Журналистика. ответы Журналистика. Вопрос 1 Современные тенденции развития инф общества в России
 Скачать 119.51 Kb.
|
|
33. Аккредитация представителей российских и зарубежных СМИ. Аккредитация (оказание доверия) – процедура официального подтверждения соответствия объекта установленным критериям и показателям, предусматривающая установление льготного режима реализации профессиональных прав журналиста при сборе информации в конкретной государственной или общественной организации и признание прав корреспондентов зарубежных СМИ на территории России. Для качественного проведения аккредитации необходимо придерживаться нижеприведенного алгоритма работы. 1. Перед началом аккредитации необходимо уяснить замысел мероприятия, суть мероприятия, в чем заключается его главный информационный повод и актуальность. 2. Разработать единую форму заявок, представляемых СМИ для аккредитации своих представителей. 3. Подготовить приглашения для аккредитации. В приглашении должны быть указаны время и место проведения мероприятия, описание информационного повода, время окончания аккредитации, а также контактная информация организаторов мероприятия. В случае необходимости указывается дополнительная информация по порядку работы журналистов в ходе мероприятия и используются ограничительные пометки. Кроме того, в приглашении необходимо указать форму проведения мероприятия. 4. Если мероприятие проходит в официальной обстановке и не предполагает анонса, в тексте письма должна быть фраза «Не для публикации» и «Строгий дресс-код». 5. Распространить приглашения, используя официальную контактную информацию СМИ. 6. Удостовериться в получении СМИ приглашения, ответить на поступившие вопросы. 7. Осуществить сбор, анализ и обработку поступивших от СМИ заявок на аккредитацию с составлением итогового списка аккредитованных журналистов. 8. Составить список аккредитованных СМИ. 9. Представить список аккредитованных журналистов на утверждение руководству. 10. Уведомить СМИ об успешной аккредитации заявленных журналистов. В приглашении необходимо обозначить время окончания аккредитации, адрес прибытия, время прохода, телефоны ответственных лиц, электронную почту. Данные журналистов: ФИО, серия и номер паспорта (или другие личные данные, необходимые для допуска на территорию военного объекта), контактный телефон (помогает для дальнейшей координации работы). Заявку на аккредитацию в государственные и общественные организации имеет право подать любая редакция. Организации в ответ обязаны аккредитовать заявленных журналистов при условии соблюдения редакциями правил аккредитации, установленных ими. 34. Брифинги и пресс-конференции руководящего состава ВС РФ. Пресс-конференция – информационное мероприятие, организуемое и проводимое органом информационного обеспечения, предполагающее выступление одного или нескольких должностных лиц перед представителями средств массовой информации в целях предоставления фактографической, проблемной и комментирующей информации по заранее заявленной теме. Пресс-конференция предполагает авторитетность спикера, получение информации из первых рук и возможность проверки сведений на месте с помощью уточняющих вопросов. Основные принципы подготовки и проведения пресс-конференций: – четкое определение замысла (что необходимо достичь данным мероприятием), темы, места и даты проведения; – подготовка руководителя, дающего пресс-конференцию (справочный материал, схемы, графики и т.д.); – подготовка места проведения пресс-конференции; – определение категории приглашаемых журналистов (кого конкретно и от какого СМИ); – тщательная проработка сценария (кто какую роль будет играть); – акцент на новизну и актуальность рассматриваемой проблемы; – обязательная доброжелательность в общении с журналистами в ходе мероприятия; – конкретное, максимально информативное заявление продолжительностью до 10 минут; – предоставление достаточного времени для вопросов журналистов (до 30 минут); – отсутствие пространных рассуждений и оптимальная информативность ответов на вопросы; – предоставление информации представителям СМИ как официальной позиции органа военного управления по рассматриваемому вопросу, а не высказывание личного мнения. Схема проведения пресс-конференции довольно проста: заявление и ответы на вопросы, при необходимости – дополнительные комментарии. Дискуссия – враг пресс-конференции. Для многих журналистов это способ получить максимальную информацию для своего издания или выполнить конкретное редакционное задание. Для должностного лица дискуссия, навязываемая представителем СМИ, – препятствие для реализации целей и задач мероприятия. В обязательном порядке следует акцентировать внимание присутствующих на пресс-конференции журналистов на заявленной заранее теме и оговорить, что возможные вопросы после заявления не должны уходить от основной проблематики. При озвучивании подобного