Учебное пособие Теории отраслевых рынков
 Скачать 1.74 Mb.
|
|
Модель Спрос на товар конечных потребителей: qm = D(v) Предприниматель 2 максимизирует прибыль в зависимости от своих издержек, которые для него равны р: max[(v - p) D(v)]. Он не рассматривает прибыль предпринимателя 1. Так как р > с, то предприниматель 2 установит больший уровень цен для конечного потребителя: vm(p) > vm(c). Соответственно объем продаж будет ниже и предприниматель1 продает меньше продукции. Совокупная прибыль (выигрыш от торговли) в таком случае ниже, чем вертикально интегрированная прибыль. Таким образом, при двусторонней монополии объем взаимодействий в периоде ex post, если они устанавливаются, ниже оптимальной, эффективной его величины. Это наносит существенный ущерб фирмам, экономике и конечным потребителям, так как сопровождается перераспределением прибылей, завышением цен на конечную продукции и снижением объема потребления. Решение проблемы заключается в поиске механизма, позволяющего добиться получения максимума совокупной прибыли (выигрыша от торговли) и перераспределения ее в пользу предпринимателя 1. Это увеличит объем прибыли, получаемой предпринимателем 1. Для этого необходимо создавать вертикальные структуры и накладывать вертикальные ограничения со стороны предпринимателя1 элиминирующие этот внешний эффект. Упражнение Сравните уровень цен, объемы продаж и величины получаемых совокупной и частных прибылей по вариантам самостоятельного функционирования монополистов и в случае образования вертикально интегрированного предприятия. Функция спроса конечных потребителей: D(v) = 1 - v; издержки предпринимателя 1 равны с < 1; издержки предпринимателя 2 равны р; П1, П2 и Пс - соответственно прибыли предпринимателя 1, предпринимателя 2 и совокупная прибыль от сделки. Сделайте вывод о целесообразности установления вертикального контроля поставщика над покупателем. II.5 Вертикальный внешний эффект и объем услуг по продвижению товара Предприниматели часто предоставляют услуги, которые делают товар более привлекательным для потребителей. Эта деятельность по продвижению товара влияет на спрос. Обозначим действия предпринимателя 2 по продвижению товара реальным числом s. Тогда спрос конечных потребителей есть q = D(v,s). Спрос убывает с ростом v и возрастает с увеличением s. В расчете на единицу выпуска предложение уровня услуг s стоит предпринимателю 2 Ф(s) (Ф возрастает с ростом s). Эти затраты может наблюдать только предприниматель 2. Общая стоимость услуг составляет qФ(s). В вертикально интегрированной структуре цена потребителя, vm, и услуги, sm, максимизируют прибыль: П = [vm - с - Ф(sm)] D(vm, sm) В децентрализованной структуре при линейной цене p прибыль предпринимателя 1: П1 = (р - c)D(p,s), Прибыль предпринимателя 2: П2 = [v-p - Ф(s)] D(v,s). Предприниматель 1 для максимизации своей прибыли назначает цену p > с. Предприниматель 2 максимизирует свою прибыль по v и s. Положение с объемом услуг аналогично состоянию двойной маржинализации из предыдущей модели. Предприниматель 2 не учитывает добавочную прибыль предпринимателя 1, возникающую при увеличении объема услуг:  .Таким образом, предприниматель 2 предоставляет слишком малый объем услуг и этим значительно сокращает спрос на продукцию предпринимателя 1. Для поощрения больших усилий по продвижению товара и в целях получения вертикально интегрированной прибыли предприниматель 1 может превратить предпринимателя 2 в претендента на остаток, выбрав p = с. Присвоить возросшую общую прибыль от сделки можно с помощью франшизы А = Пт = (v - c - Ф(s)) D(v,s). .6 Замещаемость и объем потребления ресурсов Предприниматель 2 при изготовлении готового товара обычно не ограничивается использованием продукта, производимого предпринимателем 1. Среди потребляемых им ресурсов вполне могут иметься товары, способные заменить продукцию предпринимателя 1. Предположим, что предприниматель 2 использует еще один вид ресурса, изготовляемый конкурентными производителями с затратами и ценой с'. Его производственная функция имеет вид: q = f(x,х'), где х и х' объемы потребления первого и второго ресурсов. Отдача от масштаба постоянна. Функция спроса q = D(v). с - издержки р - цена поставки с' - издержки, p' - цена, p' = с', р > с, х - объем поставок х' - объем поставок vm - цена продажи