Учебное пособие для вузов И. М. Лемешевский. Минск ООО фуаинформ, 2003. 720 с. Посвящается
 Скачать 2.15 Mb.
|
|
9.5. Олигополия как особое состояние несовершенной конкуренции Признаки и виды олигополии. Наиболее типичной ситуа цией для рынка продукта выступает наличие не одного про давца, а нескольких крупных предпринимательских фирм. В данном случае речь идет об олигополии. Термин «олигополия» происходит от сочетания двух слов: «олиго» — несколько; «полети» — торговать. Олигополия может трактоваться как крупный хозяйству ющий субъект и как состояние рынка отрасли (разновидность несовершенной конкуренции). Олигополия как крупная предпринимательская фирма вступает в конкуренцию с аналогичными хозяйствующими субъектами и стремится реализовать имеющуюся над рынком власть в виде присвоения дополнительной прибыли. Олигополия как состояние несовершенной конкуренции есть такая ситуация на отраслевом рынке, когда складывает ся экономическая власть нескольких доминирующих хозяй ствующих субъектов. Для такой разновидности рыночной Структуры характерны следующие признаки: а) ограниченное количество фирм в отрасли; б) значительная концентрация производства и доминиро вание крупных производителей; в) ограниченный доступ в отрасль; г) конкуренция за объем продаж и представительство на рынке; д) особое стратегическое поведение крупных фирм. К олигополии как разновидности несовершенной конкурен ции принято относить рынок отрасли с числом продавцов про дукции от 2 до 24 включительно (см. рис. 9.15). Если на рынке обнаруживается всего 2 продавца, то это ситуация, характерная для диополии. 467  Рис. 9.15. Олигополия как рыночная структура в условиях несовершенной конкуренции Плотная олигополия характеризуется числом продавцов от 3 до 8 включительно. В условиях плотной олигополии все гда сохраняется вероятность заключения тотального картель ного соглашения. Если это произойдет, то на основе плотной олигополии возникнет общенациональный картель. Для разряженной олигополии характерно наличие 9-24 продавцов. С учетом характера продукции выделяют: а) ординарную (чистую) олигополию (речь идет о рынке стан дартизированной продукции: стройматериалы, металлы и т. д.); б) дифференцированную олигополию (рынок товаров с раз нообразными моделями: обувь, одежда, бытовая техника и т. д.). Следует отметить, что при обнаружении олигополии как осо бого состояния несовершенной конкуренции в качестве критерия используется не количество предприятий или фирм в конкретной отрасли национальной экономики, а степень концентрации про изводства в пределах определенного регионального рынка. Пример. Сегодня в Беларуси насчитывается более 120 больших и сред них заводов по переработке молока. Формально нет оснований заявлять о том, что якобы имеет место монополизация молочного рынка. Но оказывается, что в границах определенного района каждый молокозавод выступает как чис тая монополия, за которой закреплена сырьевая база. Колхозы и совхозы строго расписаны между молокозаводами как поставщики молока. Что касается Минска, то здесь насчитывается 6 крупных производств по переработке молока, которые в совокупности и образуют олигополистичес-кую структуру. 468 Еще раз подчеркнем, что для современного рынка характер на прежде всего олигополия, а не чистая монополия. Но тип эко номического поведения при этом сохраняется все тот же — моно полистический. Постоянно обнаруживается стремление олигополии реализовать имеющиеся экономические преимущества через при своения монопольно высокой прибыли. В условиях олигополии высока вероятность заключения соглашения картельного типа. Предпосылки формирования олигополии. Формирование оли гополии как крупного хозяйствующего субъекта подчиняется тем же экономическим закономерностям, что и процесс возникнове ния абсолютной монополии. Олигополию можно рассматривать как результат незавершенного процесса монополизации. Во-первых, положительный эффект масштаба позволяет минимизировать издержки производства и получить значитель ные конкурентные преимущества. Однако из-за исчерпания положительного эффекта масштаба производства дальнейшая концентрация производства и наращивание производственных мощностей в одной «экономической точке» теряют смысл. В итоге на отраслевом рынке закрепляется не одно, а несколько крупных предприятий (см. рис. 9.16). В длительный период времени кривая средних общих издер жек производства (LATC) имеет восходящий участок (см. рис. 9.16).  