продавцов. С учетом характера продукции выделяют: а) ординарную (чистую) олигополию (речь идет о рынке стан дартизированной продукции: стройматериалы, металлы и т. д.); б) дифференцированную олигополию (рынок товаров с раз нообразными моделями: обувь, одежда, бытовая техника и т. д.). Следует отметить, что при обнаружении олигополии как особого состояния несовершенной конкуренции в качестве критерия используется не количество предприятий или фирм в конкретной отрасли национальной экономики, а степень концентрации производства в пределах определенного регионального рынка. Пример. Сегодня в Беларуси насчитывается более 120 больших и средних заводов по переработке молока. Формально нет оснований заявлять о том, что якобы имеет место монополизация молочного рынка. Но оказывается, что в границах определенного района каждый молокозавод выступает как чистая монополия, за которой закреплена сырьевая база. Колхозы и совхозы строго расписаны между молокозаводами как поставщики молока. Что касается Минска, то здесь насчитывается 6 крупных производств по переработке молока, которые в совокупности и образуют олигополистичес-кую структуру. 468 Еще раз подчеркнем, что для современного рынка характерна прежде всего олигополия, а не чистая монополия. Но тип экономического поведения при этом сохраняется все тот же — монополистический. Постоянно обнаруживается стремление олигополии реализовать имеющиеся экономические преимущества через присвоения монопольно высокой прибыли. В условиях олигополии высока вероятность заключения соглашения картельного типа. Предпосылки формирования олигополии. Формирование олигополии как крупного хозяйствующего субъекта подчиняется тем же экономическим закономерностям, что и процесс возникновения абсолютной монополии. Олигополию можно рассматривать как результат незавершенного процесса монополизации. Во-первых, положительный эффект масштаба позволяет минимизировать издержки производства и получить значительные конкурентные преимущества. Однако из-за исчерпания положительного эффекта масштаба производства дальнейшая концентрация производства и наращивание производственных мощностей в одной «экономической точке» теряют смысл. В итоге на отраслевом рынке закрепляется не одно, а несколько крупных предприятий (см. рис. 9.16). В длительный период времени кривая средних общих издержек производства (LATC) имеет восходящий участок (см. рис. 9.16). ![]() Выявляется зона неоптимальных решений. Это накладывает объективные пределы на процесс концентрации производства. Таким образом, закрепление олигополии в качестве доминирующей рыночной структуры отражает процесс исчерпания положительного эффекта масштаба. И чем быстрее такой эффект исчерпывается, тем большее число предприятий можно насчитать в той или иной отрасли национального производства. Во-вторых, в национальной экономике видов производств, для которых характерно достаточно быстрое исчерпание положительного эффекта масштаба, всегда много. В условиях быстрого исчерпания положительного эффекта масштаба обычно не столь высока минимальная граница вложения капитала. Поэтому складываются низкие финансовые барьеры для проникновения в отрасль со стороны других конкурентов. Понятно, что олигополия всячески препятствует такому проникновению на монополизированный рынок. Она стремится получить максимум информации о потенциальном конкуренте и уже имеющихся соперниках, изучает их поведение, пытается прогнозировать их действия. В-третьих, всегда существует вероятность полного вытеснения с отраслевого рынка продукта неперспективных мелких и средних предприятий. Банкротство, или добровольная самоликвидация мелких предпринимательских фирм, выступает как своеобразная расчистка экономического поля для олигополии. Потенциал «догоняющего слияния». Особый вариант развития событий возникает тогда, когда происходит поглощение или слияние в единую организацию мелких и средних предприятий, которые не могут похвастаться наличием высоких технологий. Действительно, в этом случае имеет место централизация производства. Формально возникает достаточно крупный хозяйствующий субъект, претендующий на роль олигополии. Но надо признать, что «на старте» новая олигополия еще не имеет современной технической базы. В момент создания она наследует устарелую технологию производства. В лучшем случае в рамках объединения лишь упрощаются производственные связи, открывается перспектива для проведения в дальнейшем скоординированной реконструкции производства. 470 Вместе с тем надо признать, что «догоняющее слияние», после которого одному крупному производителю противостоят, например, не 24 мелких предприятия, а 3 объединившихся хозяйствующих субъекта, в перспективе в состоянии усилить рыночную конкуренцию. Особенности ценообразования. Каждой олигополии приходится вести борьбу на два фронта:
