Учебное пособие для вузов И. М. Лемешевский. Минск ООО фуаинформ, 2003. 720 с. Посвящается
 Скачать 2.15 Mb.
|
|
ГЛАВА 3 МОДЕЛИ ДОСТИЖЕНИЯ И СОХРАНЕНИЯ РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ
Достижение рыночного равновесия на основе взаимодей ствия спроса и предложения свидетельствует о совпадении экономических интересов основной массы покупателей и про давцов. Равновесные объемы спроса и предложения, равновес ная цена являются важнейшими ориентирами для развития национальной экономики В условиях равновесия на рынке продукта остается лишь то количество покупателей и продавцов, для которых рыноч ная цена оказывается приемлемой с точки зрения экономичес кой эффективности. Остальные хозяйствующие субъекты вы нуждены покинуть рынок продукта. В реальной действительности рыночное равновесие не обеспечивается автоматически, а является результатом посто янной перепроверки ранее принятых решений. Обмен экономи ческими сигналами между хозяйствующими субъектами и до стижение рыночного равновесия отражает «паутинная модель». Данная модель хорошо подходит для фиксированного или се зонного производства, когда решение об объеме выпуска при нимается с учетом ранее сложившейся цены, а до завершения начатого цикла производства нет возможности существенно изменить принятые решения. 99 Среди других вариантов следует выделить «модель Валь-раса» и «модель Маршалла». В «модели Вальраса» поиск ры ночного равновесия начинается с анализа товарного дефици та. Готовность покупателей признать более высокую цену усиливает у предпринимательских фирм стремление наращи вать объем производства. В условиях товарного избытка воз никает кризис перепроизводства, поэтому радикальный выход будет найден в снижении объема производства и цены пред ложения. В «модели Маршалла» в центре внимания оказываются не объемы спроса и предложения, а сами цены. Отсутствие рав новесия между спросом и предложением означает, что в опре деленный момент времени не совпадают экономические инте ресы покупателей и продавцов. Возрастание денежных доходов населения и снижение издержек производства будут способ ствовать установлению рыночного равновесия. Особые ситуации по установлению рыночного равновесия могут возникнуть на специфических рынках. Вместе с тем достижение рыночного равновесия всегда выгодно и для поку пателей, и для продавцов. Равновесная цена выступает в ка честве своеобразного критерия экономической эффективности. Выгода, или рыночная рента, присваиваемая покупателем, равна разнице между общей полезностью приобретенных то варов и общим расходом денег. Излишек продавца равен раз нице между выручкой от реализации, полученной в условиях рыночного равновесия, и денежными доходами в условиях формирующегося конкурентного рынка. Совпадение интересов покупателя и продавца в точке ры ночного равновесия приводит к формированию равновесной рыночной цены и равновесного объема спроса и предложения. Уровень рыночной цены и объем поставок товара устраивают и покупателей, и производителей. Те субъекты, которых данные параметры не устраивают, вынуждены покинуть рынок. Достигнутое рыночное равновесие нарушается под воз действием тех факторов, которые оказывают прямое и косвен- 100 ное воздействие на объемы спроса и предложения. В условиях сформированного рынка новое равновесие устанавливается через допущение лишь небольших локальных изменений. В реальной действительности рыночное равновесие чаще всего нарушается по инициативе одной из сторон. Однако очеред ность изменений спроса и предложения может быть разной. Обобщение современной практики показывает, что поку патель и продавец по-разному реагируют на изменение эконо мической ситуации, а поэтому интенсивность их участия в формировании рыночного равновесия может быть также раз личной. В процессе анализа необходимо выделять мгновенный, кратковременный и долгосрочный периоды. В мгновенный период при фиксированном объеме предложения рыночная цена полностью зависит от объема спроса. При переходе к краткос рочному, а затем и к долгосрочному периоду у предпринима тельской фирмы появляется больше возможностей для манев ра широким перечнем основных и специфических факторов производства. Процессы