Выявляется зона неоптимальных решений. Это накладывает объек тивные пределы на процесс концентрации производства. Таким образом, закрепление олигополии в качестве доми нирующей рыночной структуры отражает процесс исчерпания положительного эффекта масштаба. И чем быстрее такой эф фект исчерпывается, тем большее число предприятий можно насчитать в той или иной отрасли национального производства. Во-вторых, в национальной экономике видов производств, для которых характерно достаточно быстрое исчерпание по ложительного эффекта масштаба, всегда много. В условиях быстрого исчерпания положительного эффек та масштаба обычно не столь высока минимальная граница вложения капитала. Поэтому складываются низкие финансо вые барьеры для проникновения в отрасль со стороны других конкурентов. Понятно, что олигополия всячески препятству ет такому проникновению на монополизированный рынок. Она стремится получить максимум информации о потенциальном конкуренте и уже имеющихся соперниках, изучает их поведе ние, пытается прогнозировать их действия. В-третьих, всегда существует вероятность полного вытес нения с отраслевого рынка продукта неперспективных мелких и средних предприятий. Банкротство, или добровольная само ликвидация мелких предпринимательских фирм, выступает как своеобразная расчистка экономического поля для олигополии. Потенциал «догоняющего слияния». Особый вариант разви тия событий возникает тогда, когда происходит поглощение или слияние в единую организацию мелких и средних предприятий, которые не могут похвастаться наличием высоких технологий. Действительно, в этом случае имеет место централизация про изводства. Формально возникает достаточно крупный хозяй ствующий субъект, претендующий на роль олигополии. Но надо признать, что «на старте» новая олигополия еще не имеет современной технической базы. В момент создания она наследует устарелую технологию производства. В лучшем случае в рамках объединения лишь упрощаются производ ственные связи, открывается перспектива для проведения в дальнейшем скоординированной реконструкции производства. 470 Вместе с тем надо признать, что «догоняющее слияние», после которого одному крупному производителю противостоят, например, не 24 мелких предприятия, а 3 объединившихся хозяйствующих субъекта, в перспективе в состоянии усилить рыночную конкуренцию. Особенности ценообразования. Каждой олигополии прихо дится вести борьбу на два фронта:
Объектами повышенного внимания для олигополии высту пают конкурентное взаимодействие, цена товара, объем про даж и доля фирмы на рынке, дифференциация продукта и его качество, стратегия стимулирования сбыта, дополнительные услуги потребителю, наконец, инновационная деятельность. Обобщение современной практики хозяйствования показы вает, что в зависимости от складывающейся экономической ситуации олигополия может использовать разные модели фор мирования рыночной цены: а) ценовая конкуренция; б) тайный сговор картельного типа о единой цене; в) лидерство в ценообразовании; г) ценовая накидка (лимитирование цены). Ценовая конкуренция характеризуется стремлением олиго полии открыто навязать всем участникам отраслевого рынка свои представления о справедливой цене. Практика показывает, что конкуренты обычно спокойно воспринимают взвинчивание олигополией рыночной цены. Дело в том, что при такой ценовой политике «на повышение» они, продолжая продавать товар по более низкой цене, полу чают хороший шанс перераспределить в свою пользу часть рыночного спроса и повысить индивидуальную долю продаж. Поэтому олигополия, делая ставку на обострение ценовой конкуренции, как правило, не повышает, а снижает цену. Сре ди ответных мер со стороны других участников рынка можно ожидать лишь адекватное снижение цены. Не исключено, что в результате такой ценовой гонки отдельные предприятия очень скоро окажутся на грани разорения. 