пробник рапид12. Такие показатели, как,относятся к качественным показателям целевого рынка
 Скачать 249.23 Kb.
|
|
ДОВЕРЕННОСТЬ г. Самара 02.12.2022г. Такие показатели, как…,относятся к качественным показателям целевого рынка +структура потребностей клиентов темпыизменениярынка ием благополучия потребителя иобщества в целом Длястратегическогопланированиянеобходим…виданализа логистический +внутренний +внешний Вчислетех,ктоможетучаствоватьвэкспертномопределениисегментовпотребителейвкачествеэкспертов–специалистыпо … +Снабжению маркетингу +продажамлогистике Стратегия концентрации–это… стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанныймеждусобой +стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживаетсяширокий спектрклиентов Роль маркетинговых коммуникаций – в … +побуждении к активным действиям, т.е. +покупкам расчетеприбыли +уникальномторговомпредложении(преимуществе)переданалогами,выгодедляклиента Эффективностьмаркетинговыхмероприятийоцениваетсяпо… +результатампродаж общей положительной оценке +рентабельностимаркетинговыхинвестиций Кперечнюстратегийпоматрице«продукт –рынок» относитсястратегия«…» +агрессивный рост +сохранениедоли выбордругогонаправления Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, чтоосновныеусилиясосредоточены на… повышении эффективности системы распределенияпостоянномсовершенствованиитовара сфере сбыта и стимулирования клиентов +совершенствованиипроизводства Ккритериямсегментацииюридическихлицможноотнести… +критерии социально-экономического развития регионов +объективные характеристики предприятий-потребителей демографическиекритерии Ккоммуникационнойполитикеотносят… +рекламу +акции расчет логистических затратфинансовыйанализ Кинструментамторговогомаркетингаотносят… +мотивацию собственного штата отдела продаж мотивациюэкспертов вирусныймаркетинг Вчислесоставляющихматрицыраспределениярегионовнакатегории(ПитерР. Диксон)–… +текущий объем продаж +активность конкурентов реклама +объем рынка акции С помощью системымаркетинга можнорешитьтакие задачи, как… определениефинансовойстабильности компании +выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей +планированиетоварногоассортимента и цен +разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса +разработкамерпосовершенствованию организациипроизводства Вчислеосновныхфункциймаркетингавкомпании–… финансовая +аналитическая +производственная (развитие ассортимента) +сбытовая(поддержка продаж) +управлениеперсоналом Работанадмаркетинговымисследованиемначинается… с разработки плана исследованиясосбора информации +сопределенияпроблемыицелейисследования Ковторичнымисточникаминформацииможноотнести… интервью +прессу +интернет +статистикуэксперимент Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникацийможно отнести … четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)планированиеканаловпередачиинформациииэффективностисообщения +заблаговременноепредложениескидок Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно сиспользованием такихфакторов, как… +креативность +возможность донести большой объем информации ценаконтакта +охватцелевойаудитории относяткмикросредекомпании Технологические факторы +Анализ конкурентов +Анализклиентов +Анализпоставщиков Кпроективнымтехникамисследованияможноотнести… +ассоциациифокус-группы +психорисунки методмозговогоштурма Привыходенарынокрекомендуетсяиспользовать… установлениеценысучетомпсихологиипокупателя +мотивационныепрограммыдляторговогоперсоналадистрибьюторов +мотивационныепрограммыторговыхточекрозничнойиоптовойторговли Формулапозиционированиявключаетвсебя … +товарную категорию +функциональное назначение +целевую группу +потребителей +преимуществаконкурента Ккритериямоценки выбранныхстратегий относят… +дифференциацию +опору на сильные стороны компании стоимость риски Неверно,чтованалитическуюфункциюмаркетингавходит… анализ целевого рынкаанализконкурентов +формирование ассортиментного портфеля анализмакросреды Стратегияустановленияценпогеографическомупризнакуозначаетустановлениецен… сучетомпсихологиипокупателя +с учетом географического местоположения намеждународныхрынках Стратегия«ценовойлидер»(поМ.