Конкуренция и концепция выживания организации. курсовая работа конкуренция. Введение Теоретические аспекты конкуренции предприятия
 Скачать 180.21 Kb.
|
|
Титульный лист Содержание
Введение Сегодня развитие экономики диктует жесткие условия для ее участников. Чтобы удерживать эффективные конкурентные позиции в сфере бизнеса необходимо постоянно проводить управленческую работу. Качество продукции или товара является ключевым аспектом в сфере поддержания конкурентных способностей экономического субъекта. Актуальность темы исследования заключается в том, что каждое предприятие должно проводить направленную на стратегию выживания в условиях существующей конкуренции по средствам использования различных инструментов. Цель работы определить способы выживания в конкурентных условиях на примере конкретного предприятия. В связи с поставленной целью необходимо решить следящие задачи: – изучить понятие и сущность конкуренции предприятия; – рассмотреть виды конкуренции; – проанализировать функционирование организации в условиях конкуренции; – дать характеристику ООО «Брекс»; – провести анализ конкурентных преимуществ ООО «Брекс»; – разработать рекомендации, направленные на поддержание конкурентных преимуществ ООО «Брекс» Предметом исследования выступает конкуренция. Предметом исследования выступает конкурентные преимущества ООО «Брекс2 В процессе написания работы применялись методы анализа, синтеза и сравнения. Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. 1. Теоретические аспекты конкуренции предприятия 1.1 Понятие и сущность конкуренции Конкуренция происходит от латинского слова и переводится как соперничество. Конкуренция – это соперничество, соревнование между выступающими на рынке товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров для получения на этой основе максимально возможной прибыли1. Также необходимо отметить, что конкуренция выступает в качестве механизма автоматического регулирования пропорций общественного производства. Конкуренция – ключевой атрибут рынка, которая формируется естественным путем и выступает непеременным условием его существованием и развитием2. Конкуренция выполняет функцию стимулирования хозяйственной деятельности и научно-технического прогресса. Соперничество за большую прибыль, деньги покупателя создает такую ситуацию, когда экономика производит то, что требуют потребители, заказчики путем применения самой эффективной технологии. Это побуждает предпринимателей следовать в ногу с темпами научно-технического прогресса, совершенствовать и развивать производство, проявлять инновационную активность. На этой основе возможен выигрыш того предпринимателя, который снижает затраты на производство благодаря использованию достижений научно-технического прогресса, освоению новой продукции с высоким качеством3. Важнейшей функцией конкуренции является саморегулирование хозяйственной деятельности. В рыночной экономике сопряжение интересов конкурирующих продавцов и покупателей определяет цены на ресурсы и готовую продукцию в любой данный период времени. Производится только то, что приносит прибыль. Продукцию, изготовление которой не приносит прибыли, производить не станут. Конкурирующая рыночная система в состоянии доводить до сведения поставщиков ресурсов и предпринимателей изменения в потребительских вкусах и тем самым способствовать осуществлению надлежащих коррекций в перераспределении ресурсов экономики, переливу средств, рабочей силы от менее прибыльных к более прибыльным производителям4. Конкуренция выявляет и мобилизирует резервы экономического роста и в связи с чем они не должны скрываться. Сущность конкуренции направлена на освобождение рынка от ненужных товаров. Конкуренция в экономике выполняет ряд функций. Функции конкуренции отражены на рисунке 1.1.  Конкуренция  Регулирующая  Контролирующая  Аллокационная  Инновационная  Адаптационная  Распределительная Рисунок 1.1 – Функции конкуренции5 Таким образом, анализ рисунка 1.1 позволяет сделать вывод, что конкуренция обладает большим аспектом функций, каждая из которых направлена на эффективное развитие предпринимательства и экономики в том числе. Таким образом, конкуренция выступает важным аспектом в рыночной системе в современном мире. Конкуренция, с помощью своих функций, оказывает влияние на развитие экономики страны. 1.2 Виды конкуренции Конкуренция является системой. Как и любая система конкуренция делится на виды. Виды конкуренции отражены на рисунке 1.2.  Конкуренция   Совершенная конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия  Монополия Рисунок 1.2 – Виды конкуренции6 Таким образом, анализ рисунка 1.2 позволяет сделать вывод, что существует четыре вида конкуренции. Совершенная конкуренция проявляется в том случае, когда соперничество проявляется между большим количеством участников. При этой конкуренции продавцы не оказывают значительного влияния на цену. Весь товар, находящийся на данном рынке, однотипен и информация о нем открыта. Данный вид конкуренции наблюдается на сельскохозяйственном рынке. Монополистическая конкуренция – это тип рыночной несовершенной конкуренции, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного продукта контролируют за объем продаж7. Данный вид конкуренции наиболее близкий к совершенной конкуренции. В монополистической конкуренции, как и в совершенной конкуренции, участвует много продавцов. Продавцы оказывают незначительное влияние на цены товара (или услуги). Весь товар (или услуги) на рынке носит дифференцированный характер, то есть, различны по своему характеру. Весь товар открытой информации. Часто такое пример конкуренции встречается на рынке бытовой техники. Олигополия – это тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует небольшое количество участников8. Таким образом, данный вид конкуренции характеризуется снижением количества продавцов, которое колеблется от 2 до 5 предпринимателей. При олигополии конкуренция больше походит на «сговор», «договоренность». Весь товар на рынке может быть и открытым, и дифференцированным. Монополия характеризуется единичным присутствием на рынке. Цена товара зависит от продавца, то есть, определяется монополистом. Но все же она ограничивается. Нельзя сказать, что монополист может выбрать абсолютно любую цену. Если цена будет слишком сильно завышена от равновесной цены, то продавец не сможет продать весь свой товар. Поскольку, на рынке, при данном типе конкуренции, участвует лишь один предприниматель, то его товар считается уникальным9. Таким образом, в зависимости от ситуации на рынке могут существовать абсолютно разные виды конкуренции. 