Липсиц И.В. Экономика. Высшее экономическое образование и. В. Липсиц экономика
 Скачать 4.88 Mb.
|
|
ГЛАВА 9. МОНОПОЛИЯ И ЗАЩИТА КОНКУРЕНЦИИ Цена монополии во всех случаях является самой высокой из тех, которые можно выжать из покупателей или которые, как предполагается, они согласятся заплатить. Адам Смит Несколько лет назад в составе Правительства России появилось но вое министерство — по антимонопольной политике. Зачем его создали и чем оно полезно стране? Чтобы понять это, надо разобраться в том, как на рынках появля ются фирмы-монополисты и что происходит потом. § 3 1 . Поведение фирмы в условиях монополии Анализируя в предыдущей главе развитие событий на рынке, где по явилась фирма — несовершенный конкурент (т. е. кандидат на роль мо нополии), мы видели, что это поначалу выгодно покупателям: ведь борьба за рынок привела к снижению равновесной цены. Но предста вим себе, что «Копи-Арт» добилась своего: при пониженном уровне цен мелкие копировальные мастерские разорились и пункты «Копи-Арт» стали единственным местом в городе, где можно заказать ксерокопии. Что произойдет затем? Став на рынке монополистом, фирма, конечно, будет вести себя так, как это ей наиболее выгодно. Посчитаем — подумаем Допустим, что в бухгалтерской документации «Копи-Арт» содержатся следующие данные о результатах и условиях ее деятельности (табл. 9.1). Обратим внимание прежде всего на колонку 3 таблицы — «Общий доход от продаж». Общий доход от продаж равен произведению количества выполненных копий на цену одной копии (данные из А, умноженные на данные из Б). Поскольку несовершенный конкурент имеет дело с рыночной кривой спроса (а спрос на копии — эластичный), он может получить большее число заказов лишь при снижении цены за 1 лист копий (не забудем при Глава 9. Монополия и защита конкуренции 1 87 этом, что все заказы принимаются по одной цене). Тем не менее сниже ние цены сопровождается ростом общего дохода от продаж копироваль ных услуг. И потому «Копи-Арт» на первый взгляд выгодно все больше наращивать объем своей деятельности. Таблица 9.1 Цена за 1 лист копии, руб. 1 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 Количество заказов в день, листов 2 0 10 000 20 000 31 600 44 000 60 000 86 700 120 000 Общий ДОХОД от продаж, руб. (гр.1хгр.2) 3 0 8000 14 000 5000 19 000 22 000 24 000 26 000 24 000 Фактический предельный доход от продаж, руб. 4 8000 6000 4310 3000 2000 2000 -2000 Предельный ДОХОД от продаж в пересчете на 10 тыс. листов копий 5 8000 6000 0,43 2419 1250 749 -600 Предельный доход от продаж в пересчете на 1 лист 6 0,8 0,6 0,24 0,13 0,07 -0,06 Но обратимся теперь к гр. 4 — «Фактический предельный доход от продаж». Данные в ней определяются очень просто — как разница между величинами общего дохода от продаж при разных уровнях цен, делен ная на прирост объема продаж (например, при снижении цены за лист с 0,6 до 0,5 руб. выручка возрастает с 19 тыс. до 20 тыс. руб. и соответ ственно предельный доход будет равен 3 тыс. руб.). Поскольку это раз ностные величины, то в таблице они напечатаны со сдвигом на одну строчку вниз — как бы в промежутке между двумя уровнями цен. Для 188 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА удобства дальнейшего исследования можем пересчитать предельный доход на 10 тыс. листов копий (гр. 5). Для этого мы просто поделим пре дельный доход из гр. 4 на реальный прирост числа изготовленных ко пий и умножим на 10 тыс. листов (например, предельный доход в 3 тыс. руб. был получен за счет изготовления дополнительно 12,4 тыс. копий — это разница между 44 и 31,6 тыс. копий, изготовленных соответственно при ценах за лист 0,6 и 0,5 руб.; значит, на 1 тыс. листов предельный до ход составил (22 0 0 0 - 1 9 000)/(44 0 0 0 - 3 1 600,000) = 0,2419 руб., что при умножении на 10 тыс. листов дает 2419 руб.). Как видим, если общий доход от продаж неуклонно растет, то предель ный доход от продаж ведет себя прямо противоположным образом — он снижается. И если мы возьмем данные о величинах предельного дохо да в расчете на 1 лист копий (чтобы иметь дело с тем же масштабом цифр, что и уровни цены) и нанесем их на график спроса, то получим следующую картину (рис. 9.1). Глава 9. Монополия и защита конкуренции 1 89 Как видим, для