Учебное пособие для вузов И. М. Лемешевский. Минск ООО фуаинформ, 2003. 720 с. Посвящается

• Название: Учебное пособие для вузов И. М. Лемешевский. Минск ООО фуаинформ, 2003. 720 с. Посвящается
• Анкор: lemeshevskiy-mikro-skachat.docx
• Дата: 15.12.2017
• Размер: 2.15 Mb.
• Имя файла: lemeshevskiy-mikro-skachat.docx
• Тип: Учебное пособие; #11598
• страница: 6 из 56

Индивидуальный и рыночный спрос. В целях обеспечения последовательного анализа величины спроса следует выделять индивидуальный и совокупный рыночный спрос.

Индивидуальный спрос — это спрос со стороны конкретного покупателя. Его объем и структура предопределены индивидуальными склонностями покупателя, а также специфическими желаниями домашнего хозяйства. Такие желания различаются по уровню доходов, по сложившимся предпочтениям и вкусам. Здесь непосредственно отражаются национальные, возрастные, половые и другие особенности, не в последнюю очередь — уровень образования покупателя и т. д.

Наклон кривой индивидуального спроса зависит в том числе и от доли затрат на данный товар в бюджете потребителя. Например, если такая доля невелика, то можно ожидать, что потребитель будет слабо реагировать на изменение цены.

68
Совокупный рыночный спрос определяется через суммирование спроса разных покупателей, т. е. субъектов «рынка покупателя».

Формально объем совокупного рыночного спроса равен сумме объемов спроса со стороны отдельных потребителей при данном значении цены. Именно такая ситуация и отражена в приведенной ниже таблице 2.2. Индивидуальный спрос со стороны трех покупателей (D,, D₂, D₃) определил объем совокупного рыночного спроса на товар X.

Таблица 2.2. Определение рыночного спроса на товар X

Цена (Рх)	10	9	8	7	6	5
D, D2 D3	-	1	2 1 2	3 2 3	4 3 4	5 4 5
Величина спроса (Qd)	-	2	5	8	11	14

Но в реальной действительности объем рыночного спроса определяется не только через простое арифметическое «сложение» значений индивидуальных спросов. Необходимо учитывать:

а) конкуренцию, которая существует между покупателя
ми за доступ к желаемому экономическому благу;

б) взаимодействие закона стоимости и других экономичес
ких законов, в первую очередь наличие закона насыщения по- .
требностей.\/

На практике уменьшение количества приобретаемых товаров происходит не только вследствие роста цены, но и под воздействием достигнутой степени насыщения индивидуального потребления (см. главу 4).

2.2. Эластичность спроса и его значение для хозяйственной деятельности

Понятие эластичности. Опыт функционирования рыночной экономики показывает, что степень зависимости объема спроса от конкретного фактора может быть разной. К тому же такая степень чувствительности редко бывает постоянной.

69
При определении степени зависимости объема спроса от состояния конкретного фактора в экономической теории используется понятие « эластичность». Данный термин позаимствован из физики, а в экономической теории отражает степень реагирования одной переменной величины на изменение другой.

Таким образом, эластичность измеряет силу влияния причины на результат (экономическое явление).



Универсальным измерителем эластичности выступают процент или коэффициент. Показатель эластичности обычно показывает процентное изменение одной переменной величины (результата) при однопроцентном изменении значения причины.

Эластичность спроса по цене. Эластичность спроса отражает зависимость объема спроса от других, ценовых и прочих факторов.

Способность одной переменной экономической величины (объема спроса) реагировать на изменение другой величины обычно начинают обсуждать на примере эластичности спроса, который зависит от цены. Зависимость объема спроса от уровня рыночной цены принято считать в качестве универсального показателя.

Эластичность спроса по цене (E_d/ ) отражает то изменение объема спроса (D) на товар X в процентах, которое последует после однопроцентного изменения цены (Р_х) на данный товар.