вопроса журналистом следует корректно напомнить ему тему пресс-конференции и, если вопрос входит в сферу компетенции ньюсмейкера и ответ на него отвечает интересам представляемого им ведомства, можно предложить обсудить его в частном порядке. Если же ньюсмейкер позволит себе ответить на подобный вопрос в ходе пресс-конференции, то, несомненно, это спровоцирует других представителей СМИ на вопросы вне основной темы и превратит пресс-конференцию в «разговор обо всем». Эффект от подобного мероприятия закономерно будет прямо противоположен запланированному. Подготовка и проведение пресс-конференций – это, как правило, объемная и кропотливая работа, которая обычно начинается заблаговременно и может завершиться через несколько дней после ее окончания. Специалисты рекомендуют учитывать при проведении пресс-конференции следующее. 1. Место. Основными критериями для выбора места являются: статус – подчеркивает значимость мероприятия; техническое оснащение – возможность показа слайдов, видеороликов, проведения фуршета; удобство расположения – журналисты, участники и гости не должны тратить много времени на дорогу, поиск зала и места. Встречать участников пресс-конференции необходимо сразу же после входа в здание и предусмотреть помещение, где они могли бы присесть перед пресс-конференцией, выпить чашку чая или кофе и побеседовать с организаторами. 2. Содержание. Каждому журналисту желательно предоставить максимум информации в письменной форме, чтобы облегчить ему процесс написания будущих материалов. Письменные материалы формируются в отдельную папку, которая называется пресс-кит или медиа-кит. Пресс-кит содержит различные виды материалов, потенциально полезных для СМИ, и предназначен для ответа на наиболее вероятные вопросы прессы, появившиеся в процессе подготовки материала по доводу данного события. Пресс-кит может включать в себя: пресс-релиз, описывающий происходящее; биографии официальных лиц, которые будут выступать; копии речей, произнесенных на пресс-конференции; слайды, схемы и статистические таблицы; фотографии. Подготовка к пресс-конференции включает в себя также и составление списка возможных вопросов и ответов, а также вступительного слова модератора. 3. Визуальная сторона. Необходимо тщательно продумать оформление помещения. Не стоит пренебрегать такой мелочью, как изготовление указателей: объявления на входе в здание, где будет проходить пресс-конференция, с обозначением этажа и комнаты; стрелки с текстом «пресс-конференция» внутри здания, таблички на двери помещения для проведения пресс-конференций и указатель «регистрация» на столе, где фиксируется прибытие журналистов. Нагрудные указатели – бейджи (с названием структуры, которая проводит пресс-конференцию, фамилией, именем и отчеством сотрудника) должны иметь все организаторы, что-бы журналисты видели, к кому они могут обратиться по различным вопросам. 4. Время. Оно не должно совпадать с другими событиями этого дня. Лучшими днями для пресс-конференции, применительно к российским условиям, являются вторник, среда и четверг. У понедельника наряду с известными минусами (начало недели, повсеместные совещания и планерки) имеются и свои плюсы: в условиях относительного информационного голода, образовавшегося за выходные дни, СМИ идут на информационные контакты гораздо охотнее. Если же проводить пресс-конференцию в пятницу, то за выходные информационный эффект мероприятия может быть забыт. 5. Оповещение. Первый анонс следует дать за неделю, а повтор – за два дня до пресс-конференции. Распространение анонса менее чем за сутки до пресс-конференции приводит к сложностям с явкой СМИ, если, конечно, новость не является «горячей». Не позднее чем за сутки до пресс-конференции, целесообразно сделать третий, контрольный, «обзвон» СМИ для выяснения вопросов: «Получено ли приглашение? Планируется ли явка? Не нужна ли какая-то дополнительная информация?» 6. Ход пресс-конференции. Непосредственно на самой пресс-конференции представитель пресс-службы должен проявлять особую бдительность. Необходимо оградить ньюсмейкеров от общения с журналистами до пресс-конференции, поскольку последние могут пытаться сделать это, чтобы получить информацию первыми. Практикуемая продолжительность пресс-конференции – 30–60 минут. Если она длится менее 30 минут, то ее называют «оперативный брифинг». Обычно первым слово берет ведущий. Его задача – за 1–2 минуты заложить организационную основу дальнейшего хода пресс-конференции. Он объявляет тему и устанавливает регламент ее проведения, который обычно включает: выступления, вопросы-ответы и неофициальную часть. Брифинг – это информационное мероприятие, организуемое и проводимое органом информационного обеспечения, предполагающее выступление должностного лица Вооруженных Сил перед представителями средств массовой информации в целях доведения до них каких-либо сведений, требующих