8.7. Местные журналы для женщин «Ключ» и «Бийчанка»
Современные журналы для женщин – относительно новый тип изданий постсоветского времени. Устойчивыми формальными признаками являются прежде всего редакционная маркировка – «Журнал для женщин» и внесение в заглавие ключевых слов «женщина» или «домохозяйка». Содержательными признаками является выбор тем, отвечающий информационной потребности данной категории читателей. В подробном исследовании Р. Ямпольской показано, что центральная специализированная женская пресса уделяет внимание следующим сторонам жизни женщины: бизнес, семья, здоровье, духовная жизнь [12, с. 3–4].
Женские издания, по мнению многих исследователей, видят свою задачу в том, чтобы помочь людям в сложной ситуации, поддержать морально, а возможно, и научить жить по-новому. Первоначально материалы носили описательный характер. Это были зарисовки о том, как женщина стала хозяйкой малого предприятия, директором мини-фабрики и т.п. Женские издания стремятся помочь женщинам преодолеть такие стереотипы, как «женственность и карьера не совместимы», публикуя материалы о том, как вести себя в семье, когда зарабатываешь больше мужа, занимаешь более высокую ступень социальной лестницы; или о том, почему мужчина не всегда воспринимает женщину как равноправного партнера, рассказывается об особенностях мужской психологии.
Согласно исследованию Р. Ямпольской, наиболее распространенный образ героини материалов – это главным образом женщины средних лет и постарше, которые уже накопили некоторый жизненный опыт, утвердились в своих взглядах, позициях, более устойчиво движутся по жизни. Они умеют сочетать большой общественный труд и бесконечную заботу о воспитании детей, о муже, о семье. Их истории опровергают стереотип о том, что женщина, которая делает карьеру, обязательно теряет какие-то важные женские качества – мягкость, нежность, покорность, или о том, что, зарабатывая больше мужчины, она становится особенно требовательной к супругу.
Серьезные опасения у женских изданий вызывают проблемы социальной деградации семьи, резкого ослабления ее нравственно-психологических и хозяйственно-воспроизводст-венных функций. В этих проблемах издания находят множество граней, каждая из которых является предметом обсуждения. Газеты и журналы для женщин показывают подвиг материнства, «величественный и бескорыстный», разрушают стереотипы несправедливого отношения к матерям-одиночкам, помогают отчаявшимся женщинам в нередких случаях обращения в редакции, настаивают на выработке законов, которые помогут защитить материнство, детство, семью. Своими публикациями они укрепляют дух и устои семьи, традиции, дружеские отношения в ней, желание заботиться о близких, стимулируют общение друг с другом.
С 1997 по 1999 г. в Алтайском крае выходил журнал для женщин «Ключ». Журнал «Ключ» – издание коммерческое.
В первом номере обосновывались причины возникновения нового издания тем, что этот журнал будет адресован женщинам Алтайского края, соответственно и выбор тем будет определяться потребностями жительниц края: «…женщин волнует прежде всего то, что связано с ее домом, семьей, подругами и сослуживцами». Следовательно, акцент делался на заинтересованности создателей журнала в местных темах.
Название журнала «Ключ» выбрано не случайно: «Во-первых, потому, что без него невозможно попасть даже в собственный дом. Во-вторых, не подобрав ключа, не отомкнешь сердце любимого человека, душу собственного ребенка.
С нашим «Ключом» перед вами откроются многие двери, станут понятны секреты, которые еще вчера оставались тайной. Для каждой женщины важно сохранить тепло домашнего очага и взаимопонимание с родными и близкими. С «Ключом» добиться желаемого, надеемся, будет намного проще». Имя журнала присутствовало и в названиях рубрик, которые имели четкое расположение и объем: 1) ключ к семейному благополучию; 2) ключ к сердцу; 3) ключ к секретам обаяния; 4) ключ к здоровью.
Журнал «Ключ» предлагал читательницам общаться посредством писем, и в каждом номере неизменно присутствовала благодарность редактора за отклики. Письма читательниц для издателей служили доказательством, что журнал для женщин, основанный не на перепечатках, а на оригинальных материалах, действительно нужен в Алтайском крае. Журнал провел собственное социологическое исследование, данные которого помогли им справиться с недочетами, убрать неинтересные рубрики.