ценообразования затрагивают интересы всех слоев общества, оказывают решающее воздействие на разви тие национальной экономики. Поэтому ценообразование все гда выступало объектом государственной экономической по литики. Однако административное вмешательство чревато возникновением негативных социально-экономических послед ствий. Заниженные фиксированные цены приводят к возникно вению дефицита товара, теневого рынка, обусловливают сни жение качества продукции. Завышенные фиксированные цены выгодны отдельным товаропроизводителям. Они же грозят затовариванием, в таких условиях отсутствуют стимулы ра ционализировать производство и снижать его издержки. На процесс ценообразования прямое воздействие оказыва ет налоговая политика государства. Налоги выступают как один из устойчивых факторов инфляции, ограничивают поку пательную способность населения и, как следствие, тормозят экономическое развитие. 101 3.1. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие Статичное рыночное равновесие. На рынке желания и ин тересы покупателей сталкиваются с желаниями и интересами продавцов. Не исключено, что кое-кому, чтобы добиться по нимания с другой стороны, придется внести коррективы в свои первоначальные замыслы. Одни покупатели купят больше товаров, другие — меньше. Третьи вообще проявят активность только в том случае, когда цена на рынке снизится до опре деленного уровня. А кто-то вообще на время покинет рынок, так ничего не купив или ничего не продав. Ситуация на рынке, когда планы покупателей приобрести по определенной цене конкретное количество экономических благ полностью совпадают с планами производителей (продавцов) поставить на рынок по той же цене экономические блага, так что при данной величине предложения формируется соответ ствующий объем спроса, называется рыночным равновесием. Для иллюстрации рыночного равновесия на одном графи ке совместим известные нам кривые спроса и предложения (см. рис. 3.1).  Прежде всего обратим внимание на точку Е (Equilibrium) — пересече ние линий спроса (D) и предложения (S). Данной точке Е соответствует рав новесный объем предложения и равновесный объем спроса, а также равно весная цена Ре. В точке рыночного равновесия объем платежеспособного спроса равен предложению. Пересечение линии спроса и предложения означает, что интересы определенной части продавцов и покупателей совпа ли. При установлении равновесной цены покупатели готовы купить товар, а производители готовы по равновесной цене поставить такое же его количество. Равновесная рыночная цена — это цена, при которой ус танавливается равенство между объемом спроса и предложе ния (Qd = Qs). При достижении равновесной рыночной цены нет ни дефи цита, ни товарных излишков. В основе рыночной цены равно весия лежат цена спроса и цена предложения. Каждая единица товара из равновесного объема имеет один и тот же денежный эквивалент. Равновесная цена соответствует тому физическо му объему продукта, который покупатели хотят приобрести, а продавцы согласны поставить на рынок. Кроме отмеченных здесь обстоятельств в точке Е рыноч ного равновесия определяется количество продавцов и покупа телей, которые готовы к сотрудничеству. Означает ли это, что в точке рыночного равновесия пол ностью исчерпан спрос и предложение? Безусловно, нет. Есть еще покупатели, которые имеют интерес к данному экономи ческому благу, но такие покупатели согласны только на мень шую цену. Отметим, что их интерес к данному товару не будет учтен производителями. В национальной экономике есть предприятия, которые согла сились бы поставить дополнительный объем продукции по срав нению с равновесным объемом Qs. Но не по более низкой, а по более высокой цене по сравнению с равновесной ценой. Но та кая продукция, если будет произведена, не найдет сбыта, так как на нее отсутствует платежеспособный спрос. В итоге на рынке остаются только те хозяйствующие субъекты (предприятия и домашние хозяйства), которых устраивает равновесная цена. 103 Равновесная цена Ре выступает как своеобразный крите рий эффективности функционирования предприятий и приня тия рациональных решений со стороны домашних хозяйств. Поиск рыночного равновесия (паутинная модель). Изло