Объектами повышенного внимания для олигополии выступают конкурентное взаимодействие, цена товара, объем продаж и доля фирмы на рынке, дифференциация продукта и его качество, стратегия стимулирования сбыта, дополнительные услуги потребителю, наконец, инновационная деятельность. Обобщение современной практики хозяйствования показывает, что в зависимости от складывающейся экономической ситуации олигополия может использовать разные модели формирования рыночной цены: а) ценовая конкуренция; б) тайный сговор картельного типа о единой цене; в) лидерство в ценообразовании; г) ценовая накидка (лимитирование цены). Ценовая конкуренция характеризуется стремлением олигополии открыто навязать всем участникам отраслевого рынка свои представления о справедливой цене. Практика показывает, что конкуренты обычно спокойно воспринимают взвинчивание олигополией рыночной цены. Дело в том, что при такой ценовой политике «на повышение» они, продолжая продавать товар по более низкой цене, получают хороший шанс перераспределить в свою пользу часть рыночного спроса и повысить индивидуальную долю продаж. Поэтому олигополия, делая ставку на обострение ценовой конкуренции, как правило, не повышает, а снижает цену. Среди ответных мер со стороны других участников рынка можно ожидать лишь адекватное снижение цены. Не исключено, что в результате такой ценовой гонки отдельные предприятия очень скоро окажутся на грани разорения. 471 Есть смысл ожидать, что ответные действия против олигарха конкуренты предпримут по другим направлениям. Все это приведет к эскалации торговой войны. Не случайно в современных условиях ценовая конкуренция, как форма радикального воздействия на ближайших соперников, используется не так уж и часто. Тайный сговор. Означает достижение неофициального картельного соглашения среди олигополии отрасли о совместном контроле над ценой товара. Обычно такие соглашения (ценовой картель) не протоколируются и письменно не оформляются. С одной стороны, установление тайного контроля позволяет сохранить для широкой публики иллюзию свободной конкуренции, а с другой — уменьшить неопределенность, заметно снизить коммерческий риск, создать условия для присвоения сверхприбыли и не допустить появления в отрасли новых конкурентов. Олигополия опасается после повышения цены остаться в одиночестве и, как следствие, потерять часть рынка. Олигополия также опасается, что после снижения цены конкуренты последуют ее примеру, что на длительное время приведет к потере части прибыли. Такая неопределенность относительно реакции конкурентов приводит к тому, что на олигархических рынках наблюдаются долгие периоды сохранения цен неизменными, несмотря на заметное изменение издержек производства и спроса. Подобная жесткость цен определяется термином «администрируемые цены» (не следует отождествлять с так называемыми административными ценами, т. е. с ценами, установленными государством). Лидерство в ценообразовании. Так как картельные сговоры по цене обычно преследуются со стороны государства, поэтому олигополиям есть резон согласовывать свои действия в неявной форме. Среди участников рынка негласно выделяется фирма-лидер, которая имеет некоторые преимущества, в том числе и неэкономического характера. Например, за счет наличия особо доверительных контактов в органах государственной власти (родственные связи, контакты с бывшими сослуживцами и др.), с прессой (доверительные отношения, собственность и управление СМИ) и т. п. Как правило, роль лидера закрепляется за наиболее эффективной компанией, имеющей в обществе положительный имидж. 472 «Ценовой лидер», получив со стороны других участников рынка санкцию на действия, начинает готовить общественное мнение к мысли о неизбежности повышения цены на продукцию из-за якобы складывающихся объективных обстоятельств. После первой информационной атаки выдерживается небольшая пауза, внимательно изучаются реакция общества и прессы, новые формы приспособления покупателей к ожидаемому повышению цены, а также действия потенциальных конкурентов. Окончательное решение о повышении цены принимается только после изучения всего объема поступившей информации. После состоявшегося повышения цены остальные участники рынка следуют за лидером, ссылаясь на его действия. Единая цена выступает в качестве главного фактора, определяющего дальнейшее развитие отраслевого предложения. Устойчивость модели «ценового лидера» обеспечивается высокой вероятностью применения со стороны фирмы-лидера весьма жестких санкций, а также прямой заинтересованностью самих олигополии иметь в своей среде лидера, принимающего на себя все хлопоты по детальному изучению рынка и выработке оптимальной цены. Ценовая накидка. В ходе специального исследования определяются средние издержки производства, которые признаются в качестве приемлемых для всей отрасли. Рассчитывается допустимая