Влияние интернет-рекламы на рынок интересов молодежи. Влияние интернетрекламы на международную мобильность молодежи
 Скачать 0.58 Mb.
|
|
Список использованных источников и литературы. Аль-Сенди А. Классификация видов гостиничной рекламы. URL: http://www.4p.ru/main/theory/13587/ (дата обращения: 27.03.2019). Аудитория российского телевидения. URL: http://www.totalview.ru/auditoriya-rossijjskogo-televideniya/ (дата обращения: 28.03.2019). Афанасьева Ю.Л. Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи // Известия высших учебных заведений. Поволжский район. 2009. №1 (9). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-reklamy-na-potrebitelskoe-povedenie-molodezhi (дата обращения: 06.02.2019). Бакланов И.С. Тренды развития современного общества: от модерна и постмодерна – к ультрамодерну // В сборнике: Социальные теории современности : научный альманах. М.: Ставрополь, 2010. Бодрийяр Ж. Система вещей. – М.: Рудомино, 2001. 224 с. Бориснёв С. В. Социология коммуникации: Учебное пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 270 с. Веблен Т. Теория праздного класса // Пер. с англ. С.Д. Сорокиной. — М.: Прогресс, 1984. 183 с. Возрастно-половой состав населения Санкт-Петербурга на 1 января 2017 года: статистический бюллетень // Петростат. 2017. URL: http://petrostat.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/petrostat/resources/f101130043c026c797f8b7fa17e1e317/Возраст-пол+нас+СПб+2017.pdf (дата обращения: 11.01.2019). Гордеев А.И. Специфика коммуникативной составляющей интернет-рекламы в российском обществе // Теория и практика общественного развития. 2013. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/spetsifika-kommunikativnoy-sostavlyayuschey-internet-reklamy-v-rossiyskom-obschestve (дата обращения: 21.03.2019). Горшкова, Л.Ю. Экспорт образовательных услуг высшей школы: мировой опыт и России. : дис. ... кандидата экономических наук : 08.00.14 / Горшкова Людмила Юрьевна; [Место защиты: Рос. ун-т дружбы народов].– Москва, 2012. 164 с. URL: http://www.dslib.net/economika-mira/jeksport-obrazovatelnyh-uslug-vysshej-shkoly-mirovoj-opyt-i-rossii.html (дата обращения: 14.04.2019). Дурович А.П. Реклама в туризме. – Минск: Новое знание, 2008. 192 с. Запесоцкий Ю.А. Современная реклама как институт социально-культурной динамики // Вопросы философии. 2013. №3. Зубок Ю.А., Чупров В.И. Социология молодежи: учебное пособие. – М.: МИИТ, 2009. 322 с. Исследование: рынок интернет-рекламы в России по итогам 2018 года обогнал телевидение // Тасс. – Москва, 2018. URL: https://tass.ru/ekonomika/6205309 (дата обращения: 20.02.2019). Исследование Яндекса. Развитие интернета в регионах России. URL: https://yandex.ru/company/researches/2016/ya_internet_regions_2016 (дата обращения: 27.03.2019). Кириллов А.Т., Маслова Е.В. Реклама в туризме: учебно-методическое пособие. – СПб.: Лекс Стар, 2002. 112 с. Кущёв Н.П. Туризм как объект социологического анализа в современной России // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, серия Социальные науки. 2014. №1 (33). URL: https://cyberleninka.ru/article/v/turizm-kak-obekt-sotsiologicheskogo-analiza-v-sovremennoy-rossii (дата обращения: 30.04.2019). Лисовский В.Т. Социология молодежи: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета, 1996. 361 с. Маркузе Г. Одномерный человек. – М.: REFL-book, 1994. 368 с. Менеджмент туризма: учебник / А.Д. Чудновский, Н.В. Королев, Е.А. Гаврилова и др. – М.: : Федеральное агентство по туризму, 2014. 576 с. Обозная М.В. Влияние рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи // Политика, экономика, инновации. 2017. № 3 (13). URL: https://cyberleninka.ru/article/v/vliyanie-reklamy-na-potrebitelskoe-povedenie-studencheskoy-molodezhi (дата обращения: 11.03.2019). Основы теории коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Д. Венедиктова [и др.]; под ред. Т. Д. Венедиктовой, Д. Б. Гудкова. — М.: Юрайт, 2017. 193 с. Савельева О.О. Социология рекламы. Монография. – М.: ГНО Прометей МПГУ, 2004. 296 с. Сорокин П. А. Влияние мобильности на человеческое поведение и психологию / Пер. с англ. М. В. Соколовой // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2004. № 2 (70). С. 101–110. Сорокин П.А. Социальная мобильность / Пер. с англ. М. В. Соколовой; Под общ. ред. В. В. Сапова. – М.: Academia: LVS, 2005. – 608 с. Стрельникова А.В. Перемещения в пространственных координатах: больше, чем географическая мобильность // ИНТЕРакция. ИНТЕРвью. ИНТЕРпретация. 2014. № 8. С. 30-35. Татаринцев Е.А., Рогачева В.И. Ценностные ориентиры современной молодежи в контексте общества массового потребления // Системная психология и социология. 