оперативного распространения. Здесь сообщение информации имеет односторонний характер: официальный представитель зачитывает какой-либо актуальный документ или сообщает о важном факте в деятельности Вооруженных Сил. Брифинг проводится как по итогам завершившейся работы (события), так и по ходу самого процесса выработки управленческого решения, позиции, оценки. Главные цели брифинга связаны с удовлетворением информационных потребностей аудитории сообщением официальных сведений и фактов. При этом четко сопоставляются разные подходы участников событий к оценке одного и того же вопроса, заявляется официальная точка зрения, кратко мотивируется выработанная позиция. Проведение брифинга по времени не превышает 15 минут. Такой короткий временной промежуток позволяет ньюсмейкеру постоянно держать ситуацию в руках. Брифинг может также сопровождаться видеорядом (слайдовой поддержкой). 35. Мониторинг СМИ в интересах информационного обеспечения деятельности ВС РФ- Это целенаправленная, системная и непрерывная деятельность органов информационного обеспечения по сбору, хранению, обработке и анализу информации об жизнедеятельности Вооруженных сил. В соответствии с указаниями Министра обороны Российской Федерации в 2016 году введена в действие система оперативного и всестороннего мониторинга СМИ на федеральном и региональном уровнях. Ежедневно осуществляется мониторинг более 1000 источников, из которых более 200 – на иностранных языках. Цели информационного мониторинга: – формирование позитивного общественного мнения о состоянии Вооруженных Сил РФ; – оперативное информирование руководящих должностных лиц Вооруженных Сил об информационной обстановке вокруг ВС РФ и актуальных проблемах обеспечения реализации Министерством обороны государственной политики в области обороны; – выработка комплекса мер по позитивному воздействию на сферу массовой информации и в интересах военной организации государства и Вооруженных Сил РФ; – оценка общественного резонанса того или иного события или процесса, действий других компаний или индивидуумов; – совершенствование системы информационного обеспечения деятельности Вооруженных Сил; – подготовка предложений по обеспечению информационной безопасности Вооруженных Сил. Основные функции информационного мониторинга СМИ. Мониторинг, проводимый в рамках информационного обеспечения Вооруженных Сил РФ, предполагает реализацию следующих функций: – непрерывный поиск требуемой информации и целенаправленное слежение за информационными потоками; – изучение и классификацию полученной информации по заданным критериям; – анализ получаемой информации; – прогнозирование развития информационной обстановки вокруг Вооруженных Сил РФ. Основные задачи информационного мониторинга СМИ: – анализ и прогнозирование информационной обстановки вокруг Вооруженных Сил РФ; – получение объективных сведений об основных тенденциях в подаче СМИ информации о жизнедеятельности Вооруженных Сил РФ; – выявление проблем и тенденций в военно-политической, военносоциальной сферах с точки зрения СМИ; – выявление наиболее важных проблем жизнедеятельности Вооруженных Сил РФ (вида, рода войск, округа и пр.) с точки зрения СМИ; – выявление потенциальных информационных угроз и источников их возникновения; – определение представлений о Вооруженных Силах РФ в массовом сознании и в профессиональной среде; – оценка эффективности рекламных кампаний, направленных на позиционирование тех или иных инициатив Минобороны России; – определение приоритетов СМИ различных видов и направленности в освещении военной тематики; – контроль за качеством и содержанием материалов, инициированных органами информационного обеспечения ВС РФ; – получение и накопление данных для проведения анализа работы органов информационного обеспечения и освещения деятельности ВС РФ; – оценка активности основных ньюсмейкеров; – отслеживание нарушений со стороны СМИ, определенных законодательством ограничений их деятельности в интересах обеспечения информационной безопасности, а также предотвращения появления тенденциозных материалов о ВС РФ; – ведение банка данных с оригиналами информационных материалов СМИ в целях подготовки аналитических записок и тематических подборок 36. Организация работы пресс-центра в САР В целях формирования непрерывного и ритмичного медиа-потока о деятельности российской группировки войск в Сирии на авиабазе Хмеймим был развернут временный пресс-центр, функционирующий фактически в круглосуточном режиме. На первом этапе проведения операции ВКС России в Сирии основной задачей пресс-центра являлось освещение работы боевой авиации и результатов ударов по объектам террористов. В дальнейшем, с началом работы российского Центра по примирению враждующих сторон, география работы сотрудников пресс-центра и представителей СМИ расширялась, постепенно охватив практически всю территорию Сирии. В зависимости от задач и операций, проводимых группировкой российских войск и ЦПВС, сформировались обособленные подразделения пресс-центра в Алеппо, Дамаске (Восточной Гуте), Дейр-эз-Зоре. При пресс-центре российской группировки войск аккредитованы работающие в Сирии на ротационной основе постоянные корреспонденты и съемочные группы центральных российских телеканалов, представители ведущих информационных агентств, развернуто оборудование спутниковой передачи данных, обеспечивающее ежедневный выход сюжетов из Сирии в новостных телепрограммах на российском телевидении и иноязычных ресурсах (телеканал Russia Today, информационное агентство Sputnik). 