Следует отметить, что для обыкновенных товаров эластичность спроса по цене всегда имеет отрицательное значение, так как в приведенной выше формуле отрицательному значению знаменателя (Р₀ < P_t) соответствует положительное значение числителя.

70
Пример расчета эластичности. Эластичность спроса по цене (E_d/ ) показывает, на сколько процентов изменилась величина спроса при изменении цены на 1%.

Прямая эластичность спроса (цена снижается) обычно величина отрицательная, но при обозначении знак минус принято опускать.

Эластичность спроса по цене отражает реакцию покупателя на изменение цены. Предположим, фирма, торгующая современными электроплитами с инфракрасным излучением, приняла решение снизить цену на продукцию с 400 до 300 талеров. Через некоторое время установлено, что объем продаж в данном регионе за месяц увеличился с 125 до 180 единиц.

Определим эластичность спроса по цене, или кратко — эластичность спроса.

Изменение цены (400 - 300): 400 х 100%) составило 25 %.

Прирост физического объема спроса (180 - 125): 125 х 100 %) составил 44 %.

В итоге коэффициент эластичности спроса по цене (44:25) равен 1,71.

Контроль за эластичностью спроса по цене имеет особое практическое значение. Такой анализ позволяет ответить на вопросы, связанные с прогнозированием объема продаж и объема выпуска продукции, дохода и прибыли предприятия.

Например, если цена на холодильники и морозильные камеры ОАО «Атлант» возрастет на 30 %, как тогда изменится объем спроса на данную белорусскую продукцию?

Предположим, в следующем году прогнозируется прирост денежных доходов населения на 24 %. Как это обстоятельство повлияет на объем спроса на все те же холодильники? При этом самого общего ответа типа «да — нет» весьма недостаточно. Чтобы дать точный ответ на поставленные вопросы, необходимо выполнить соответствующие расчеты эластичности спроса по цене и доходу и определить возможные изменения объема спроса на данную продукцию.

Уточнение формулы. Практика расчета эластичности спроса по цене обусловливает необходимость уточнения исходной формулы. Дело в том, что одно и то же изменение объема спроса, но в разных направлениях (сверху вниз по кривой спроса или снизу вверх) дает разное значение эластичности. Так, если при D₀ = 1000; d! = 750, то можно говорить о снижении объема спроса (-250) на 25 %. Если же D₀ = 750, a D₍ = 1000, то при росте спроса на те же 250 единиц (при базовом значении 750) фиксируется прирост объема спроса не на 25, а на 33 %. Отсюда и разные показатели эластичности спроса по цене.

71










Поэтому в свое время при расчете показателя эластичности спроса было предложено использовать правило «средней точки интервала» (Р. Аллен):


Теперь с учетом правила «средней точки интервала» также определим значение ДР.


Тогда эластичность спроса по цене с учетом правила «средней точки интервала» будет равна:

Приведенная выше формула более точно отражает эластичность спроса по цене в определенном интервале, т. е. по дуге.

Характеристика величины E_d/ . С учетом количественного значения эластичности приступают к характеристике данного показателя.

В качестве критерия разграничения эластичности спроса принимается коэффициент единичной эластичности. Выделим 5 исходных вариантов.

1. 
   Спрос с единичной эластичностью обнаруживается тог
   да, когда изменение цены вызывает абсолютно пропорциональ
   ное изменение величины спроса. Снижение цены компенсирует
   ся соответствующим приростом физического объема продаж,
   так что общий доход от продаж для продавца остается неизмен
   ным. В таком случае однопроцентному изменению цены това
   ра соответствует точно такое же изменение величины спроса.
   Линия спроса D, образует с осью объема спроса (Q_d) угол, рав
   ный 45 градусов (см. рис. 2.3).
   
2. 
   Совершенно неэластичный спрос (E_d/ = 0) имеет место в
   том случае, когда вне зависимости от цены объем спроса оста-
   

72


Рис. 2.3. Варианты эластичности спроса по цене

ется постоянным. Линия спроса представлена как строго вертикальная линия D₂ (см. рис. 2.3). В этой ситуации менеджер предприятия может ожидать любое изменение цены, объема выручки от реализации продукции (дохода), но не изменения объема продажи продукции в натуральных единицах (физического объема).