471 Есть смысл ожидать, что ответные действия против олигарха конкуренты предпримут по другим направлениям. Все это приведет к эскалации торговой вой ны. Не случайно в современных условиях ценовая конкуренция, как форма ради кального воздействия на ближайших соперников, используется не так уж и часто. Тайный сговор. Означает достижение неофициального кар тельного соглашения среди олигополии отрасли о совместном контроле над ценой товара. Обычно такие соглашения (ценовой картель) не протоко лируются и письменно не оформляются. С одной стороны, ус тановление тайного контроля позволяет сохранить для широ кой публики иллюзию свободной конкуренции, а с другой — уменьшить неопределенность, заметно снизить коммерческий риск, создать условия для присвоения сверхприбыли и не до пустить появления в отрасли новых конкурентов. Олигополия опасается после повышения цены остаться в одиночестве и, как следствие, потерять часть рынка. Олиго полия также опасается, что после снижения цены конкуренты последуют ее примеру, что на длительное время приведет к потере части прибыли. Такая неопределенность относительно реакции конкурентов приводит к тому, что на олигархических рынках наблюдаются долгие периоды сохранения цен неизменными, несмотря на замет ное изменение издержек производства и спроса. Подобная жест кость цен определяется термином «администрируемые цены» (не следует отождествлять с так называемыми административными ценами, т. е. с ценами, установленными государством). Лидерство в ценообразовании. Так как картельные сгово ры по цене обычно преследуются со стороны государства, поэтому олигополиям есть резон согласовывать свои действия в неявной форме. Среди участников рынка негласно выделяется фирма-ли дер, которая имеет некоторые преимущества, в том числе и неэкономического характера. Например, за счет наличия особо доверительных контактов в органах государственной власти (родственные связи, контакты с бывшими сослужив цами и др.), с прессой (доверительные отношения, собственность и управле ние СМИ) и т. п. Как правило, роль лидера закрепляется за наиболее эффек тивной компанией, имеющей в обществе положительный имидж. 472 «Ценовой лидер», получив со стороны других участников рынка санкцию на действия, начинает готовить общественное мнение к мысли о неизбежности повышения цены на продук цию из-за якобы складывающихся объективных обстоятельств. После первой информационной атаки выдерживается неболь шая пауза, внимательно изучаются реакция общества и прес сы, новые формы приспособления покупателей к ожидаемому повышению цены, а также действия потенциальных конкурен тов. Окончательное решение о повышении цены принимается только после изучения всего объема поступившей информации. После состоявшегося повышения цены остальные участ ники рынка следуют за лидером, ссылаясь на его действия. Единая цена выступает в качестве главного фактора, опреде ляющего дальнейшее развитие отраслевого предложения. Устойчивость модели «ценового лидера» обеспечивается высокой вероятностью применения со стороны фирмы-лидера весьма жестких санкций, а также прямой заинтересованностью самих олигополии иметь в своей среде лидера, принимающего на себя все хлопоты по детальному изучению рынка и выра ботке оптимальной цены. Ценовая накидка. В ходе специального исследования опре деляются средние издержки производства, которые признаются в качестве приемлемых для всей отрасли. Рассчитывается допустимая норма прибыли, или ценовая накидка. Через сум мирование двух величин (издержки плюс прибыль) определя ется верхний лимит единой рыночной цены, соблюдать кото рую предписывается всем участникам рынка. Скромный размер ценовой накидки (нормы прибыли) до водится до сведения общественности. Этим демонстрируется то, что на данном сегменте национального рынка ситуация находится под контролем института экономического самоуп равления и не следует опасаться несанкционированного или необоснованного повышения цен. В сущности, таким способом достигается все то же кар тельное соглашение об установлении единой цены на товар с конкретными потребительскими свойствами. В современных условиях подобный прием широко используется при установ- 473 лении цен на стандартную продукцию (железнодорожный та риф для внутренних и международных перевозок; цена на энер гоносители, зерно, хлопок и т. д.). Если у какого-то участника рынка складываются более высокие индиви дуальные издержки производства, то использование единой цены приводит к потере части средней прибыли. Для органов государственного управления величина ценовой накидки всегда составляет объект постоянного интереса. Модель дуополии Курно. Дуополия есть разновидность олигопольной рыночной структуры, когда в отрасли присут ствуют лишь две сильные фирмы (см. рис. 9.15). В модели французского экономиста О. Курно, выдвину той в 1838 г., анализируется ситуация, при которой каждая фирма вынуждена принимать решения с учетом присутствия на рынке продукта единственного и крупного конкурента. При принятии решения олигополия принимает во внимание то ре шение, которое реализовано