Социальные сети, как инструмент интеграции в социум для поколения Z на примере социальной сети TikTok. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z ИНТЕГРАЦИИ В СОЦИ. Всероссийские зимние сборы команд кадетских и мариинских классов

• Название: Всероссийские зимние сборы команд кадетских и мариинских классов
• Анкор: Социальные сети, как инструмент интеграции в социум для поколения Z на примере социальной сети TikTok
• Дата: 24.01.2022
• Размер: 162.93 Kb.
• Имя файла: СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z ИНТЕГРАЦИИ В СОЦИ.docx
• Тип: Научно-исследовательская работа; #340409
• страница: 2 из 7

1. «Чужой среди своих» или как объяснить феномен TikTok?

Содержимое этого приложения может вас не просто удивить, оно может вас по-настоящему шокировать, особенно, той скоростью, с которой TikTok завоевывает умы и сердца поколения Z⁹. В чем секрет вирусного успеха этой платформы и станет ли TikTok новым законодателем трендов в мире соцсетей покажет только время, но в действительности дела обстоят следующим образом:

1. 
   По данным Digidаy¹⁰, на конец 2020 года аудитория TikTok составила более 800 млн пользователей в день.
   
2. 
   В основном это дети и подростки — 40% пользователей соцсети моложе 18 лет.
   

Впервые открыв TikTok, сразу напрашиваются ассоциации с форматом stories¹¹ в Instаgrаm - бесконечная лента ярких, веселых 15-секундных роликов с обилием фильтров, масок и прочих эффектов. Изначально большую часть контента TikTok составлял липсинк (lip sync). Подростки имитировали пение под чужую музыку, танцевали или типа просто кривлялись. Со временем разнообразие выросло. Особую популярность получили вайны (короткие юмористические скетчи), челленджи (пользователи повторяют определенное действие) и дуэты (один пользователь в двойном окне приложения дополняет исходное видео своими действиями). Помимо незамысловатых видеороликов, TikTok есть чем гордиться. Например, он занимал центральное место на Олимпийских играх 2020 года в Токио. В 2018 году, во время Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро, TikTok был представлен в США всего за год до этого. Это не было такой сенсацией, как сейчас, когда число активных пользователей в месяц выросло почти на 800% с 2018 по 2021 год. К примеру, вовремя соревнований олимпийские спортсменки, такие как Илона Махер из женской сборной США по регби, использовали ТикТок, чтобы показать, на что похожа жизнь в олимпийской деревне. 

Страница TikTok сильно подчеркивает вовлеченность в видео, уделяя при этом гораздо меньше внимания количеству подписчиков. Это означает, что даже неизвестный аккаунт, создав привлекательное видео, может увидеть массовый рост подписчиков и просмотров. А теперь ответ на главный вопрос – почему TikTok так стремительно захватывает внимание аудитории? TikTok – это апофеоз клипового мышления. Бесконечная вереница коротких, ярких музыкальных роликов, которые моментально захватывают ваше внимание - 15 секунд и «свайп» вверх, 15 секунд и «свайп» вверх. На мой взгляд, TikTok заточен исключительно под развлекательный контент.

Интересное наблюдение, TikTok строится исключительно на формате вертикального видео. Никаких вариантов с поворотом окна приложения нет. Кажется, это очередная попытка сломить многолетнее господство горизонтального десктопного формата. К слову, социальная сеть Instаgrаm, предприняли попытки воссоздать у себя идею вертикального видео – IGTV – но потерпела полную неудачу, сейчас же Instagram пытается завоевать рынок с помощью Reels, но опять-таки слишком разная аудитория и несмотря на схожесть формата, такой же популярности Reels не получить.

2. Рекомендательный алгоритм социальной сети TikTok

Алгоритм TikTok – это «вещь», которая может потягаться разве что с умной системой рекомендаций в YouTube¹². Искусственному интеллекту достаточно суток, чтобы понять, какой именно контент вы хотите видеть. Система очень точно угадывает ваши предпочтения, ориентируясь на ваши увлечения, обращая внимания на каких роликах пользователь задерживается дольше, а какие пролистывает в первые две секунды. Сейчас посты в TikTok набирают в четыре раза больше лайков, чем посты в Instаgrаm с тем же количеством просмотров. Самая главная особенность TikTok, которая привлекает все больше пользователей, это возможность «стать звездой в этой соцсети». В отличие от Instаgrаm, в TikTok не нужно обладать глянцевой внешностью, здесь нет гламурной ретуши, а добрая треть роликов снимается в подъездах, школьных туалетах и на фоне советских бабушкиных ковров на стене. Более того, четко прослеживается тренд на антигламурность. Такого количества популярных фрик-видео вы не найдете ни на одной площадке.

TikTok уже метко прозвали «Instаgrаm для бедных». И, действительно, здесь каждый, не имея особых талантов и денег, имеет шанс за несколько месяцев набрать такую аудиторию, которую в традиционных соцсетях набирали бы годами.

Растущий конкурент не на шутку встревожил даже авторитетных людей из Силиконовой долины. Цукерберг¹³ предупредил, что сейчас Китай «экспортирует свое видение интернета в другие страны». До недавнего времени интернет во всех странах за пределами Китая был представлен американскими сервисами, которые ценят свободу слова. 10 лет назад почти все основные интернет-платформы были американскими. Сегодня шесть сервисов из первой десятки — китайские.