37. Опровержение фейковой информации. В условиях антироссийской пропагандистской кампании, развернутой в ряде зарубежных СМИ с началом операции российских ВКС в Сирии, особое внимание уделялось оперативному п арированию информационных угроз, связанных с многочисленными вбросами и инсинуациями от различных «общественных», «правозащитных» и других неправительственных организаций, поддерживаемых Западом и традиционно лояльно транслируемых рядом западных СМИ. Дежурной сменой ДИМК ведется круглосуточный мониторинг основных российских и более 400 ведущих иностранных (английских, французских, немецких, испанских и арабских) средств массовой информации с переводом их на русский язык и ежедневной подготовкой специальных тематических обзоров и дайджестов руководству Минобороны и всем заинтересованным ЦОВУ. Среди всего потока информации о сирийском конфликте отдельное место занимают публикации, инициируемые так называемыми «гражданскими журналистами», «активистами», «правозащитниками» и т.д. Например, в западных СМИ часто цитируется одна из подобных организаций – «Сирийская обсерватория по правам человека» – базирующийся в Лондоне информационный ресурс, причисляющий себя к правозащитным, который, как выяснили СМИ, на самом деле ведет один человек. В публикуемых им сообщениях чаще всего содержатся ссылки на неназванных «активистов», «врачей» и т.д., якобы работающих на территории Сирии и желающих сохранить анонимность из-за «угрозы своим жизням». Другая организация – «Белые каски» или «Сирийская гражданская оборона» – действительно работает на территории Сирии. Но ее профиль – производство видеоконтента, который впоследствии выдается за доказательства ударов или свидетельства страданий мирного населения. Подготовленные ими «доклады» изобилуют допущениями и приемами демагогии, но, на первый взгляд, выглядят убедительно и аргументированно, отчего пользуются определенным спросом у отдельных СМИ. В подобные доклады, также может включаться множество размещенных пользователями сообщений, фотографий с указанием геолокации, сравнения общедоступных аэрофотоснимков карт и т.д. В результате для массовой аудитории или для не слишком трудолюбивых журналистов количество этих псевдо-доказательств способно заменить качество. После опубликования доклад, или первичный вброс, цитируется авторитетным международным информационным ресурсом – BBC, Associated Press, AFP, Reuters и т.д., а затем информация тиражируется другими СМИ уже без какого-либо намека на то, что она может быть недостоверной. Такой подход позволяет вбрасывать ложную информацию без ощутимых последствий для репутации медиакорпораций, поскольку контролируемые ими СМИ транслируют информацию не «от себя», а со ссылкой на «Белые каски», «правозащитников», «Сирийскую обсерваторию» и другие источники, «авторитетность» которых также является результатом искусственного поддержания их цитируемости в этих же СМИ. Следует отметить, что разоблачение подобных вбросов требует титанических усилий. Повторный разбор спутниковых фотографий, кропотливая проверка приведенных свидетельств, изучение профилей процитированных пользователей, анализ фактической информации и материалов объективного контроля… Слаженная работа органов информационного обеспечения, Генерального штаба, Воздушно-космических сил, НЦУО и других органов военного управления позволила выйти на новый уровень оперативности в вопросах информационного реагирования. Оперативное разоблачение фейковой информации стало одним из основных направлений деятельности информационных структур Минобороны России. Опровержение информационных вбросов осуществляется не только в ходе брифингов и пресс-конференций, но и путем распространения пресс-релизов, сообщений и комментариев, их размещения на интернет-портале и в официальных аккаунтах Минобороны России в социальных сетях, а также при общении с журналистами и экспертами, в том числе во время пресс-туров. Интенсивность данной работы порой достигала 120 опровержений, комментариев и сообщений в месяц. Эффективная организация оперативного информационного реагирования позволяет не только минимизировать возможный ущерб, но и в ряде случаев скорректировать информационную обстановку в позитивном для Минобороны России ключе. |