кривой предельного дохода характерно то, что она: • показывает падение предельного дохода при снижении цен и рос те объемов продаж; • проходит ниже кривой спроса, т. е. при одном и том же объеме про даж предельный доход оказывается в расчете на единицу товара ниже, чем цена, которую при этом объеме продаж получает фирма. Причина тому — сокращение выручки от реализации единицы това ра при снижении цен (несмотря на рост числа проданных товаров или услуг). Так, из приведенной выше таблицы видно, что, снизив цену, ска жем, с 0,7 руб. за лист до 0,6 руб., «Копи-Арт» смогла увеличить число принятых ею заказов на 11,6 тыс. в день (с 20 до 31,6), а общую выруч ку — с 14 до 19 тыс. руб. Но при этом за первые два десятка тысяч копий она получила лишь 12 тыс. руб., тогда как при прежней цене 0,7 руб./лист этот же объем выполненных работ приносил ей доход от продаж в разме ре 14 тыс. руб. Следовательно, прирост общей величины дохода от продаж при но вом уровне цен сложился как результат: • получения дохода от продаж дополнительного объема услуг (11,6 тыс. листов х 0,6 руб./лист = 6,96 тыс. руб., округленно 7 тыс. руб.); • сокращения дохода от продаж прежде достигнутого количества то варов (услуг) по новой, более низкой цене (эту величину мы получа ем умножением прежнего количества реализованных товаров на раз ницу в ценах, т. е. 20 тыс. листов х (0,7 — 0,6) руб./лист = 2 тыс. руб.). Как легко убедиться, вычитание из 7 тыс. руб. дополнительного дохо да (от прироста продаж услуг) суммы в 2 тыс. руб., потерянной на пре жнем объеме реализации (по сравнению с реализацией по ранее дей ствующим ценам), дает именно ту величину (5 тыс. руб.), на которую вы рос общий доход «Копи-Арт» при снижении цены за лист копии с 0,7 до 0,6 руб. Поэтому наращивание объема продаж за счет снижения цены реа лизации дает фирме все меньшее приращение ее доходов. И если мы вернемся к табл. 9.1, то обнаружим, что снижение цены с 0,3 руб. за лист до 0,2 руб. с точки зрения фирмы становится бессмысленным. В этом случае мы получим рост числа заказов до 120 тыс. листов, но это уже не дает прироста дохода от продаж. Напротив, предельный доход станет отрицательным, т. е. выручка от продаж станет меньше, чем при цене 0,3 руб. Как видно из примера, несовершенный конкурент будет наращивать объем продаж только до тех пор, пока это будет обеспечивать ему как минимум прирост доходов. Впрочем, эта логика присуща всем фирмам и лежит в основе первого правила их разумного коммерческого пове дения. 190 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА Первое правило поведения фирм: наращивать объем выпус ка стоит лишь до того момента, когда предельный доход от продаж станет нулевым. Раз так ведут себя все фирмы, которыми управляют экономически грамотные менеджеры, то в поведении монополиста пока не обнаружи вается ничего особенно предосудительного. Однако продолжим наше расследование. Мы знаем, что целью фирмы обычно является получение наиболь шей прибыли. И монополист здесь не исключение. Напротив, именно ему эта цель присуща в наибольшей мере. После захвата рынка (каким образом — разговор особый) заботиться об увеличении своей доли на нем за счет преимущественного наращивания объемов продаж ему уже не надо. Пора пожинать плоды успеха — получать наибольшую прибыль. Но при каких условиях эта цель может быть достигнута? Чтобы получить ответ, выполним повседневное для любого грамот ного бизнесмена дело — проанализируем затраты на производство. Посчитаем — подумаем Предположим, бухгалтеры фирмы «Копи-Арт», поработав вместе с инженерами-технологами над экономической оценкой различных вари антов организации производства, предоставили (с разрешения директора фирмы) следующие данные (табл. 9.2). Таблица 9.2 Цена за 1 лист копии, руб. 1 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 Количество страниц заказов в день, тыс. шт. 2 0 10,0 20,0 31,6 44,0 60,0 86,7 Общий доход от продаж (выручка), тыс. руб. 3 0 8 14 19 22 24 26 Общие затраты на изготовление данного числа заказов, тыс. руб. 4 5 7 10 14 20 28 41 Прибыль от продаж, тыс. руб. 5 -5 1 4 5 2 -4 -15 Глава 9. Монополия и защита конкуренции 191 Для анализа полученной информации построим график, на котором будут две кривые: кривая изменения общего дохода от продаж услуг по копированию и кривая изменения общей суммы затрат на изготовление всего количества заказанных копий (рис. 9.2). 