норма прибыли, или ценовая накидка. Через суммирование двух величин (издержки плюс прибыль) определяется верхний лимит единой рыночной цены, соблюдать которую предписывается всем участникам рынка. Скромный размер ценовой накидки (нормы прибыли) доводится до сведения общественности. Этим демонстрируется то, что на данном сегменте национального рынка ситуация находится под контролем института экономического самоуправления и не следует опасаться несанкционированного или необоснованного повышения цен. В сущности, таким способом достигается все то же картельное соглашение об установлении единой цены на товар с конкретными потребительскими свойствами. В современных условиях подобный прием широко используется при установ- 473 лении цен на стандартную продукцию (железнодорожный тариф для внутренних и международных перевозок; цена на энергоносители, зерно, хлопок и т. д.). Если у какого-то участника рынка складываются более высокие индивидуальные издержки производства, то использование единой цены приводит к потере части средней прибыли. Для органов государственного управления величина ценовой накидки всегда составляет объект постоянного интереса. Модель дуополии Курно. Дуополия есть разновидность олигопольной рыночной структуры, когда в отрасли присутствуют лишь две сильные фирмы (см. рис. 9.15). В модели французского экономиста О. Курно, выдвинутой в 1838 г., анализируется ситуация, при которой каждая фирма вынуждена принимать решения с учетом присутствия на рынке продукта единственного и крупного конкурента. При принятии решения олигополия принимает во внимание то решение, которое реализовано единственным конкурентом. Прежде всего учитывается его объем предложения продукции. Предположим, что рыночный спрос представлен линией D, предельный доход линией MR, а предельные издержки (МС) постоянны (см. рис. 9.17 а). Если фирма А считает, что другая фирма В воздержится от выпуска продукции данного рода, то объем предложения, при котором объем прибыли будет максимальным, составит Q = 50, ![]() что соответствует перпендикуляру, опущенному из точки А (МС = MR) на ось объема. Теперь допустим, что фирма В решила сама производить 50 единиц продукции. Тогда фирме А в своих расчетах следует учесть смещение кривой спроса на ее продукцию под давлением объема выпуска фирмы В в объеме 50 единиц (см. линию dj на рис. 9.17 а). Фирма А, реагируя на действия единственного конкурента, оптимизирует объем выпуска в точке А, на уровне Q, =25 (см. таблицу 9.2). В дальнейшем любое увеличение предложения фирмой В фирма А будет воспринимать как фактор смещения спроса на свою продукцию (см. линию D2). Решения по объему производства фирмы А представляют собой линию реагирования QA на изменения выпуска фирмой В (см. рис. 9. 17 б). Действуя аналогично, фирма В будет определять свою линию реагирования QB на поведение фирмы А. Взаимодействие двух линий реагирования позволяет проследить, как в условиях дуополии устанавливается равновесный выпуск. Фирмы достигнут равновесия в точке пересечения их линий реагирования (см точку К на рис. 9.17 б), что даст равновесный уровень объема их производства. В фундаментальной экономической теории такое равновесие называется равновесием Курно, которое свидетельствует о наилучшем с точки зрения максимизации прибыли положении фирмы при заданных действиях конкурента. Равновесие Курно отражает ситуацию, которая в теории игр называется равновесием Нэша: «при заданных действиях оппонентов игрок всегда стремится отыскать лучшее решение». Таблица 9.2. Очередность принятия решений по объему производства в условиях дуополии
475 Теория игр как инструмент анализа. Олигопольный рынок характеризуется присутствием мощных хозяйствующих субъектов, предпочтения которых не являются заданными и стабильными, а непрерывно изменяются в зависимости от поведения конкурентов. Не случайно при анализе их взаимного поведения и построении соответствующих моделей часто используется теория игр, когда каждый крупный субъект рассматривается как своеобразный игрок. В экономическом анализе теория игр предстает как способ исследования взаимообусловленного поведения, когда решения одного участника рынка оказывают прямое влияние на процесс принятия решений другого участника, и наоборот. Установление цен, манипуляция объемами выпуска, определение уровня оплаты наемного труда, активизация расходов на рекламу рассматриваются как конкретные действия «игрока», на которые следует ожидать ответную реакцию со стороны другого игрока. Выигрыш предстает как максимизация прибыли, укрепление рыночной позиции и т. п. Анализ поведения «экономического игрока» строится на принципе оценки результатов стратегий участников рынка. Для этого создается матрица выигрышей, представляющая собой варианты и оценки результатов решений участников такого рыночного взаимодействия. Игры