Всего было прислано 74 письма. Ответы читателей на вопросы анкеты дают нам следующую картину читательской аудитории:
– среднестатистический возраст читателей – 29 лет;
– 87,5% опрошенных ответили, что журнал читает вся семья;
– все номера прочли около 90%;
– 62,5% купили журнал в киосках;
– 37,5% получили в подарок;
– 100% ответили, что хранят все номера журнала и собираются приобретать журнал в дальнейшем.
Наибольшей популярностью среди рубрик журнала «Ключ» пользовались «История любви», «Советы психолога», «К столу», «Женское здоровье» – 87,5%; наименьшей – «История одной немецкой семьи» (37,5%) [Ключ. №4].
По желанию читателей редакторы ввели дополнительную рубрику «Советы юриста».
Героини рубрик журнала – обыкновенные женщины, обыкновенные в том плане, что их можно встретить на улицах города. Выбор их обосновывается тем, что «каждая из нас имеет богатый внутренний мир, свой взгляд на мир, на жизнь, свои секреты. Героинь постоянных рубрик можно встретить на улицах города или они могут оказаться нашими знакомыми» [Ключ. №1].
Нами проведен анализ тематического содержания, который показал, что приоритетную позицию в женском журнале «Ключ» занимали материалы о Барнауле и женской красоте. Недостаточно внимания уделялось теме здоровья и семьи.
От центральных изданий для женщин «Ключ» отличался более низким качеством полиграфии, оформлением материалов (менее совершенный и интересный дизайн), большим количеством опечаток и пропущенных букв. Количество рекламы превосходило зарубежные и отечественные аналоги (на 62 страницах журнала: 1997 г., №1 – 13 страниц; №11 – 19 страниц). Кроме того, большинство материалов попадали под категорию содержащих скрытую рекламу салонов, косметики, услуг адвокатов и т.п.
В 1998 г. в Бийске был выпущен в свет еженедельный журнал для женщин «Бийчанка».
Из интервью с главным редактором удалось установить, что никаких маркетинговых исследований рынка проведено не было. Автор идеи – редактор журнала, уйдя с прежнего места работы, решила основать недорогой (т.е доступный читателю) журнал. Направление было выбрано случайно.
По данным, предоставленным главным редактором журнала, по тиражам «Бийчанка» занимает третье место в городе (после «Бийского рабочего» и «Делового Бийска»). Однако точных данных получить не удалось.
Большой тираж еженедельника можно объяснить относительно низкой ценой – 3 руб. Немаловажную роль в привлечении внимания читателей выполняет цветная обложка.
Так же, как и у журнала «Ключ», у «Бийчанки» тесная связь с аудиторией: лицом с обложки может стать любая девушка, принесшая в редакцию свою фотографию. Большая часть материалов – письма читательниц. Еженедельник проводит много конкурсов: «На лучший рассказ (рецепт и т.д.)». Присланные материалы печатаются из номера в номер.
В редакции работают всего два человека: один штатный сотрудник (девушка, без журналистского образования) и главный редактор. Возможно, этим объясняется скудный набор тем и непрофессиональный характер материалов. Фото и иллюстрации они перепечатывают из других СМИ. В №2 за 2000 г. нам встретился рассказ, опубликованный до этого в женском журнале «Лиза» в 1998 г. Причем под материалом была подпись жительницы Бийска, а в структуру рассказа включены легко узнаваемые элементы бийского пейзажа (квартала АБ).
Журнал поступает в киоски «Роспечати» и реализуется через частных распространителей. Распространители (100 человек) являют собой подобие социологической службы, по данным которой редакция узнает среднестатистический возраст своего читателя, пожелания в адрес газеты.
По нашим данным, читательницами «Бийчанки» являются женщины в возрасте от 35 до 60 лет, с небольшими материальными возможностями.
