На этапе роста затраты на маркетинг:
сокращаются
Реклама выступает как:
способ диалога с аудиторией
В чем основное отличие рынка товаров промышленного назначения от рынков товаров широкого потребления?
на нем меньше покупателей и они крупнее и профессиональнее
Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара:
внедрение, зрелость, рост, спад
«Директ мейл» (прямая рассылка) не эффективен, если:
фирма не имеет собственного отдела рассылки
Какой тип вопроса в анкете более сложен, но обеспечивают получение большего количества информации?
вопросы равнозначны
Товарный тип организации службы маркетинга можно рекомендовать организациям:
подразделения которых располагаются на обширной территории
На этапе внедрения прибыль предприятия:
максимальная
Основными принципами научной организации труда не являются:
единство информационной базы
Основные функции АСУ:
системный подход
Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на:
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
Управление маркетингом – это перечисленные варианты, кроме:
организации рынков
Виды маркетинга в здравоохранении - все перечисленные варианты, кроме:
маркетинг операций
Услуга – это:
все, что может удовлетворить потребность
Первые платные медицинские услуги в государственных лечебных учреждениях стали оказываться в:
1920-е годы
По степени сложности медицинские услуги не бывают:
комбинированные
Особенности медицинской услуги – это всё перечисленные варианты, кроме:
недосягаемости
Рынок – это:
сфера обмена конкретных товаров и услуг
Сделкой не является:
договор
Спрос – это:
количество медицинских услуг, которые желают и могут
Сегментация рынка по группам пациентов не бывает:
биологическая
Особенностью рынка медицинских услуг не является:
трудности продажи
В анализ рыночных возможностей не входит:
изучение финансов
Факторы, не влияющие на спрос медицинских услуг:
биологические
В разработку маркетингового комплекса не входит:
продажа услуги
Видами экономического анализа организаций здравоохранения не является:
частный и общий
Степень возобновления основных фондов не характеризуют коэффициенты:
замены
Использование медицинской техники не характеризуют коэффициенты:
оборота
Стимулирующий маркетинг применяется:
при отрицательном спросе
Маркетинговое исследование — это:
сбор, упорядочение, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем
К маркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение, относится:
цена товара
Назовите первую исходную идею, лежащую в основе маркетинга:
нужда
Управление маркетингом – это:
анализ рыночных потребностей
Маркетинговая концепция:
основное внимание уделяется совершенствованию товара, повышению его качества
Что такое товары?
всё, что может удовлетворить потребности покупателя и предлагается на рынке с целью привлечения внимания
Элементами комплекса маркетинга(«4 р») являются:
товар, цена, сбыт, продвижение
Для панельного исследования как метода сбора первичной информации характерно...
повторные опросы одних и тех же респондентов и возможность наблюдения изменений
Концепцией маркетинга является концепция…
социально-этического маркетинга
При изменении тенденций в окружающей среде предприятию рекомендуется:
сопоставить цели и ресурсы предприятия с ожиданием рынка
При определении места предприятия на рынке маркетолог должен учитывать:
производственные возможности и гибкость предприятия
При анализе возможностей предприятия на рынке управляющий по маркетингу должен:
оценить каждую возможность в течение всего срока реализаций проекта, так как потери в краткосрочном периоде могут перевесить прибыль в долгосрочном периоде
Для эффективной деятельности предприятие должно осуществлять следующие функции:
производственную, финансовую, маркетинговую, кадровую
Целями социально-этического маркетинга являются:
удовлетворение разумных потребностей, защита окружающей среды, комплексный учет интересов потребителей, предприятия и общества в целом
Производить то, что хочет покупатель и то, что он может купить в данный момент времени – это…
цель маркетинга
Основные понятия отражающие сущность маркетинга, - это:
нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок
Макросреда маркетинга обусловлена:
состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды
Рынок продавца – это:
когда спрос выше предложения
Фармацевтический маркетинг – это система управления деятельностью, основой которой является:
согласование целей и возможностей организации на территориальном рынке
Что является объектом сегментирования рынка аптечной организации:
потребители
Под конкуренцией принято понимать:
соперничество между организациями
Контактные аудитории- это?
субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей
Рынок, соответствующий положению, когда спрос превышает предложение – это:
рынок покупателя
К какой задаче маркетинга относится расширение сервисных услуг?
к тактической задаче
К какой задаче маркетинга относится выход на новый рынок?
к стратегической задаче
Группы, которые проявляют интерес к предприятию или оказывают влияние на его способность достигать поставленных целей – это:
контактные аудитории
Экономическая среда связана:
с характером распределения доходов населения
С помощью какого механического устройства экспонируются рекламные объявления с большой скоростью?
тахистоскоп
Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:
все перечисленное
Какую стратегию охвата рынка следует использовать при однородности товаров фирмы?
недифференцированный маркетинг
Какую стратегию охвата рынка обычно используют парикмахерские и салоны красоты?
концентрированный маркетинг
Расширенный комплекс услуг позволяет использовать:
неценовую конкуренцию
Кто является источником идей для создания нового продукта?
ученые, потребители, рекламные агентства, отраслевые издания
Жизненный цикл товара – это:
совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж
Какой вид цены основан на разделении рынка на определенные группы покупателей?
цена потребительского сегмента рынка
В чем преимущество использования агентов и брокеров?