Монопольный производитель назначает оптовую цену p > с. Конкурентные производители назначают цену p' = с' на второй ресурс. Относительная цена ресурсов для второго предпринимателя  , превышает их относительную цену  для вертикально интегрированной структуры. Предприниматель 2 переключается на второй вводимый ресурс и потребляет небольшое количество товара предпринимателя 1. Предприниматель 2 не учитывает прибыль предшествующего монополиста. На конкурирующих товаропроизводителей, поставляющих второй ресурс, он не оказывает никакого воздействия так как их цена равна издержкам. Упражнение Монополист производит оборудование при удельных издержках с. Конкурентная отрасль предлагает обслуживание этого оборудования при удельных затратах и цене p' = с'. Предприниматель 2 использует это оборудование для изготовления конечной продукции. С помощью единицы оборудования в течение периода времени, значительно большего, чем необходимо для производства единицы оборудования, изготавливается комплект конечного продукта или услуг, которые поставляется потребителю. После этого оборудование изнашивается и подлежит замене. Предприниматель 2 нуждается в техническом обслуживании оборудования. х' - количество раз технического обслуживания на единицу оборудования за период его эксплуатации. Цена одного технического обслуживания с′. Вероятность выхода из строя оборудования α′ зависит от количества технических обслуживаний: α =f(х'), α' < О и α" > 0. Если оборудование выйдет из строя до окончания производства комплекта конечного продукта, услуги, оно должно быть заменено на новое. Цена единицы оборудования р. Других видов издержек предприниматель 2 не имеет. Определить: Объем затрат предпринимателя 2 на производство 1 комплекта конечной продукции. Сравнить количество технических обслуживаний, которое выберет предприниматель2 с количеством технических обслуживаний, которое потребуется в случае объединения предпринимателя 1 и предпринимателя 2 в одно предприятие. II.7 Власть и распределение выигрыша от торговли Преодолеть противоречия, возникающие при взаимодействии двух монополий в условиях асимметрии информации можно с помощью распределения власти между партнерами и передачи ее одной из сторон. В этом случае процесс заключения контракта может протекать следующим образом. Если решение обладающей властью стороны является невыгодным для другой стороны, последняя может предложить принять взаимовыгодный вариант. В этом случае сторона, облеченная властью, может получить выигрыш, если откажется от использования этой власти. Власть гарантирует стороне, которая ею обладает, достижение лучшего положения в процессе торга. Распределение ex post выигрыша от торговли будет влиять на объем торговли и ex ante особенных инвестиций. Допустим, что власть предоставлена предпринимателю 1 (он будет выбирать предпочтительное для него решение). Предприниматели должны ex post принять некоторое решение d из набора D. Они имеют ех post денежные выплаты B1(d) и B2(d). Предприниматель1 самостоятельно выбирает d1*, максимизирующее его доход B1(d). Если это решение не максимизирует прибыль 2-й стороны, она может предложить принять решение d*, максимизирующее общую прибыль B1(d*) + B2(d*), и передать трансферт t 1-й стороне за счет дополнительного выигрыша от принятия ее предложения. Допустим трансферт t таков, что выигрыш от повторных переговоров, возникающий вследствие отказа властной стороны от решения d1*, делится поровну. [B1(d*) + t] - B1(d1*) = [B2(d*) - t] - B2(d1*). = ½ [B1(d*) + B2(d*) - B1(d1*) - B2(d1*)]. Трансферт t положителен, так как по определению B1(d*) + B2(d*) > B1(d1*) + B2(d1*) Тогда итоговый доход каждой стороны составит: B1 = B1(d1*) + ½ [ B1(d*) + B2(d*) - B1(d1*) - B2(d1*)]2 = B2(d1*) + ½ [ B1(d*) + B2(d*) - B1(d1*) - B2(d1*)] Предприниматель 1 выигрывает от обладания властью. Его особенные инвестиции защищены в большей степени, нежели особенные инвестиции другой стороны. II.8 Вертикальный контроль (реализация властных преимуществ) Одна из взаимодействующих сторон может обеспечить принятие совместно оптимального решения другой стороной путем «продажи» ей выигрыша от взаимодействия. В этом случае она получает ожидаемый выигрыш независимо от его фактической величины. Другая сторона имеет стимул для выбора действия, которое