3. 
   Спрос по цене признается просто неэластичным, когда
   уменьшение цены вызывает некоторый рост объема спроса и
   соответственно продаж, но объем общей выручки при этом
   заметно снижается. Линия спроса D₃ (см. рис. 2.3) минималь
   но отклоняется влево от D₂, которая параллельна оси цен.
   Коэффициент эластичности равен: 0 < E_d/ < 1.
   
4. 
   Спрос эластичен, когда величина спроса изменяется на
   больший процент, нежели сама цена. Поэтому в данной ситу
   ации имеет место заметный рост общего дохода фирмы от
   продаж. Линия спроса D₄ способна образовать острый угол по
   отношению к оси объема спроса (Q_d). При этом коэффициент
   эластичности спроса по цене E_d/ > 1.
   
5. 
   Спрос совершенно эластичен, когда кривая спроса стро
   го горизонтальна или незначительно отклоняется от линии
   горизонта (см. D₅ на рис. 2.3). Фактически в этом случае по-
   

73
лучается, что есть только одна цена на экономическое благо, другие просто невозможны.

Но допускается и иная интерпретация данной ситуации с позиций объема спроса. А именно даже небольшое изменение цены вызывает значительное изменение спроса. Его предельные значения невозможно определить. Складывается видимость, что рынок готов впитать любое количество товара Специфика данной ситуации состоит в том, что при достигнутой цене якобы нет предела для объема спроса. В этих условиях реально отсутствует возможность точно определить допустимый объем спроса

Факторы эластичности спроса по цене. Практика хозяйствования показывает, что эластичность спроса по цене (E_d/ ) у разных товаров неодинаковая. Дело в том, что здесь изначально сказывается влияние разных обстоятельств или факторов.

1. Наличие товаров-заменителей или товаров-субститутов.

Товарами-субститутами могут попарно выступать, например, газовая — электрическая плита; электропила — бензопила; маргарин — масло животное, масло животное — масло растительное, отдых в горах — отдых на лесном озере; говядина — свинина, и т. д.

При этом действует общее правило: чем больше у того или иного экономического блага полноценных заменителей, чем ближе они к нему по основным потребительским свойствам, тем эластичнее будет спрос по цене.

Дело в том, что при повышении цены спрос домашних хозяйств без особых затруднений может быть переключен на товары-заменители, которые сохранили прежние цены и оказались более дешевыми относительно исследуемого товара.

Следует также обратить внимание на то, что чем уже и точнее по потребительским свойствам определен товар, тем больше у него субститутов, тем выше эластичность спроса.

Например, спрос на сигареты по цене считается слабо эластичным. Потребителями такой продукции выступают своеобразные жертвы химической зависимости, которым вслед за повышением цены уже не так просто отказаться от порочного потребления табачного дыма. Но если в данной группе товаров выделить определенную марку сигарет (табака) и исследовать эластичность спроса по цене, то при таком подходе следует учитывать, что у выделенной марки сигарет появляются субституты и спрос на данную марку по цене выступает как эластичный.

Обратим внимание и на то, что признавать или не признавать товар А и товар В товарами-субститутами — это определяют сами потребители.

74
Например, сыр за завтраком вполне может рассматриваться как субститут для ветчины, масла животного и т. д. Но если тот или иной покупатель предпочитает за завтраком все же иметь именно «трехслойный» бутерброт, включая сыр, ветчину и масло сливочное, то эти продукты уже выступают как товары сопутствующие или товары-комплементы. Тогда можно ожидать, что спрос на один товар (например, сыр) будет увеличивать спрос на другой товар.

2. Альтернативность. Чем более универсально использова
ние экономического блага, следовательно, чем шире у анализи
руемого товара возможность использовать его в альтернативных
целях, тем выше его эластичность спроса по цене. И наоборот.