единственным конкурентом. Прежде всего учитывается его объем предложения продукции. Предположим, что рыночный спрос представлен линией D, предельный доход линией MR, а предельные издержки (МС) по стоянны (см. рис. 9.17 а). Если фирма А считает, что другая фирма В воздержится от выпуска продукции данного рода, то объем предложения, при котором объем прибыли будет максимальным, составит Q = 50,  что соответствует перпендикуляру, опущенному из точки А (МС = MR) на ось объема. Теперь допустим, что фирма В решила сама производить 50 единиц продукции. Тогда фирме А в своих расчетах следу ет учесть смещение кривой спроса на ее продукцию под дав лением объема выпуска фирмы В в объеме 50 единиц (см. ли нию dj на рис. 9.17 а). Фирма А, реагируя на действия единственного конкурента, оптимизирует объем выпуска в точке А, на уровне Q, =25 (см. таблицу 9.2). В дальнейшем любое увеличение предложения фирмой В фирма А будет воспринимать как фактор смещения спроса на свою продукцию (см. линию D2). Решения по объему производства фирмы А представляют собой линию реагирования QA на изменения выпуска фирмой В (см. рис. 9. 17 б). Действуя аналогично, фирма В будет определять свою линию реагирования QB на поведение фирмы А. Взаимодей ствие двух линий реагирования позволяет проследить, как в условиях дуополии устанавливается равновесный выпуск. Фирмы достигнут равновесия в точке пересечения их линий реагирования (см точку К на рис. 9.17 б), что даст равновес ный уровень объема их производства. В фундаментальной экономической теории такое равнове сие называется равновесием Курно, которое свидетельствует о наилучшем с точки зрения максимизации прибыли положе нии фирмы при заданных действиях конкурента. Равновесие Курно отражает ситуацию, которая в теории игр называет ся равновесием Нэша: «при заданных действиях оппонентов игрок всегда стре мится отыскать лучшее решение». Таблица 9.2. Очередность принятия решений по объему производства в условиях дуополии
475 Теория игр как инструмент анализа. Олигопольный рынок ха рактеризуется присутствием мощных хозяйствующих субъектов, предпочтения которых не являются заданными и стабильными, а непрерывно изменяются в зависимости от поведения конкурентов. Не случайно при анализе их взаимного поведения и пост роении соответствующих моделей часто используется теория игр, когда каждый крупный субъект рассматривается как сво еобразный игрок. В экономическом анализе теория игр предстает как способ исследования вза имообусловленного поведения, когда решения одного участника рынка оказыва ют прямое влияние на процесс принятия решений другого участника, и наоборот. Установление цен, манипуляция объемами выпуска, опре деление уровня оплаты наемного труда, активизация расходов на рекламу рассматриваются как конкретные действия «иг рока», на которые следует ожидать ответную реакцию со сто роны другого игрока. Выигрыш предстает как максимизация прибыли, укрепление рыночной позиции и т. п. Анализ поведения «экономического игрока» строится на принципе оценки результатов стратегий участников рынка. Для этого создается матрица выигрышей, представляющая собой варианты и оценки результатов решений участников такого рыночного взаимодействия. Игры могут быть коопе ративными, когда допускается обмен информацией между участниками, и не кооперативными, когда исключается обмен информацией между участниками. В качестве равновесия в такой игре признается ситуация, когда каждый игрок имеет возможность на действия противо положной стороны ответить самым лучшим способом. Когда действия фирмы А обеспечивают максимальный результат вне зависимости от характера реагирования фирмы Б, говорят о равновесии доминирующей стратегии. Ситуация, при которой стратегия фирмы А обеспечивает максимальный результат в зависимости от фирмы Б, называ ется равновесием по Нэшу. Если при наличии только двух игроков выигрышу одного из них в ходе реализации предпринятых действий соответству- 476 ст равный проигрыш другого, то такая олигополистическая игра классифицируется как антагонистическая («равновесие по Парето»; см. 4, стр. 184). Модели теории игр позволяют не только проанализиро вать поведение участников рынка в той или иной ситуации, но и выявить имеющиеся проблемы в функционировании ры ночного взаимодействия. В реальной действительности хозяй ствующие субъекты находятся в непрерывном взаимодей ствии, т. е. имеют место повторяющиеся игры. Принимаемые решения основываются на