Учебное пособие для вузов И. М. Лемешевский. Минск ООО фуаинформ, 2003. 720 с. Посвящается
 Скачать 2.15 Mb.
|
|
Пример. То, что признается пищей и способно удовлетворить голод, долж но содержать соответствующие питательные вещества (белок, жиры, углеводы, клетчатку или пищевые волокна, а также витамины, микроэлементы). То, что при знается транспортным средством, должно иметь способность передвигаться. Потребительная стоимость, отраженная в сознании чело века, с помощью соответствующей ценностной установки предстает как индивидуальная субъективная оценка или как субъективная полезность. Те блага, которые имеют не одно, а несколько полезных свойств, имеют возможность претендовать на более высокую субъективную полезность. Поэтому субъективная полез ность — это еще и комплексная оценка всех потребительских свойств, имеющихся у вещи. Вещь, имеющая множество полез ных свойств, претендует на наличие комплексной полезности. Так, можно предположить, что автомобиль имеет более высокую комп лексную оценку по сравнению с телегой (возом) крестьянина, так как облада ет большим перечнем полезных свойств. Безусловно, на легковом автомобиле нет возможности с таким же удобством, как на телеге, возить, например, пе сок, навоз и т. п. Но есть иная возможность: быстро и с комфортом переме щаться на значительные расстояния. Следует отметить, что сегодня хорошее знание свойств вещи, ее потребительной стоимости является элементарным условием для того, чтобы коммерческая деятельность была успешной. Та кие конкретные знания имеют особое значение при постановке рекламного дела, при разработке предприятием политики ценооб разования. Поэлементный, или дифференцированный, подход при оценке полезности вещи позволяет оперативно находить нужную группу покупателей и полнее удовлетворять их потребности. Процесс насыщения потребности. В качестве третьего потока, который оказывает решающее воздействие на форми рование полезности, выступает сам процесс потребления бла га человеком. Оказывается, что в процессе потребления возникает эф фект насыщения потребности человека. В процессе потребления человек не отказывается от сво ей первоначальной потребности. За определенным благом (ве- 144 щью) признаются прежние потребительная стоимость, его ес тественные свойства. Но субъективная оценка вещи челове ком (полезность) в процессе потребления меняется. Как пра вило, она снижается, так как снижается степень редкости вещи, получаемый полезный эффект и повышается степень насыще ния потребности. Таким образом, экономический анализ полезности начинается с изучения потребностей людей. В дальнейшем предполагает наличие потребительной стоимости блага, включает изучение процесса насыщения потребности. При этом третий поток фор мирования полезности приобретает решающее значение. Для раскрытия содержания данного процесса теория по требления использует такие понятия, как предельная и общая полезность. Предельная полезность (первый пример). Чтобы обнару жить предельную полезность вещи, воспользуемся старым классическим методом построения «робинзонады». Такой прием широко использовался в экономической науке еще в XIX веке, когда нужно было подчеркнуть решающее значение поведения самого человека при возникновении того или иного экономического явления. Робин зонада — это такая ситуация, когда изучается изолированный человек, кото рый одиноко противостоит природе. Пусть главным героем событий будет некий одинокий путешественник, оказавшийся в жаркой пустыне без воды и страдающий от жажды. Безусловно, в таких условиях у него есть огромный интерес к воде. Предположим, наш путник на конец-то получил доступ к воде, пригодной для питья. Нет сомнений в том, что первый стакан чистой и прохлад ной воды принесет такому человеку огромное удовольствие. Не исключено, что и второй, и третий стаканы также будут полезными для путешественника. Но вот незадача, оказыва ется, что с какого-то момента полезность казалось бы бесцен ной воды начинает заметно снижаться. Например, пятый, ше стой и т. д. стаканы воды, взятой из того же источника, такой же чистой и прохладной, уже не будут восприниматься нашим путником с тем же интересом, как и первые порции. 145 Следовательно, приходится констатировать, что в процес се потребления полезность блага постепенно снижается. Мак симальное удовлетворение сменяется на весьма посредственный интерес путешественника к питьевой воде. Вполне возможно, что с определенного момента может даже возникнуть обратный, т. е. отрицательный, эффект. Вода станет восприниматься не как польза, а как откровенное бедствие (см. таблицу 4.1). Таблица 4.1. Изменение полезности блага в процессе потребления
Через MU (Marginal Utility) в таблице 4.1 обозначена пре дельная полезность. Если первая порция воды имела предельную полезность в 10 единиц, то вторая и третья соответственно лишь 8 и 6 единиц. К тому же оправдался и наш пессимистический прогноз — начиная с 6-го стакана, возникает отрицательный эффект или негативная полезность. Потребление воды для Ро бинзона превращается в сущую пытку. Предельная полезность (MU) есть та полезность, кото рую потребитель извлекает из первой или каждой последую щей дополнительной единицы блага. Таким образом, предельная полезность выступает как: по лезный эффект, получаемый субъектом в процессе потребле ния от каждой последующей единицы потребляемого блага. Процесс потребления рассматривается как единый непрерыв ный процесс. Предельная полезность блага снижается, так как имеет место насыщение потребности человека. Предельная полезность (второй пример). Теперь несколько изменим исходную «робинзонаду». Предположим, изолирован ный от общества человек располагает некоторым запасом про довольствия (зерна). Данный запас Робинзон волен использовать по-разному, с учетом сложившихся потребностей. Но вполне понятно, что зерно, которое будет израсходовано на удовлет- 146 ворение одной потребности, просто исчезнет и невозможно бу дет использовать его для других целей. Так возникает необхо димость заранее распределить весь запас зерна между альтер нативными вариантами его использования (см. таблицу 4.2). Таблица 4.2. Распределение запаса между альтернативными целями и определение общей полезности