могут быть кооперативными, когда допускается обмен информацией между участниками, и не кооперативными, когда исключается обмен информацией между участниками. В качестве равновесия в такой игре признается ситуация, когда каждый игрок имеет возможность на действия противоположной стороны ответить самым лучшим способом. Когда действия фирмы А обеспечивают максимальный результат вне зависимости от характера реагирования фирмы Б, говорят о равновесии доминирующей стратегии. Ситуация, при которой стратегия фирмы А обеспечивает максимальный результат в зависимости от фирмы Б, называется равновесием по Нэшу. Если при наличии только двух игроков выигрышу одного из них в ходе реализации предпринятых действий соответству- 476 ст равный проигрыш другого, то такая олигополистическая игра классифицируется как антагонистическая («равновесие по Парето»; см. 4, стр. 184). Модели теории игр позволяют не только проанализировать поведение участников рынка в той или иной ситуации, но и выявить имеющиеся проблемы в функционировании рыночного взаимодействия. В реальной действительности хозяйствующие субъекты находятся в непрерывном взаимодействии, т. е. имеют место повторяющиеся игры. Принимаемые решения основываются на предыдущем опыте. Поэтому очень скоро сама жизнь подсказывает, что скоординированное поведение всегда выгоднее атомизированных решений. Эффективность олигополии. В функционировании олигополии принято выделять положительные и отрицательные стороны. Плюс. У олигополии больше возможностей для самофинан-4 сирования и для того, чтобы получить банковский кредит под реализацию крупного научно-технического проекта. На внутреннем рынке сохраняется достаточно сильная конкуренция среди весьма достойных соперников. У олигополии есть хорошие шансы для того, чтобы удачно закрепиться на внешнем рынке. Минус. Олигополия стремится уйти из-под контроля, заключить картельное соглашение с другими крупными партнерами. Последствия здесь хорошо известны. До тех пор, пока используемый вариант развития производства еще себя не окупил, олигополия будет тормозить научно-технический прогресс. Таким образом, для олигополии присуще монополистическое поведение. Поэтому со стороны общества необходимо осуществлять эффективный контроль за хозяйствующими субъектами, обладающими рыночной властью. 9.6. Монополистическая конкуренция и эффективность производства Появление особой монополии. Длительный период времени экономическая наука рассматривала состояние рынка продукта исключительно как биполярное. 477 Допускалось существование лишь двух крайних ситуаций: или свободная конкуренция, или несовершенная конкуренция (чистая монополия; олигополия). Объективной основой для такого подхода выступало доминирование на рынке традиционных, т. е. однородных или стандартизированных товаров. Кроме того, о степени монополизации рынка судили исключительно на основе количественного метода — в зависимости от уровня концентрации и централизации производства. В итоге получалось — если в отрасли обнаружены крупные предприятия, значит, есть и монополия (чистая или олигополия); нет крупных предприятий или объединений — нет и проблем с обеспечением свободной конкуренции. С середины XX века ситуация на рынке существенно изменилась. Бурное развитие получила дифференциация продукта. Производители стали обзаводиться кругом постоянных покупателей, придерживаться тактики сегментации рынка. Обнаружилось, что монополистом можно стать, имея даже небольшое предприятие. Для этого необходимо организовать и монополизировать выпуск продукта особого рода (по виду, качеству и т. п.). Действительно, высокий удельный вес в отраслевом объеме производства — это важная предпосылка для установления доминирующего положения. Но монополист на поверхности экономических явлений это не просто крупное предприятие, а хозяйствующий субъект, располагающий экономической властью над рынком, т. е. над спросом и предложением. Поэтому даже небольшое по мощности предприятие может выступить монополистом, если является производителем продукта особого рода. Так что о возникновении монополии производителя речь вполне обоснованно может идти в том случае, когда продукт по потребительским свойствам отличается от остальной продукции отрасли. Такое отличие дифференцированного продукта по внешнему виду, качеству, товарному знаку, репутации производителя и другим характеристикам позволяет поставщику заполучить определенную долю власти над рынком отрасли. 