предыдущем опыте. Поэтому очень скоро сама жизнь подсказывает, что скоординированное пове дение всегда выгоднее атомизированных решений. Эффективность олигополии. В функционировании олигополии принято выделять положительные и отрицательные стороны. Плюс. У олигополии больше возможностей для самофинан-4 сирования и для того, чтобы получить банковский кредит под реализацию крупного научно-технического проекта. На внутрен нем рынке сохраняется достаточно сильная конкуренция среди весьма достойных соперников. У олигополии есть хорошие шан сы для того, чтобы удачно закрепиться на внешнем рынке. Минус. Олигополия стремится уйти из-под контроля, зак лючить картельное соглашение с другими крупными партнера ми. Последствия здесь хорошо известны. До тех пор, пока ис пользуемый вариант развития производства еще себя не окупил, олигополия будет тормозить научно-технический прогресс. Таким образом, для олигополии присуще монополистичес кое поведение. Поэтому со стороны общества необходимо осуществлять эффективный контроль за хозяйствующими субъектами, обладающими рыночной властью. 9.6. Монополистическая конкуренция и эффективность производства Появление особой монополии. Длительный период време ни экономическая наука рассматривала состояние рынка про дукта исключительно как биполярное. 477 Допускалось существование лишь двух крайних ситуаций: или свободная конкуренция, или несовершенная конкуренция (чистая монополия; олигополия). Объективной основой для такого подхода выступало до минирование на рынке традиционных, т. е. однородных или стандартизированных товаров. Кроме того, о степени монополизации рынка судили ис ключительно на основе количественного метода — в зависи мости от уровня концентрации и централизации производства. В итоге получалось — если в отрасли обнаружены крупные предприятия, значит, есть и монополия (чистая или олигопо лия); нет крупных предприятий или объединений — нет и про блем с обеспечением свободной конкуренции. С середины XX века ситуация на рынке существенно изме нилась. Бурное развитие получила дифференциация продукта. Производители стали обзаводиться кругом постоянных покупа телей, придерживаться тактики сегментации рынка. Обнаружи лось, что монополистом можно стать, имея даже небольшое пред приятие. Для этого необходимо организовать и монополизировать выпуск продукта особого рода (по виду, качеству и т. п.). Действительно, высокий удельный вес в отраслевом объе ме производства — это важная предпосылка для установления доминирующего положения. Но монополист на поверхности экономических явлений это не просто крупное предприятие, а хозяйствующий субъект, располагающий экономической вла стью над рынком, т. е. над спросом и предложением. Поэтому даже небольшое по мощности предприятие мо жет выступить монополистом, если является производите лем продукта особого рода. Так что о возникновении монополии производителя речь вполне обоснованно может идти в том случае, когда продукт по потребительским свойствам отличается от остальной про дукции отрасли. Такое отличие дифференцированного продук та по внешнему виду, качеству, товарному знаку, репутации производителя и другим характеристикам позволяет поставщику заполучить определенную долю власти над рынком отрасли. 478 Монополия производителя, основанная на дифференциации продукта, есть монополистическая конкуренция. Теория монополистической конкуренции. В свое время ве сомый вклад в разработку теории монополистической конку ренции внесли Е. Чемберлин, В. Перру, Дж. Робинсон и дру гие западные экономисты (37). Так, еще в 1933 г. Е. Чемберлин подчеркивал, что теория монополисти ческой конкуренции отвергает традиционную точку зрения, согласно кото рой конкуренция и монополия — это две альтернативы, и ценообразование можно объяснять лишь с помощью одной или другой концепции Большин ство ситуаций в национальной экономике является смесью конкуренции и мо нополии. Везде, где дело обстоит таким образом и где пренебрегают одним из утих элементов, приходят к ошибочному взгляду (50). Сегодня принято считать, что монополистическая конку ренция занимает промежуточное положение между совершен ной и несовершенной конкуренцией. Выделение монополисти ческой конкуренции как промежуточной формы позволяет точнее отразить реально существующую структуру современ ного рынка (см. рис. 9.18). Монополистическая конкуренция означает, что продавец контролирует сбыт дифференцированного товара, включая и уровень цены. В