Насчитывается всего пять таких альтернативных целей и соответствующих потребностей. Обратим внимание на то, что Робинзон ведет себя как экономический человек, т. е. при держивается общей идеи рациональности. Первоначально ресурс направляется на удовлетворение наиболее неотложной потребности А. Так, первая единица запаса, чтобы просто не умереть с голоду, исполь зуется исключительно для выпечки хлеба. Здесь складывается максимальное значение предельной полезности (MU = 20). Затем экономический человек переходит к удовлетворению менее значи мой потребности. Второй мешок зерна используется для того, чтобы обеспе чить хозяйство семенами под урожай будущего года (MU = 18). Третий мешок зерна Робинзон использует для улучшения своего питания (MU = 14). Четвер тый мешок зерна используется для выращивания домашней птицы (MU = 8), а пятый и вовсе для удовольствия, как корм для любимого попугая. Таким образом, предельная полезность (MU) каждой пос ледующей единицы запаса, распределяемого между разными потребностями, заметно снижается. Вполне можно предполо жить, что в некоторой точке предельная полезность достигнет нулевой отметки. Такая точка, при которой предельная полезность равна нулю (MU = 0), называется точкой полного насыщения. Закон убывающей предельной полезности. Впервые внима ние на то, что полезность зависит не только от потребительс ких свойств вещи, но и от самого процесса потребления, об ратили немецкий экономист Г. Госсен (1810-1859), а затем 147 У. Джевонсон, К. Менгер, Л. Валърас и другие экономисты. Был сформулирован закон убывающей предельной полезнос ти, который в фундаментальной экономической теории полу чил название «первого закона Госсена». Содержание данного закона выражено в следующих поло жениях: а) в одном непрерывном акте потребления полезность каж дой последующей единицы потребляемого блага убывает (см. выше первый пример); б) при повторном акте потребления полезность каждой последующей единицы блага уменьшается по сравнению с полезностью при первоначальном потреблении (см. выше вто рой пример). Общая полезность. Сумма всех предельных полезностей есть общая полезность (TU): Обратим внимание на то, что с увеличением запаса благ общая полезность увеличивается, но темпы ее прироста сни жаются (см. таблицу 4.2). Казалось бы, здесь мы выявили весьма второстепенное обстоятельство. Однако оно имеет большое практическое значение и должно заставить любо го предпринимателя серьезно задуматься. Оказывается, потребитель нужда ется не в неком абстрактном благе, не в его максимально возможном объеме, а в определенном количестве в конкретный момент времени В противном слу чае темпы роста общей полезности запаса будут заметно отставать от тем пов роста объемов производства Повторяющиеся акты потребления. Закон убывающей пре дельной полезности достаточно широко проявляется и тогда, когда отдельные акты процесса потребления дополняются, вступают во взаимную конкуренцию. Рассмотрим такую ситуацию, когда: а) есть возможность продолжать уже начатый процесс потребления (например, ис пользование сахара при чаепитие); б) есть возможность пере ходить к новому варианту потребления (использование саха ра для выпечки и др.). В первом случае потребитель перемещается по вертикали, повторяя все тот же вид потребления, во втором случае — по 148 горизонтали, предпочитая переходить от одного вида потреб ления к другому (см. таблицу 4.3). Таблица 4.3. Общая и предельная полезность сахара в условиях продолжения и изменения вида потребления
В нашем комбинированном примере предметом потребле ния выступает сахар. Предполагается наличие четырех спосо бов его потребления в домашних условиях: А — чаепитие; В — выпечка пирожков; С — приготовление варенья; D — прочее. При повторении одного и того же вида потребления (измене ние по «вертикали») расход сахара каждый раз увеличивает ся на 100 граммов. На основе приведенных данных есть воз можность сделать следующие выводы: 1. Во всех четырех вариантах потребления при перемещении по «вертикали» наблюдается снижение предельной полезности сахара. Каждая дополнительная порция продукта сулит меньше полезности, чем предыдущая. Так, в варианте потребления типа А предельная полезность уменьшается с 10 единиц до 0. Данная ситуация отражает основное содержание закона убывающей пре дельной полезности в относительно короткий промежуток времени, когда вку сы и предпочтения потребителей радикально не изменяются 2. Предельная полезность продукта снижается и при пе ремещении по «горизонтали» (см., например, переход от вари анта А к варианту В). Экономический человек, удовлетворив свою насущную потребность, переходит к удовлетворению потребности второго уровня, т. е. менее настоятельной. 149 Если в первом случае заложена аксиоматическая сущность закона убы вающей предельной полезности, то во втором варианте (движение по гори зонтали) предполагается следование общей идее рациональности. Вряд ли по требитель, к примеру, начнет использовать благо для второстепенной и сомнительной цели (например, зерно в качестве корма для попугая), не удов летворив своей насущной потребности в пище, не обеспечив себя семенами под будущий урожай и т. д.
 На рисунке 4.2 (а) кривая MUj отражает постепенное убы вание предельной полезности в одном и том же непрерывном акте потребления определенного вида. Убывание предельной полезности в актах потребления разного рода (см. рис. 4.2 б) выражают кривые MUp MU2 и MU3. |