2014. №10. URL: http://www.systempsychology.ru/journal/2014_10/198-tatarincev-ea-rogacheva-vi-cennostnye-orientiry-sovremennoy-molodezhi-v-kontekste-obschestva-massovogo-potrebleniya.html (дата обращения: 18.02.2019). Трубникова Н.В. Будущее рекламного рынка России в контексте глобализации // Вестник РУДН, серия Экономика. 2013. № 5. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/buduschee-reklamnogo-rynka-rossii-v-kontekste-globalizatsii (дата обращения: 08.02.2019). Филиппов А.Ф. Социология пространства. — СПб.: Владимир Даль, 2008. 285 с. Цыганок В. и Бережнов А. Реклама в интернете – обзор ТОП-10 популярных видов интернет-рекламы + наглядные примеры и стоимость размещения. URL: http://hiterbober.ru/businessmen/reklama-v-internete-vidy-i-stoimost.html (дата обращения: 24.01.2019). Юдина Т.А., Баланян М.Н. Молодежный туризм как фактор развития международного туризма на территории Краснодарского края. URL: http://teoria-practica.ru/rus/files/arhiv_zhurnala/2015/5/sociology/yudina-balanian.pdf (дата обращения: 28.03.2019). Юрасов А.В. Электронная коммерция. М.: Дело, 2003. 297 с. Cairns David. Mapping the Youth Mobility Field: Youth sociology and student mobility/migration in a European context. URL: https://www.researchgate.net/publication/278685278_Mapping_the_Youth_Mobility_Field_Youth_sociology_and_student_mobilitymigration_in_a_European_context Chaffey D., Smith P.R. eMarketing eXcellence, 3rd Edition, Butterworth-Heinemann, Oxford. 2008. Chung H., Zhao X., Effects of Perceived Interactivity on Web Site Preference and Memory: Role of Personal Motivation // Journal of Computer-Mediated Communication. 2004. URL: http://jcmc.indiana.edu/ (дата обращения: 18.03.2019). Cooper C., Fletcher J., Fyall A., Gilbert D., Wanhill S. Tourism Principles and practice, 4th Edition, Pearson Education Lt, Essex. 2008. Drezé X., Hussherr F.X. Internet advertising: is anybody watching? URL: http://www.weima.org/download/internet%20advertising_is%20anybody%20watching.pdf (дата обращения: 03.02.2019). Juliane Saß. A study to investigate online advertising tools, the degree of usage and customer preferences // Tourism & Management Studies. 2011. №7. С. 103-106. Kirby J., Mardsen P., Connected Marketing, the viral, buzz and Word of mouth revolution, Butterworth-Heinemann, Oxford. 2006. Lasswell H.D. The structure and function of communication in society. URL: http://pracownik.kul.pl/files/37108/public/Lasswell.pdf (дата обращения: 02.12.2018). Marinova A., Murphy J., Massey B.L. Permission E-Mail Marketing as a Means of Targeted Promotion // Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly. – 2002. URL: http://cqx.sagepub.com (дата обращения: 11.05.2019). Moran M., Hunt B., Search Engine Marketing Inc., Prentice Hall PTR, New York. 2005. Rettie R. EMail Marketing: Success Factors. – 2002. URL: http://eprints.kingston.ac.uk/2108/1/paper.html (дата обращения: 14.05.2019). Schlosser A. E., Shavitt S., Kanfer A., “Survey of Internet Users‟ Attitudes towards Internet Advertisement”, Journal of Interactive Marketing. 1999. URL: http://www.business.uiuc.edu (дата обращения 06.05.2019). Smriti Chand. Mobility of Labour: Meaning, Types, Factors, Obstacles and Merits | Economics. URL: http://www.yourarticlelibrary.com/economics/mobility-of-labour-meaning-types-factors-obstacles-and-merits-economics/10809 (дата обращения: 08.04.2019). Vanishree Pabalkar, Vilas Balgaokar. The effects of advertising on youth. // International journal of management. 2014. Vol. 5. June. pp. 63-70 URL: https://www.researchgate.net/publication/299537920_THE_EFFECTS_OF_ADVERTISING_ON_YOUTH Приложение 1. Программа исследования. Описание проблемной ситуации. Сегодня интернет-реклама – наиболее перспективный и динамически развивающийся вид рекламы. Многие компании используют в своих маркетинговых стратегиях онлайн-продвижение продукта. Данный вид рекламы имеет ряд преимуществ: интернет-реклама имеет низкую стоимость, возможность гибкой настройки и быструю окупаемость. В сфере туризма интернет-реклама один из главных способов продвижения программ международной мобильности. Основной потребитель такого вида рекламы – молодежь. Помимо прямой функции продать туристическую услугу, интернет-реклама имеет так же скрытую – это стимулирование в целом склонности молодых людей к совершению поездок за рубеж. В настоящее время существует очень мало исследований влияния интернет-рекламы на молодежь. В сфере туризма таких исследований и вовсе нет. Таким образом, проблемой, которую планируется решить