основе концепции монополистической (гетеро генной) конкуренции лежат четыре основные идеи (см. рис. 9.18): а) признание существования дифференциации продукта; б) сегментация рынка, приобретение постоянной клиентуры;  в) нейтрализация товаров-заменителей (субститутов); г) свобода входа на рынок продукта и выхода с него. Монополистическая конкуренция допускает наличие отно сительно большого количества поставщиков, каждый из кото рых удовлетворяет лишь небольшую долю рыночного спроса на общий вид экономического блага. Дифференциация продукта: реальная и мнимая. Анализ мо нополистической конкуренции предполагает тщательное изуче ние закономерностей развития дифференциации продукта. Начнем с весьма простого примера. Предположим, в некой стране обувная промышленность представлена многочисленными предприятиями. Существует свободный вход и выход в данную отрасль. С учетом большо го количества обувных предприятий и достаточно низкого уровня концентрации производства нет оснований считать, что данная отрасль монополизирована. Вместе с тем обнаруживается, что каждое предприятие спе циализируется на выпуске определенного вида обуви (мужская и женская, повседневная и модельная, детская и спортивная, летняя и зимняя). Если одни предприятия предпочитают исполь зовать натуральную, то другие только искусственную кожу. Кроме того, есть еще башмаки «от Бати», от «дяди Гриши», «от Петро ва» и т. д. Это означает, что для сохранения рыночной позиции производите ли широко используют торговую марку. Наличие хорошо «раскрученной» торговой марки является особым противодействием для стихийного появле ния в отрасли новых конкурентов. В итоге получается, что каждый производитель, доказав свою исключительность и незаменимость, на рынке обуви ре ально выступает как монополист. Материальную основу такой монополии составляет диф ференциация продукта. При этом, чем выше степень реакции производителя на изменение потребительских предпочтений, тем быстрее развивается дифференциация продукта. Безуслов но, производство дифференцированного продукта не должно носить массовый характер. Техническую базу для дифференциации продукта образу ет использование специфического фактора производства (спе- 480 циализированное оборудование, особое сырье, уникальная тех нология изготовления, привлечение рабочей силы особой ква лификации и т. д.). Таким образом, дифференцированный продукт есть благо, которое не является совершенным заменителем однотипных благ других поставщиков. Тем не менее, в определенных пре делах такой продукт все же выступает их заменителем, име ет высокую перекрестную эластичность спроса. На практике дифференциация продукта обнаруживается в двух формах: реальной и мнимой. Реальная дифференциация отражается через осязаемые покупателем характеристики приобретаемого продукта (вне шний вид, марка или фирменное клеймо, модель, качество). Пример. Реальная дифференциация продукта может быть обусловлена особым расположением торгового предприятия (берег озера, центр города, приближенность к традиционному месту отдыха и т. д.). Свое воздействие оказывает репутация персонала заведения (вежливость, знание иностранных языков), хозяина предприятия (надежность, порядочность, наличие личных связей) или самого заведения (посещение известными артистами, политиками). Для дифференциации продукта имеет значение и время обслуживания, удоб ное для покупателей (круглосуточное, вечернее и т. д.). Мнимая дифференциация продукта имеет место тогда, когда тот или иной товар в буквальном смысле слова навязы вается покупателю как специфический, т. е. якобы обладаю щий исключительными потребительскими свойствами, а на самом деле такие свойства у него попросту отсутствуют. К тому же его качество может быть даже сомнительным. Приобретение постоянной клиентуры. В условиях свобод ной конкуренции, когда доминирует стандартизированная или однородная продукция, для каждого продавца индивидуальный объем продаж непосредственно зависит от общего состояния рынка. С известной вероятностью такой объем продаж колеб лется, но всегда в определенных пределах. В условиях монополистической конкуренции важно не только заявить о дифференциации продукта, но еще и доказать ее реальное наличие. Необходимо сформировать свой круг покупателей, которые будут устойчиво предпочитать данный 481 вид товара. Поэтому для производителя главная задача «про дать товар дороже» дополняется не менее сложной задачей «заполучить постоянного