Дизайн «Бийчанки» находится на низком уровне, много попущенных букв и опечаток, фотографии не соответствуют тексту, который они иллюстрируют. Популярность его можно объяснить низкой ценой (после кризиса в августе 1998 г. цена на русскоязычные журналы выросла до 12 руб. за номер), публикацией программы телевидения, кулинарных рецептов, а также невысоким уровнем образования и требованиями к информации жительниц города Бийска, составляющих аудиторию «Бийчанки».
|
Заключение
Таким образом, исследование наиболее значимых печатных изданий Алтайского края позволяет сделать следующие выводы. Использование различных гендерных, сексистских стереотипов, в содержании которых заложен смысл, унижающих честь и достоинство женщины прогрессирует из года в год. В начале 80-х гг. существовал особый подход к пониманию сущности и предназначения женщины. В первую очередь она должна работать наравне с мужчинами, быть активной общественницей, брать на себя различные обязательства, выполнять и перевыполнять план. В число приоритетов не входила личная жизнь женщины. В литературе и прессе темы аборта, болезней женщин, сексуальности были под строжайшим запретом. В культуре советского общества возникло новое гендерное разделение, которое нашло отражение в выборе тем для статей. Образ жизни женщины как бы уходил на второй план.
В конце 80-х гг. о женщинах писали много и все в критическо-разоблачительном ключе, свойственном той эпохе. Однако критический пафос был направлен не против общества, дискриминирующего женщин, а против самих женщин, которых обвиняли в забвении своего «природного предназначения» и прочих грехах. Именно в то время образ женщины из активной производственницы и политически грамотного товарища трансформировался через стереотипы «женского предназначения» (семья, дети, кухня), в существо второсортное, аморальное, грязное.
В 1990-е гг. в СМИ отсутствует единая позиция в отношении женского вопроса. В публикациях появляются образы деловых женщин, феминисток, образы домохозяек и секс-работниц. Оценка этих образов напрямую зависит от позиции той или иной редакции. Печатные издания Алтайского края в 90-е гг. пытаются следовать общероссийским тенденциям. Независимый еженедельник «Свободный курс», претендующий на реальное изображение действительности, не свободен от стереотипов, штампов, существующих в обществе по отношению к женщине. Поэтому большинство материалов еженедельника отличаются сексистской позицией авторов, использованием оскорбляющих достоинство женщин образных средств, оценочных характеристик.
Журналы для женщин, издающиеся в Алтайском крае и посвященные местной проблематике, существенно отличаются от центральных изданий для женщин. Отличительными факторами являются: низкое качество полиграфии, несовершенный дизайн, обилие рекламы и перепечаток из других изданий. Эти журналы характеризуются стандартным набором тем, который, по мнению журналистов, исчерпывает женские проблемы и интересы в их самых различных аспектах. Журналистам не достает профессионального проникновения в специфику женских проблем. Первоначальный интерес и соответственно высокий спрос на эти издания объясняется наличием потребности у жительниц Алтайского края в журнале для женщин, который бы обращался к местной специфике. Однако дальнейшее снижение спроса на исследованные журналы, показывает, что женщины Алтайского края нуждаются в качественном журнале для женщин, набор тем которого выходил бы за рамки стереотипных представлений о сфере женских интересов.
Таким образом, женский вопрос в местной прессе на данный момент освещается не в полной мере. Стереотипы в отношении журналистов к героиням материалов и женской аудитории ограничивают набор тем, который сводится в основном к материалам о красоте, моде, женских судьбах. Представители женских организаций в Алтайском крае также отмечают негативные тенденции в освещении женского вопроса местной прессой.
Трансформация образа женщины, этапы которой мы охарактеризовали в исследовании, негативно отразилась на подходе журналистов к освещению женских проблем. Не имея специальных знаний в гендерной сфере, журналисты Алтайского края обедняют содержание женских тем. Они используют сексистские стереотипы в большинстве случаев не сознательно, а потому, что эти стереотипы существуют и принимаются нашим обществом. В материалах о женщинах и для женщин проявляется отсутствие знаний у журналиста о феминизме, целях и задачах женского движения, области интересов женщины.
По мнению автора исследования, сложившаяся ситуация с освещением образа женщин в местных СМИ должна заставить журналистов активнее и с большим профессионализмом интересоваться интересами и жизнью женщин. Также необходимо создание качественного журнала для женщин, обращенного именно к женщинам Алтайского края, поскольку такая потребность не удовлетворена. Созданием местного журнала для женщин и освещением проблем, входящих в сферу женского вопроса, в таком издании должны заниматься специалисты, члены различных женских организаций и журналисты, занимающиеся изучением гендерных проблем и учитывающие специфику требований региональной аудитории.
|
|
Скачать 470.5 Kb.