Учебное пособие Теории отраслевых рынков
 Скачать 1.74 Mb.
|
 Если предприниматель в какой-либо период i отклонится от стратегии и продаст товар низкого уровня качества по цене р1 (перейдет к стратегии ночного вылета), он сможет это делать только один период. Его прибыль составит в этот период: ПН = рi - с0. Он потеряет прибыль от всех последующих периодов деятельности. Таким образом, выбор высокого уровня качества обеспечивается, если:  , или p1 - c1 ≥ r(c1 - c0). Предприниматель не выбирает низкий уровень качества, если цена высококачественного товара р1 превышает предельные затраты с1 по крайней мере на величину r(c1 - c0), то есть обеспечивает ему премию по величине равную или превышающую процентные платежи с, например, помещенной в банк разницы в общих издержках производства качественной и некачественной продукции. Поэтому данную величину можно еще определить как ренту репутации. Поддерживая качество, предприниматель теряет экономию на затратах производства (с1 - с0), но приобретает ренту репутации  .Существует верхнее ограничение цены. Цена не должна превышать оценку качества потребителем р1 ≤ θ. Ее уровень не должен позволять предпринимателю восстанавливать свою репутацию в случае, если он в какой-либо период решил подзаработать на низком качестве. Для этого ему необходимо в период, следующий за периодом производства товара с низким качеством, предлагать товар высокого качества по нулевой (или слабо отрицательной) цене. Формально это можно представить: - с1 ≤ 0, или p1 - c1 ≤ rc1 .Таким образом, предприниматель производит высококачественную продукцию только тогда, когда высокое качество обеспечивает ренту, которую производитель боится потерять, если он снизит качество. Минимально необходимая премия за качество возрастает со ставкой процента и увеличением длительности периодов получения потребителями информации о качестве товара. Качество предлагаемых товаров оказывается зависимым от ожиданий потребителей и их отношения к предпринимательскому сектору. В рассмотренной модели репутация предпринимателя как высокачественного товаропроизводителя работает только потому, что сами потребители считают ее таковой. Если бы они полагали, что, каково бы ни было качество в предыдущих периодах, в будущем им предложат низкокачественную продукцию, у предпринимателя пропадает стимул поддерживать высокое качество. Это ситуация равновесия эффекта лимонов: независимо от предыстории производятся товары низкого качества и это соответствует ожиданиям потребителей. В данном случае повторные покупки не имеют значения. Таким образом, из нашего анализа можно сделать вывод, что воздействие механизма повторных покупок зависит от общего настроя потребителей. Замечание. 1.При конечном числе периодов в самом последнем доминирующая стратегия предпринимателя состоит в производстве товара низкого качества при любой назначаемой цене. Решение о выборе качества в последнем периоде производится без учета будущего, и сводится к однопериодной модели. .Модель может быть модифицирована с учетом вероятности закрытия рынка у в каждом периоде (у находится в интервале [0,1]. Для этого коэффициент дисконтирования следует представить: δ  .IV.8 Влияние отношения потребителей к предпринимательскому сектору на уровень качества товара Товаропроизводитель присутствует на рынке два периода (t = 1,2). В каждом периоде он может заново выбирать уровень качества. Качество, выбранное товаропроизводителем в первый период, в начале второго периода становится известно потребителям. Предприниматель выбирает между двумя уровнями качества: s0 = 0 и s1 = 1. Издержки производства товара высокого качества с1, низкого - с0 (с1 > с0 > 0). Цена и уровень качества товара не связаны между собой. Примем общее число потребителей за 1. Потребители идентичны и в каждом периоде приобретают одну единицу товара и получают излишек (θs-р), если они покупают продукт. Доля потребителей, считающих, что предпринимательская деятельность обеспечивает высокое качество продукции обозначим х. Соответственно (1-х) доля потребителей, считающих что качество товаров, предлагаемых предпринимателями заведомо низкое. Потребители наблюдают только цену, информацию о качестве они получают только потребляя товар. В периоде все потребители принимают, либо отвергают цену, предложенную предпринимателем. В каждом периоде предприниматель назначает цену, а затем выбирает уровень качества. При назначении максимальной цены р = θ предприниматель может продать только часть общего выпуска, равную х. Это равноценно назначению цены р, равной θх. Однако предприниматель несет полные издержки на весь общий выпуск, равные с0 или с1. Предприниматель максимизирует прибыль за оба периода. Он предпочитает обеспечивать низкое качество во втором периоде, поскольку нет необходимости поддерживать репутацию. Это дает возможность получить экономию на издержках. Предприниматель может обеспечить низкое качество в первом периоде. Тогда во втором периоде его прибыль равна 0. Общая прибыль равна: ПН = р1 - с0 = θх - с0. Обеспечивая высокое качество в первом периоде, он зарабатывает во втором периоде δ(θх - с0) и хθ - с1 в первом периоде ПВ = х(θ - с1) + хδ(θ - с0). Предпринимателю выгодно поддерживать высокое качество в первом периоде, если: θх - с0 ≤ (θх - с1) + δ(θх - с0), или  .