Объясняется это тем, что в данном случае просто срабатывает приведенное выше первое правило. Универсальное благо всегда имеет много товаров-субститутов со всеми вытекающими последствиями.

3. Специфика использования отдельных товаров во време
ни. Здесь можно выделить товары двух основных категорий:
долговременного и кратковременного использования.

Автомашины, квартиры и т. п. блага следует отнести к товарам долговременного использования. Повышение цены, при прочих равных условиях, вызовет некоторое сокращение объема спроса. Наоборот, на блага кратковременного использования (очки, лекарства и т. д.) рыночный спрос, скорее всего, будет неэластичным или слабо эластичным по цене.

4. Фактор времени. В кратковременном периоде, когда
потребитель уже приступил к реализации своих планов, ему
сложно изменить принятую линию поведения. Срабатывают
его привычки, консерватизм поведения и т. д. Поэтому в крат
ковременном периоде спрос по цене всегда менее эластичен.

В длительном периоде времени спрос по цене более эластичен, т. е. покупатель будет реагировать на изменение цены достаточно активно.

Предположим, утром обнаруживается, что на автозаправках цены на бензин заметно возросли. Событие для потребителя не особенно приятное. Вполне можно ожидать, что в ближайшее время спрос на бензин несколько

75
уменьшится. Бензин будут покупать, но с учетом возможностей семейного бюджета. Однако в ближайшие 2-3 недели подавляющая часть автолюбителей все же не станет резко изменять свои личные планы. Скорее всего, ранее запланированные неотложные поездки будут осуществлены. Но в перспективе можно ожидать вполне заметные изменения в потребительских предпочтениях. Так, может быть ускорен переход на более экономичные модели автомашин; возрастет использование более дешевых видов топлива (газ. дизельное топливо); активизируется поиск жилья, более близкого к работе или к месту учебы; возрастут требования к местной власти с целью улучшить работу общественного транспорта.

Экономическая стратегия. На практике приведенные выше факторы могут срабатывать одновременно, что приведет к возникновению весьма непростых ситуаций.

Так, для товаров длительного пользования спрос эластичен в кратковременном периоде и менее эластичен в долговременном периоде. Например, при росте цен на холодильники или автомашины в краткосрочном периоде следует ожидать заметный спад спроса. Покупатель вынужден смириться с тем, что определенная часть его сбережений обесценилась, а чтобы их пополнить — опять же требуется некоторое время. Но отказаться от получения или от обновления таких экономических благ невозможно. Поэтому спрос в физическом объеме будет постепенно восстанавливаться и общее снижение в длительном периоде будет не столь уж заметным.

Отнесение того или иного товара к определенной группе эластичности спроса по цене должно учитываться при разработке рыночной стратегии поведения предприятия (фирмы), а также социально-экономической политики государства.

Пример. Принято считать, что спрос на спиртные напитки слабо эластичен по цене. Т. е. вслед за повышением цены на водку не следует ожидать резкого снижения объема продаж спиртного. Повышение цен на водку может рассматриваться как гарантированный источник прироста доходов в госбюджет.

Но административное повышение цены на водку при устойчивом стремлении сохранить прежний объем потребления алкоголя может спровоцировать в определенных слоях общества увеличение самогоноварения, рост спроса на сахар как исходное технологическое сырье. Тогда произойдет уменьшение спроса на водку и уменьшение акцизных сборов в пользу бюджета.

76
В малоимущих семьях произойдет заметный сдвиг в структуре денежных расходов, что еще более обеднит потребительскую корзину. Можно прогнозировать рост все той же преступности, связанной с добыванием средств для приобретения спиртного.

Вслед за повышение цены на водку возрастут цены в теневой экономике (услуги транспорта и строительной техники, строительные работы, погру-зочно-разгрузочные работы, обработка земли в деревне и т. п.).

В итоге окажется, что отрицательный для бюджета финансовый результат (уменьшение акцизов на водку) дополнился еще и обострением в обществе ряда социальных противоречий.