1.3. Функционирование организации в условиях конкуренции Каждое предприятие функционирует для максимизации прибыли и увеличения дохода его владельцев. Для эффективной и рациональной деятельности на рынке предприятию приходится постоянно находить методы увеличения преимущества среди своих конкурентов. Конкурентные преимущества дают возможность организации занимать ключевые позиции на рынке, что повышает ее конкурентоспособность. В условиях жесткой конкуренции, каждое предприятие обозначает одной из стратегических целей, таким образом, чтобы стать лучшим среди других участников рынка по определенным показателям деятельности в течение определенного периода времени. Ключевым инструментом достижения цели выступает удовлетворение интересов потребителей продукции предприятия, предоставление им такого товара, который будет целим и полностью соответствовать всем требованиям современного общества. Конкурентоспособность продукции (товара) – это способность продукции быть привлекательной по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначению благодаря лучшему соответствию своих характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам10. Качество товара, его эксплуатационная безопасность и надежность, дизайн, уровень послепродажного обслуживания являются для современного покупателя основными критериями при совершении покупки, что в конечном итоге определяет успех или неуспех предприятия на рынке. Качество – это совокупность свойств рассматриваемого объекта, потенциально или реально способных в той или иной мере удовлетворять требуемые потребности при использовании его по назначению11. Таким образом, можно сделать вывод, что качество продукции (товара) – это основной показатель конкурентоспособности продукции и предприятия в целом. Ключевым значением при анализе качества и конкурентоспособности продукции выступает выявление динамики показателей, определение уровня их соответствия плану, выявление причин изменения этих показателей и в конечном итоге оценка работы предприятия с позиции уровня качества, который уже достигнут и которого необходимо достигнуть. На рисунке 1.2 отражены аспекты анализа качества и конкурентоспособности продукции.  Анализ качества и конкурентоспособности продукции   Выявление возможности повышения качества    осуществление анализа конкурентной продукции, которая занимает лидирующие позиции на рынке, и определение показателей, по которым выпускаемая нами продукция отстает нахождение отклонений от норм и стандартов, установленных государством определение с помощью показателей качества свойства продукции которые не позволяют ей достичь того или иного уровня продаж Рисунок 1.2 – Основные аспекты анализа качества и конкурентоспособности продукции12 Таким образом, анализ качества и конкурентоспособности продукции включает в себя весь спектр оценки товара, его уровень по сравнению с конкурентами и другие составляющие. На рисунке 1.3 отражена схема методики анализа качества и конкурентоспособности продукции на предприятии.  1 Этап – Определение цели и задач анализа конкурентоспособности продукции   2 Этап – Конкурентный анализ  Анализ конкурентной структуры отрасли  Оценка уровня интенсивности конкуренции на рынке  Построение конкурентной карты рынка  3 Этап – оценка конкурентоспособности продукции   формирование параметров оценки  формирование модели «идеальной продукции»  формирование модели «плохой продукции»  определение коэффициента важности  определение расстояния до идеала  4 Этап – оценка влияния внутренних факторов на уровень конкурентоспособности продукции  определение параметров, по которым продукция отстает от «идеала» выявление мест формирования «отстающих» параметров определение внутренних факторов оценка по показателям выявление причин отклонения  5 Этап – Обобщение результатов анализа и определение возможных направлений повышения конкурентоспособности продукции Рисунок 1.3 – Схема методики анализа качества и конкурентоспособности продукции13 Таким образом, схема включает в себя пять этапов. На первом этапе формируются цели и задачи анализа качества и конкурентоспособности продукции. На втором этапе определяется уровень конкурентной концентрации. Анализ конкурентной структуры включает в себя следующие аспекты: – анализ угрозы появления новых конкурентов; – анализ способности поставщиков осуществлять торг; – анализ способности покупателей осуществлять торг; – анализ угрозы появления товарозаменителей. Показатели оценки уровня интенсивности конкурентоспособности на рынке определяются следующими показателями: – коэффициент охвата отрасли; – индекс концентрации рынка; – индекс Херфиндаля-Хиршмана; – дисперсия рыночных долей. Заключительным аспектом второго этапа выступает построение конкурентной карты. На рисунке 1.4 отражена структура конкурентной карты.  Конкурентная карта   группировка предприятий в зависимости от их доли на рынке  группировка предприятий в зависимости от темпов роста доли на рынке  предоставление конкурентной карты в виде матрицы Рисунок 1.4 – Структура конкурентной карты14 На третьем этапе происходит оценка конкурентоспособности продукции. Для этого могут применяться разные методы, к наиболее распространенным относятся: – метод оценки по объему продаж; – метод анализа потребительских характеристик продукции; – метод анализа спроса на продукции; – анализ сбыта продукции. На четвертом этапе прочих На четвертом этапе определяются внешние факторы, которые влияют на конкурентоспособность продукции. На пятом этапе формируется общая оценка полученных результатов и в последствие принимается решение о дальнейших действиях сотрудников предприятия, с целью увеличения покупательской способности и повышения конкурентоспособности предприятия. Таким образом, предприятия, которые стремятся развиваться находятся в постоянном поиске новых решений для поддержания конкурентоспособности предприятия. Конкуренция выступает одним из основных факторов развития современной рыночной экономики, оказывая свое функциональное влияние на нее. |