6 0 7 0 8 0 9 0 Количество заказов, тыс. листов Рис. 9.2. Закономерности изменения выручки от продаж, затрат и прибыли в зависимости от уровня цен и количества проданных товаров Как хорошо видно на рис. 9.2, вначале кривая затрат на производ ство может проходить выше кривой выручки от продаж, т. е. фирма бу дет нести убытки. В нашем примере такая участь постигла бы фирму «Копи-Арт», если бы она создала копировальные центры, потратила деньги на оснащение их техникой, закупку бумаги, наем рабочих и ус тановила цену за 1 лист на уровне 0,9 руб. В этом случае она бы несла затраты, но выручки при сложившемся на рынке спросе (напомним, что монополист имеет дело именно с рыночным спросом) не было бы. Лишь при снижении цены до уровня примерно 0,8 рубУлист у «Копи- Арт» появилась бы минимальная прибыль в размере 1 тыс. руб. Если теперь «Копи-Арт» начнет скользить вниз по рыночной кривой спроса, снижая далее цену и получая благодаря этому все большее число заказов, то прибыль ее будет возрастать. На рис. 9.2 условиям прибыль ного ведения дел соответствует заштрихованная зона между кривыми выручки и затрат, расположенная между точками А и D. Высота этой зоны равна сумме прибыли, получаемой фирмой при данном соотношении цены и объемов продаж. Например, при объеме продаж 20 тыс. листов копий в день, который достигается при цене 0,7 руб./лист, фирма «Копи-Арт» получит выручку в размере 14 тыс. руб. при затратах на изготовление копий в размере 10 тыс. руб. Следовательно, ее прибыль составит 4 тыс. руб., что соответствует данным табл. 9.2. 192 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА Наибольшую величину прибыли, как видно из данных этой таблицы, «Копи-Арт» получит в том случае, если установит цену в размере 0,6 руб./ лист. Поскольку такой цене соответствует величина спроса в размере 31,6 тыс. листов в день, то выручка от оказания копировальных услуг составит 19 тыс. руб. при затратах на копирование в размере 14 тыс. руб. Это и даст "Копи-Арт" наибольшую величину прибыли — 5 тыс. руб. (на рис. 9.2 эта ситуация обозначена обоюдоострой стрелкой между точ ками В и С). Вот теперь мы уже вплотную приблизились к тому, чтобы понять ло гику поведения монополиста. Как мы установили вначале, анализируя данные табл. 9.1, ни в коем случае фирме «Копи-Арт» не стоит изготавливать в день более 86,7 тыс. копий. Ведь для достижения такого объема реализации ей придется со скользнуть по кривой рыночного спроса до цены ниже чем 0,3 руб. за лист. А это приведет к тому, что предельный доход от продаж станет от рицательным. Поскольку фирма «Копи-Арт» занимается своей деятельностью ради получения наибольшей прибыли, такой результат ее не устроит ни в коем случае. Напротив, просчитывая параметры своей деятельности, способ ные обеспечить наивысшую прибыль, ее владельцы и менеджеры без труда обнаружат: при сложившемся на рынке спросе им выгоднее всего изготавливать копии по цене 0,6 руб./лист и не более 31,6 тыс. листов в день. Тогда прибыль с одного листа копии составит 0,158 руб. (5/31,60). Именно такую политику — ограничение предложения услуг до 31,6 тыс. копий в день и взимание цены за один лист копий в размере 0,6 руб. — фирма «Копи-Арт» и выберет для себя, став монополистом на рынке копи ровальных услуг. И будет она при этом действовать в соответствии со вторым прави лом поведения фирм. Второе правило поведения фирм: объем выпуска должен быть выбран таким, чтобы получить от продаж наиболь шую прибыль при сложившемся на рынке спросе и уровне затрат, с которым фирма может производить товары. Когда на рынке много фирм, которые действуют в соответствии с обоими приведенными выше правилами рационального коммерческо го поведения, то в итоге (как мы уже узнали) рождается общее рыноч ное предложение. Именно его описывает кривая предложения. Совсем по-иному обстоит дело, когда на рынке есть только одна фирма-монополист. У фирмы-монополиста нет своей кривой предло- Глава 9. Монополия и защита конкуренции 1 93 жения. Она выбирает варианты своей коммерческой политики на ос нове кривой рыночного спроса. Иными