женные выше положения подводят нас к мысли о том, что по купатели и продавцы вынуждены непрерывно обмениваться между собой рыночными сигналами о возможном поведении в тот или иной период времени. Само по себе рыночное равно весие есть результат согласования экономических интересов субъектов рынка, внесения необходимых корректив в проце дуру выработки экономических решений. Поиск рыночного равновесия можно представить в виде некой экономической модели. Одной из наиболее простых динамичных моделей функцио нирования рынка является паутинная модель поиска рыночного равновесия. Она отражает поведение производителей с фиксиро ванным циклом производства, когда решение об объеме произ водства фирмы принимают с учетом ранее сложившейся рыноч ной цены. При этом считается, что в дальнейшем принятое решение об объемах производства уже не может быть изменено. Пример. Ранней весной сельскохозяйственные предприятия принимают ответственное решение об объемах производства и засевают землю. Такое ре шение предопределяет размеры будущего урожая. В дальнейшем изменить решение, принятое весной, не представляется возможным. По крайней мере, объем урожая не будет зависеть от уровня рыночной цены. Конечно, здесь сказывается специфика сельскохозяйственного производства. Далее. При построении «паутинной модели» также исхо дят из того, что нет возможности сделать значительный резерв или использовать ранее созданный запас товаров. В целом производитель экономического блага (зерно, жилой дом, мор ской корабль) не знает той цены, которая сложится на рынке при завершении производства. На рис. 3.2 линия S отражает зависимость объема предло жения от цены, которая складывалась в прошлом периоде и на которую сориентированы производители данного вида товара:  Рис. 3.2. Простая динамичная модель рынка (паутинная модель) Линия D отражает реально существующий спрос с учетом текущей цены, т. е. в данном периоде времени: Предположим, в прошлом периоде на рынке сложилась некая цена pj и при ней было куплено продукции в объеме Q,. Тогда в следующем временном периоде производители будут стремиться произвести объем продукции Q2 (см. на рис. 3.2 переход из точки 1 в точку 2). Покупатели готовы скупить возросший объем продукции (Q2 > Qj), но только по цене Р3. Они предлагают производителям провести переговоры по это му поводу именно в точке 3. Прибыв в точку 3, производители заявляют, что при цене Р3 у них есть возможность обеспечить объем производства лишь на уровне Q4. В точке 4 из-за сокращения объема производства возрастает конкуренция на полюсе покупателей, что приводит к повыше нию цены (Р5 > Р4). Оценивая ситуацию в точке 5, производи тели при цене Р5 заявляют о своей готовности довести объем производства до уровня Q6 (Q6 > Q4/5)> если сохранится цена Р5. Но данный объем производства потребители готовы приобрес- 105 ти за свои деньги по более низкой цене Р7 и предлагают завер шить переговоры по этому поводу в точке 7. Настало время подвести некоторые итоги. Прежде всего об ратим внимание на то, что имеет место непрерывный обмен ин формацией. Четко обозначилось своеобразное движение по спира ли, субъекты рыночных отношений постепенно смещаются в некий центр. При этом решение о таком смещении принимается пооче редно — то со стороны покупателей, то стороны производителей. С каждым новым витком ценовые интересы покупателей и про давцов-производителей сближаются (см. рис. 3.2). На специальном графике (см. рис. 3.3) отразим колебание цен спроса и предложения. На рис. 3.3 видно, что расхождения в экономических инте ресах покупателей и продавцов постепенно уменьшаются. Уста навливается цена равновесия. Обе стороны накапливают опыт согласования интересов, начинают действовать совместно. Об щее рыночное равновесие обеспечивается в точке Е (см. рис. 3.2). Особые ситуации могут возникнуть, когда субъекты ры ночных отношений не стремятся внимательно отслеживать воз никающие рыночные сигналы, не анализируют экономическую  информацию, а эксплуатируют устарелые модели маркетинга и менеджмента. Например, «квадрат равновесия» возникает в том случае, когда угол линии предложения (относительно оси выпуска) окажется равным углу линии спроса (см. рис. 3.4 а). В таком случае возникают регулярные колебания рыночной цены вокруг некой равновесной ситуации. Мимолетное достиже ние равновесной цены не будет обеспечиваться установлением равновесного объема спроса и предложения (см. рис. 3.4 б).  