478 Монополия производителя, основанная на дифференциации продукта, есть монополистическая конкуренция. Теория монополистической конкуренции. В свое время весомый вклад в разработку теории монополистической конкуренции внесли Е. Чемберлин, В. Перру, Дж. Робинсон и другие западные экономисты (37). Так, еще в 1933 г. Е. Чемберлин подчеркивал, что теория монополистической конкуренции отвергает традиционную точку зрения, согласно которой конкуренция и монополия — это две альтернативы, и ценообразование можно объяснять лишь с помощью одной или другой концепции Большинство ситуаций в национальной экономике является смесью конкуренции и монополии. Везде, где дело обстоит таким образом и где пренебрегают одним из утих элементов, приходят к ошибочному взгляду (50). Сегодня принято считать, что монополистическая конкуренция занимает промежуточное положение между совершенной и несовершенной конкуренцией. Выделение монополистической конкуренции как промежуточной формы позволяет точнее отразить реально существующую структуру современного рынка (см. рис. 9.18). Монополистическая конкуренция означает, что продавец контролирует сбыт дифференцированного товара, включая и уровень цены. В основе концепции монополистической (гетерогенной) конкуренции лежат четыре основные идеи (см. рис. 9.18): а) признание существования дифференциации продукта; б) сегментация рынка, приобретение постоянной клиентуры; ![]() в) нейтрализация товаров-заменителей (субститутов); г) свобода входа на рынок продукта и выхода с него. Монополистическая конкуренция допускает наличие относительно большого количества поставщиков, каждый из которых удовлетворяет лишь небольшую долю рыночного спроса на общий вид экономического блага. Дифференциация продукта: реальная и мнимая. Анализ монополистической конкуренции предполагает тщательное изучение закономерностей развития дифференциации продукта. Начнем с весьма простого примера. Предположим, в некой стране обувная промышленность представлена многочисленными предприятиями. Существует свободный вход и выход в данную отрасль. С учетом большого количества обувных предприятий и достаточно низкого уровня концентрации производства нет оснований считать, что данная отрасль монополизирована. Вместе с тем обнаруживается, что каждое предприятие специализируется на выпуске определенного вида обуви (мужская и женская, повседневная и модельная, детская и спортивная, летняя и зимняя). Если одни предприятия предпочитают использовать натуральную, то другие только искусственную кожу. Кроме того, есть еще башмаки «от Бати», от «дяди Гриши», «от Петрова» и т. д. Это означает, что для сохранения рыночной позиции производители широко используют торговую марку. Наличие хорошо «раскрученной» торговой марки является особым противодействием для стихийного появления в отрасли новых конкурентов. В итоге получается, что каждый производитель, доказав свою исключительность и незаменимость, на рынке обуви реально выступает как монополист. Материальную основу такой монополии составляет дифференциация продукта. При этом, чем выше степень реакции производителя на изменение потребительских предпочтений, тем быстрее развивается дифференциация продукта. Безусловно, производство дифференцированного продукта не должно носить массовый характер. Техническую базу для дифференциации продукта образует использование специфического фактора производства (спе- 480 циализированное оборудование, особое сырье, уникальная технология изготовления, привлечение рабочей силы особой квалификации и т. д.). Таким образом, дифференцированный продукт есть благо, которое не является совершенным заменителем однотипных благ других поставщиков. Тем не менее, в определенных пределах такой продукт все же выступает их заменителем, имеет высокую перекрестную эластичность спроса. На практике дифференциация продукта обнаруживается в двух формах: реальной и мнимой. Реальная дифференциация отражается через осязаемые покупателем характеристики приобретаемого продукта (внешний вид, марка или фирменное клеймо, модель, качество). Пример. Реальная дифференциация продукта может быть обусловлена особым расположением торгового предприятия (берег озера, центр города, приближенность к традиционному месту отдыха и т. д.). Свое воздействие оказывает репутация персонала заведения (вежливость, знание иностранных языков), хозяина предприятия (надежность, порядочность, наличие личных связей) или самого заведения (посещение известными артистами, политиками). Для дифференциации продукта имеет значение и время обслуживания, удобное для покупателей (круглосуточное, вечернее и т. д.). Мнимая дифференциация продукта имеет место тогда, когда тот или иной товар в буквальном смысле слова навязывается покупателю как специфический, т. е. якобы обладающий исключительными потребительскими свойствами, а на самом деле такие свойства у него попросту отсутствуют. К тому же его качество может быть даже сомнительным. Приобретение постоянной клиентуры. В условиях свободной конкуренции, когда доминирует стандартизированная или однородная продукция, для каждого продавца индивидуальный объем продаж непосредственно зависит от общего состояния рынка. С известной вероятностью такой объем