словами, монополист не под страивается под условия равновесия, рождающиеся на рынке в резуль тате взаимодействия спроса и предложения. Совсем наоборот, монопо лист формирует рыночное равновесие сам. Он делает это, выбирая то соотношение цены и величины производ ства (соответствующей одной из точек на кривой рыночного спроса), которое может принести ему наибольшую прибыль при его уровне зат рат на производство. Раз монополист настолько могуществен, что способен проводить та кую политику на практике, то он получает наилучшие условия для ра боты с наивысшей возможной прибылью. Добиваясь этого, монополист, как правило: 1) устанавливает цену выше, чем она сложилась бы на конкурентном рынке; 2) производит товаров меньше, чем могла бы производить отрасль в условиях совершенной конкуренции. Таким образом, монополия означает потерю экономического равно правия производителя и покупателя. По сути дела, на таком рынке бо лее сильный продавец вынуждает покупателя переплачивать за товары. Он устанавливает их цену выше, чем она сложилась бы в условиях сво бодной конкуренции при существующем уровне техники и технологии производства. Тем самым нарушается нормальная работа главного ме ханизма рынка — механизма цен. А ведь именно механизм цен решает в условиях рыночной системы важнейшую задачу распределения огра ниченных ресурсов. Как мы уже знаем, если цены формируются в условиях совершен ной конкуренции, они ставят в более выгодное положение те фирмы, которые эти ресурсы используют лучше других и у которых поэтому зат раты ниже рыночной цены. Такие фирмы получают повышенную при быль от продаж и могут за счет этого развиваться быстрее, чем их кон куренты. Значит, постепенно на их долю начинает приходиться все большая часть ресурсов, используемых для производства такой продук ции. Для общества это выгодно. Если на рынке господствует одна или несколько крупнейших фирм, то ситуация меняется. «Хозяева рынка» могут навязать ему объем про даж и уровень цен, обеспечивающий им наибольшую выгоду даже в том случае, если они используют ресурсы не лучшим образом, а их затраты выше, чем у других. Тогда механизм цен перестает работать как регуля тор наилучшего распределения ресурсов — наибольший объем этих ре- 194 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА сурсов достается не фирме с самыми низкими затратами, а «хозяевам рынка». Монополиста это совсем не тревожит: для него важнее возможность получения на захваченном рынке повышенного уровня прибыли. Од нако «аромат прибыли» разносится в рыночной экономической систе ме очень быстро. Рынок, сформированный фирмой-монополистом к своей выгоде и потому приносящий ей повышенный доход, очень за манчив для других фирм. Естественно, что они захотят на него проник нуть и тоже получить повышенную прибыль. Но этот рынок не был бы монопольным, если бы фирма-монополист (или группа фирм — в случае олигополии) не могла закрыть его от втор жения конкурентов со стороны и удержать свои привилегии. Как же монополисту это удается? Попробуем в этом разобраться. § 32. Барьеры, защищающие монопольный рынок Захватить рынок и стать на нем монополистом очень сложно, но удержать этот рынок в своих руках еще сложнее. Поэтому издавна мо нополисты научились возводить барьеры на входе в контролируемые ими рынки. Именно эти барьеры мешают проникновению на монопо лизированные рынки новых конкурентов и изменению там ситуации к лучшему для покупателей. Как видно на рис. 9.3, существует несколько типов таких барьеров. Рис. 9.3. Типы барьеров, препятствующих проникновению новых фирм на монополизированные рынки Глава 9. Монополия и защита конкуренции 195 Юридические барьеры. Вход на монополизированный рынок обыч но очень сильно может быть ограничен с помощью юридических барь еров. Самыми древними формами таких барьеров были монопольные права, которые присваивались себе по праву сильного правителями и которые со временем получили название государственных монополий. Под этим именем они продолжают существовать и сегодня. Надо сказать, что государство рождает монополию (или создает ус ловия для нее) и тогда, когда выгоды от этого достаются преимуществен но не государственной казне, а другим лицам или организациям. Например, государство