Социальные сети, как инструмент интеграции в социум для поколения Z на примере социальной сети TikTok. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z ИНТЕГРАЦИИ В СОЦИ. Всероссийские зимние сборы команд кадетских и мариинских классов

• Название: Всероссийские зимние сборы команд кадетских и мариинских классов
• Анкор: Социальные сети, как инструмент интеграции в социум для поколения Z на примере социальной сети TikTok
• Дата: 24.01.2022
• Размер: 162.93 Kb.
• Имя файла: СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z ИНТЕГРАЦИИ В СОЦИ.docx
• Тип: Научно-исследовательская работа; #340409
• страница: 3 из 7

3. Особенности социальной сети TikTok

При описании социальной сети TikTok существуют различия в определении платформы: некоторые специалисты считают, что TikTok является приложением, другие – что это социальная сеть.

В научной среде, само понятие социальной сети определяли несколькими способами, но многие исследователи придерживаются единого мнения, что социальная сеть – это интерактивная компьютерно-опосредованная технология, которая облегчает создание или обмен информации, идей, интересов и других форм выражения. Важное понимание этой концепции заключается в том, что социальная сеть в Интернете сконцентрирована вокруг пользователя.

С каждым годом число социальных сетей стремительно растет, а популярность одних стремительно переходит к новым другим. Особое внимание исследователей привлекают социальные сети, пользователями которых, по некоторым данным, являются подростки, а в разрезе данной работы – представители поколения Z. Такая «погружённость» в интернет несёт в себе определённые риски для них, такие как столкновение с сексуальным и негативным контентом, недостоверной информацией, мошенничеством и хищением личных данных. С одной стороны, «чрезмерное использование интернета», т. е. интернет-зависимость, способна вызвать психологическое неблагополучие, более того, такая зависимость встречается у российской молодежи чаще, чем у европейской. Однако, с другой стороны, использование подростками социальных сетей может вызывать «ощущение включённости в совместных онлайн-играх, приобщения к повседневной жизни друзей, получения от них поддержки и снижения чувства одиночества… и, как следствие, рост благополучия». Поэтому так важно разобрать социальную сеть как инструмент социализации. Интересный факт! Количество онлайн-друзей в социальной сети снижает риск смертности от сердечно-сосудистых заболеваний, передозировки наркотиков и суицида. На этом фоне закономерным выглядит призыв «воздерживаться от однозначных выводов и проводить дополнительные детализированные и фокусированные исследования, посвящённые изучению влияния цифровизации на благополучие детей и подростков».

Социальная сеть TikTok отличается от своих конкурентов по следующим параметрам: простой вход, виральный¹⁴ контент, простота в создании персонального контента, наличие своих ифлюенсеров¹⁵ и метаюмора¹⁶. Для регистрации в социальной сети пользователю нужно всего лишь скачать мобильное приложение на свое устройство, платформа предоставляет выбор вариантов авторизации через другие социальные сети, мобильный номер или электронную почту, тем самым обеспечивая простой вход в социальную сеть. TikTok — это прежде всего приложение для создания коротких видеороликов, а также молодежное музыкальное короткометражное видео - сообщество.

Приложением уже были запущены многие вирусные тенденции, которые принесли популярность многим песням и исполнителям по всему миру. Также стоит отметить, что в отличие от других социальных сетей, TikTok использует алгоритм, основанный на больших данных, что позволяет приложению анализировать контент и пользовательские предпочтения, а затем рекомендовать самый релевантный контент другим пользователям. Данный алгоритм помогает выйти в тренды даже тем пользователям, у которых маленькая аудитории или недавно созданный аккаунт.

Что касается создания контента, то у пользователей есть достаточно большой выбор. Они могут создавать короткие персональные ролики, с наложением музыки на фон, видео может быть ускорено, замедлено или отредактировано с помощью фильтров. Также есть возможность участвовать в активностях от платформы: «реакциях», «дуэтах», «челенджах» или вкладывать видео под популярным на тот момент хэштэгом, тогда оно сразу попадает в раздел видео всех пользователей, которые также воспользовались данным хэштэгом. В том числе, социальная сеть TikTok отличается от конкурентов простой своей эксплутации: у нее очень понятный и легкий интерфейс, пользователям нужно прокручивать верх или вниз ленту без необходимости переходить на другие страницы. Это позволяет максимально долго удерживать аудиторию в приложении. Согласно данным Sensor tower в среднем каждый пользователь тратит 58 минут в день, пользуясь приложением TikTok, также ежедневно люди открывают приложение около 8 раз. Если говорить о демографическом портрете пользователей, то согласно данным Globalwebindex¹⁷ 41% пользователей находятся в возрасте от 16 до 24 лет, 90 % процентов этих пользователей используют приложение ежедневно. Стоит отметить, что TikTok имеет нейтральный гендерный формат: 56% пользователей социальной сети – мужчины и 44% – женщины. В России 58% пользователей – женская аудитория, 42% - мужская.