продаж колеблется, но всегда в определенных пределах. В условиях монополистической конкуренции важно не только заявить о дифференциации продукта, но еще и доказать ее реальное наличие. Необходимо сформировать свой круг покупателей, которые будут устойчиво предпочитать данный 481 вид товара. Поэтому для производителя главная задача «продать товар дороже» дополняется не менее сложной задачей «заполучить постоянного клиента». Пример. Не случайно в небольших кафе и ресторанах специально выделяются места для постоянных посетителей Менеджеры из супермаркета внимательно следят за изменениями, происходящими среди жителей микрорайона Постоянные покупатели всегда могут рассчитывать на персональные поздравления по случаю Рождества и т п Проблема товара-заменителя. Факт дифференциации продукта в сознании покупателя закрепляется быстрее и устойчивее, если на рынке отсутствует возможность заменить данное благо продуктом другой фирмы. Такая ситуация является идеальной для сохранения монополистической конкуренции. Однако в реальной действительности при определении политики цены и качества изделия, условий послепродажного обслуживания фирме приходится в своих стратегических расчетах исходить из того, что на рынке имеет место конкурентное давление со стороны различных товаров-заменителей. Рынок дифференцированного продукта характеризуется тем, что имеет место высокоэластичный спрос по цене под воздействием наличия товаров-заменителей. Это придает взаимодействию фирм конкурентный характер. В практической деятельности необходимо рассчитывать перекрестную эластичность спроса по цене на товар-заменитель, сравнивать конкурентную способность дифференцированных товаров по цене и качеству Товары, формирующие между собой высокую перекрестную эластичность, следует относить к продукции одной группы Фирмы вынуждены конкурировать не только по цене, но и по неценовым параметрам товара (качество, дополнительные услуги, технические характеристики, условия оплаты). Таким образом, рынок дифференцированного продукта есть единство конкуренции и монопольной власти производителя над дифференцированным продуктом. Вслед за сокращением числа хозяйствующих субъектов стратегическое поведение фирм на таком рынке становится неизбежным. Степень эффективности монополистической конкуренции. Дифференциация продукта и появление на рынке новых моде- 482 ней обычно сопровождаются улучшением потребительских свойств товара. Кроме прямых выгод для домашнего хозяйства, данный процесс усиливает на полюсе производителей конкуренцию за «доллар покупателя». Поиск новых моделей и вариантов развития производства (аметно ускоряет научно-технический прогресс. Реализация новой продукции по более высокой цене позволяет предпринимательской фирме сформировать устойчивый финансовый источник для дальнейшего развития производства. Сегментация рынка и ориентация на конкретного покупателя позволяют монополистическому конкуренту полнее удовлетворять запросы домашних хозяйств, более рационально использовать ограниченные экономические ресурсы. Таковы основные положительные моменты, обусловленные монополистической конкуренцией и появлением дифференциации продукта. Вместе с тем следует признать, что у данного процесса монополизации есть и негативные стороны. Усиление конкуренции на рынке дифференцированного продукта и появление новых фирм часто приводят к образованию в отрасли избыточных производственных мощностей. Получается, что чем разнообразнее продукт, чем шире ассортиментный выбор, тем ниже эффективность отраслевого производства. Завышенные издержки производства автоматически включаются в цену дифференцированного продукта, отражают наличие рыночной власти над покупателем, означают непроизводительные потери для общества. Очень часто монополист умышленно закладывает в проектируемую модель изделия высокую степень его морального старения. Кратковременный цикл жизни продукта позволяет на приемлемом уровне удерживать постоянный объем продаж. При разработке новой модели имеет место строгое дозирование использования нововведений. Базовая модель совершенствуется постепенно (например, автомобили известных 483 марок, бытовая видеотехника и т. п.), что обусловливает мнимую дифференциацию продукта. В погоне за внешним эффектом обновления может обнаружиться лишь имитация прогресса, желание угождать снобам. Стремление повысить имидж фирмы часто приводит к злоупотреблению рекламной деятельностью. Надо видеть и то, что дифференциация продукта и появление множества однотипных товаров дезориентируют покупателя, затрудняют процесс потребительского выбора. В заключение главы отметим, что монополизация рынка во всех ее проявлениях, наличие заметных недостатков в механизме несовершенной конкуренции усиливают актуальность специальной системы государственного антимонопольного регулирования (см. главу 14). |