Рис. 3.4. Возникновение «квадрата равновесия» и динамика рыночной цены В современных условиях субъекты рыночных отношений всячески стре мятся расширить информационную базу, анализируют динамику цен. Для стабилизации рынка создаются запасы сырья и готовой продукции. Активно внедряются новейшие приемы менеджмента и маркетинга. Модель Вальраса. Поиск рыночного равновесия в данной модели начинается с анализа дефицита, когда объем спроса заметно превышает предложение. В таких случаях можно го ворить о «товарном голоде». Считается, что покупатели хорошо знают свои предпоч тения с учетом имеющихся денежных средств. В свою очередь производители хорошо осведомлены о своих экономических возможностях поддерживать тот или иной объем производства. 107 Теперь предположим, что на рынке возник дефицит товара. Основная причина — цена РР Данная цена удерживает продав цов в точке 4, размещенной на линии предложения (см. рис. 3.5). При данной цене продавцы ограничиваются объемом предло жения Q4. Что касается покупателей, то при цене Р] они предъявляют спрос в объеме Q3 и находятся в точке 3. Разрыв между объемом предложения и объемом спроса в данной ситу ации определяет размер дефицита товара, или избыточного спроса по сравнению с предложением.  Рис. 3.5. Обеспечение рыночного равновесия в модели Вальраса (преодоление дефицита) Первым признаком дефицита является резкое уменьшение запасов товара в товаропроводящей цепи. Появляются очере ди из покупателей. Дезориентированная торговля резко уве личивает заказы на поставку продукции. Дефицит обостряет конкуренцию среди покупателей за доступ к товару. В этих условиях цена спроса резко повышается. В итоге обозначает ся движение покупателей вверх по линии спроса: из точки 3 в точку Е. Тем самым они подтверждают свою готовность со гласиться с более высокой рыночной ценой. Реагируя на поведение покупателей, в движение приходят и производители товара. Готовность покупателей признать 108 более высокую цену усиливает у предприятий заинтересован ность наращивать объемы производства. Покупатели и продавцы встречаются в традиционной точке пересечения линии спроса и предложения, где объем спро са равен объему предложения. В точке Е исчезает дефицит. При равновесной цене Ре потребители реально станут больше покупать. Ведь точка 3 демонстрировала наличие неудовлетворенного спроса Но глав ное — при равновесной цене Ре производители добровольно увеличили объем производства и предложения товаров. Теперь предположим, что в определенный момент време ни установится рыночная цена Р2, которая окажется больше равновесной цены (Ре). При данной цене Р2 производители изъя вят желание поставить на рынок товар в объеме Q2, а покупа тели согласятся приобрести экономическое благо только в объеме Qr Разница между Q2 и qj составит избыток товаров на рынке. На рынке возникает избыток предложения или пе репроизводство товара определенного рода. В условиях избытка предложения возникает так называ емый кризис перепроизводства. Продавцы не смогут реализовать произведенную продук цию по желаемой цене. До определенного момента товарные запасы могут даже увеличиваться, возрастет конкуренция на полюсе производителей. Радикальный выход будет найден в снижении объема производства и цены предложения. Избыток предложения оказывает понижающее давление на цену Последнее обстоятельство — снижение цены предложе ния — заставит некоторых производителей вообще свернуть производство и покинуть рынок продукта. Наоборот, снижение цены повысит интерес покупателей к данному товару. Его за пасы на заводских складах и в товаропроводящей сети будут сокращаться. Получается, что покупатель (точка 1) и продавец (точка 2), руководствуясь не приказом, а лишь собственными экономическими интересами, вновь вынуждены двигаться в точ ку равновесия (см. рис. 3.5). Модель Вальраса достаточно полно подходит для характеристики про цесса установления равновесия в кратковременном периоде. 109 |