клиента». Пример. Не случайно в небольших кафе и ресторанах специально выде ляются места для постоянных посетителей Менеджеры из супермаркета внимательно следят за изменениями, проис ходящими среди жителей микрорайона Постоянные покупатели всегда могут рассчитывать на персональные поздравления по случаю Рождества и т п Проблема товара-заменителя. Факт дифференциации про дукта в сознании покупателя закрепляется быстрее и устой чивее, если на рынке отсутствует возможность заменить дан ное благо продуктом другой фирмы. Такая ситуация является идеальной для сохранения монополистической конкуренции. Однако в реальной действительности при определении политики цены и качества изделия, условий послепродажного обслуживания фирме приходится в своих стратегических рас четах исходить из того, что на рынке имеет место конкурент ное давление со стороны различных товаров-заменителей. Рынок дифференцированного продукта характеризуется тем, что имеет место высокоэластичный спрос по цене под воздействием наличия товаров-заменителей. Это придает вза имодействию фирм конкурентный характер. В практической деятельности необходимо рассчитывать перекрестную эластичность спроса по цене на товар-заменитель, сравнивать конкурентную способность дифференцированных товаров по цене и качеству Товары, фор мирующие между собой высокую перекрестную эластичность, следует отно сить к продукции одной группы Фирмы вынуждены конкурировать не только по цене, но и по неценовым параметрам товара (качество, дополнитель ные услуги, технические характеристики, условия оплаты). Таким образом, рынок дифференцированного продукта есть единство конкуренции и монопольной власти производи теля над дифференцированным продуктом. Вслед за сокраще нием числа хозяйствующих субъектов стратегическое поведе ние фирм на таком рынке становится неизбежным. Степень эффективности монополистической конкуренции. Дифференциация продукта и появление на рынке новых моде- 482 ней обычно сопровождаются улучшением потребительских свойств товара. Кроме прямых выгод для домашнего хозяй ства, данный процесс усиливает на полюсе производителей конкуренцию за «доллар покупателя». Поиск новых моделей и вариантов развития производства (аметно ускоряет научно-технический прогресс. Реализация новой продукции по более высокой цене позволяет предприни мательской фирме сформировать устойчивый финансовый ис точник для дальнейшего развития производства. Сегментация рынка и ориентация на конкретного покупа теля позволяют монополистическому конкуренту полнее удов летворять запросы домашних хозяйств, более рационально использовать ограниченные экономические ресурсы. Таковы основные положительные моменты, обусловлен ные монополистической конкуренцией и появлением дифферен циации продукта. Вместе с тем следует признать, что у данного процесса монополизации есть и негативные стороны. Усиление конкуренции на рынке дифференцированного продукта и появление новых фирм часто приводят к образо ванию в отрасли избыточных производственных мощностей. Получается, что чем разнообразнее продукт, чем шире ассор тиментный выбор, тем ниже эффективность отраслевого про изводства. Завышенные издержки производства автоматичес ки включаются в цену дифференцированного продукта, отражают наличие рыночной власти над покупателем, означа ют непроизводительные потери для общества. Очень часто монополист умышленно закладывает в про ектируемую модель изделия высокую степень его морально го старения. Кратковременный цикл жизни продукта позво ляет на приемлемом уровне удерживать постоянный объем продаж. При разработке новой модели имеет место строгое дози рование использования нововведений. Базовая модель совер шенствуется постепенно (например, автомобили известных 483 марок, бытовая видеотехника и т. п.), что обусловливает мни мую дифференциацию продукта. В погоне за внешним эффектом обновления может обна ружиться лишь имитация прогресса, желание угождать снобам. Стремление повысить имидж фирмы часто приводит к злоупот реблению рекламной деятельностью. Надо видеть и то, что дифференциация продукта и появ ление множества однотипных товаров дезориентируют поку пателя, затрудняют процесс потребительского выбора. В заключение главы отметим, что монополизация рынка во всех ее проявлениях, наличие заметных недостатков в ме ханизме несовершенной конкуренции усиливают актуальность специальной системы государственного антимонопольного регулирования (см. главу 14). | |||||||||||||||||