Портеру) –это… уникальностьнамассовомрынке +самая низкая себестоимость на массовом рынке работа внише Клиентвыбираетпродуктилиуслугу… только по качествутолько по цене +посоответствию«цена –качество» Рольканаловпродажзаключаетсяв… +продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов расчете затрат расчетелогистическихзатрат Такиестратегииценообразования,как«…»,относятсякновымпродуктам +быстрое«снятиесливок» +медленное«снятиесливок» установление дискриминационных ценустановлениеценсоскидкамиизачетами Пиар(PR)включаетвсебя… +деятельностьвсредствахмассовойинформации(СМИ) +деятельностьвсетиИнтернет(горячаялиния,публикациистатей)рекламу +мероприятия (конференции, выставки) акции Конкурентоспособность(по М. Портеру)– это… наличиеминимумтрехотличийотконкурента +наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества способностьбыть такимже успешным, как конкурент Неверно,чтовформулупозиционированияможновключить… функциональное назначениецелевую группу потребителей +преимуществаконкурента Кформированиюсистемыпродаж(конфигурацииканаловсбыта)относят… +аудитсистемыпродаж +разработку прогноза и плана продаж разработкуновых продуктов +формированиекоммерческихпредложений Кпервичнымисточникаминформацииможноотнести… +интервью +наблюдение +фокус-группыстатистику …относяткмакросредекомпании +Политические факторыАнализ конкурентов +Экономические факторы+Технологические факторы Анализклиентов Стратегияселективнойспециализации –это… +стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный +междусобой стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживаетсяширокий спектрклиентов Кспособампрофилактикиценовыхвойнотносят… агрессивныйрост сохранениедолирынка +повышениекачестватовара(услуги) +заблаговременноепредложениескидок …можноотнестиккабинетнымисследованиям +Вторичную внутреннюю информацию +Вторичную внешнюю информациюНаблюдения Результатомоценкивнешнейсредыкомпанииявляетсяперечень… рисковдлякомпании ее потенциальных клиентов +возможностейдлякомпании Втораястадияжизненногоциклапродукта–«…» внедрениезрелость +рост Кинструментам,наиболееэффективнымдлясетипосредников,можноотнести… +личныепродажи +специальные события рекламу полевоймаркетинг Неверно,что к перечнюстратегийпоматрице«продукт–рынок» относитсястратегия «…» агрессивный ростсохранениедоли +выбор другого направления +ценовойлидер Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем,которыеуже впродаже) быстроепроникновение медленноепроникновение +установление дискриминационных цен +установлениеценсоскидкамиизачетами …можноотнестиквнекабинетнымисследованиям Статьи в интернете +Эксперимент +Наблюдения Поитогамматрицы«продукт– рынок»в качестверезультатаможно получитьвыбор… территориидляразвития ассортиментадляразвития +приоритетовистратегиидействийнапересечении«продукт –рынок» Неверно,чток критериям оценкивыбранныхстратегий относят … дифференциацию +стоимость +риски гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)эффективность(достижениецели порезультатам) Стратегия«концентрация»(поМ.Портеру) –это… уникальностьнамассовомрынке самая низкая себестоимость на массовом рынке +работа внише Неверно,чтокстадиямжизненногоциклапродуктаотносится… зрелость +выход на рынок рост Чувствительностьпокупателейкценеснижается,когда… +товар имеет яркие отличительные особенности товархорошо известенпокупателю покупатель может сравнить цены с конкурентами +ценакакпоказательболеевысокогокачестватовара Такиепоказатели,как…,относятсякколичественнымпоказателямцелевогорынка +объемрынка +темпыизменениярынка +долиотечественныхиимпортныхтоваров способы получения информации потребителем +сегментацияивыделениецелевыхсегментов Длярасчетасебестоимостииточкибезубыточностинеобходимоиметь… +оценкузатрат +финансовые цели компании +анализконкуренции Неверно,чтоквидаммаркетинговыхисследованийотносятся… каузальные дескриптивныезондирующие +финансовые Квопросамформированиятоварнойполитикиможно отнести… +определение ассортиментного перечня (групп) расчетприбыли +количество исоставТОП-ассортимента +расширениеилисужениетоварногоассортимента Неверно,чтокоценкеэффективностимаркетинговыхмероприятийотносят… марочныйкапитал +полностью освоенный бюджет +общуюположительнуюоценку рентабельностьмаркетинговыхинвестиций Ккритериямсегментации физическихлицможноотнести… +демографическиекритерии +социально-экономическиекритерии объективныехарактеристикипредприятий-потребителей Квирусному маркетингу относят… +рекомендуемые ссылки +вирусныеролики пиар(PR) +мненияэкспертов,лидеровмнений Цена – это …затраты компаниирасчетприбыли +единственныйэлементмаркетинг-микса,который«производит»прибыль Технологияразработкиновоготоваравключает… +поиск новых идей +экономический анализрасчетлогистическихзатрат +разработкаконцепциитовара 1.