максимизирует ожидаемую величину выигрыша от взаимодействия, так как она составляет его ожидаемый доход. Этот предприниматель становится претендентом на остаток. Он принимает на себя весь риск. Это его вполне устраивает, поскольку он относится к нему нейтрально. Модель франчайзинга. Прибыль, равную по величине максимальной прибыли интегрированной структуры, в случае взаимодействия двух монополий может быть получена, когда предприниматель 1 использует двухставочный тариф, T(q) = А + pq. (Т - выручка от реализации продукции предпринимателю 2 за период времени; q - объем реализации продукции за период времени; р - текущая цена единицы продукции; А - единовременный трансферт от предпринимателя 2 к предпринимателю 1 (плата за франшизу). Для максимизации прибыли предпринимателю 1 необходимо установить текущую цену р = с. Предприниматель 2 выберет цену для конечного потребителя vm, максимизируя [(v - c)D(v) - A]. Это решение обеспечивает получение общей прибыли (По) от сделки равной прибыли интегрированной структуры (Пи). По = Пи = [(v - c)D(v). Внешний эффект отсутствует. Предприниматель 1 получает прибыль: П1 = А Предприниматель 2 получает прибыль П2 = По - А Предприниматель 1 может присвоить всю прибыль установив плату за франшизу, равную прибыли вертикальной структуры А = По Предприниматель 2 является претендентом на остаток. Такую ситуацию можно рассматривать как продажу вертикальной структуры по цене А последующей фирме-монополисту, который является, получателем прибыли. Двухставочный тариф решает проблемы внешних эффектов в стимулировании сбыта и выборе объема потребляемых ресурсов. Недостатки франшизы. Предприниматель 2, являясь претендентом на остаточную прибыль, принимает риск хозяйственной деятельности на себя. Если он не склонен к риску или его издержки или конечный спрос не определены, риск становится чрезмерно высоким. В этом случае необходимо сокращение платы за франшизу и повышение цены р сверх издержек с. Если предприниматель 2 до подписания контракта обладает информацией о затратах розничной торговли или о конечном спросе, которой нет у предпринимателя 1, последнему становится неизвестной прибыль предпринимателя 2. В таких условиях сложно установить такую плату за франшизу, чтобы присвоить прибыль предпринимателя 2. Предприниматель 1 разрабатывать и использовать методы контроля. В-третьих, когда существуют несколько розничных торговцев, ни один из них не является «претендентом на остаток» в вертикальной структуре, если он покупает ресурс по предельным затратам. Одной только платы за франшизу не достаточно, чтобы получить вертикально интегрированную прибыль. Поддержание перепродажной цены Предприниматель 1 может продавать товар по цене p = vm и вынуждать предпринимателя 2 устанавливать именно эту цену для конечного потребителя. Для этого в контракте устанавливается ограничение выбора цены для конечного потребителя. В таком случае предприниматель 2 получает нулевую прибыль, а совокупная прибыль вертикальной структуры (которая аккумулируется у предпринимателя 1) составит По = Пи. Как и система франшизы, поддержание перепродажной цены не является эффективным в условиях неопределенности. Предприниматель 2 несет весь риск хозяйственной деятельности. Если он не склонен к риску и сталкивается с неопределенностью затрат розничной торговли; он не может включить колебания своих затрат в конечную цену. Ограничения долгосрочных отношений Наиболее важным ограничением долгосрочных отношений является наличие благоприятных внешних возможностей. Кратковременные отношения могут стать более выгодными для стороны, если она имеет информацию о появлении благоприятных альтернативных возможностей в будущем. Поэтому долгосрочные контракты должны предполагать оптимальный выбор между гибкостью и предотвращением оппортунизма. В противном случае принуждение сторон к долгосрочным контактам посредством введения высоких штрафов за их нарушения может им повредить в случаях появления возможностей более выгодных контактов с другими предпринимателями или исчезновения выгоды от торговли для одной из сторон. Долгосрочные отношения способствуют сговору персонала фирм, обмену одолжениями. Подобный сговор создает неэффективность. Для борьбы с ним требуется перемещение персонала, смена время от времени поставщиков или покупателей. |