Таким образом, при определенных условиях предпринимателю выгодно реализовать стратегию, предусматривающую создание репутации высококачественного товаропроизводителя в первый период и использование своей репутации во втором периоде, продавая товар низкого качества по высокой цене. Данная стратегия влечет повышенные расходы в первом периоде (инвестиции в репутацию), которые приносят дополнительную прибыль от репутации во втором периоде. Эта стратегия выгодна, если коэффициент дисконтирования близок к единице (экономика стабильна с низкой долей неопределенности) и оценка уровня качества потребителей высокая. Предпринимателю для выхода на рынок с высококачественной продукцией в первом периоде (вложение средств в создание репутации, выражающихся в несении повышенных издержек производства качественной продукции) не требуется подавляющее большинство потребителей, верящих в такую возможность. Причем роль различий в издержках производства качественной и некачественной продукции несущественна (параметр (1 - δ) мал по величине). Реализация данной стратегии в нестабильной экономике с высокой неопределенностью и, соответственно, низкой сегодняшней ценностью будущих доходов требует для выхода на рынок с высококачественной продукцией наличия значительной доли потребителей, верящих в такую возможность. При возрастании длительности периода ее величина должна быть еще выше. Глава V. Барьеры входа и ограничение доступа на рынок Входные барьеры позволяют действующим на рынке предпринимателям систематически получать экономические прибыли за счет ограничения доступа других фирм. Различают стратегические и нестратегические барьеры. Первые возникают в результате разработки фирмами экономических стратегий, ограничивающих или не допускающих вход конкурентов на рынок. В качестве нестратегических барьеров выступают административные, гражданские и социально-экономические условия функционирования отраслей и рынков. Среди стратегических барьеров наиболее известна модель использования «ограничивающего ценообразования». Непосредственно стратегия работающей фирмы состоит в удерживании цены на таком уровне, что вход новой фирмы снижает ее до величины, близкой к предельным издержкам. Однако, если рассмотреть эту модель с точки зрения длительного периода, то поддержание рыночной цены становятся возможными благодаря удачному выбору и введению производственной мощности укоренившейся фирмой. Это значит, что фирмы состязаются в накоплении мощностей. Преимущество, связанное с возможностью более раннего накопления капитала, ведет к тому, что укоренившиеся фирмы накапливают большие мощности (и следовательно, назначают низкую цену) для того, чтобы предотвратить или ограничить доступ. Замечание. В случае асимметричности информации об объеме спроса, издержках производства и мощностях ограничивающее ценообразование может быть интерпретировано как механизм создания фирмой у потенциальных конкурентов мнения, что объем спроса, или ее предельные издержки низки. Тогда низкая цена сигнализирует, что вход в отрасль новых фирм нецелесообразен. Создание барьеров с помощью использования производственных мощностей связано с осуществлением предпринимателями поглощенных затрат. Поглощенные затраты являются особой формой постоянных издержек. Издержки фирмы являются постоянными, если они не зависят от объема выпускаемой продукции и их действие распространяется на некоторый промежуток времени. Поглощенные затраты это те инвестиционные постоянные затраты, которые производят поток доходов, но компенсировать величину которых в случае неиспользования в течение времени их действия нельзя. То есть они не имеют существенной ценности на вторичном рынке. Исходя из таких характеристик поглощенных затрат, их осуществление фирмой можно рассматривать как сигнал того, что она останется на данном рынке в течение периода времени, на который распространяется их действие. Поэтому потенциальные конкуренты должны сделать выводы о низкой прибыльности рынка и могут снизить масштабы своего вступления или вообще отказаться от него. (Затраты действительно должны быть поглощенными. Если укоренившаяся фирма может их продать по приемлемой цене, то это не остановит конкурентов от входа на рынок). V.1 Предоставляемый, сдерживаемый и блокированный вход на рынок (преимущество первопроходца) Рассмотрим два периода. В первом периоде в отрасли действует одна фирма (фирма 1). Она является первопроходцем и выбирает уровень капитала К1 (поглощенных инвестиций) Фирма 2 в первом периоде наблюдает К1 и во втором периоде выбирает свой уровень капитала К2 (поглощенных инвестиций) и выходит на рынок. Предельные издержки производства с = 0. Выразим К1 и К2 в производственных мощностях - объемах продукции за период времени, которая может быть произведена при полном использовании активов, сформированных за счет капиталовложений. Примем объем производства, который установится в отрасли при условии наличия совершенной конкуренции товаропроизводителей, за единицу. Тогда производственные мощности двух рассматриваемых фирм К1 и К2 можно представить как доли каждой фирмы в этом гипотетическом объеме производства. Функция спроса: р = 1 - К, где К = К1 + К2. Прибыли фирм определяются соотношениями: П1(К1,К2) = К1 (1 - К1 - К2) П2 (К1,К2) = К2 (1 - К1 - К2). Прибыль каждой фирмы зависит (уменьшается) от накопления капитала (увеличении производственных мощностей) конкурентом. Поэтому выбор капитала фирмой является реакцией на капитал другой фирмы: К1 = R1 (К2), К2 = R2 (К1). Фирма 1, выбирая объем капитала в первом периоде, должна предвидеть поведение фирмы 2 во втором периоде. Очевидно, фирма 2 будет выбирать объем капитала, максимизирующий ее прибыль: К2 = R2 (К1) =  .Следовательно, фирма 1 выбирает К1, максимизирующее П1(К1,К2) = К1 (1 - К1 - К2) = К1 (1 - К1 - ).В равновесии Нэша К1 =  , К2 = |