в данной работе, является недостаточная изученность степени воздействия интернет-рекламы на международную мобильность молодых людей. Цели исследования: составить портрет представителя мобильной молодежи; определить, какое место в системе факторов международной мобильности молодежи занимает интернет-реклама; Задачи исследования: выделить респондентов, имеющих опыт международной мобильности; выявить социально-демографические характеристики этих респондентов: узнать, какие факторы повлияли на принятие решения о поездке; выяснить, какое место среди этих факторов занимала интернет-реклама; определить, какой вид интернет-рекламы наиболее подходит для продвижения среди молодежи программ международной мобильности. Объект: петербургская молодежь 18-25 лет, состоящая в группах ВКонтакте, посвященных программам международной мобильности. Предмет: участие молодежи в международной мобильности. Методология исследования: Метод сбора данных: онлайн-анкетирование, которое позволяет быстро опросить большое количество онлайн-респондентов. Выборочная совокупность: вероятностная стихийная. Согласно расчётам репрезентативной выборки с допущением 7-процентной погрешности и доверительной вероятностью 90% для генеральной совокупности размером примерно в 460000 человек (на 2017 год численность молодежи Санкт-Петербурга 18-25 лет составила 453574 чел.39), выборочная совокупность должна составить 139 респондентов. Респонденты будут опрашиваться при помощи рассылки в личные сообщения ВКонтакте анкет Google Forms. Методы обработки и анализа данных: Excel, SPSS (частотные распределения, таблицы сопряженности и хи-квадрат Пирсона). Исследовательские вопросы и гипотезы:
Приложение 2. Анкета. Влияние интернет-рекламы на международную мобильность молодежи. Здравствуйте, я студентка 4 курса факультета социологии СПбГУ. Данное исследование – часть моей дипломной работы. Провожу опрос молодых людей 18-25 лет с целью выяснить, какую роль играет интернет-реклама в процессе принятия решения о поездке. Анкета анонимная, все ваши ответы будут обрабатываться только в общем массиве. Заполнение анкеты займет у вас не более 5-7 минут. Большинство вопросов имеют уже готовые варианты ответов. Если вам трудно выбрать подходящий ответ, отметьте, пожалуйста, тот ответ, который ближе всего к вашему. Спасибо за участие в опросе! 1 блок. Социально-демографический портрет. 1. Вы живете в Санкт-Петербурге? 1) да 2) нет 2. Ваш пол: 1) мужской 2) женский 3. Ваш возраст ________ 4. Ваш социально-профессиональный статус (выберите тот статус, который вы считаете для себя основным): 1) работник физического труда (слесари, водопроводчики, строители, монтеры и т.п.) 2) технический персонал (кассиры, секретари, контролеры, диспетчеры и т.п.) 3) специалист в технической сфере (ИТР, программисты, химики, физики и т. п.) 4) специалист в гуманитарной сфере (учителя, врачи, экономисты, юристы и т.п.) 5) лицо творческой профессии (художники, поэты, музыканты, актеры, модельеры и т.п.) 6) работник сферы обслуживания (продавцы, буфетчики, официанты, парикмахеры и т.п.) 7) военнослужащий и работник МВД, ФСБ, ВОХР, курсант военных училищ, частный охранник 8) руководитель (директора предприятий, заместители директоров, и т.п.) 9) предприниматель 10) безработный 11) пенсионер 12) домохозяйка 13) студент 5. Какая из приведенных ниже оценок наиболее точно характеризует ваше материальное положение? 1) денег не хватает даже на приобретение продуктов питания 2) денег хватает только на приобретение продуктов питания 3) денег достаточно для приобретения необходимых продуктов и одежды, более крупные покупки приходится откладывать 4) покупка большинства товаров длительного пользования (холодильник, телевизор) не вызывает трудностей, однако купить квартиру мы не можем 5) денег достаточно, чтобы вообще ни в чем себе не отказывать 2 блок. Вопрос-фильтр. 6. Совершали ли вы поездку за рубеж в течение 12 месяцев? 1) да 2) нет переход к блоку 3 3 блок. О поездке. 7. С какой целью была эта поездка? 1) туризм (отдых, развлечения, спорт и т.д.) 2) заработок денег 3) получение образования (программы по обмену, летние курсы и пр.) 8. Что вдохновило вас на поездку? (Можно выбрать несколько вариантов ответов) 1) рассказы друзей и знакомых об их опыте поездки 2) появление возможности совершить поездку (выгодное предложение от вуза, родители предложили оплатить и пр.) 3) увидели привлекательную рекламу поездки (видео-ролик, статья, красивый баннер и т.д.) 4) книга, фильм или видеоблог 5) другое_______ 9. В какой степени данные факторы оказали влияние на выбор направления поездки?
|