используют подготовленный торговый персонал
Метод, в котором бюджет устанавливается на основании того, что предприятие хочет добиться с помощью маркетинговых коммуникаций, это:
метод расчета на основании целей и задач
К какому критерию классификации относится престижная реклама?
предмет рекламной коммуникации
На кого не могут быть направлены мероприятия по стимулированию сбыта?
на поставщиков
Какой метод связей с общественностью является новым и оперативным?
интернет-ресурс
Личная продажа – это:
представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения, и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами
Причина популярности прямого маркетинга:
все перечисленное
Что относится к методам контроля прибыльности?
рентабельность в разбивке по товарам
Фактор, влияющий на структуру службы маркетинга – это:
все перечисленное
Особенность политико-правовой среды, которую фирме необходимо учитывать:
политическая стабильность
Какая характеристика услуги связана с состоянием спроса?
несохраняемость
В классификации бизнес-плана по назначению финансовое оздоровление относится:
к действующему предприятию
Рынок капитала, рынок труда, структура национального дохода, инфляция, колебания конъюнктуры являются признаками маркетинговой макросреды в сфере...
экономики
К достоинствам устного анкетного опроса не относится:
учет несловесных реакций
Принято считать, что организация, реализующая концепцию традиционного маркетинга, не концентрирует усилий на...
исследование спроса и предложения товара
Считается, что впервые маркетинг стал практиковаться в …
Японии
<question>Противодействующий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса) предполагает...
распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара
Элементами комплекса маркетинга(«4 р») являются:
товар, цена, сбыт, продвижение
Согласно теории маркетинга, к источникам первичной информации относятся следующие:
результаты опроса продавцов о поведении потребителей и данные наблюдения
Для панельного исследования как метода сбора первичной информации характерно...
повторные опросы одних и тех же респондентов и возможность наблюдения изменений
Компания пришла к выводу о целесообразности расширения своего ассортимента за счет детских товаров, проанализировав возрастную структуру населения региона, политику государственной поддержки детской рождаемости. Факторы, которые анализировала компания, относятся к...
неконтролируемым внешним факторам
Организация, придерживающаяся маркетинговой концепции, основное внимание уделяет:
удовлетворению потребностей клиентов, изучению потребностей рынка
Концепцией маркетинга является концепция…
социально-этического маркетинга
К элементам маркетинговой микросреды относится …
клиентура компании
Главным в концепции социально-этического маркетинга является:
учет интересов производителя, потребителя и общества в целом
Вопросы анкеты не должны допускать …
двусмысленных толкований
Что показывает коэффициент корреляции?
насколько сильно тот или иной фактор влияет на анализируемую рыночную категорию
К функциям маркетолога не принято относить …
подготовку смет и расчетов себестоимости товаров
Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующих утверждениях:
план работы организации по сбыту товара
Какой метод анализа информации о рынке относится к статистическим методам?
регрессионный анализ
К элементам маркетинговой микросреды относится …
клиентура фирмы
Для выявления покупательских предпочтений предпочтительнее всего:
анкетный опрос
Какую цель преследует пилотирование анкеты?
апробирование (проверку на понимание)
Структуру выборочной совокупности для маркетингового исследования можно сформировать с помощью метода:
наблюдения
Объем выборочной совокупности можно определить с помощью...
таблицы Паниотто
Укажите виды маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке:
конверсионный
Среди приведенных источников укажите внешние источники вторичной маркетинговой информации:
материалы профессиональных объединений, союзов, ассоциаций
Укажите источник первичной маркетинговой информации:
опросы потребителей
С помощью регрессионного анализа можно установить:
как изменится продажа товара при изменении того или иного фактора на одну единицу
Что показывает коэффициент корреляции?
насколько сильно тот или иной фактор влияет на анализируемую рыночную категорию
Приоритетные для бизнеса товары (рынки, клиенты и т.д.) можно выявить с помощью…
АВС- анализа
В наименьшей степени является лозунгом маркетинга…
заставить клиента купить товар, не откладывая
Систематический сбор и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг называется:
маркетинговое исследование;
Для конкретизации проблемы и формулирования на её основе целей и задач маркетингового исследования предприятия используют:
эмпирические исследования;
Данные о состоянии внешней среды, опубликованные не для целей конкретного исследования, называются:
первичные данные;
Менеджер по маркетингу страховой компании не должен включать в раздел важнейшей информации для разработки эффективной кампании продвижения новой страховой услуги для индивидуальных клиентов следующее:
всё вышеперечисленное важно.
Новые факты и цифры, которые собраны специально для проекта исследования, называются:
факторами для принятия решения;
Опрос не может быть проведён:
по телефону;
Компания проводит эксперимент, чтобы определить, насколько предлагаемый на рынок новый продукт может увеличить объём продаж. В данном случае объём продаж является:
зависимой переменной;
Конъюнктуру рынка нельзя определить как:
складывающиеся в определённый период времени и в конкретном месте социально-экономические, торгово-организационные и другие условия реализации товара;
Рынок изучается с целью:
разработки тактики поведения фирмы, путём выбора из множества потенциальных рынков таких, которые могут быть приоритетными для предприятия и его товаров, на которых эффективнее можно достичь коммерческого успеха;
Менеджмент и качество |
Скачать 1.34 Mb.