осуществляет лицензирование определенных видов деятельности, и без получения государственной лицензии такой деятельностью заниматься просто нельзя. Лицензируются, например, деятельность радиостанций и телекомпаний, нотариусов, аудиторов, банков, охота на определенные породы ценных животных (в частности, пушных), изготовление спиртных напитков или торговля ими и т. д. Итогом лицензирования являются ограничение доступа желающих про никнуть в определенные сферы деятельности и, следовательно, созда ние предпосылок для рождения монополистов. Конечно, лицензирование придумано не для создания монополий — оно решает совсем иные задачи (например, предотвращение фальсифи кации алкогольных напитков нелицензированными и потому бесконт рольными фирмами, продукцией которых люди могут отравиться). Тем не менее экономически грамотный человек не может не замечать побоч ных последствий лицензирования как фактора усиления монополизации. Важнейшим видом юридических барьеров, рождающих и защища ющих монополию, являются патенты на изобретения и научно-техни ческие разработки. Роль и последствия использования патентов уже рас сматривались нами выше. Естественные барьеры. В некоторых случаях рождение монополии оказывается практически неизбежным по сугубо объективным причи нам. Такие монополии называют обычно естественными, поскольку по рождающие их барьеры естественны, т. е. закономерно присущи опре деленному рынку. Естественная монополия — отрасль, в которой производство товара или ока зание услуг сосредоточивается в одной фирме в силу объективных (природных или технических) причин, и это выгодно обществу. Бывают такие монополии двух видов: 1) природные монополии. Рождение таких монополий происходит из- за барьеров для конкуренции, возведенных самой природой. Например, 196 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА монополистом может стать фирма, геологи которой обнаружили мес торождение уникальных полезных ископаемых и которая купила права на земельный участок, где располагается это месторождение. Теперь никто другой это месторождение использовать не сможет: закон защи щает права собственника, даже если он оказался в итоге монополистом (что не исключает регулирующего вмешательства государства в деятель ность такого монополиста — об этом мы будем говорить ниже); 2) технико-экономические монополии. Так условно можно назвать мо нополии, возникновение которых продиктовано либо техническими, либо экономическими причинами, связанными с проявлением эффек та масштаба. Скажем, технически почти невозможно (а точнее, крайне нерацио нально) создание в городе двух сетей канализации, подвода газа или электроэнергии в квартиры. Не всегда рациональной оказывается по пытка проложить в одном и том же городе кабели двух конкурирующих телефонных фирм, тем более что им все равно пришлось бы постоянно обращаться к услугам друг друга, когда клиент одной сети звонил бы клиенту другой. Наиболее крупномасштабными монополиями обычно являются энергетические и транспортные, где эффект масштаба особенно подтал кивает к увеличению размеров фирм ради снижения средних затрат на производство товаров. Реально это проявляется в том, что создание в таких отраслях вместо одной крупнейшей фирмы-монополиста несколь ких меньшего размера может привести к увеличению затрат на производ ство и в итоге не к снижению, а к росту цен. А в этом общество, разуме ется, не заинтересовано. Экономические барьеры. Такие барьеры возводятся самими фирмами- монополистами или являются следствием неблагоприятной общеэко номической ситуации в стране. Например, сегодня в России уровень монополизации многих отрас лей чрезвычайно высок. Попробуем оценить масштабы данного явле ния количественно. Сделать это можно, например, на основе данных о средней численности занятых на одном предприятии: чем больше чис ленность, тем, при прочих равных условиях, оно крупнее и играет боль шую роль на соответствующем рынке. Если посмотреть на отечественную промышленность с этой точки зрения, то обнаружим: почти 90% промышленного потенциала страны (оборудования, ресурсов сырья, специалистов) сосредоточено на круп нейших предприятиях. А ими по российским меркам считаются заво ды с численностью занятых свыше 10 тыс. человек. |