Тест. Создание новых товаров целесообразно осуществлять: - Если соцопросы потребителей гласят о такой необходимости + Если есть технология, способная повысить его качество - Если это оправдано прогнозными экономическими расчетами 2. Разведочное маркетинговое исследование предпринимается с целью: - Обоснования гипотез и построения причинно-следственных связей - Описания конкретной маркетинговой ситуации + Собрать необходимую первичную информацию, которая окажется полезной для дальнейшей проверки гипотез и более точного формулирования проблем 3. Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является: + Кризис сбыта - Расширение товарного ассортимента - Развитие производства 4. Округление цен относится к: - Стратегиям роста прибыли + Методам ценообразования - Стратегическим приемам ценообразования 5. Конечной целью маркетинга является: - Сбыт продукции по наиболее выгодным ценам - Полное удовлетворение потребностей людей + Обеспечение прибыли предприятию при наиболее полном удовлетворении потребностей людей Тест - 6. Товар в маркетинге – это: + Предметы или услуги, способные удовлетворить потребности людей, и реализуемые через товарный рынок - Предметы или изделия, реализуемые определенной целевой аудитории - Все то, что представлено на рынке на продажу 7. Стратегия маркетинга – это: - Долгосрочный план сбыта товаров - Определение целесообразности выпуска того или иного товара в долгосрочной перспективе + Приведение внутренней и внешней среды предприятия в соответствие с рыночной ситуацией 8. Макросреда маркетинга обусловлена: - Мировой ситуацией на рынке сырья и трудовых ресурсов + Экономико-политической ситуацией, состоянием культуры, экологии, демографии, права, развитием науки и техники - Предпочтениями потребителей в конкретный период времени 9. Объектами маркетинга являются: + Производители, поставщики и конечные потребители товаров - Товары, изделия и услуги - Связи, возникающие между производителями, поставщиками и конечными потребителями товаров в ходе их жизненного цикла 10. Что из перечисленного изучает маркетинг? + Конъюнктуру определенного рынка в соответствии с запросами потребителей - Формирование отпускной цены на товары - Движение трудовых ресурсов 11. Организационный маркетинг - это: - Раздел дисциплины «маркетинг», изучающий организацию производственных процессов товаров и изделий - Способ координирования работы отделов и структурных подразделений предприятия, которые ответственны за выпуск товаров + Тип поведения предприятия во внешней среде, учитывающий требования контрагентов 12. Товарная политика в маркетинге - это: + Комплекс правил, норм и законов субъекта маркетинга, которые он использует в отношении предлагаемых им на рынке товаров - Определение номенклатуры и необходимого количества товаров - Установление цен на предлагаемые товары 13. Элементы микросреды маркетинга: - Являются основополагающими факторами при установлении цены на товар - Не подлежат контролю со стороны предприятия + Представляют собой те факторы и явления в окружении предприятия, которые оно может контролировать 14. Маркетинг начинается с: + Выяснения потребностей людей - Определения объемов производства - Планирования стратегии сбыта товаров Тест - 15. Концепция маркетинга – это ответ на вопрос: - По какой цене потребители готовы приобрести товар? - Сколько товаров определенного вида нужно конкретному потребителю? + Что нужно потребителям? 16. Что относится к элементам микросреды маркетинга? + Взаимоотношения предприятия с поставщиками, посредниками, клиентами, а также конкурентами - Взаимоотношения предприятия с государством - Взаимоотношения предприятия с налоговыми органами |